這是云酒小嫚參加過最大規(guī)模,、最高規(guī)格、最大密度、最長時(shí)間的茅臺活動(dòng),，沒有之一,。

2022年的最后三天，茅臺集團(tuán)在海南集結(jié),，舉行了以“市場工作會”為中心的系列活動(dòng),。

此次大會涵蓋了全集團(tuán)酒業(yè)、上下游,、文旅,、金融、物流,、冰淇淋等各業(yè)務(wù)線的29家子公司,，僅主會場參會代表就多達(dá)1600人，幾乎集合了茅臺所有元素特征,。

茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍直言，這是茅臺史上范圍最廣,、規(guī)模最大的市場會議,。

云酒小嫚（微信號：云酒頭條）全程參加并見證了此次大會。有感于茅臺在海南舉行“最大規(guī)模”會議的深刻用意,，特記錄下些許參會見聞,，雖有許多地方無法涉足，但亦足見茅臺之美,，以及茅臺的行事風(fēng)格和文化特質(zhì),。

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開放之美

12月28日，裹著冬衣,，從茅臺鎮(zhèn)初抵海南三亞鳳凰機(jī)場時(shí)，和煦之風(fēng)拂面而來,，吹走了冷意,，頓覺溫暖，這里的氣候令人著迷,。

一同令人感興趣的,，還有茅臺集團(tuán)2023年市場工作會鋪展在各處的硬廣和標(biāo)語。

“將美進(jìn)行到底”,，無疑是最提氣的一句話,，作為此次大會的主題，被廣泛提及和論述,，形成言必稱美的濃烈氛圍,。

這句提氣的話，也讓小嫚聯(lián)想起2022年另一句被廣泛傳播的話語——“把寒氣傳遞給每一個(gè)人”，細(xì)細(xì)品味,，茅臺的這一“美學(xué)論”和任正非的“寒氣論”有著異曲同工之妙,。

從鳳凰機(jī)場至活動(dòng)酒店，僅需40分鐘左右,。據(jù)接機(jī)司機(jī)介紹,，海南島上的高速公路不收費(fèi)。

2020年6月1日,，國務(wù)院正式發(fā)布《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》（以下簡稱《方案》）,。《方案》提出了貿(mào)易自由便利,、投資自由便利,、跨境資金流動(dòng)自由便利等11個(gè)方面、共39條具體政策,，意在將海南島打造成具有較強(qiáng)國際影響力的高水平自由貿(mào)易港,。

海南自貿(mào)港是國家著眼于國內(nèi)、國際兩個(gè)大局,，為推動(dòng)中國特色社會主義創(chuàng)新發(fā)展作出的一項(xiàng)重大決策部署,，未來海南自貿(mào)港的目標(biāo)，就是要成為世界上最大的自由貿(mào)易港,。

海南正在成為創(chuàng)新,、投資和開放的前沿陣地。將史上“最大”會議落址海南,，暗含著茅臺的布局和深刻用意,，茅臺將以國際視野和極具創(chuàng)新、開放的姿態(tài),，開啟茅臺新征程,。

茅臺“開放之美”也將在海南寫下新的注腳。

入住酒店是茅臺新開業(yè)的三亞海棠灣度假村珍品酒店,，小嫚一行是這里的“第一批”客人,。酒店工作人員介紹，茅臺三亞度假村共建有客房728間,、1128個(gè)床位,，完全可滿足旅游旺季期間的入住需求。

度假村設(shè)有自助咖啡廳,、特色風(fēng)味餐廳,、多主題酒吧、大堂吧,、法式西餐廳等,，黔菜,、淮揚(yáng)菜、粵菜,、本地特色菜,、法式西餐等為消費(fèi)者提供了豐富的美食選擇。到茅臺度假村餐飲消費(fèi),，酒店將為開瓶消費(fèi)的客人,，提供1499元/瓶的茅臺酒。

