如果您有各種西鳳老酒,，那么換錢的機(jī)會(huì)來了,！

近日，西鳳酒發(fā)起了“尋找西鳳最早的那瓶酒”老酒征集活動(dòng),，面向社會(huì)公開征集西鳳老酒,、老酒標(biāo)及老物件，是其圍繞老酒為主題展開的系列活動(dòng),。

此前,，西鳳集團(tuán)公司黨委書記、董事長,、股份公司董事長張正曾表示,，隨著高端消費(fèi)人群對(duì)老酒的認(rèn)知增強(qiáng)、全民囤酒意識(shí)的覺醒,，老酒市場(chǎng)迎來了新的發(fā)展,，這是白酒的產(chǎn)品屬性,、文化屬性及情感屬性價(jià)值回歸的充分體現(xiàn)。

種種跡象表明,，“百億”在即的西鳳酒正立足品牌自信,，尋求老酒領(lǐng)域突破。

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全國征集老酒

“1989年60度西鳳酒原漿大酒海10壇,，18.01萬元”“60年代金膜西鳳酒高度1瓶,，4.51萬元”“1990年高脖綠瓶西鳳酒，1198元/瓶”“1992年55度白蓋西鳳酒,，1499元/瓶”……

這是阿里拍賣平臺(tái)上拍賣的各類西鳳老酒的價(jià)格,，得到了不少老酒愛好者和投資者的追捧。

在消費(fèi)者“酒是陳的香”的認(rèn)知和酒類市場(chǎng)老酒熱的背景下,，西鳳老酒市場(chǎng)價(jià)值愈加得到業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可,。

據(jù)悉，“尋找西鳳最早的那瓶酒”老酒征集活動(dòng)面向全國,，即日起至10月20日,，參與者持老酒及相關(guān)物件到西鳳酒001號(hào)專賣店，或?qū)⑵溧]寄至001號(hào)專賣店,，西鳳酒將統(tǒng)一進(jìn)行估值收購,。

本次老酒征集活動(dòng)主要征集2007年（含）以前生產(chǎn)的鳳香型西鳳酒，以及酒標(biāo),、酒瓶等酒類收藏品,。值得一提的是，正是在2007年,，西鳳酒推出高端大單品中國紅·紅西鳳,，開辟了西鳳酒乃至鳳香型白酒高端化的新階段。

西鳳酒表示,，選擇征集2007年（含）以前生產(chǎn)的鳳香型西鳳酒,，是考量到15年及以上瓶貯的西鳳老酒品質(zhì)更加突出，具有更超群的飲用,、收藏價(jià)值,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“尋找西鳳最早的那瓶酒”老酒征集活動(dòng)有助于在全社會(huì)掀起尋找西鳳老酒的熱潮,，喚醒消費(fèi)者對(duì)于西鳳酒的記憶,，感受對(duì)西鳳老酒的價(jià)值認(rèn)知與魅力，深化消費(fèi)者對(duì)西鳳酒品質(zhì),、品牌,、文化的認(rèn)知。

張正表示,，西鳳酒將進(jìn)一步加大西鳳老街,、博物館等文旅方面的建設(shè)力度,，不斷挖掘梳理西鳳文化、講好西鳳故事,，以更有感染力,、更有表達(dá)力的文化體驗(yàn)鏈接好消費(fèi)者，推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)西鳳文化的情感共鳴和對(duì)西鳳產(chǎn)品的深度觸達(dá),。

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同是老酒

為何西鳳老酒價(jià)值凸顯

當(dāng)前,，“老酒熱”已經(jīng)在酒業(yè)形成潮流。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示,，中國酒業(yè)從沒酒喝到有酒喝,、從喝名酒到喝老酒，已經(jīng)進(jìn)入了長期不缺酒,，缺好酒,、更缺老酒的時(shí)代。何為老酒,？唯歲月醞育方能稱為老酒,。當(dāng)下品味老酒、收藏名酒已經(jīng)成為酒類消費(fèi)新的趨勢(shì),。

《2022年線上收藏酒消費(fèi)趨勢(shì)前瞻報(bào)告》顯示,，目前收藏酒/老酒市場(chǎng)總量約為500億-1000億元之間，預(yù)計(jì)未來5年中國收藏酒/老酒市場(chǎng)將突破1000億元,。其中，鳳香型白酒占比約達(dá)到8%,，僅次于醬香型和濃香型,。

正是基于對(duì)老酒價(jià)值的認(rèn)可，越來越多企業(yè)投入到老酒市場(chǎng)當(dāng)中,，熱度不斷提升,。以茅臺(tái)酒、西鳳酒等為代表的中國名酒企業(yè)的老酒更加受到追捧,，彰顯了老酒與名酒價(jià)值的雙重賦能,。

