2022年下半年，瀘州老窖的品牌進(jìn)擊戰(zhàn)更為激烈,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，瀘州老窖特曲60版（紅60）（以下簡稱“紅60”）即將在十月正式進(jìn)入宴席市場,。

根據(jù)瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司的相關(guān)規(guī)劃，紅60將緊抓宴席市場,，以此打造提升品牌和消費(fèi)者互動(dòng)的捷徑,，在進(jìn)一步下沉宴席市場的過程中，重構(gòu)宴席白酒品牌格局,。

此前曾有知情人士透露,，今年瀘州老窖特曲60版將開辟跨越20億后的新戰(zhàn)場，品牌當(dāng)前已進(jìn)入較快成長通道,。

此次瀘州老窖推動(dòng)紅60進(jìn)一步下沉宴席市場,，一方面將持續(xù)推動(dòng)瀘州老窖特曲60版在成長期中加速增量；另一方面也將在1200億的宴席酒水消費(fèi)容量池中,，夯實(shí)腰部力量,，擴(kuò)大“中國名酒”的品牌影響力。

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聚焦十月“紅”

傳統(tǒng)意義上的“金九銀十”在2022年顯得有些不同,，稍顯“平靜”的中秋讓白酒企業(yè)的目光聚焦至即將到來的國慶和十月,，單純的“搶”字或許并不能概括十月的白酒市場。

安信證券曾在報(bào)告中提及,，當(dāng)前宴席已回補(bǔ)至良性狀態(tài),。從市場端來看，回暖的宴席場景是白酒企業(yè)承壓中前行的重要渠道，加之其自帶國民屬性,，搶灘宴席市場,，以宴席場景實(shí)現(xiàn)品牌口碑裂變，也是對品牌影響力的有效提升,。

即將在十月亮相的紅60,，便是一款為宴席量身定做的產(chǎn)品，精準(zhǔn)聚焦宴席消費(fèi)場景,。

據(jù)了解,，紅60從酒體到包裝都有不同程度地升級。

酒體方面,，紅60堅(jiān)持沿用60年代榮獲“中國名酒”時(shí)期老窖池進(jìn)行釀造,，酒體較瀘州老窖特曲60版常規(guī)裝進(jìn)行了升級，優(yōu)中選優(yōu)的酒體具備產(chǎn)量稀缺性,。

包裝方面,，紅60是對原瀘州老窖特曲60版進(jìn)行了包裝工藝的優(yōu)化升級，完美復(fù)刻“中國名酒”經(jīng)典外形,，更具中國傳統(tǒng)喜慶元素，全方位滿足高品質(zhì)中式宴席需求,。

對于瀘州老窖而言,，紅60是加速瀘州老窖特曲整體發(fā)展的關(guān)鍵布局。

當(dāng)前,，宴席消費(fèi)已占據(jù)整個(gè)餐飲行業(yè)60%以上的消費(fèi)份額,，且呈現(xiàn)逐年攀升的趨勢，宴席酒水消費(fèi)更有1200億的市場容量,。

在原有品牌的基礎(chǔ)上,，孵化出專攻宴席消費(fèi)場景的產(chǎn)品，其無論是營銷打法還是戰(zhàn)略布局,，都更為聚焦,。瀘州老窖本身具備很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度，這也使得紅60更有市場吸引力,。因此,，有行業(yè)人士分析，紅60上市后,，或許將會(huì)有更快速且更有力度的市場動(dòng)作,。

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特曲60版的韌性

誕生于白酒行業(yè)深度調(diào)整期的瀘州老窖特曲60版，生來就帶著一股子韌性,。

1963年,，第二屆全國評酒會(huì)召開，此次大會(huì)首次制定了“名優(yōu)酒管理辦法”，“工農(nóng)牌”瀘州老窖特曲便是在更高標(biāo)準(zhǔn)下奪得了第二屆全國評酒會(huì)“中國名酒”稱號(hào),。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，“工農(nóng)牌”瀘州老窖特曲很快便成為了一票（酒票）難求的珍品，被消費(fèi)者視為親切的“老縣長”,，代表著60年代最好的白酒,。

