如果您有各種西鳳老酒,，那么換錢的機(jī)會來了,！

近日,，西鳳酒發(fā)起了“尋找西鳳最早的那瓶酒”老酒征集活動,，面向社會公開征集西鳳老酒,、老酒標(biāo)及老物件,，是其圍繞老酒為主題展開的系列活動。

此前,，西鳳集團(tuán)公司黨委書記,、董事長、股份公司董事長張正曾表示,，隨著高端消費(fèi)人群對老酒的認(rèn)知增強(qiáng),、全民囤酒意識的覺醒，老酒市場迎來了新的發(fā)展,，這是白酒的產(chǎn)品屬性,、文化屬性及情感屬性價值回歸的充分體現(xiàn)。

種種跡象表明,，“百億”在即的西鳳酒正立足品牌自信,，尋求老酒領(lǐng)域突破,。

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全國征集老酒

“1989年60度西鳳酒原漿大酒海10壇，18.01萬元”“60年代金膜西鳳酒高度1瓶,，4.51萬元”“1990年高脖綠瓶西鳳酒,，1198元/瓶”“1992年55度白蓋西鳳酒，1499元/瓶”……

這是阿里拍賣平臺上拍賣的各類西鳳老酒的價格,，得到了不少老酒愛好者和投資者的追捧,。

在消費(fèi)者“酒是陳的香”的認(rèn)知和酒類市場老酒熱的背景下，西鳳老酒市場價值愈加得到業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可,。

據(jù)悉,，“尋找西鳳最早的那瓶酒”老酒征集活動面向全國，即日起至10月20日,，參與者持老酒及相關(guān)物件到西鳳酒001號專賣店,，或?qū)⑵溧]寄至001號專賣店，西鳳酒將統(tǒng)一進(jìn)行估值收購,。

本次老酒征集活動主要征集2007年（含）以前生產(chǎn)的鳳香型西鳳酒,，以及酒標(biāo)、酒瓶等酒類收藏品,。值得一提的是,，正是在2007年，西鳳酒推出高端大單品中國紅·紅西鳳,，開辟了西鳳酒乃至鳳香型白酒高端化的新階段,。

西鳳酒表示，選擇征集2007年（含）以前生產(chǎn)的鳳香型西鳳酒,，是考量到15年及以上瓶貯的西鳳老酒品質(zhì)更加突出,，具有更超群的飲用、收藏價值,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，“尋找西鳳最早的那瓶酒”老酒征集活動有助于在全社會掀起尋找西鳳老酒的熱潮，喚醒消費(fèi)者對于西鳳酒的記憶,，感受對西鳳老酒的價值認(rèn)知與魅力,，深化消費(fèi)者對西鳳酒品質(zhì)、品牌,、文化的認(rèn)知,。

張正表示，西鳳酒將進(jìn)一步加大西鳳老街,、博物館等文旅方面的建設(shè)力度,，不斷挖掘梳理西鳳文化、講好西鳳故事，以更有感染力,、更有表達(dá)力的文化體驗鏈接好消費(fèi)者,，推動消費(fèi)者對西鳳文化的情感共鳴和對西鳳產(chǎn)品的深度觸達(dá)。

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同是老酒

為何西鳳老酒價值凸顯

當(dāng)前,，“老酒熱”已經(jīng)在酒業(yè)形成潮流,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中國酒業(yè)從沒酒喝到有酒喝,、從喝名酒到喝老酒,，已經(jīng)進(jìn)入了長期不缺酒，缺好酒,、更缺老酒的時代,。何為老酒？唯歲月醞育方能稱為老酒,。當(dāng)下品味老酒,、收藏名酒已經(jīng)成為酒類消費(fèi)新的趨勢。

《2022年線上收藏酒消費(fèi)趨勢前瞻報告》顯示,，目前收藏酒/老酒市場總量約為500億-1000億元之間,，預(yù)計未來5年中國收藏酒/老酒市場將突破1000億元,。其中,，鳳香型白酒占比約達(dá)到8%，僅次于醬香型和濃香型,。

正是基于對老酒價值的認(rèn)可,，越來越多企業(yè)投入到老酒市場當(dāng)中，熱度不斷提升,。以茅臺酒,、西鳳酒等為代表的中國名酒企業(yè)的老酒更加受到追捧，彰顯了老酒與名酒價值的雙重賦能,。

