2015年,，我寫的文章《“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎》刊發(fā)于當(dāng)時茅臺內(nèi)部刊物《世界之醉》第63期,。最近,，我在茅臺檔案館里查到有關(guān)資料，舊事重提是因為當(dāng)初缺少證據(jù),，對這個問題的分析和推斷有失偏頗,，所以需要加以修正，再寫這樣一個題目,。

我們看待歷史問題一定要重視歷史框架,，沒有歷史框架，歷史事件一不留神就“張冠李戴”,，亂花漸欲迷人眼,。茅臺酒商標(biāo)“飛天”改為“葵花”的幾個層面，在同一時間維度上是吻合的,，打通看似關(guān)聯(lián)又不關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象,，從中去偽存真，以還歷史的本來面目,。

1968年,，貴州茅臺酒出口所使用的“飛天”商標(biāo)，因采用古代敦煌飛天圖形被停用,。中國糧油食品進(jìn)出口總公司（以下簡稱中糧總公司）向中央工商行政管理局申請“葵花” 商標(biāo),，以替代“飛天”商標(biāo)。這無疑是特殊時期的產(chǎn)物,，在茅臺酒商標(biāo)歷史上留下特殊的印記,。

在這個改換商標(biāo)的過程中，中糧總公司,、貴州省分公司（貴糧公司）和茅臺酒廠,、紡織輕工部等對此意見是一致的。不同的是“葵花”商標(biāo)有“注冊商標(biāo)”和“設(shè)計稿” 之分,，其實是本質(zhì)的不同,，解讀的第一手資料就在文獻(xiàn)檔案中。

其一：中糧總公司于1968年5月28日下發(fā)貴糧公司便（68）字第5號函稱：“茲寄你公司已經(jīng)中央工商行政管理局核準(zhǔn)注冊的葵花牌商標(biāo)影?。?張,，請檢收”。

經(jīng)辦人在便函上簽注：經(jīng)查三省會議紀(jì)要原擬改豐收牌,，現(xiàn)確定為葵花牌,，電話聯(lián)系總公司張同志：是茅臺酒的商標(biāo)，時間是1968年8月5日,。

附件照片：商標(biāo)注冊查詢單（代替商標(biāo)申請書）（略）上,，均蓋有中糧總公司印章和中央工商行政管理局商標(biāo)管理處印章。（1）

其二：貴陽市工藝美術(shù)研究所包裝組受貴州茅臺酒廠委托,，為茅臺酒“葵花”商標(biāo)設(shè)計定稿,，時間是1968 年 8 月 27 日,，并蓋有藍(lán)色印鑒（2）（如圖）。

其三：紡織輕工部文件（特急,、機(jī)密）（68）紡生綜字第 2123 號轉(zhuǎn)發(fā)國務(wù)院財辦,、文辦、國家經(jīng)委《關(guān)于商標(biāo),、圖案和商品造型改革問題的通知》,，發(fā)文時間是1968年8月26日（3）（略）。

從以上事實的關(guān)聯(lián)性,、邏輯性,，說明“飛天”取代“葵花”的工作，是由上而下,，工貿(mào)相互配合共同進(jìn)行的,。盡管文件的時間上有矛盾和難解之處，但是次要的,，關(guān)鍵是要抓住物的本質(zhì)，看清其始端及真相,。

最近,，筆者采訪貴陽市工藝美術(shù)研究所當(dāng)事者的兩位老先生講述：鄭藥如（現(xiàn)年88歲）表示，當(dāng)時茅臺酒不很出名,，設(shè)計的商標(biāo)太多,，具體情況已記不清。史悠（現(xiàn)年92歲）則稱印象不深也記不起,。但機(jī)緣巧合的是,，在他設(shè)計稿卷宗里有兩張連體的“葵花”商標(biāo)， 可以斷定不是從酒瓶上弄下來的,。

從以上文獻(xiàn)和講述的情況剖析,，這其中有多種猜測和說法，但不爭的事實是：被定義為茅臺酒“小葉葵花”的商標(biāo)是注冊商標(biāo),，而“大葉葵花”商標(biāo)只是設(shè)計稿,。兩相比較，無論從構(gòu)圖,、顏色和字體都完全不同,。

這里要從注冊商標(biāo)的性質(zhì)和作用說起，注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)根本不同處在于：“小葉葵花”是注冊商標(biāo),，受到法律保護(hù),，是“合法”的；“大葉葵花”是未經(jīng)注冊商標(biāo),，不受法律保護(hù),，只是商標(biāo)設(shè)計稿,。

《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)受法律保護(hù),，注冊者有專用權(quán),。所指專有權(quán)有排它性，這決定了出口茅臺酒“葵花”商標(biāo)只有一種,，不會有第二種“大葉葵花”商標(biāo),。商標(biāo)設(shè)計是依據(jù)注冊商標(biāo)而設(shè)計，這是起碼的常識,，是不必深思的,。方法論對了，抓住了商標(biāo)本質(zhì)來說,，就抓住了事物的要害,， 弄清了兩者的不同的區(qū)別。

