這是云酒小嫚參加過最大規(guī)模、最高規(guī)格、最大密度,、最長時間的茅臺活動,，沒有之一。

2022年的最后三天,，茅臺集團在海南集結(jié),，舉行了以“市場工作會”為中心的系列活動。

此次大會涵蓋了全集團酒業(yè),、上下游,、文旅、金融,、物流,、冰淇淋等各業(yè)務線的29家子公司，僅主會場參會代表就多達1600人,，幾乎集合了茅臺所有元素特征,。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍直言,，這是茅臺史上范圍最廣,、規(guī)模最大的市場會議。

云酒小嫚（微信號：云酒頭條）全程參加并見證了此次大會,。有感于茅臺在海南舉行“最大規(guī)模”會議的深刻用意,，特記錄下些許參會見聞，雖有許多地方無法涉足,，但亦足見茅臺之美,，以及茅臺的行事風格和文化特質(zhì)。

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開放之美

12月28日,，裹著冬衣,，從茅臺鎮(zhèn)初抵海南三亞鳳凰機場時，和煦之風拂面而來,，吹走了冷意,，頓覺溫暖，這里的氣候令人著迷,。

一同令人感興趣的,，還有茅臺集團2023年市場工作會鋪展在各處的硬廣和標語。

“將美進行到底”,，無疑是最提氣的一句話,，作為此次大會的主題，被廣泛提及和論述,，形成言必稱美的濃烈氛圍,。

這句提氣的話,，也讓小嫚聯(lián)想起2022年另一句被廣泛傳播的話語——“把寒氣傳遞給每一個人”，細細品味,，茅臺的這一“美學論”和任正非的“寒氣論”有著異曲同工之妙,。

從鳳凰機場至活動酒店，僅需40分鐘左右,。據(jù)接機司機介紹,，海南島上的高速公路不收費。

2020年6月1日,，國務院正式發(fā)布《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》（以下簡稱《方案》）,?！斗桨浮诽岢隽速Q(mào)易自由便利,、投資自由便利、跨境資金流動自由便利等11個方面,、共39條具體政策,，意在將海南島打造成具有較強國際影響力的高水平自由貿(mào)易港。

海南自貿(mào)港是國家著眼于國內(nèi),、國際兩個大局,，為推動中國特色社會主義創(chuàng)新發(fā)展作出的一項重大決策部署，未來海南自貿(mào)港的目標,，就是要成為世界上最大的自由貿(mào)易港,。

海南正在成為創(chuàng)新、投資和開放的前沿陣地,。將史上“最大”會議落址海南,，暗含著茅臺的布局和深刻用意，茅臺將以國際視野和極具創(chuàng)新,、開放的姿態(tài),，開啟茅臺新征程。

茅臺“開放之美”也將在海南寫下新的注腳,。

入住酒店是茅臺新開業(yè)的三亞海棠灣度假村珍品酒店,，小嫚一行是這里的“第一批”客人。酒店工作人員介紹,，茅臺三亞度假村共建有客房728間,、1128個床位，完全可滿足旅游旺季期間的入住需求,。

度假村設(shè)有自助咖啡廳,、特色風味餐廳、多主題酒吧,、大堂吧,、法式西餐廳等,，黔菜、淮揚菜,、粵菜,、本地特色菜、法式西餐等為消費者提供了豐富的美食選擇,。到茅臺度假村餐飲消費,，酒店將為開瓶消費的客人，提供1499元/瓶的茅臺酒,。

度假村具備會議設(shè)施以及康樂設(shè)施,，滿足不同的消費場景需求。超4000平方米的會議空間,，能同時滿足2000人進行宴會及會議活動,，海鹽泳池、悅·GYM,、怡·SPA,、沖浪吧讓消費者盡享悠閑時光。還有以“根植茅臺文化 演繹歷史傳承”為主題打造的水上樂園,，滿足不同年齡的消費需求,。

大會主要活動將在這里舉行。

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“發(fā)展生態(tài)”之美

“境自在,、心自開”,。

12月29日一早，丁雄軍等茅臺集團領(lǐng)導來到珍品酒店外面的草地,，參加三亞海棠灣茅臺度假村開業(yè)儀式,。

度假村往東100米，便是大海,。草木蔥蘢,、水清沙白，風景如畫,，是這里的真實寫照,。

作為廣受歡迎的濱海旅游城市，三亞已成為國內(nèi)高星酒店最密集的城市,。與亞龍灣,、三亞灣相比，茅臺度假村所在的海棠灣區(qū)域是生態(tài)城市遠景發(fā)展備用地,，以發(fā)展科研,、國際交流、旅游度假及熱帶田園觀光為主,，沒有城市的喧囂與繁鬧,，尤顯靜謐與格調(diào),。

