2022年12月30日，東圣·綿竹第二屆民俗打酒節(jié)在綿竹市舉行,，并在線上同步直播,，吸引數(shù)萬人在線觀看。

在此之前的全國糖酒會上,，東圣酒業(yè)在分別在祥宇賓館,、錦江賓館及成都會展中心綿竹酒產(chǎn)區(qū)設(shè)展，并在同期舉辦的“首屆四川白酒行業(yè)發(fā)展峰會”上獲頒“首屆四川省原酒生產(chǎn)企業(yè)20強(qiáng)”,。

從行業(yè)到市場,，這是綿竹產(chǎn)區(qū)企業(yè)蓬勃向上的縮影。

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“打酒節(jié)”

一場品效合一的品牌活動

“讓綿竹百姓都打上一壺放心、滿意,、實(shí)惠的鐘氏東圣口糧酒,，團(tuán)團(tuán)圓圓、歡歡喜喜地過好中國年”,，東圣酒業(yè)董事長鐘坤明在打酒節(jié)開幕式上如是說,。

單從經(jīng)營層面來看，這場打酒節(jié)已取得了良好的營銷成果,。

據(jù)了解,，消費(fèi)者在指定線下門店購買19元/斤到68元/斤價(jià)格不等的東圣散酒，可享受買10斤送5斤優(yōu)惠,。從2022年12月30日起至2023年1月2日,，為期四天的打酒節(jié)活動期間，公司實(shí)現(xiàn)散酒銷售額約1000萬元,，其中僅活動首日的銷售額就突破了400萬元,。

圍繞散酒展開促銷活動，四天銷售近千萬元,，不僅需要優(yōu)秀的品質(zhì)作為基礎(chǔ),，更需要企業(yè)擁有精細(xì)化管理的能力。

東圣酒業(yè)作為首屆四川省原酒生產(chǎn)企業(yè)20強(qiáng)之一,，堅(jiān)持匠心釀造,，堅(jiān)守品質(zhì)，所生產(chǎn)的白酒具有綿,、柔,、爽、凈的風(fēng)格,，深受消費(fèi)者喜愛,，東圣也為此打造了良好的口碑。

四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長吳亞東認(rèn)為,，秉承著“讓普通老百姓也能喝上純糧好酒”理念的打酒節(jié),，創(chuàng)新的是模式、服務(wù)的是市場,、回報(bào)的是社會,，最終的受益者是廣大綿竹百姓。

“酒鄉(xiāng)畫境·美麗綿竹”,，打酒節(jié)活動還將綿竹年畫文化,、品牌酒旅文化進(jìn)行有機(jī)融合。東圣酒業(yè)選擇最貼近鄉(xiāng)土生活,、能純飲,、能泡酒,、量大好儲的散酒為切口，堅(jiān)持性價(jià)比為王,，打造民俗打酒節(jié)IP,，以鄉(xiāng)、鎮(zhèn),、縣一級單位為主,，主打“年味”主題?；顒訜o論從優(yōu)惠力度,，參與程度亦或是親民程度，都具有極大優(yōu)勢,。

吳亞東表示,，東圣民俗打酒節(jié)是一場中國傳統(tǒng)節(jié)日和白酒文化融合發(fā)展的盛宴，不僅是東圣酒業(yè)和綿竹人民的“好日子”,，更是四川白酒創(chuàng)新發(fā)展的一股新力量,。

“這是東圣作為綿竹本土企業(yè)，應(yīng)盡的義務(wù)和應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)”,，鐘坤明表示,，“打酒節(jié)是東圣未來的經(jīng)典活動IP，會堅(jiān)持做,、認(rèn)真做”。

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綿竹酒企,，密集動作

東圣酒業(yè)發(fā)起的市場攻勢,，并不是綿竹產(chǎn)區(qū)唯一的案例。

2022年12月推出的三星堆聯(lián)名酒“劍南春·青銅紀(jì)”引起巨大反響,；大唐國酒生態(tài)園二期項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn),，有望在2026年建成投產(chǎn)后，將新增工業(yè)總產(chǎn)值100億元以上,，年稅收20億元以上,，新增就業(yè)崗位3000多個(gè)，這將極大程度提高政府財(cái)政收入,，帶動地方就業(yè),。

作為綿竹產(chǎn)區(qū)重要支柱之一的杜甫酒業(yè)，則以酒莊文化為載體,，重點(diǎn)突出詩酒文化,，打造“田園式詩酒小鎮(zhèn)景區(qū)”。2022年11月10日,，杜甫酒業(yè)以67.91億元的品牌價(jià)值,，成功入選中國酒業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng),，相較于2019年品牌價(jià)值增長31.05億元，增幅達(dá)到84%,。