人們不禁要提問,，為什么出現(xiàn)“大葉葵花”,，而且在出口茅臺酒商標(biāo)上？在茅臺中國酒文化城陳列展品和李元勝主編《茅臺中國酒文化城》（2020年2月第一版）畫冊里,，以及在收藏家趙晨著《茅臺酒收藏投資指南》等專著中均出現(xiàn) “大葉葵花”,，商標(biāo)名稱“葵花”居然錯寫成“蔡花”，而且酒名的貴字是已不再使用的繁體字,。

更引人注目的是2012年7月7日杭州西泠拍賣會拍品250克“葵花”茅臺酒,，商標(biāo)“大葉葵花”圖形不變，名稱“蔡花” 改正為“葵花”,。成交價高達(dá)57.5萬元,。如此現(xiàn)象難道不是事出有因，令人費解,？

久候而至,，“葵花”茅臺酒拍賣收藏的佳音,?！缎吕素斀?jīng)》2021年 6 月23日消息,，據(jù)CNN報道，英國倫敦蘇富比拍賣行6月18日宣布,，一箱 1974 年的“葵花牌”茅臺酒以100萬英鎊（約900萬人民幣）的價值售出,。這是中國境外單批茅臺酒有史以來的最高拍賣價，把茅臺在收藏家心中的地位提升到一個新的高度,。

更值得一提的是,，2022年11月12日茅臺大酒店召開首屆茅臺品藏家聯(lián)誼會，探索老酒的鑒真,、文化傳播和市場規(guī)范等,，不斷找尋中國文化酒的來路,， 讓“茅粉”們關(guān)注和期待。

根據(jù)國外市場的反映和要求,，1973年4月29日中糧總公司發(fā)文《關(guān)于恢復(fù)茅臺酒“飛天”商標(biāo)的通知》（73）糧食總字第 4320 號,。原文：“為了保持我出口茅臺酒的傳統(tǒng)品牌，經(jīng)審查研究同意將你現(xiàn)行采用的‘葵花’牌商標(biāo)取消,，今后出口茅臺酒均恢復(fù)用原來的‘飛天牌’商標(biāo)和圖案,。對現(xiàn)在已貼‘葵花牌’標(biāo)紙的產(chǎn)品，仍可繼續(xù)使用完為止,，以免造成浪費,。請按原商標(biāo)圖案安排印刷和使用新標(biāo)紙（4）”。

恢復(fù)茅臺酒“飛天”商標(biāo)是一個交替過程,，延續(xù)了相當(dāng)長時間,，仍有“葵花”茅臺酒出口和內(nèi)銷。因故1975年貴糧公司發(fā)文通知茅臺酒廠一律使用“飛天”新商標(biāo)（5）,。

時隔幾年后,，1978年茅臺酒廠將剩余的“葵花”正標(biāo)用于內(nèi)銷茅臺酒，即“葵花”正標(biāo),，內(nèi)銷背標(biāo)混用的特殊情況,。1968年出口茅臺酒“葵花”商標(biāo)啟用到停止使用的具體時間都不詳。大體推算,，茅臺酒使用“葵花”商標(biāo)的時間跨度在1968年至1978年十年左右。

最后,，1979 年中糧總公司在茅臺酒“葵花”商標(biāo)停用之后,，將“葵花”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給中國糧油食品進(jìn)出口公司山東省食品分公司。經(jīng)查國家工商行政管理局檔案記載,，“葵花”商標(biāo)注冊證,，第53580號，移轉(zhuǎn)注冊時間1979年7月15日（6）?，F(xiàn)在該公司仍持有商標(biāo)專用權(quán),。另外“葵花”商標(biāo)在國外未申請商標(biāo)注冊，這是因特定歷史情況所造成的,。

客觀歷史是不容歪曲的,。這一歷史階段，從“飛天—葵花”“葵花—飛天”的基礎(chǔ)信息來看,，它是一種因緣和輪回,，“葵花”茅臺酒在茅臺酒歷史上有特殊的地位。

我們經(jīng)過“葵花”商標(biāo)的歷史考究,， 從商標(biāo)的本質(zhì)上把握,，就能說清楚這個問題,。為什么“大葉葵花”注定不會在出口茅臺酒商標(biāo)上使用？ 因為它不是注冊商標(biāo),，既然不可能使用,，也就不會有“大葉葵花”茅臺酒的存在。

可以說這是簡單而嚴(yán)肅的話題,，大道理管小道理,，此“葵花”非彼“葵花”，這其中的謎團(tuán)就豁然打開了,。

注：在收集整理材料中,，對中國茅臺酒（集團(tuán)）有限公司法律法規(guī)部楊駿、王華秋同志的支持和幫助,，表示感謝,。

撰稿時間：2022年11月13日

圖片來源：作者供圖

參考資料：

（1）（4）（6）貴州省糧油食品進(jìn)出口公司檔案

（2）（3）中國貴州茅臺酒（集團(tuán)）有限公司檔案

（5）《中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司志》方志出版社2014年3月第一版第17頁