據(jù)了解，茅臺三亞度假村據(jù)海棠區(qū)主要游,、購,、娛目的地蜈支洲島、熱帶天堂雨林公園,、呀諾達熱帶雨林,、檳榔谷黎族文化旅游區(qū)、三亞國際免稅城等均在半小時車程內(nèi),。

三亞海棠灣茅臺度假村占地面積295畝,，建筑面積達15萬平方米，度假村內(nèi)打造有奢華茅臺尊品酒店,、高端茅臺珍品酒店,、輕奢茅臺精品酒店、旅居茅臺典品酒店,，每個酒店都各具特色,。

酒店群的命名也充分結(jié)合了茅臺酒的產(chǎn)品體系，珍品,、精品、尊品等正是茅臺酒的高端序列產(chǎn)品,。

度假村的設(shè)計靈感大多來源于茅臺酒文化,，很多色彩的選擇與交替皆取自釀酒過程，例如來源于高粱的成熟紅,。

當前,，“酒旅融合”作為茅臺集團三大主業(yè)之一，是“十四五”時期“以文塑旅,、以旅彰文”的重要抓手,，也是讓廣大消費者真切感受茅臺之美、生活之美的融合平臺,。

作為茅臺匠心打造的首個濱海酒旅融合項目,，這不僅是茅臺文旅一路向南延伸打開酒旅市場的第一步，于消費者而言,，這里還可以體驗“面朝大海,，品一口茅臺，吹一縷海風”的美生活,。

在茅臺度假村,，有貴州茅臺第三代專賣店、茅臺冰淇淋店,、茅臺系列酒展示體驗館,、茅臺影視廳,、茅臺宴，為消費者提供茅臺專屬的特別體驗,，還可以在茅臺酒類品鑒廳品嘗到茅臺酒,。

當天，貴州茅臺三亞海棠灣茅臺度假村自營店同步開業(yè),，三代店設(shè)有展示區(qū)和品鑒室,，消費者進店即可更全面地了解茅臺的醬酒文化和產(chǎn)品特征，感受到茅臺美學的多元與個性,。

走進店中,，仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺三代店布展很有章法,，各類產(chǎn)品按照不同屬性嚴格劃分,，充分體現(xiàn)了茅臺近年來大力推進的事業(yè)——構(gòu)建“層次清晰、價位合理,、錯位發(fā)展”的茅臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。

據(jù)了解，茅臺目前已完成1360余家茅臺酒專賣店迭代升級,、10家茅臺酒文化體驗館驗收,、169家醬香系列酒體驗中心打造、27家葡萄酒體驗店布局,，營造了美的服務環(huán)境,。

茅臺還舉行了茅臺冰淇淋2023年度市場工作會和貴州茅臺文化品飲師總決賽暨頒獎典禮，丁雄軍等集團領(lǐng)導出席了活動,。

茅臺冰淇淋是茅臺傾情打造的首款非酒類產(chǎn)品,，自5月29日上市以來，開啟了一場場香醇,、沁心的冰醇之旅,，成為“時尚茅臺”的代名詞。

目前,，線下已布局16個省份,，開設(shè)旗艦店19家，線上已布局25個省份,，銷售范圍覆蓋全國160個地級市,，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋,，預計2022年可實現(xiàn)營收2.62億元,。

▲丁雄軍

丁雄軍在會上指出，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品,，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品,，還是培養(yǎng)年輕消費者茅臺醬香口感,，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手,，抓住年輕人,，就是抓住茅臺的未來。

在下午的品飲師總決賽暨頒獎典禮上,，來自貴州仁源酒業(yè)有限公司的劉子豪以評委組59.60分,、市場評審團39.75分、總分99.35分的優(yōu)異成績獲得了本次茅臺文化品飲師總決賽的第一名,。

茅臺品飲是一次消費者與品飲師之間的深度互動,，是與茅臺文化的全方位接觸，旨在服務營銷落地,，用好文化做好服務,，深度鏈接核心消費群體，拓展?jié)撛诳蛻羧后w,，讓更多人從茅臺品飲開始了解并愛上茅臺文化,。

茅臺葡萄酒公司“奔跑的茅臺紅”第二季收官之戰(zhàn)來到海南三亞，將茅臺葡萄酒特而美的品質(zhì)之美,、文化之美和服務之美融入開放與包容的海南文化,，推動茅臺葡萄酒公司高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè),。