因此，復(fù)刻“工農(nóng)牌”瀘州老窖特曲,，實(shí)際上復(fù)刻了“中國名酒”的價(jià)值,。而數(shù)十年后品牌的延續(xù)，本就是品牌韌性和生命長周期性的體現(xiàn),。

2014年,，在行業(yè)整體承壓階段中，瀘州老窖以復(fù)刻“工農(nóng)牌”瀘州老窖特曲為切口,，創(chuàng)新打造了中國名酒的復(fù)刻品牌,，上市時(shí)便極具話題度，而后又在2017年成為瀘州老窖品牌復(fù)興的“旗幟產(chǎn)品”,，由此拉開瀘州老窖品牌復(fù)興大幕,。

8年后的2021年，瀘州老窖特曲60版在全國市場的銷量已經(jīng)接近20億,，足以見得瀘州老窖特曲60版的市場影響力和品牌張力,。

天風(fēng)證券分析，“特曲60版無疑是當(dāng)前中國名酒復(fù)刻典型代表,，未來也將再次進(jìn)入全新階段,。”

如今,，面對市場新的需求,，紅60從“老縣長”轉(zhuǎn)身投入進(jìn)喜樂宴席，也是瀘州老窖特曲60版新階段啟幕的序章,。

對此,，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司工作人員表示，今年瀘州老窖特曲60版將持續(xù)在全國市場發(fā)力,。具體而言,，團(tuán)隊(duì)將以川渝地區(qū)為戰(zhàn)略核心，聚焦市場拓展,，逐步延伸至全國各地,，持續(xù)深化消費(fèi)者建設(shè)與團(tuán)購模式，確保銷量“快,、穩(wěn),、準(zhǔn)”攀升,，正式成為中高端超級大單品。

在這一場市場爭奪戰(zhàn)中,，瀘州老窖特曲60版將以搶灘宴席市場為發(fā)力重心,，并以此提升品牌韌性。

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更強(qiáng)的腰部

布局紅60的同時(shí),，瀘州老窖強(qiáng)化腰部力量的決心也更為明顯,。

從目前的名酒陣營來看，瀘州老窖的腰部品牌是極具品牌發(fā)展參考價(jià)值的,。

一方面,，瀘州老窖品系延續(xù)“中國名酒”精神，以瀘州老窖為品牌支撐,，合理分布在百元至千元的大眾品類的主流價(jià)格帶,，不斷夯實(shí)瀘州老窖品牌力；另一方面,，瀘州老窖特曲,、瀘州老窖特曲60版、百年瀘州老窖窖齡酒也分別完成了支線的品牌延伸,，具備極強(qiáng)的品牌獨(dú)立性,。

而以紅60為代表，瀘州老窖腰部品牌已經(jīng)具備孵化能力,，能夠更精細(xì)地瞄準(zhǔn)不同的消費(fèi)場景,，進(jìn)而形成瀘州老窖品系更有生命力的枝丫。

對于瀘州老窖而言,，腰部力量的強(qiáng)化既能夠拓展瀘州老窖整體品牌的發(fā)展空間，又能提升瀘州老窖企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,，在瞬息萬變的酒業(yè)生態(tài)中扎根下來,。

從另一角度而言，宴席市場是中國白酒消費(fèi)群體最集中的場景之一,，而紅60自帶的“中國名酒”屬性,，也將通過宴席市場龐大的消費(fèi)池，傳遞瀘州老窖的名酒基因,，最終實(shí)現(xiàn)品牌影響力的裂變,。

作為消費(fèi)品，白酒品牌更注重落地環(huán)節(jié),，而紅60的進(jìn)擊,，足以展現(xiàn)瀘州老窖更強(qiáng)的“生根”能力。