“半盞屠蘇猶未舉，燈前小草寫桃符,?！?/span>

南宋詩(shī)人陸游手端半盞屠蘇酒，借著酒意,，在燈火中揮筆書寫迎春的桃符,，勾勒出“中國(guó)年”的獨(dú)有意境和意義，也將年節(jié)的味道烘托了出來(lái),。

步入2023年,，農(nóng)歷新年的腳步也更近了。對(duì)于白酒行業(yè)而言,，春節(jié)向來(lái)是消費(fèi)旺季,，同時(shí)也是酒企展現(xiàn)文化之美的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

自2022年11月全面放開(kāi)以來(lái),，國(guó)家連續(xù)發(fā)文,，政策密集出臺(tái)，堅(jiān)定了大力振興經(jīng)濟(jì)的決心,。疫情之后,，再出發(fā)成為了新的社會(huì)共識(shí)。

2023年春節(jié)作為國(guó)內(nèi)疫情防控政策調(diào)整后的第一個(gè)春節(jié),，各酒企也在積極準(zhǔn)備,，掀起白酒市場(chǎng) “春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)”。

據(jù)悉,，以“五洲共慶 四海同春”為主題，2023“中國(guó)年·喝習(xí)酒”品牌IP活動(dòng)已經(jīng)逐步上線,。此外,，習(xí)酒賀歲版產(chǎn)品及兔年生肖酒也即將進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

全新出發(fā)的習(xí)酒正式開(kāi)啟“春節(jié)模式”,，展現(xiàn)出習(xí)酒的營(yíng)銷活力和發(fā)展信心,。

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習(xí)酒十年

持續(xù)打造春節(jié)IP

白酒自帶的社交屬性，決定了其在節(jié)慶期間需求量大,、受眾廣的特點(diǎn),，傳統(tǒng)節(jié)假日成為了酒水的消費(fèi)旺季，尤其是春節(jié),。

今年隨著疫情防控政策調(diào)整,，春節(jié)消費(fèi)力將得到有力提升，市場(chǎng)環(huán)境必然有所更張,，往年春節(jié)“旺季不旺”的銷售狀況也有望在今年得到改善,。

節(jié)慶營(yíng)銷作為習(xí)酒近年來(lái)深耕市場(chǎng)營(yíng)銷的一大利器，在重要節(jié)慶開(kāi)展系列活動(dòng)已成為習(xí)酒的固有動(dòng)作，并一以貫之,、不斷深化,。

農(nóng)歷春節(jié)到來(lái)之際，“中國(guó)年·喝習(xí)酒”在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng),。

據(jù)悉,，2023年“中國(guó)年·喝習(xí)酒”主題為“五洲共慶 四海同春”，線下廣告從11月4日開(kāi)始陸續(xù)上線,，習(xí)酒將精選城市地標(biāo),、機(jī)場(chǎng)、高鐵,、戶外大牌進(jìn)行投放,，營(yíng)造濃烈的春節(jié)氛圍。

從2022年12月23日,，開(kāi)始線上聯(lián)合中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)舉辦的“第七屆迎春楹聯(lián)大賽”,，其余互動(dòng)活動(dòng)將在1月逐步上線。

數(shù)據(jù)顯示,，2023年“中國(guó)年·喝習(xí)酒”線下硬廣總計(jì)覆蓋全國(guó)29個(gè)樞紐機(jī)場(chǎng)（198個(gè)點(diǎn)位）,、94個(gè)重點(diǎn)高鐵站（303個(gè)點(diǎn)位）、34個(gè)城市的核心商圈LED（88個(gè)點(diǎn)位）,。

此外,，習(xí)酒2023年春節(jié)賀歲版也已同步上市，構(gòu)建習(xí)酒春節(jié)營(yíng)銷矩陣,。從2020年春節(jié)開(kāi)始,，習(xí)酒每年生產(chǎn)當(dāng)年的春節(jié)賀歲版產(chǎn)品，至今已有4款產(chǎn)品,。