度假村,、三代店、茅臺冰淇淋,、文化品飲師、“奔跑的茅臺紅”,，雖只是茅臺發(fā)展系統(tǒng)中的一小部分,，但也極具代表性，是體現(xiàn)茅臺“發(fā)展生態(tài)”之美的一塊塊切片,。也正是通過茅臺的這些點滴,，讓我們窺見了茅臺美的厚實與多元，共性與個性的飛揚,。

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千億之姿：蹄疾步穩(wěn)

12月30日早上,，茅臺集團召開2023年市場工作會，從八點一直持續(xù)到中午方告結(jié)束,。

丁雄軍表示：“大會以‘1+N’的方式召開,，我們將對全集團市場工作進行盤點，大集團一盤棋,、產(chǎn)業(yè)鏈一條心,，開辟茅臺市場工作的新篇章,。”

為了這一目標,，茅臺集齊了所有子公司,，在會場外圍布置了展位，包括茅臺紅纓子公司,、茅臺機場,、茅臺醫(yī)院來到了海南，丁雄軍等集團領(lǐng)導調(diào)研了所有展位,，才進入會場,。

會上，茅臺集團黨委委員,、副總經(jīng)理高山作《茅臺集團市場工作報告》（以下簡稱《報告》）,。《報告》顯示,，2022年茅臺集團（不含習酒）預計實現(xiàn)營收1364億元,，同比增長16.5%；實現(xiàn)利潤總額911億元,，同比增長17.2%,；實現(xiàn)稅收605億元，同比增長18.2%,。

大會進行到9點19分,，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁提醒現(xiàn)場嘉賓：“現(xiàn)在正是i茅臺申購的時間,，大家可休息下,，順便申購?！?/span>

截至會前,，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺已經(jīng)擁有超3000萬注冊用戶，日活400萬,，累計預約人次達到19億,，含稅銷售額在大會前夕已超過150億元。i茅臺數(shù)字化營銷平臺毫無疑問已成為2022年購物類APP的頂流,，成為茅臺新的增長極,，為茅臺市場營銷注入新動能。

由茅臺和網(wǎng)易攜手打造的“巽風數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線,。作為傳統(tǒng)實體制造企業(yè),，茅臺如何探索“數(shù)實融合”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也將在這場“巽風”數(shù)字實踐中得到體現(xiàn)。

“巽風將把茅臺在數(shù)字世界再做一遍,?！倍⌒圮姳硎荆?/span>巽風項目是茅臺開啟的一場數(shù)字革命,，2023年要加快推進“巽風集市”“巽風實驗室”“文通書局”等項目建設(shè),，爭取早日上線，“所有的茅臺子公司,、經(jīng)銷商,、傳承人等，都要全力推廣i茅臺和巽風APP的下載使用,，持續(xù)把用戶基數(shù)做大,，做強茅臺的數(shù)字品牌?！?/span>

丁雄軍也用較長的篇幅,，詳細論述了茅臺近一年的發(fā)展和未來規(guī)劃，展現(xiàn)了茅臺沖刺未來的磅礴偉力和方法論,。

當天下午,，茅臺集團三個子公司——茅臺酒股份公司、醬香酒公司,、進出口公司同時舉辦市場工作會,。

貴州茅臺發(fā)布2022年業(yè)績預告：預計實現(xiàn)營業(yè)總收入1272億元左右，其中茅臺酒營業(yè)收入1077 億元左右,。這也意味著茅臺酒連續(xù)兩年成為千億級酒類大單品,，也是全球酒業(yè)首個千億級單品。

2022年,，茅臺醬香實現(xiàn)高速增長,，營收突破150億，在2022年營收中的占比超過12%,。

期間,，丁雄軍選擇出席了進出口公司會議，也表明了茅臺“出?！钡囊鈭D。

丁雄軍強調(diào),，茅臺要始終堅持“市場化,、法治化、全球化”發(fā)展方向,，堅定不移走“立足國內(nèi),、拓展國際”的國際化戰(zhàn)略，相擁美時代,，共釀美未來,，將美進行到底,。

置于茅臺集團企業(yè)發(fā)展來看，邁入后千億時代之后,，需要進一步開辟發(fā)展新篇章,。這正如當下中國經(jīng)濟“謀新篇”一樣，面對世界經(jīng)濟,、中國經(jīng)濟的新特點,、新趨勢，通過發(fā)展理論與模式的創(chuàng)新,，致力于從90年代的國際大循環(huán),，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的“雙循環(huán)”。