度假村具備會議設(shè)施以及康樂設(shè)施,，滿足不同的消費(fèi)場景需求,。超4000平方米的會議空間，能同時(shí)滿足2000人進(jìn)行宴會及會議活動(dòng),，海鹽泳池,、悅·GYM、怡·SPA,、沖浪吧讓消費(fèi)者盡享悠閑時(shí)光,。還有以“根植茅臺文化 演繹歷史傳承”為主題打造的水上樂園，滿足不同年齡的消費(fèi)需求,。

大會主要活動(dòng)將在這里舉行,。

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“發(fā)展生態(tài)”之美

“境自在、心自開”,。

12月29日一早,，丁雄軍等茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)來到珍品酒店外面的草地,，參加三亞海棠灣茅臺度假村開業(yè)儀式,。

度假村往東100米,，便是大海。草木蔥蘢,、水清沙白,，風(fēng)景如畫，是這里的真實(shí)寫照,。

作為廣受歡迎的濱海旅游城市,，三亞已成為國內(nèi)高星酒店最密集的城市。與亞龍灣,、三亞灣相比，茅臺度假村所在的海棠灣區(qū)域是生態(tài)城市遠(yuǎn)景發(fā)展備用地,，以發(fā)展科研,、國際交流、旅游度假及熱帶田園觀光為主,，沒有城市的喧囂與繁鬧,，尤顯靜謐與格調(diào),。

據(jù)了解，茅臺三亞度假村據(jù)海棠區(qū)主要游,、購,、娛目的地蜈支洲島、熱帶天堂雨林公園,、呀諾達(dá)熱帶雨林,、檳榔谷黎族文化旅游區(qū)、三亞國際免稅城等均在半小時(shí)車程內(nèi),。

三亞海棠灣茅臺度假村占地面積295畝,，建筑面積達(dá)15萬平方米，度假村內(nèi)打造有奢華茅臺尊品酒店,、高端茅臺珍品酒店,、輕奢茅臺精品酒店、旅居茅臺典品酒店,，每個(gè)酒店都各具特色,。

酒店群的命名也充分結(jié)合了茅臺酒的產(chǎn)品體系，珍品,、精品,、尊品等正是茅臺酒的高端序列產(chǎn)品。

度假村的設(shè)計(jì)靈感大多來源于茅臺酒文化,，很多色彩的選擇與交替皆取自釀酒過程,，例如來源于高粱的成熟紅。

當(dāng)前,，“酒旅融合”作為茅臺集團(tuán)三大主業(yè)之一,，是“十四五”時(shí)期“以文塑旅、以旅彰文”的重要抓手,，也是讓廣大消費(fèi)者真切感受茅臺之美,、生活之美的融合平臺。

作為茅臺匠心打造的首個(gè)濱海酒旅融合項(xiàng)目,，這不僅是茅臺文旅一路向南延伸打開酒旅市場的第一步,，于消費(fèi)者而言，這里還可以體驗(yàn)“面朝大海,，品一口茅臺,，吹一縷海風(fēng)”的美生活。

在茅臺度假村,，有貴州茅臺第三代專賣店,、茅臺冰淇淋店、茅臺系列酒展示體驗(yàn)館,、茅臺影視廳,、茅臺宴,，為消費(fèi)者提供茅臺專屬的特別體驗(yàn)，還可以在茅臺酒類品鑒廳品嘗到茅臺酒,。

當(dāng)天,，貴州茅臺三亞海棠灣茅臺度假村自營店同步開業(yè)，三代店設(shè)有展示區(qū)和品鑒室,，消費(fèi)者進(jìn)店即可更全面地了解茅臺的醬酒文化和產(chǎn)品特征,，感受到茅臺美學(xué)的多元與個(gè)性。

走進(jìn)店中,，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn),，貴州茅臺三代店布展很有章法，各類產(chǎn)品按照不同屬性嚴(yán)格劃分,，充分體現(xiàn)了茅臺近年來大力推進(jìn)的事業(yè)——構(gòu)建“層次清晰,、價(jià)位合理、錯(cuò)位發(fā)展”的茅臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。

據(jù)了解,，茅臺目前已完成1360余家茅臺酒專賣店迭代升級、10家茅臺酒文化體驗(yàn)館驗(yàn)收,、169家醬香系列酒體驗(yàn)中心打造,、27家葡萄酒體驗(yàn)店布局，營造了美的服務(wù)環(huán)境,。

