“高溝品牌是今世緣的根與魂,。”

8月27日,，“又見(jiàn)高溝”高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會(huì)通過(guò)云酒直播等多個(gè)平臺(tái)舉行,。期間，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理顧祥悅闡述了高溝品牌的定位與價(jià)值。

作為今世緣的前身,，高溝在中國(guó)酒業(yè)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆,。上個(gè)世紀(jì)九十年代，在衡量主客觀(guān)發(fā)展形勢(shì)后,，主打“緣文化”的今世緣應(yīng)時(shí)而生,，而高溝品牌走向了沉寂。

而今,，二十多年過(guò)去,，今世緣已經(jīng)成為中國(guó)酒業(yè)中省酒發(fā)展的模范樣本。百億目標(biāo)在望之際,，身為其“根與魂”的高溝品牌復(fù)興,，似乎蘊(yùn)含著更多的意義。

直播現(xiàn)場(chǎng),，高溝發(fā)布了包括高溝標(biāo)樣1995,、高溝標(biāo)樣（黑標(biāo)）、高溝標(biāo)樣（白標(biāo)）在內(nèi)的高溝標(biāo)樣系列產(chǎn)品,，深度布局高線(xiàn)光瓶酒市場(chǎng),。高溝秉持著“人生起伏 揮灑自如”的品牌主張歸來(lái)，今世緣奔向百億已集齊“三駕馬車(chē)”,。

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又見(jiàn)高溝,，見(jiàn)的是什么？

高溝是中華老字號(hào),，有著世代傳承的技藝與深厚的文化底蘊(yùn),。

顧祥悅認(rèn)為，之所以“又見(jiàn)高溝”,，是對(duì)民族品牌崛起命題的回答,，對(duì)蘇酒高質(zhì)量發(fā)展的踐行，同時(shí)也是對(duì)今世緣品牌戰(zhàn)略的發(fā)揚(yáng),。

▲顧祥悅

他表示,，隨著高溝品牌煥發(fā)新生，今世緣,、國(guó)緣,、高溝三大品牌將構(gòu)成三足鼎立之勢(shì)，“拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)沖線(xiàn)百億,，提前布局后百億時(shí)代,。”

對(duì)此,，江蘇省酒類(lèi)行業(yè)（商業(yè)）協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王建英表示,，又見(jiàn)高溝、復(fù)興高溝,，恰逢其時(shí),。

▲王建英

在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們“又見(jiàn)高溝”,，見(jiàn)到的是什么,？

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯從生態(tài)、文化,、品質(zhì)等三個(gè)層面給出了答案,。

不同的生態(tài)氣候賦予了白酒不同的品質(zhì)特色，高溝所在的淮安是京杭大運(yùn)河與淮河交匯之地,，是全國(guó)“水生態(tài)文明試點(diǎn)城市”,，水韻悠長(zhǎng)、旖旎錦繡,。因此,，又見(jiàn)高溝，見(jiàn)的是綠水青山,、生態(tài)之美,。

▲秦書(shū)堯

酒代表了一方風(fēng)土與一方人文,，與當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣、性格特點(diǎn)有著深刻的內(nèi)在聯(lián)系,?；春訛楦邷蠋?lái)了領(lǐng)先、成熟,、自信的文化文明,，大運(yùn)河為高溝帶來(lái)了開(kāi)放、多樣,、包容的品質(zhì)品格,。因此，又見(jiàn)高溝,，見(jiàn)的是文化血脈,、風(fēng)土之美。

作為消費(fèi)者心中的好酒記憶,，高溝是品質(zhì)價(jià)值的長(zhǎng)期沉淀和濃縮,，復(fù)興歸來(lái)后強(qiáng)化了其品質(zhì)表達(dá)與物理價(jià)值。因此,，又見(jiàn)高溝,，見(jiàn)的是厚積薄發(fā)、品質(zhì)之美,。

而我們從中所見(jiàn)到的,，也是高溝得以復(fù)興的價(jià)值基礎(chǔ)、文化基石與實(shí)力基本,。

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復(fù)興高溝,，怎么做？

品牌的價(jià)值在于創(chuàng)造價(jià)值,。

今世緣酒業(yè)黨委副書(shū)記,、高溝酒業(yè)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理倪從春表示，高溝的價(jià)值在于為企業(yè)創(chuàng)造新的增量,，也在于激發(fā)新的力量,。

▲倪從春

“新”是目標(biāo)，也是途徑,。高溝的復(fù)興之戰(zhàn),，就是一場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)踐之戰(zhàn)。

