一個月前，云酒頭條發(fā)布文章《簽名酒,、開酒吧,，“奢侈品電商第一股”賣酒生意如何？》（點擊鏈接閱讀原文）,，跨境電商的賣酒生意再度受到業(yè)內(nèi)關(guān)注,。

無獨有偶，近日知名跨境電商洋碼頭現(xiàn)金流吃緊,、考拉海購減員等消息引發(fā)熱議,。雖然洋碼頭與考拉海購兩大平臺并未像寺庫一般，直接與酒企合作賣酒,，但均開設(shè)有酒類專營店。

那么,，跨境電商賣酒生意究竟如何,？這場“撤退”背后的原因何在？

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一個月,，三家“撤退”,？

“金九銀十”已然到來，但跨境電商似乎未能享受到這一波紅利,。

先有全球奢侈品平臺寺庫被曝“人去樓空”,；跨境電商平臺洋碼頭風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，傳言拖欠2億貨款,；考拉海購平臺被傳業(yè)務(wù)團(tuán)隊僅剩20人,，總部辦公室“人去樓空”……

盡管上述平臺大多都已發(fā)布辟謠新聞，但一個月的時間,，三家跨境電商平臺紛紛傳聞“倒下”,，實難忽視其現(xiàn)狀究竟如何？

實際上,，羅馬并非一日建成,，早從去年下半年開始，跨境電商便有了“潰敗之勢”,。今年年初,，曾被視為跨境電商標(biāo)桿的百億賣家——環(huán)球易購，便已申請破產(chǎn),。

在疫情常態(tài)化的背景下,，跨境電商成了各方關(guān)注的一把雙刃劍。

深圳某業(yè)內(nèi)人士直言：“現(xiàn)在工人不進(jìn)廠,、賣家難招人,。今年開始，工廠下崗的很多,，很多材料上漲了三倍,，供應(yīng)商,、工廠企業(yè)已無法經(jīng)營下去，跨境電商賣家和平臺年后倒閉如潮涌,?！?/span>也因此有不少賣家積極開始瘦身，摸索新的機(jī)會,。

他還強(qiáng)調(diào),，由于市場跨境和多邊運營，跨境電商需要承擔(dān)在不同關(guān)境內(nèi)統(tǒng)籌供應(yīng)鏈資源,，這便對其調(diào)節(jié)能力以及抗風(fēng)險能力提出了較高要求,。

短期來看，導(dǎo)致跨境電商撤退的原因有三：

一是疫情導(dǎo)致運輸及存儲成本增加,；

二是自身未搭建起專屬供應(yīng)鏈,，抗風(fēng)險能力不高；

三是在多重因素影響下,，越來越多的企業(yè)開始將營業(yè)增長視角轉(zhuǎn)向跨境電商市場,，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

長期來看,，跨境電商行業(yè)還面臨運營模式與監(jiān)管兩大問題,。

從模式來看，店群,、站群,、鋪貨、無貨源,、精鋪和精品,，都是過去發(fā)展起來的經(jīng)典模式，它們相互配合并推動跨境電商高速發(fā)展,。但隨著市場發(fā)展,，整個行業(yè)缺乏商業(yè)模式創(chuàng)新。

從市場監(jiān)管角度來看,，各大互聯(lián)網(wǎng)公司目前均不斷強(qiáng)調(diào)合規(guī)重要性,，不過鮮有落地。合規(guī)也需要更大的成本投入,，其與性價比之間的沖突,，也成為跨境電商難增長的因素之一。

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跨境電商如何賣酒,？

從酒業(yè)來看,，跨境電商平臺賣酒也是值得討論的問題之一。

自2018年開始進(jìn)軍酒水領(lǐng)域的寺庫，不僅同保樂力加聯(lián)手推出自有品牌“24|7 by SECOO”訂制高端預(yù)調(diào)雞尾酒,，還開設(shè)多個泛酒吧類專屬空間,，并分別與茅臺、瀘州老窖戰(zhàn)略合作,。

與寺庫不同,，洋碼頭以經(jīng)銷商入駐為主要酒類銷售模式，其平臺內(nèi)目前主要銷售產(chǎn)品是葡萄酒,。

考拉海購模式則更為多樣,，除經(jīng)銷商外還有酒類企業(yè)直接入駐，并設(shè)有“考拉小酒館”專類售賣白酒,、葡萄酒等多品類產(chǎn)品,。

截至目前，洋碼頭與考拉海購平臺上,，仍有酒類產(chǎn)品在售賣,，均以葡萄酒為主。盡管酒類產(chǎn)品銷售并非跨境電商平臺主營業(yè)務(wù),，但仍可從其中窺見些許問題。

首先是如何保障進(jìn)口酒產(chǎn)品品質(zhì),。平臺中極少的酒類產(chǎn)品是選擇國外直郵,，大部分還是通過經(jīng)銷商入駐的模式銷售。平臺挑選經(jīng)銷商入駐時的標(biāo)準(zhǔn)如何,？消費者辨別真假產(chǎn)品仍缺乏有效可靠的手段,。

其次是酒類產(chǎn)品價格偏高。在瀏覽產(chǎn)品時不難發(fā)現(xiàn),，相同產(chǎn)品在其他電商平臺普遍會有著比跨境電商平臺更低的價格,，在保證質(zhì)量的同時，跨境電商平臺賣酒性價比不高,，吸引力有限,。

最后，在出口端賣酒板塊,，貨物運輸與數(shù)量之間存在較為嚴(yán)格的限制,，這也提高了跨境電商盈利的難度。

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跨境電商賣酒,，還有戲嗎,？

盡管跨境電商行業(yè)環(huán)境并不樂觀，但其仍是“潛力市場”,。在這一渠道賣酒,，是否還有新的增長空間？

答案是肯定的。

以葡萄酒銷售來看,，跨境電商便有著時間與價格上的兩大優(yōu)勢,。

價格上，通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口的葡萄酒清關(guān)環(huán)節(jié)就需繳納關(guān)稅,、增值稅以及消費稅,；若是采用跨境電商保稅備貨模式進(jìn)口，則是按照商品零售價繳納跨境電商綜合稅,。按此計算,，一瓶葡萄酒在跨境電商平臺的價格將遠(yuǎn)低于其他渠道平臺。

時間上,，大部分葡萄酒進(jìn)入國內(nèi)大概需要1-3個月的時間,。而跨境電商直郵模式進(jìn)口的葡萄酒，從產(chǎn)地到國內(nèi)僅需要幾天的時間,。

跨境電商平臺的出現(xiàn),，也使得一些非法“水客”沒有市場，一定程度上規(guī)范了葡萄酒市場,。而消費者也有更方便優(yōu)惠的渠道買到葡萄酒，開拓了其消費市場,。

從今年上市酒企的半年報當(dāng)中也能看出，酒企們紛紛加碼布局電商賽道,，跨境電商銷售有望成為酒企下一步關(guān)注的重點,。作為新興商業(yè)模式，跨境電商在各方面的大力扶持之下,，也給白酒開拓海外市場帶來了巨大的機(jī)遇。

跨境電商的定位是縮短空間距離,、拉近心理共鳴的便利化渠道模塊,，加之直播,、短視頻等子頻道的參與，白酒能夠最大程度地擴(kuò)散自身影響力,，從而在世界市場中得到廣泛認(rèn)同與喜愛，將擴(kuò)大白酒在世界范圍內(nèi)的影響力,。