茅臺還舉行了茅臺冰淇淋2023年度市場工作會和貴州茅臺文化品飲師總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮,，丁雄軍等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)出席了活動(dòng)。

茅臺冰淇淋是茅臺傾情打造的首款非酒類產(chǎn)品,，自5月29日上市以來,，開啟了一場場香醇、沁心的冰醇之旅,，成為“時(shí)尚茅臺”的代名詞,。

目前，線下已布局16個(gè)省份,，開設(shè)旗艦店19家,，線上已布局25個(gè)省份，銷售范圍覆蓋全國160個(gè)地級市,，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋,，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋，預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營收2.62億元,。

▲丁雄軍

丁雄軍在會上指出,，茅臺冰淇淋不是簡單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級產(chǎn)品,，還是培養(yǎng)年輕消費(fèi)者茅臺醬香口感,，推動(dòng)茅臺品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手,，抓住年輕人,，就是抓住茅臺的未來。

在下午的品飲師總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮上,，來自貴州仁源酒業(yè)有限公司的劉子豪以評委組59.60分,、市場評審團(tuán)39.75分、總分99.35分的優(yōu)異成績獲得了本次茅臺文化品飲師總決賽的第一名,。

茅臺品飲是一次消費(fèi)者與品飲師之間的深度互動(dòng),，是與茅臺文化的全方位接觸，旨在服務(wù)營銷落地,，用好文化做好服務(wù),，深度鏈接核心消費(fèi)群體，拓展?jié)撛诳蛻羧后w,，讓更多人從茅臺品飲開始了解并愛上茅臺文化,。

茅臺葡萄酒公司“奔跑的茅臺紅”第二季收官之戰(zhàn)來到海南三亞，將茅臺葡萄酒特而美的品質(zhì)之美,、文化之美和服務(wù)之美融入開放與包容的海南文化,，推動(dòng)茅臺葡萄酒公司高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè),。

度假村,、三代店、茅臺冰淇淋,、文化品飲師,、“奔跑的茅臺紅”，雖只是茅臺發(fā)展系統(tǒng)中的一小部分,，但也極具代表性,，是體現(xiàn)茅臺“發(fā)展生態(tài)”之美的一塊塊切片。也正是通過茅臺的這些點(diǎn)滴,，讓我們窺見了茅臺美的厚實(shí)與多元,，共性與個(gè)性的飛揚(yáng)。

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千億之姿：蹄疾步穩(wěn)

12月30日早上,，茅臺集團(tuán)召開2023年市場工作會,，從八點(diǎn)一直持續(xù)到中午方告結(jié)束。

丁雄軍表示：“大會以‘1+N’的方式召開,，我們將對全集團(tuán)市場工作進(jìn)行盤點(diǎn),，大集團(tuán)一盤棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心,，開辟茅臺市場工作的新篇章,?！?/span>

為了這一目標(biāo)，茅臺集齊了所有子公司,，在會場外圍布置了展位,，包括茅臺紅纓子公司、茅臺機(jī)場,、茅臺醫(yī)院來到了海南,，丁雄軍等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研了所有展位，才進(jìn)入會場,。

會上,，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山作《茅臺集團(tuán)市場工作報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）,?！秷?bào)告》顯示，2022年茅臺集團(tuán)（不含習(xí)酒）預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收1364億元,，同比增長16.5%,；實(shí)現(xiàn)利潤總額911億元，同比增長17.2%,；實(shí)現(xiàn)稅收605億元,，同比增長18.2%。

大會進(jìn)行到9點(diǎn)19分,，茅臺集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理李靜仁提醒現(xiàn)場嘉賓：“現(xiàn)在正是i茅臺申購的時(shí)間，大家可休息下,，順便申購,。”

截至?xí)埃?/span>“i茅臺”數(shù)字營銷平臺已經(jīng)擁有超3000萬注冊用戶,，日活400萬,，累計(jì)預(yù)約人次達(dá)到19億，含稅銷售額在大會前夕已超過150億元,。i茅臺數(shù)字化營銷平臺毫無疑問已成為2022年購物類APP的頂流,，成為茅臺新的增長極，為茅臺市場營銷注入新動(dòng)能,。