宋書玉表示，名酒彰顯歲月價(jià)值,，歲月彰顯名酒價(jià)值,，名酒的重要價(jià)值就體現(xiàn)在歲月價(jià)值，歷久方能彌香,。歲月價(jià)值不僅成就了名酒的品質(zhì),，還豐富了名酒文化、產(chǎn)區(qū)文化,。

胡潤研究院發(fā)布《2020中國老酒白皮書》也認(rèn)為,，老酒熱的背后實(shí)際上是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)白酒稀缺性價(jià)值的追捧,，以名優(yōu)酒為主的老酒讓消費(fèi)者享有高品質(zhì)白酒飲用價(jià)值的同時(shí)，還賦予消費(fèi)者社交價(jià)值,、文化價(jià)值,、健康價(jià)值、投資價(jià)值等多維體驗(yàn),。

對(duì)于西鳳酒來講,，其擁有三千年無斷代傳承的發(fā)展史，始于殷商,、成于周秦,、盛于唐宋、發(fā)展于明清,、鼎盛于當(dāng)代,。1952年，第一屆全國評(píng)酒會(huì)在北京召開,，西鳳酒與茅臺(tái),、汾酒、瀘州老窖共同被評(píng)為“四大名酒”,，并在此后蟬聯(lián)了四屆“國家名酒”稱號(hào),。

正是“名酒+老酒”的雙重身份，讓西鳳老酒市場(chǎng)價(jià)值得到追捧,。

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復(fù)興的又一重要信號(hào)

隨著品質(zhì)魅力,、收藏價(jià)值進(jìn)一步得到釋放，老酒已經(jīng)成為高端白酒消費(fèi),、產(chǎn)業(yè)價(jià)值代表和白酒產(chǎn)業(yè)鏈,、價(jià)值鏈的重要一環(huán)?？梢园l(fā)現(xiàn),，西鳳酒啟動(dòng)本次老酒征集活動(dòng)具有特殊意義。

從西鳳酒發(fā)展來看,，2022年是西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年,，也是西鳳酒加速突破“百億西鳳”的關(guān)鍵一年。西鳳酒全國化和高端化戰(zhàn)略不斷深入,，品牌復(fù)興進(jìn)入歷史機(jī)遇期,，加碼老酒賽道有助于企業(yè)發(fā)展目標(biāo)加速實(shí)現(xiàn)。

從老酒市場(chǎng)來看,，在西鳳酒品牌價(jià)值和市場(chǎng)熱度不斷提升的背景下,，加碼老酒賽道、挖掘老酒價(jià)值,，有助于西鳳酒加強(qiáng)老酒品牌建設(shè),、做好老酒市場(chǎng)培育,，更好地滿足新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美酒的追求。

對(duì)此,，張正在8月30日的中國名酒品牌70周年系列活動(dòng)發(fā)布暨啟動(dòng)儀式上便表示,，“中國名酒成就于時(shí)代、歸功于人民,，中國名酒企業(yè)要始終為滿足消費(fèi)者不斷變化的物質(zhì),、精神需求，創(chuàng)造更多的美好場(chǎng)景,、美好相遇,、美好表達(dá)?！?/span>

以本次“尋找西鳳最早的那瓶酒”老酒征集活動(dòng)為開始,，西鳳酒立足品牌自信、老酒自信,，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和老酒市場(chǎng)發(fā)展的螺旋上升,，而西鳳酒也將在與老酒市場(chǎng)、消費(fèi)者的緊密聯(lián)系中,，踐行自身作為中國名酒的引領(lǐng)作用,。

實(shí)際上，2022年以來,，西鳳酒圍繞第一屆全國評(píng)酒會(huì)舉辦和西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年這一歷史節(jié)點(diǎn)和品牌復(fù)興東風(fēng),，在推動(dòng)品牌復(fù)興的歷史進(jìn)程中動(dòng)作頻頻。

下半年以來,，西鳳酒加速10萬噸基酒項(xiàng)目建設(shè),，邀請(qǐng)長城商學(xué)院精英企業(yè)家、來自全國的酒類大商等走進(jìn)西鳳酒,，又先后走進(jìn)葡萄牙、秘魯,、印尼等國大使館,，并在海外掀起銷售熱潮。

70年前,，西鳳人作為彼時(shí)的“時(shí)代答卷人”,，榮膺了“四大名酒”榮耀，并開啟了品牌發(fā)展的輝煌,。70年后,，西鳳人正站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，以“新時(shí)代答卷人”的身份,，創(chuàng)造西鳳酒更大的輝煌,。