基于此,，顧祥悅針對(duì)高溝的復(fù)興提出了四個(gè)層面的創(chuàng)新：

一是創(chuàng)新組織架構(gòu),，成立了高溝銷(xiāo)售公司，組建專(zhuān)職團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注專(zhuān)營(yíng)高溝品牌營(yíng)銷(xiāo)；

二是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)制,，啟動(dòng)合伙人項(xiàng)目,，建立內(nèi)部和生態(tài)鏈合伙的新分配機(jī)制；

三是創(chuàng)新產(chǎn)品體系,，打造實(shí)現(xiàn)品類(lèi)創(chuàng)新與品質(zhì)差異化,；

四是創(chuàng)新傳播方式，通過(guò)新媒體精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)和潛在顧客,，價(jià)值回歸到“酒”這一原點(diǎn)。

回歸到“酒”,，產(chǎn)品是根本,。

此次發(fā)布的高溝標(biāo)樣系列產(chǎn)品，是企業(yè)秉持“產(chǎn)品就是媒介,、產(chǎn)品就是品牌”的理念,，迎合當(dāng)下光瓶酒高端化的趨勢(shì)，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)所布局的高顏值,、高品質(zhì)的高線(xiàn)光瓶酒,。

其中，高溝標(biāo)樣（黑標(biāo)）是高溝酒非遺傳承人,、中國(guó)白酒大師吳建峰在2006年便已嘗試的新風(fēng)格,。他表示，在這款酒中強(qiáng)調(diào)的是蜜香與花香,，釀酒工藝,、釀酒原糧等都做了調(diào)整，風(fēng)味更清雅,，口感更綿甜,、更醇厚。

▲吳建峰

值得一提的是,，高溝酒所使用的釀造用水是一種“天泉”水,。河海大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師陳建生介紹,，水質(zhì)中擁有大量對(duì)身體有益的微量元素,，經(jīng)過(guò)了國(guó)家礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專(zhuān)業(yè)委員會(huì)認(rèn)證。

正是這一點(diǎn),，造成了高溝酒不可復(fù)制的品質(zhì)優(yōu)勢(shì),。

▲陳建生

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三駕馬車(chē)集結(jié)

今世緣加速?zèng)_刺第一方陣

自2019年起，光瓶酒便進(jìn)入了名,、優(yōu),、新的時(shí)代。

隨著消費(fèi)者高品質(zhì)飲酒需求的提升,，以及名優(yōu)酒企的不斷發(fā)掘,，高線(xiàn)光瓶酒已是當(dāng)下酒業(yè)的重要風(fēng)口之一,。有行業(yè)專(zhuān)家表示，高線(xiàn)光瓶酒對(duì)白酒行業(yè)的格局產(chǎn)生了較大的影響,，了解和掌握運(yùn)作高線(xiàn)光瓶酒的方法,，將是白酒行業(yè)的未來(lái)方向之一。

如今,，已經(jīng)有越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者會(huì)在自飲,、聚會(huì)中選擇高線(xiàn)光瓶酒。

在高線(xiàn)光瓶酒賽道,，卡位的多是名酒品牌,。此次高溝歸來(lái)，攜標(biāo)樣系列布局高線(xiàn)光瓶酒,，既是應(yīng)時(shí)應(yīng)運(yùn),，也是直面一線(xiàn)名酒品牌，展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng),。

更重要的是,，高溝復(fù)興進(jìn)一步完善了企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，且穩(wěn)定了品牌結(jié)構(gòu),。

倪從春表示,，國(guó)緣、今世緣,、高溝三大品牌,，不是消費(fèi)群體的由高到低，而是各自面對(duì)不同的消費(fèi)場(chǎng)景,。從精神文化層面來(lái)說(shuō),，前兩者著力打造“緣”文化，凸顯家國(guó)情懷,；后者則是回歸“酒”文化,，回歸本我、釋放自我,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，今世緣“三駕馬車(chē)”的集結(jié)，重新梳理了企業(yè)產(chǎn)品類(lèi)別之間的關(guān)系,，而三大品牌的不同側(cè)重,，確保品牌傳播時(shí)會(huì)更加清晰，進(jìn)而穩(wěn)定平衡地支撐起企業(yè)的整體形象,。

近年來(lái),，作為二線(xiàn)頭部企業(yè)的今世緣，致力于進(jìn)入白酒行業(yè)“第一方陣”。盡管行業(yè)分化越來(lái)越快,，競(jìng)爭(zhēng)擠壓更加慘烈,，但“進(jìn)位”一直是今世緣的必選題。

隨著高溝的復(fù)興,、“三駕馬車(chē)”的集結(jié),，今世緣邁向“第一方陣”的腳步將進(jìn)一步加快。