由茅臺和網(wǎng)易攜手打造的“巽風(fēng)數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線,。作為傳統(tǒng)實(shí)體制造企業(yè)，茅臺如何探索“數(shù)實(shí)融合”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，也將在這場“巽風(fēng)”數(shù)字實(shí)踐中得到體現(xiàn),。

“巽風(fēng)將把茅臺在數(shù)字世界再做一遍。”丁雄軍表示,，巽風(fēng)項(xiàng)目是茅臺開啟的一場數(shù)字革命,，2023年要加快推進(jìn)“巽風(fēng)集市”“巽風(fēng)實(shí)驗(yàn)室”“文通書局”等項(xiàng)目建設(shè)，爭取早日上線,，“所有的茅臺子公司,、經(jīng)銷商、傳承人等,，都要全力推廣i茅臺和巽風(fēng)APP的下載使用，持續(xù)把用戶基數(shù)做大,，做強(qiáng)茅臺的數(shù)字品牌,。”

丁雄軍也用較長的篇幅,，詳細(xì)論述了茅臺近一年的發(fā)展和未來規(guī)劃,，展現(xiàn)了茅臺沖刺未來的磅礴偉力和方法論。

當(dāng)天下午,，茅臺集團(tuán)三個(gè)子公司——茅臺酒股份公司,、醬香酒公司、進(jìn)出口公司同時(shí)舉辦市場工作會,。

貴州茅臺發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)告：預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1272億元左右,，其中茅臺酒營業(yè)收入1077 億元左右。這也意味著茅臺酒連續(xù)兩年成為千億級酒類大單品,，也是全球酒業(yè)首個(gè)千億級單品,。

2022年，茅臺醬香實(shí)現(xiàn)高速增長,，營收突破150億,，在2022年?duì)I收中的占比超過12%。

期間,，丁雄軍選擇出席了進(jìn)出口公司會議,，也表明了茅臺“出海”的意圖,。

丁雄軍強(qiáng)調(diào),，茅臺要始終堅(jiān)持“市場化、法治化,、全球化”發(fā)展方向,，堅(jiān)定不移走“立足國內(nèi)、拓展國際”的國際化戰(zhàn)略,，相擁美時(shí)代,，共釀美未來，將美進(jìn)行到底。

置于茅臺集團(tuán)企業(yè)發(fā)展來看,，邁入后千億時(shí)代之后,，需要進(jìn)一步開辟發(fā)展新篇章。這正如當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)“謀新篇”一樣,，面對世界經(jīng)濟(jì),、中國經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)、新趨勢,，通過發(fā)展理論與模式的創(chuàng)新,，致力于從90年代的國際大循環(huán)，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的“雙循環(huán)”,。

12月31日上午,，茅臺保健酒、茅臺葡萄酒,、茅臺農(nóng)業(yè)繼續(xù)召開市場工作會,。

茅臺葡萄酒繼續(xù)保持了營業(yè)收入,、利潤雙增長的勢頭，其中營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長,、利潤同步增長突破了三位數(shù)；生態(tài)農(nóng)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)銷售額含稅2.14億元，銷量接近1000噸,，過億大單品“遇見·丹紅”市場份額逐步提升。

丁雄軍出席茅臺保健酒業(yè)公司市場工作會，顯示了集團(tuán)對其一如既往的期待和重視,。

據(jù)了解,，2022年茅臺保健酒業(yè)公司營收同比增長133%,，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高,。茅臺保健酒業(yè)公司也提出，2023年將力爭營收進(jìn)入醬酒行業(yè)前五,，同時(shí)公司將完成公司更名,，進(jìn)一步鞏固主業(yè)發(fā)展,。

在2022年經(jīng)濟(jì)低迷、疫情反復(fù)等不利因素影響下,，無論是茅臺集團(tuán),，還是茅臺酒股份等子公司，都取得了超預(yù)期的成績,，實(shí)屬不易，也更見茅臺增長的持續(xù)性和確定性,。面向未來,，茅臺也架構(gòu)起頂層設(shè)計(jì)和實(shí)施路徑,，護(hù)航后千億時(shí)代行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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鏈接之美

