“半盞屠蘇猶未舉，燈前小草寫桃符,?！?/span>

南宋詩人陸游手端半盞屠蘇酒，借著酒意,，在燈火中揮筆書寫迎春的桃符,，勾勒出“中國年”的獨有意境和意義，也將年節(jié)的味道烘托了出來,。

步入2023年,，農(nóng)歷新年的腳步也更近了。對于白酒行業(yè)而言,，春節(jié)向來是消費旺季,，同時也是酒企展現(xiàn)文化之美的關(guān)鍵節(jié)點,。

自2022年11月全面放開以來，國家連續(xù)發(fā)文,，政策密集出臺,，堅定了大力振興經(jīng)濟的決心。疫情之后,，再出發(fā)成為了新的社會共識,。

2023年春節(jié)作為國內(nèi)疫情防控政策調(diào)整后的第一個春節(jié)，各酒企也在積極準(zhǔn)備,，掀起白酒市場 “春節(jié)營銷戰(zhàn)”,。

據(jù)悉,，以“五洲共慶 四海同春”為主題,，2023“中國年·喝習(xí)酒”品牌IP活動已經(jīng)逐步上線。此外,，習(xí)酒賀歲版產(chǎn)品及兔年生肖酒也即將進入市場進行銷售,。

全新出發(fā)的習(xí)酒正式開啟“春節(jié)模式”，展現(xiàn)出習(xí)酒的營銷活力和發(fā)展信心,。

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習(xí)酒十年

持續(xù)打造春節(jié)IP

白酒自帶的社交屬性,，決定了其在節(jié)慶期間需求量大、受眾廣的特點,，傳統(tǒng)節(jié)假日成為了酒水的消費旺季,，尤其是春節(jié)。

今年隨著疫情防控政策調(diào)整,，春節(jié)消費力將得到有力提升,，市場環(huán)境必然有所更張，往年春節(jié)“旺季不旺”的銷售狀況也有望在今年得到改善,。

節(jié)慶營銷作為習(xí)酒近年來深耕市場營銷的一大利器,，在重要節(jié)慶開展系列活動已成為習(xí)酒的固有動作，并一以貫之,、不斷深化,。

農(nóng)歷春節(jié)到來之際，“中國年·喝習(xí)酒”在全國范圍內(nèi)啟動,。

據(jù)悉,，2023年“中國年·喝習(xí)酒”主題為“五洲共慶 四海同春”，線下廣告從11月4日開始陸續(xù)上線,，習(xí)酒將精選城市地標(biāo),、機場、高鐵,、戶外大牌進行投放,，營造濃烈的春節(jié)氛圍,。

從2022年12月23日，開始線上聯(lián)合中國楹聯(lián)學(xué)會舉辦的“第七屆迎春楹聯(lián)大賽”,，其余互動活動將在1月逐步上線,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“中國年·喝習(xí)酒”線下硬廣總計覆蓋全國29個樞紐機場（198個點位）,、94個重點高鐵站（303個點位）,、34個城市的核心商圈LED（88個點位）。

此外,，習(xí)酒2023年春節(jié)賀歲版也已同步上市,，構(gòu)建習(xí)酒春節(jié)營銷矩陣。從2020年春節(jié)開始,，習(xí)酒每年生產(chǎn)當(dāng)年的春節(jié)賀歲版產(chǎn)品,，至今已有4款產(chǎn)品。

“中國年·喝習(xí)酒”IP從2014年開始創(chuàng)立至今,，也走過了十個年頭,，內(nèi)容也在不斷豐富和拓展。

例如自“中國年·喝習(xí)酒”第四個年頭開始,，習(xí)酒即攜手中國楹聯(lián)學(xué)會,，緊扣新春主題，舉辦全國迎春楹聯(lián)大賽,，號召網(wǎng)友以傳統(tǒng)形式表達迎祥納福的美好心愿,，彰顯習(xí)酒一直以來對傳統(tǒng)文化的傳承。

2021年1月起,，習(xí)酒還相繼推出了“幸福年味研究院”明星及大廚PK烹飪年菜直播,，以及“笑出幸福好運氣”抖音挑戰(zhàn)賽等年味十足的互動傳播活動，加之各種花式趣味游戲和豐富的習(xí)酒好禮互動,，刷屏網(wǎng)絡(luò),。

無論是“中國年·喝習(xí)酒”，還是“中秋夜·喝習(xí)酒”,，習(xí)酒都充分將君品文化與中國傳統(tǒng)的節(jié)日文化進行結(jié)合,，成功提升了習(xí)酒的品牌定位和形象，也進一步豐富了君品文化體系,。

習(xí)酒通過這樣廣泛而深入的活動,，深度觸達消費者，與消費者共情共生,，讓行業(yè)和消費者感受到了習(xí)酒的獨特魅力,，為習(xí)酒夯筑了堅實的消費者基礎(chǔ)，帶動了醬酒市場的真實消費，為習(xí)酒構(gòu)筑穩(wěn)固的市場環(huán)境注入力量,。

此外,，習(xí)酒久久為功打造IP的態(tài)度和方法，也在“中國年·喝習(xí)酒”這一IP上展現(xiàn)得淋漓盡致,。

梳理發(fā)現(xiàn),，習(xí)酒持續(xù)最長IP活動有“習(xí)酒·我的大學(xué)”，已堅持16個年頭,；“中國年·喝習(xí)酒”則有十年之久,；“中秋夜·喝習(xí)酒”也有九年；此外還有“君品·雅宴”“我是品酒師·醉愛醬香酒”等活動,，經(jīng)過持續(xù)打造,，最終成為習(xí)酒的IP名片。