“中國(guó)年·喝習(xí)酒”IP從2014年開(kāi)始創(chuàng)立至今,，也走過(guò)了十個(gè)年頭，內(nèi)容也在不斷豐富和拓展,。

例如自“中國(guó)年·喝習(xí)酒”第四個(gè)年頭開(kāi)始,，習(xí)酒即攜手中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)，緊扣新春主題,，舉辦全國(guó)迎春楹聯(lián)大賽,，號(hào)召網(wǎng)友以傳統(tǒng)形式表達(dá)迎祥納福的美好心愿，彰顯習(xí)酒一直以來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承,。

2021年1月起,，習(xí)酒還相繼推出了“幸福年味研究院”明星及大廚PK烹飪年菜直播，以及“笑出幸福好運(yùn)氣”抖音挑戰(zhàn)賽等年味十足的互動(dòng)傳播活動(dòng),，加之各種花式趣味游戲和豐富的習(xí)酒好禮互動(dòng),，刷屏網(wǎng)絡(luò)。

無(wú)論是“中國(guó)年·喝習(xí)酒”，還是“中秋夜·喝習(xí)酒”,，習(xí)酒都充分將君品文化與中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日文化進(jìn)行結(jié)合,，成功提升了習(xí)酒的品牌定位和形象，也進(jìn)一步豐富了君品文化體系,。

習(xí)酒通過(guò)這樣廣泛而深入的活動(dòng),，深度觸達(dá)消費(fèi)者，與消費(fèi)者共情共生,，讓行業(yè)和消費(fèi)者感受到了習(xí)酒的獨(dú)特魅力,，為習(xí)酒夯筑了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)，帶動(dòng)了醬酒市場(chǎng)的真實(shí)消費(fèi),，為習(xí)酒構(gòu)筑穩(wěn)固的市場(chǎng)環(huán)境注入力量,。

此外，習(xí)酒久久為功打造IP的態(tài)度和方法,，也在“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一IP上展現(xiàn)得淋漓盡致,。

梳理發(fā)現(xiàn)，習(xí)酒持續(xù)最長(zhǎng)IP活動(dòng)有“習(xí)酒·我的大學(xué)”,，已堅(jiān)持16個(gè)年頭,；“中國(guó)年·喝習(xí)酒”則有十年之久；“中秋夜·喝習(xí)酒”也有九年,；此外還有“君品·雅宴”“我是品酒師·醉愛(ài)醬香酒”等活動(dòng),，經(jīng)過(guò)持續(xù)打造，最終成為習(xí)酒的IP名片,。

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回歸產(chǎn)品本質(zhì)

豐富君品文化內(nèi)核

相對(duì)于往年,，兔年的生肖酒“大戰(zhàn)”提前了不少,，從年中開(kāi)始，國(guó)內(nèi)諸多酒企皆陸續(xù)布局虎年生肖酒市場(chǎng),，正說(shuō)明了生肖酒賽道的熱度,，無(wú)論是廠商還是消費(fèi)者,，都有非常明顯的感受。

數(shù)據(jù)顯示,，白酒行業(yè)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)200億元,，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。雖然沒(méi)有其他白酒品類動(dòng)輒上千億或數(shù)千億的體量,，但生肖酒的稀缺性和高溢價(jià)一直成為白酒行業(yè)關(guān)注的新亮點(diǎn),。

相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品，生肖酒因其附帶的文化,、寓意,、紀(jì)念、小眾等屬性,，兼具收藏價(jià)值,、稀缺性等概念。

對(duì)于名酒企業(yè)來(lái)說(shuō),，生肖酒是比拼品牌文化屬性的重要戰(zhàn)場(chǎng),。白酒作為文化載體，與生肖文化進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，不僅助長(zhǎng)自身品牌傳播和價(jià)值增長(zhǎng),，也肩負(fù)起了以文化品牌守護(hù)文化遺產(chǎn)的重要使命。