江蘇鳳凰傳媒集團(tuán)旗下鳳凰酒業(yè)近年來取得了不錯(cuò)的發(fā)展,。據(jù)相關(guān)人士透露，鳳凰酒業(yè)2021年已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,，目標(biāo)發(fā)展至5-10億元市場規(guī)模,。

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綿竹的特色產(chǎn)區(qū)發(fā)展路徑

作為川酒四大產(chǎn)區(qū)之一，德陽（綿竹）產(chǎn)區(qū)是一個(gè)相對比較特殊的存在,。

雖然德陽（綿竹）產(chǎn)區(qū)并沒有如宜賓,、瀘州這樣的產(chǎn)區(qū)地位，但作為古蜀之源,，其釀酒歷史十分久遠(yuǎn),。

德陽的白酒產(chǎn)業(yè)主要集中在綿竹。綿竹產(chǎn)區(qū)地處四川盆地向青藏高原過渡的高山峽谷地貌,，構(gòu)成了明顯的亞熱帶濕潤氣候特點(diǎn),，自然生態(tài)系統(tǒng)保存完好，植被呈現(xiàn)垂直地帶分布特點(diǎn),，有著天然的釀酒優(yōu)勢,。

綿竹現(xiàn)擁有劍南春集團(tuán)、東圣酒業(yè),、豐淳酒業(yè)等白酒企業(yè)59家,，其中規(guī)上企業(yè)21家。

2022年11月10日至12日,，綿竹市酒發(fā)局組織了11家酒企以綿竹產(chǎn)區(qū)名義亮相第106屆全國糖酒會,。以龍頭企業(yè)劍南春為引領(lǐng)，杜甫,、東圣,、碧壇春、豐淳,、劍西,、鳳凰、綿春,、齊福,、五福、白云池等品牌齊聚,。

白酒企業(yè)星羅棋布,，構(gòu)成了綿竹產(chǎn)區(qū)一超多強(qiáng)的格局。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,，2021年綿竹市規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值257.08億元,，同比增長28.8%,；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入201.65億元，同比增長26%,；實(shí)現(xiàn)利潤35.42億元,，同比增長16.7%；實(shí)現(xiàn)利稅75.9億元,，同比增長29.9%,。

四項(xiàng)指標(biāo)均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，標(biāo)志著綿竹產(chǎn)區(qū)實(shí)行“定戰(zhàn)略,、強(qiáng)品牌,、立產(chǎn)區(qū)，系統(tǒng)化,、精細(xì)化,、集約化打造具有產(chǎn)業(yè)縱深的高質(zhì)量白酒產(chǎn)區(qū)”的產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略已取得明顯成效。

不僅如此,，綿竹產(chǎn)區(qū)也在政府政策支持上也加大力度,。2021年綿竹市對外發(fā)布了《綿竹市支持白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見（試行）》，不僅由政府財(cái)政每年撥款不低于2000萬元進(jìn)行專項(xiàng)資金支持,，對符合評優(yōu)的白酒企業(yè)也將一次性予以獎(jiǎng)勵(lì),，且獎(jiǎng)勵(lì)可以多項(xiàng)疊加。

在土地政策方面,，綿竹產(chǎn)區(qū)也提供了響應(yīng)了支持政策,，一方面體現(xiàn)在土地資源的租賃優(yōu)惠政策。業(yè)內(nèi)人士介紹,，綿竹產(chǎn)區(qū)的土地租賃價(jià)格要遠(yuǎn)低于瀘州,、宜賓等地，這對于綿竹地區(qū)招商引資,，酒企吸納產(chǎn)業(yè)投產(chǎn)有著很強(qiáng)的吸引力。

另一方面,，綿竹產(chǎn)區(qū)被兼并重組的酒類企業(yè)可享受便利,，若房產(chǎn)和土地等權(quán)證資料不全的，可在符合相關(guān)要求的前提下,，按有關(guān)規(guī)定補(bǔ)辦規(guī)劃,、用地等相關(guān)手續(xù)，依法辦理不動產(chǎn)權(quán)證,。

在先天環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展戰(zhàn)略明晰，多政策疊加支持的優(yōu)勢推動下,，綿竹產(chǎn)區(qū)近幾年呈現(xiàn)出很強(qiáng)的上升勢頭,，并定下2025年全市白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破500億元,、稅收100億元，力爭打造“世界級中國酒文化IP”承載地的“十四五”目標(biāo),。

在鐘坤明看來,，“綿竹經(jīng)過了近幾年的發(fā)展，已經(jīng)積蓄了很高的產(chǎn)區(qū)勢能,，2022年雖然受到影響,，但綿竹各酒企將在今年旺季推出密集舉措，2023年綿竹產(chǎn)區(qū)有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)”,。