宋書玉表示,，名酒彰顯歲月價值，歲月彰顯名酒價值,，名酒的重要價值就體現(xiàn)在歲月價值,，歷久方能彌香。歲月價值不僅成就了名酒的品質(zhì),，還豐富了名酒文化,、產(chǎn)區(qū)文化。

胡潤研究院發(fā)布《2020中國老酒白皮書》也認(rèn)為,，老酒熱的背后實(shí)際上是消費(fèi)市場對高品質(zhì)白酒稀缺性價值的追捧,，以名優(yōu)酒為主的老酒讓消費(fèi)者享有高品質(zhì)白酒飲用價值的同時，還賦予消費(fèi)者社交價值、文化價值,、健康價值,、投資價值等多維體驗。

對于西鳳酒來講,，其擁有三千年無斷代傳承的發(fā)展史,，始于殷商、成于周秦,、盛于唐宋,、發(fā)展于明清、鼎盛于當(dāng)代,。1952年,，第一屆全國評酒會在北京召開，西鳳酒與茅臺,、汾酒,、瀘州老窖共同被評為“四大名酒”，并在此后蟬聯(lián)了四屆“國家名酒”稱號,。

正是“名酒+老酒”的雙重身份,，讓西鳳老酒市場價值得到追捧。

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復(fù)興的又一重要信號

隨著品質(zhì)魅力,、收藏價值進(jìn)一步得到釋放,，老酒已經(jīng)成為高端白酒消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)價值代表和白酒產(chǎn)業(yè)鏈,、價值鏈的重要一環(huán),。可以發(fā)現(xiàn),，西鳳酒啟動本次老酒征集活動具有特殊意義,。

從西鳳酒發(fā)展來看，2022年是西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年,，也是西鳳酒加速突破“百億西鳳”的關(guān)鍵一年,。西鳳酒全國化和高端化戰(zhàn)略不斷深入，品牌復(fù)興進(jìn)入歷史機(jī)遇期,，加碼老酒賽道有助于企業(yè)發(fā)展目標(biāo)加速實(shí)現(xiàn),。

從老酒市場來看，在西鳳酒品牌價值和市場熱度不斷提升的背景下,，加碼老酒賽道,、挖掘老酒價值，有助于西鳳酒加強(qiáng)老酒品牌建設(shè),、做好老酒市場培育,，更好地滿足新時代消費(fèi)者對高品質(zhì)美酒的追求。

對此，張正在8月30日的中國名酒品牌70周年系列活動發(fā)布暨啟動儀式上便表示,，“中國名酒成就于時代,、歸功于人民，中國名酒企業(yè)要始終為滿足消費(fèi)者不斷變化的物質(zhì),、精神需求,，創(chuàng)造更多的美好場景、美好相遇,、美好表達(dá),。”

以本次“尋找西鳳最早的那瓶酒”老酒征集活動為開始,，西鳳酒立足品牌自信,、老酒自信，推動企業(yè)發(fā)展和老酒市場發(fā)展的螺旋上升,，而西鳳酒也將在與老酒市場,、消費(fèi)者的緊密聯(lián)系中，踐行自身作為中國名酒的引領(lǐng)作用,。

實(shí)際上,，2022年以來，西鳳酒圍繞第一屆全國評酒會舉辦和西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年這一歷史節(jié)點(diǎn)和品牌復(fù)興東風(fēng),，在推動品牌復(fù)興的歷史進(jìn)程中動作頻頻,。

下半年以來，西鳳酒加速10萬噸基酒項目建設(shè),，邀請長城商學(xué)院精英企業(yè)家,、來自全國的酒類大商等走進(jìn)西鳳酒，又先后走進(jìn)葡萄牙,、秘魯、印尼等國大使館,，并在海外掀起銷售熱潮,。

70年前，西鳳人作為彼時的“時代答卷人”,，榮膺了“四大名酒”榮耀,，并開啟了品牌發(fā)展的輝煌。70年后,，西鳳人正站在新時代的起點(diǎn)上,，以“新時代答卷人”的身份，創(chuàng)造西鳳酒更大的輝煌,。