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回歸產(chǎn)品本質(zhì)

豐富君品文化內(nèi)核

相對于往年，兔年的生肖酒“大戰(zhàn)”提前了不少,，從年中開始,，國內(nèi)諸多酒企皆陸續(xù)布局虎年生肖酒市場，正說明了生肖酒賽道的熱度,，無論是廠商還是消費者,，都有非常明顯的感受。

數(shù)據(jù)顯示,，白酒行業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達200億元,，并以每年30%以上的速度迅速擴張。雖然沒有其他白酒品類動輒上千億或數(shù)千億的體量,，但生肖酒的稀缺性和高溢價一直成為白酒行業(yè)關(guān)注的新亮點,。

相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品，生肖酒因其附帶的文化,、寓意,、紀(jì)念、小眾等屬性，兼具收藏價值,、稀缺性等概念,。

對于名酒企業(yè)來說，生肖酒是比拼品牌文化屬性的重要戰(zhàn)場,。白酒作為文化載體,，與生肖文化進行聯(lián)動，不僅助長自身品牌傳播和價值增長,，也肩負起了以文化品牌守護文化遺產(chǎn)的重要使命,。

習(xí)酒集團黨委書記、董事長張德芹曾表示,，習(xí)酒將以更加長遠,、更加寬廣的發(fā)展思路和視野，從歷史文化,、傳統(tǒng)工藝,、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平,、文化涵養(yǎng)等方面,，全方位、多角度挖掘提煉,、探索創(chuàng)新,，持續(xù)優(yōu)化頂層設(shè)計，講好“東方習(xí)酒”新故事,，把軟實力建設(shè)提升到一個新的高度,，形成“文化習(xí)酒”建設(shè)新格局。

生肖文化無疑也是習(xí)酒構(gòu)建文化體系的重要組成部分,。習(xí)酒將生肖文化與習(xí)酒文化、書畫文化,、酒文化融為一體,，打造習(xí)酒生肖系列酒，體現(xiàn)了習(xí)酒對中國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚,，以及持續(xù)深入推動“文化習(xí)酒”建設(shè)的理念,。

此外，習(xí)酒生肖酒回歸產(chǎn)品本質(zhì),，以高品質(zhì)酒體為內(nèi)核,，以多元文化融合為魂，無論是從瓶型上,，還是設(shè)計理念,，都充分體現(xiàn)了習(xí)酒外圓內(nèi)方的君子之德。借助習(xí)酒獨有的品牌特質(zhì)和厚重秉性，習(xí)酒·窖藏兔年生肖酒在一眾生肖酒中脫穎而出,、獨樹一幟,。

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持續(xù)市場深耕

穩(wěn)固習(xí)酒基本盤和產(chǎn)品帶

英國歷史學(xué)家湯因比曾說，文明總是在異常困難而非異常優(yōu)越的環(huán)境中降生的,，挑戰(zhàn)越大,，刺激越強。

對于酒業(yè)而言,，2022年那些堅持產(chǎn)業(yè)基本盤,、產(chǎn)品優(yōu)先、價值鏈優(yōu)先,、走高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè),，在2023年有望成為大潮退去后的主力軍。

2022年,，習(xí)酒的高質(zhì)量發(fā)展有目共睹,。

7月，貴州省委,、省政府基于推動貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考量,，組建成立了習(xí)酒投資控股集團，對習(xí)酒賦予新使命,、提出新要求,、塑造新格局，習(xí)酒贏得了發(fā)展的天時,、地利,、人和，邁向了高質(zhì)量發(fā)展的新征程,。

12月,，習(xí)酒《致經(jīng)銷商朋友的一封信》顯示，公司實現(xiàn)含稅銷售收入超200億元,，上繳稅金80億元以上,，開啟集團多元化發(fā)展新征程，各項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高,。

2022年也是習(xí)酒創(chuàng)立70周年,。站在新的歷史起點，肩負新的時代使命,，習(xí)酒保持“已到凌云仍虛心”的品格,，以永不懈怠的精神狀態(tài)、一往無前的奮斗姿態(tài),，攜手同行,、共向未來,。

“信心比黃金重要”，此前召開的中央經(jīng)濟工作會議提出,，明年經(jīng)濟工作將從改善社會心理預(yù)期,，大力提信心，讓企業(yè)在新一年大顯身手,。

張德芹也表示,，現(xiàn)階段信心比黃金重要，習(xí)酒的信心和底氣源自貴州省委,、省政府對習(xí)酒的關(guān)心,、支持，源自習(xí)酒過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,、知名的產(chǎn)品品牌等堅實基礎(chǔ)和實力,，源自積極向上、敢闖敢拼的習(xí)酒人,。

積極開展2023年春節(jié)營銷,，習(xí)酒踏出新年關(guān)鍵一步。未來習(xí)酒將以市場深耕,，做好招商布局,，精準(zhǔn)定位消費群體，維護好習(xí)酒的基本盤和產(chǎn)品帶,。同時,，其將搶抓機遇和政策，加強技術(shù),、產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品創(chuàng)新，進一步延長產(chǎn)業(yè)鏈布局,，加強要素保障,，提升服務(wù)效能，與全體經(jīng)銷商一起高質(zhì)量發(fā)展,、做大做強,。