習(xí)酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)張德芹曾表示,，習(xí)酒將以更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、更加寬廣的發(fā)展思路和視野,，從歷史文化,、傳統(tǒng)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)水平,、文化涵養(yǎng)等方面，全方位,、多角度挖掘提煉,、探索創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化頂層設(shè)計(jì),，講好“東方習(xí)酒”新故事,，把軟實(shí)力建設(shè)提升到一個(gè)新的高度，形成“文化習(xí)酒”建設(shè)新格局,。

生肖文化無(wú)疑也是習(xí)酒構(gòu)建文化體系的重要組成部分。習(xí)酒將生肖文化與習(xí)酒文化,、書畫文化,、酒文化融為一體，打造習(xí)酒生肖系列酒,，體現(xiàn)了習(xí)酒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng),，以及持續(xù)深入推動(dòng)“文化習(xí)酒”建設(shè)的理念。

此外,，習(xí)酒生肖酒回歸產(chǎn)品本質(zhì),，以高品質(zhì)酒體為內(nèi)核，以多元文化融合為魂,，無(wú)論是從瓶型上,，還是設(shè)計(jì)理念，都充分體現(xiàn)了習(xí)酒外圓內(nèi)方的君子之德,。借助習(xí)酒獨(dú)有的品牌特質(zhì)和厚重秉性,，習(xí)酒·窖藏兔年生肖酒在一眾生肖酒中脫穎而出、獨(dú)樹(shù)一幟,。

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持續(xù)市場(chǎng)深耕

穩(wěn)固習(xí)酒基本盤和產(chǎn)品帶

英國(guó)歷史學(xué)家湯因比曾說(shuō),，文明總是在異常困難而非異常優(yōu)越的環(huán)境中降生的，挑戰(zhàn)越大,，刺激越強(qiáng),。

對(duì)于酒業(yè)而言，2022年那些堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)基本盤,、產(chǎn)品優(yōu)先,、價(jià)值鏈優(yōu)先、走高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè),，在2023年有望成為大潮退去后的主力軍,。

2022年，習(xí)酒的高質(zhì)量發(fā)展有目共睹,。

7月,，貴州省委、省政府基于推動(dòng)貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考量,，組建成立了習(xí)酒投資控股集團(tuán),，對(duì)習(xí)酒賦予新使命、提出新要求,、塑造新格局,，習(xí)酒贏得了發(fā)展的天時(shí)、地利,、人和,，邁向了高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

12月,，習(xí)酒《致經(jīng)銷商朋友的一封信》顯示,，公司實(shí)現(xiàn)含稅銷售收入超200億元,，上繳稅金80億元以上，開(kāi)啟集團(tuán)多元化發(fā)展新征程,，各項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高,。

2022年也是習(xí)酒創(chuàng)立70周年。站在新的歷史起點(diǎn),，肩負(fù)新的時(shí)代使命,，習(xí)酒保持“已到凌云仍虛心”的品格，以永不懈怠的精神狀態(tài),、一往無(wú)前的奮斗姿態(tài),，攜手同行、共向未來(lái),。

“信心比黃金重要”,，此前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，明年經(jīng)濟(jì)工作將從改善社會(huì)心理預(yù)期,，大力提信心,，讓企業(yè)在新一年大顯身手。

張德芹也表示,，現(xiàn)階段信心比黃金重要,，習(xí)酒的信心和底氣源自貴州省委、省政府對(duì)習(xí)酒的關(guān)心,、支持,，源自習(xí)酒過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、知名的產(chǎn)品品牌等堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和實(shí)力,，源自積極向上,、敢闖敢拼的習(xí)酒人。

積極開(kāi)展2023年春節(jié)營(yíng)銷,，習(xí)酒踏出新年關(guān)鍵一步,。未來(lái)習(xí)酒將以市場(chǎng)深耕，做好招商布局,，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體,，維護(hù)好習(xí)酒的基本盤和產(chǎn)品帶。同時(shí),，其將搶抓機(jī)遇和政策,，加強(qiáng)技術(shù)、產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品創(chuàng)新,，進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈布局，加強(qiáng)要素保障,，提升服務(wù)效能,，與全體經(jīng)銷商一起高質(zhì)量發(fā)展,、做大做強(qiáng)。