“高溝品牌是今世緣的根與魂,?！?/span>

8月27日,，“又見高溝”高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會通過云酒直播等多個平臺舉行,。期間，今世緣酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理顧祥悅闡述了高溝品牌的定位與價值。

作為今世緣的前身,，高溝在中國酒業(yè)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆,。上個世紀九十年代，在衡量主客觀發(fā)展形勢后,，主打“緣文化”的今世緣應時而生,，而高溝品牌走向了沉寂。

而今,，二十多年過去,，今世緣已經(jīng)成為中國酒業(yè)中省酒發(fā)展的模范樣本。百億目標在望之際,，身為其“根與魂”的高溝品牌復興,，似乎蘊含著更多的意義。

直播現(xiàn)場，高溝發(fā)布了包括高溝標樣1995,、高溝標樣（黑標）,、高溝標樣（白標）在內(nèi)的高溝標樣系列產(chǎn)品，深度布局高線光瓶酒市場,。高溝秉持著“人生起伏 揮灑自如”的品牌主張歸來,，今世緣奔向百億已集齊“三駕馬車”。

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又見高溝,，見的是什么,？

高溝是中華老字號，有著世代傳承的技藝與深厚的文化底蘊,。

顧祥悅認為,，之所以“又見高溝”，是對民族品牌崛起命題的回答,，對蘇酒高質(zhì)量發(fā)展的踐行,，同時也是對今世緣品牌戰(zhàn)略的發(fā)揚。

▲顧祥悅

他表示,，隨著高溝品牌煥發(fā)新生,，今世緣、國緣,、高溝三大品牌將構成三足鼎立之勢,，“拉動營收增長沖線百億，提前布局后百億時代,?！?/span>

對此，江蘇省酒類行業(yè)（商業(yè)）協(xié)會常務副會長兼秘書長王建英表示,，又見高溝,、復興高溝，恰逢其時,。

▲王建英

在這一關鍵節(jié)點,，我們“又見高溝”，見到的是什么,？

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯從生態(tài),、文化、品質(zhì)等三個層面給出了答案,。

不同的生態(tài)氣候賦予了白酒不同的品質(zhì)特色,，高溝所在的淮安是京杭大運河與淮河交匯之地，是全國“水生態(tài)文明試點城市”,，水韻悠長、旖旎錦繡。因此,，又見高溝,，見的是綠水青山、生態(tài)之美,。

▲秦書堯

酒代表了一方風土與一方人文,，與當?shù)厝说纳盍晳T、性格特點有著深刻的內(nèi)在聯(lián)系,?；春訛楦邷蠋砹祟I先、成熟,、自信的文化文明,，大運河為高溝帶來了開放、多樣,、包容的品質(zhì)品格,。因此，又見高溝,，見的是文化血脈,、風土之美。

作為消費者心中的好酒記憶,，高溝是品質(zhì)價值的長期沉淀和濃縮,，復興歸來后強化了其品質(zhì)表達與物理價值。因此,，又見高溝,，見的是厚積薄發(fā)、品質(zhì)之美,。

而我們從中所見到的,，也是高溝得以復興的價值基礎、文化基石與實力基本,。

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復興高溝,，怎么做？

品牌的價值在于創(chuàng)造價值,。

今世緣酒業(yè)黨委副書記,、高溝酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理倪從春表示，高溝的價值在于為企業(yè)創(chuàng)造新的增量,，也在于激發(fā)新的力量,。

▲倪從春

“新”是目標，也是途徑,。高溝的復興之戰(zhàn),，就是一場創(chuàng)新實踐之戰(zhàn),。

基于此，顧祥悅針對高溝的復興提出了四個層面的創(chuàng)新：

一是創(chuàng)新組織架構,，成立了高溝銷售公司,，組建專職團隊專注專營高溝品牌營銷；

二是創(chuàng)新營銷機制,，啟動合伙人項目,，建立內(nèi)部和生態(tài)鏈合伙的新分配機制；

三是創(chuàng)新產(chǎn)品體系,，打造實現(xiàn)品類創(chuàng)新與品質(zhì)差異化,；

四是創(chuàng)新傳播方式，通過新媒體精準觸達目標客戶和潛在顧客,，價值回歸到“酒”這一原點,。

回歸到“酒”，產(chǎn)品是根本,。

此次發(fā)布的高溝標樣系列產(chǎn)品,，是企業(yè)秉持“產(chǎn)品就是媒介、產(chǎn)品就是品牌”的理念,，迎合當下光瓶酒高端化的趨勢,，以創(chuàng)新設計所布局的高顏值、高品質(zhì)的高線光瓶酒,。

其中,，高溝標樣（黑標）是高溝酒非遺傳承人、中國白酒大師吳建峰在2006年便已嘗試的新風格,。他表示,，在這款酒中強調(diào)的是蜜香與花香，釀酒工藝,、釀酒原糧等都做了調(diào)整,，風味更清雅，口感更綿甜,、更醇厚,。

▲吳建峰

值得一提的是，高溝酒所使用的釀造用水是一種“天泉”水,。河海大學教授,、博士生導師陳建生介紹，水質(zhì)中擁有大量對身體有益的微量元素,，經(jīng)過了國家礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會認證,。

正是這一點，造成了高溝酒不可復制的品質(zhì)優(yōu)勢,。

▲陳建生

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三駕馬車集結

今世緣加速沖刺第一方陣

自2019年起,，光瓶酒便進入了名,、優(yōu)、新的時代,。

隨著消費者高品質(zhì)飲酒需求的提升,，以及名優(yōu)酒企的不斷發(fā)掘，高線光瓶酒已是當下酒業(yè)的重要風口之一,。有行業(yè)專家表示，高線光瓶酒對白酒行業(yè)的格局產(chǎn)生了較大的影響,，了解和掌握運作高線光瓶酒的方法,，將是白酒行業(yè)的未來方向之一。

如今,，已經(jīng)有越來越多的年輕消費者會在自飲,、聚會中選擇高線光瓶酒。

在高線光瓶酒賽道,，卡位的多是名酒品牌,。此次高溝歸來，攜標樣系列布局高線光瓶酒,，既是應時應運,，也是直面一線名酒品牌，展開正面競爭,。

更重要的是,，高溝復興進一步完善了企業(yè)的產(chǎn)品結構，且穩(wěn)定了品牌結構,。

倪從春表示,，國緣、今世緣,、高溝三大品牌,，不是消費群體的由高到低，而是各自面對不同的消費場景,。從精神文化層面來說,，前兩者著力打造“緣”文化，凸顯家國情懷,；后者則是回歸“酒”文化,，回歸本我、釋放自我,。

業(yè)內(nèi)人士認為,，今世緣“三駕馬車”的集結，重新梳理了企業(yè)產(chǎn)品類別之間的關系,，而三大品牌的不同側重,，確保品牌傳播時會更加清晰,，進而穩(wěn)定平衡地支撐起企業(yè)的整體形象。

近年來,，作為二線頭部企業(yè)的今世緣,，致力于進入白酒行業(yè)“第一方陣”。盡管行業(yè)分化越來越快,，競爭擠壓更加慘烈,，但“進位”一直是今世緣的必選題。

隨著高溝的復興,、“三駕馬車”的集結,，今世緣邁向“第一方陣”的腳步將進一步加快。