你有沒有想過？

在游戲行業(yè),，女性消費(fèi)力正在追趕男性消費(fèi)力,，而美妝行業(yè),，男性消費(fèi)力在追趕女性消費(fèi)力,。這些“顛覆”感性認(rèn)知的事實(shí),，正是大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)和機(jī)遇。

在酒業(yè),，大數(shù)據(jù)也正發(fā)揮著越來越重要的作用,，從海量無序數(shù)據(jù)中分析，收獲從傳統(tǒng)數(shù)據(jù),、傳統(tǒng)認(rèn)知中無法得到的結(jié)果,，以突破認(rèn)知局限。

云酒大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單,，正是基于大數(shù)據(jù)和客觀、公正,、透明的分析,，發(fā)現(xiàn)更多酒業(yè)新趨勢(shì)、新機(jī)遇,?！?/span>醬酒品牌影響力TOP100榜單出爐,！19.7億大數(shù)據(jù)揭示酒業(yè)新變化？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

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讓數(shù)據(jù)說話

量化數(shù)據(jù)替代經(jīng)驗(yàn)判斷

很多人關(guān)心的是,，2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單（以下簡稱TOP100榜單）是如何評(píng)選出的,？什么是醬酒品牌影響力？

云酒大數(shù)據(jù)中心介紹,，TOP100榜單測(cè)算的品牌影響力,，主要指品牌網(wǎng)絡(luò)影響力，能定性反映企業(yè)品牌,、服務(wù)表現(xiàn),、營銷活動(dòng)在社會(huì)媒介中的品牌力水平。

為什么品牌網(wǎng)絡(luò)影響力能夠代表品牌影響力,？

答案是我們生活在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界,?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.51億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展以及智能手機(jī)的推廣應(yīng)用，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間里的活動(dòng),、行為都有跡可循,，并被記錄為數(shù)據(jù)。

這些日益增長的數(shù)據(jù),，通過理性,、有效的大數(shù)據(jù)模型分析，能夠有效總結(jié)出消費(fèi)者的認(rèn)知,、心理等,，改變過去市場分析中“我以為”“我覺得”的感性認(rèn)知方式，真正發(fā)現(xiàn)市場趨勢(shì)和機(jī)會(huì),。

女性消費(fèi)者越來越喜歡打游戲,，男性消費(fèi)者越來越關(guān)注美容、家庭高端旅游,，買房決策者超六成是女性,，中年人“棄用”的QQ月活量達(dá)到7.83億……這些正是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的真實(shí)現(xiàn)狀。

2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的評(píng)選,，旨在通過對(duì)全網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析,，來發(fā)現(xiàn)更多的醬酒品牌發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)會(huì)，為醬酒廠商提供決策參考,，發(fā)現(xiàn)打造品牌的秘密,。

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全網(wǎng)大數(shù)據(jù)

全在哪里？大在哪里,？

2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的全網(wǎng)大數(shù)據(jù),，“全”在哪里？“大”在哪里,？

“全”是指覆蓋主流平臺(tái),，涵蓋了微信、抖音,、百度,、微博、今日頭條等主流的APP及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),。熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人士都知道,，上述應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)了人們生活的大部分時(shí)間，從而能夠記錄消費(fèi)者的行為。

Quest?Mobile公布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年用戶數(shù)量最多的20款A(yù)PP中,，微信位居第一、抖音位居第4,、百度位居第8,、微博位居第11、今日頭條位居第20,，均是所在分類中第一名,。

據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，2022年6月,，抖音月活用戶數(shù)為6.8億,；同期，微博數(shù)據(jù)顯示,，2022年6月的月活躍用戶數(shù)為5.82億,，日均活躍用戶達(dá)2.52億。

同期,，百度APP月活用戶達(dá)6.08億,。另據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示，百度在我國搜索引擎市場份額排名第一,，占到78.6%,。微信月活用戶數(shù)量為12.99億，今日頭條月活用戶數(shù)量為2.92億,。

“大”指的是數(shù)據(jù)量之大,。

TOP100榜單采集了自2021年3月-2022年3月，509家醬酒企業(yè)的全網(wǎng)大數(shù)據(jù)：19.7億條媒體傳播數(shù)據(jù),；微博話題、抖音話題傳播數(shù)據(jù)14億次,；主流平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)檢索次數(shù)7505萬次,，品牌關(guān)鍵詞正面信息數(shù)量168萬次。