12月31日上午,，茅臺保健酒,、茅臺葡萄酒、茅臺農(nóng)業(yè)繼續(xù)召開市場工作會,。

茅臺葡萄酒繼續(xù)保持了營業(yè)收入,、利潤雙增長的勢頭，其中營業(yè)收入實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長,、利潤同步增長突破了三位數(shù),；生態(tài)農(nóng)業(yè)公司實現(xiàn)銷售額含稅2.14億元，銷量接近1000噸,，過億大單品“遇見·丹紅”市場份額逐步提升,。

丁雄軍出席茅臺保健酒業(yè)公司市場工作會，顯示了集團對其一如既往的期待和重視,。

據(jù)了解,，2022年茅臺保健酒業(yè)公司營收同比增長133%，各項指標均創(chuàng)新高,。茅臺保健酒業(yè)公司也提出,，2023年將力爭營收進入醬酒行業(yè)前五，同時公司將完成公司更名,，進一步鞏固主業(yè)發(fā)展,。

在2022年經(jīng)濟低迷、疫情反復等不利因素影響下,，無論是茅臺集團,，還是茅臺酒股份等子公司，都取得了超預期的成績,，實屬不易,，也更見茅臺增長的持續(xù)性和確定性。面向未來，茅臺也架構(gòu)起頂層設(shè)計和實施路徑,，護航后千億時代行穩(wěn)致遠,。

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鏈接之美

“香約山海萬里，將美進行到底,?！?/span>

2022年茅臺收獲甚豐，面向未來,，茅臺也架構(gòu)起頂層設(shè)計和實施路徑,。

因此，在圓滿召開2023年市場工作會后,，2022茅粉嘉年華暨海南茅粉之夜在跨年夜開啟,。茅臺以一場文化盛宴，作為茅臺海南系列活動的壓軸?，F(xiàn)場嘉賓除卻一身疲憊,，盡顯愉悅和歡實。

這是2022年茅臺舉辦的最后一場“茅粉節(jié)”,，來自五湖四海的“茅粉”在2022年最后一天,，相聚在碧海藍天的海南三亞海棠灣茅臺度假村，敘說美的故事,，感受美的生活,，讓世界同醉，耀美啟新,，將“美”進行到底,。

“我們是茅粉，我們也是朋友,?！爆F(xiàn)場茅粉如此說道，茅臺以和消費者做朋友的方式將“五合”營銷法體現(xiàn)得淋淋盡致,。

活動持續(xù)了6個多小時,，隨著新年倒計時鐘聲的響起，在這場嘉年華之夜上,，所有茅臺人,、“茅粉”們共同迎來新年，也標志著“茅粉節(jié)”進入新一年的發(fā)展美篇章,。

去年5月以來,，茅臺舉行了15場省級“茅粉節(jié)”，精選大唐芙蓉園,、錢塘江、廣州塔等地標，與三秦文化,、八閩文化,、宋韻文化、八桂文化,、泰山文化,、雪域高原文化、云南文化,、草原文化等特色地域文化融合,，構(gòu)建與消費者更深的情感溝通，以新的流量玩法穿越白酒行業(yè)周期,。

“當下的年輕人就是未來的消費主力,，茅臺的產(chǎn)品和服務能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是我們面臨的重大挑戰(zhàn),?！?/span>

丁雄軍在大會上表示，茅臺還要豐富線上線下的購買渠道,，以最快捷的方式觸達消費群體,，壓縮層級讓消費者得到更多實惠。同時,，企業(yè)也要聚焦特定的圈層,、特定的消費人群，主動擁抱全球化,。

茅粉節(jié)作為文化茅臺的輸出窗口,，也鏈接起了更廣泛的消費人群，與虎茅走中國,、茅臺1935喜相逢等活動一起,，深度詮釋了茅臺的鏈接之美、主動營銷之美,。

“美不僅僅是在營銷領(lǐng)域,，實則已經(jīng)上升到茅臺的戰(zhàn)略領(lǐng)域?！倍⌒圮姳硎?，“美”不僅上升到茅臺文化含義，更多上升到哲學境界,。

茅臺以“美”作為價值觀和方法論,，率先在行業(yè)提出進入“美時代”，并從“美”時代到“美”營銷,，再到“美”科創(chuàng),、“美”傳承……構(gòu)建起以“美”為導向,，以“美”思維為基底的“美生態(tài)”發(fā)展系統(tǒng)。

從度假村開業(yè),，到茅粉節(jié)登場,，茅臺海南三日行，無論是活動的豐富度,，還是時間跨度,，都創(chuàng)造了新的歷史。

可以說,，這里藏著茅臺的夢想,。你想象的茅臺和想尋找的茅臺，都可以在這里看見,。

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