“香約山海萬里,，將美進(jìn)行到底。”

2022年茅臺收獲甚豐，面向未來,，茅臺也架構(gòu)起頂層設(shè)計(jì)和實(shí)施路徑,。

因此，在圓滿召開2023年市場工作會后,，2022茅粉嘉年華暨海南茅粉之夜在跨年夜開啟。茅臺以一場文化盛宴,，作為茅臺海南系列活動(dòng)的壓軸?，F(xiàn)場嘉賓除卻一身疲憊，盡顯愉悅和歡實(shí),。

這是2022年茅臺舉辦的最后一場“茅粉節(jié)”,，來自五湖四海的“茅粉”在2022年最后一天，相聚在碧海藍(lán)天的海南三亞海棠灣茅臺度假村,，敘說美的故事,，感受美的生活，讓世界同醉,，耀美啟新,，將“美”進(jìn)行到底。

“我們是茅粉,，我們也是朋友,。”現(xiàn)場茅粉如此說道,，茅臺以和消費(fèi)者做朋友的方式將“五合”營銷法體現(xiàn)得淋淋盡致,。

活動(dòng)持續(xù)了6個(gè)多小時(shí)，隨著新年倒計(jì)時(shí)鐘聲的響起,，在這場嘉年華之夜上,，所有茅臺人、“茅粉”們共同迎來新年,，也標(biāo)志著“茅粉節(jié)”進(jìn)入新一年的發(fā)展美篇章。

去年5月以來,，茅臺舉行了15場省級“茅粉節(jié)”,，精選大唐芙蓉園、錢塘江,、廣州塔等地標(biāo),，與三秦文化、八閩文化,、宋韻文化,、八桂文化、泰山文化,、雪域高原文化,、云南文化,、草原文化等特色地域文化融合，構(gòu)建與消費(fèi)者更深的情感溝通,，以新的流量玩法穿越白酒行業(yè)周期,。

“當(dāng)下的年輕人就是未來的消費(fèi)主力，茅臺的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿足未來消費(fèi)主力人群的需求,，是我們面臨的重大挑戰(zhàn),。”

丁雄軍在大會上表示,，茅臺還要豐富線上線下的購買渠道,，以最快捷的方式觸達(dá)消費(fèi)群體，壓縮層級讓消費(fèi)者得到更多實(shí)惠,。同時(shí),，企業(yè)也要聚焦特定的圈層、特定的消費(fèi)人群,，主動(dòng)擁抱全球化,。

茅粉節(jié)作為文化茅臺的輸出窗口，也鏈接起了更廣泛的消費(fèi)人群,，與虎茅走中國,、茅臺1935喜相逢等活動(dòng)一起，深度詮釋了茅臺的鏈接之美,、主動(dòng)營銷之美,。

“美不僅僅是在營銷領(lǐng)域，實(shí)則已經(jīng)上升到茅臺的戰(zhàn)略領(lǐng)域,?！倍⌒圮姳硎荆懊馈辈粌H上升到茅臺文化含義,，更多上升到哲學(xué)境界,。

茅臺以“美”作為價(jià)值觀和方法論，率先在行業(yè)提出進(jìn)入“美時(shí)代”,，并從“美”時(shí)代到“美”營銷,，再到“美”科創(chuàng)、“美”傳承……構(gòu)建起以“美”為導(dǎo)向,，以“美”思維為基底的“美生態(tài)”發(fā)展系統(tǒng),。

從度假村開業(yè)，到茅粉節(jié)登場,，茅臺海南三日行,，無論是活動(dòng)的豐富度，還是時(shí)間跨度,，都創(chuàng)造了新的歷史,。

可以說,，這里藏著茅臺的夢想。你想象的茅臺和想尋找的茅臺,，都可以在這里看見,。

你怎么看“史上最大規(guī)模”市場工作會中的茅臺美學(xué),？文末留言等你分享,！