在全網(wǎng)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,，中國醬酒品牌影響力TOP100榜單依托云酒大數(shù)據(jù)中心品牌影響力模型,，遵循客觀、公正,、透明三大原則,，兼顧數(shù)據(jù)可得性選取數(shù)據(jù)，經(jīng)客觀分析得出,。

據(jù)悉,，升維后的云酒大數(shù)據(jù)中心品牌影響力模型，最終評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由知名度、用戶偏好,、辨識(shí)度,、美譽(yù)度4個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)、10項(xiàng)量化因子組成,。

其中,，10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)分別為：網(wǎng)頁提及量、微博提及量,、微信提及量,、客戶端提及量、微博話題閱讀量,、抖音話題播放量,、百度指數(shù)、頭條指數(shù),、微信指數(shù),、正面評(píng)價(jià)等，評(píng)價(jià)體系更加系統(tǒng),、全面,。

醬酒品牌在網(wǎng)頁、微博,、微信,、抖音、客戶端的曝光度,，以及舉辦的活動(dòng)及關(guān)聯(lián)事件,，在抖音、微博兩大話題平臺(tái)傳播數(shù)據(jù),，加之用戶在百度,、微信、今日頭條中主動(dòng)搜索醬酒品牌名稱及主要產(chǎn)品的行為……結(jié)合科學(xué),、客觀的分析模型,，最終得出了TOP100榜單，為酒業(yè)揭秘醬酒品牌影響力情況,。

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為醬酒品牌建設(shè)提供決策參考

當(dāng)前,，各類權(quán)威榜單正在經(jīng)濟(jì)、生活中扮演著越來越重要的角色,。

以投資市場為例,，MSCI指數(shù)作為頗具全球影響力、權(quán)威性的股票指數(shù),，廣為投資人參考,。全球投資人士，經(jīng)紀(jì)交易商、交易所,、投資組合經(jīng)理,、投資顧問、學(xué)者及金融媒體都會(huì)使用MSCI指數(shù),。它也是全球投資組合經(jīng)理中最多采用的投資標(biāo)的之一,，據(jù)MSCI估計(jì)，在全球范圍內(nèi),，超過90%的國際股本資產(chǎn)是以MSCI指數(shù)為標(biāo)的,，覆蓋了大盤股、中盤股和小盤股的各區(qū)段,。

值得一提的是,，MSCI指數(shù)在決定是否納入或者剔除一只股票時(shí)僅考慮流通市值、停牌天數(shù)等因素不判斷投資價(jià)值,，納入或剔除并不代表其看好或不看好一只股票,。

中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的意義同樣如此，旨在通過科學(xué)分析全網(wǎng)大數(shù)據(jù),，不在于評(píng)價(jià)醬酒品牌優(yōu)劣,，而是要建立全網(wǎng)醬酒品牌影響力的參考，在為表現(xiàn)優(yōu)異醬酒品牌帶來更多影響力的同時(shí),，為醬酒廠商品牌建設(shè)提供決策參考和建議,。

此外，企業(yè)在榜單中排名的波動(dòng),，反映的是報(bào)告期即大數(shù)據(jù)采集時(shí)間的醬酒品牌影響力情況,。具體到2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單來看，反映的是2021年3月-2022年3月期間的醬酒品牌影響力情況,。

“某個(gè)企業(yè)可能在這個(gè)階段動(dòng)作比較多,，且在各平臺(tái)表現(xiàn)均衡，在全網(wǎng)大數(shù)據(jù)中表現(xiàn)優(yōu)異,，那么企業(yè)的品牌影響力指數(shù)會(huì)比較高,，而某個(gè)企業(yè)可能在這一階段，某一方面建設(shè)不足,，那么排名可能出現(xiàn)下滑。榜單在呈現(xiàn)這種差異的同時(shí),，也為企業(yè)影響力方面提出更多建議”,。云酒大數(shù)據(jù)中心研究員王超透露，榜單原計(jì)劃2022年3月發(fā)布,，但受疫情等因素影響延遲至今,。

他同時(shí)透露，中國醬酒品牌影響力TOP100榜單2.0技術(shù)開發(fā)即將完成，未來在年度榜單的基礎(chǔ)上提供更多時(shí)段榜單數(shù)據(jù),，為醬酒廠商提供更及時(shí)的品牌參考,。