隨著商標相關(guān)法規(guī)不斷完善,，社會層面的商標意識也不斷提高,，企業(yè)或個人的商標注冊申請量迅猛增長。

酒業(yè)亦是如此,。

1月28日,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心連續(xù)兩年發(fā)布大數(shù)據(jù)榜單——《2022酒業(yè)商標持有量排行榜》（報告詳見文末）。透過今年的榜單數(shù)據(jù)變化不難看出,，酒企關(guān)于商標的重要性,，已經(jīng)有了更廣泛的認知。

報告顯示,，截至2023年1月13日,，中國白酒企業(yè)申請商標排名前20企業(yè)共計申請商標48020件,，涉及45個行業(yè)類別，每家酒企平均申請商標2401件,，同比增長16%,。其中，酒類商標達31632件,，占比66%,。

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習(xí)酒首度入榜，老窖依舊蟬聯(lián)

在今年的榜單中,，排名前20的企業(yè)分別是：瀘州老窖,、洋河股份、山西汾酒,、五糧液,、劍南春,、江小白、貴州習(xí)酒,、水井坊,、貴州茅臺、古井貢酒,、舍得酒業(yè),、西鳳、今世緣,、郎酒,、珍酒、稻花香,、金沙,、金徽酒、口子窖,、天佑德酒,。

相較于2021年，榜單位次的變化明顯,，例如貴州習(xí)酒以3193件的商標持有量“沖”進了TOP20,，并位居第七。

對于完成“單飛”習(xí)酒來說,，2022年是一個特殊的年份,，其接下來要面對的，是維度,、復(fù)雜度更高的行業(yè)競爭,。

業(yè)內(nèi)人士認為，是市場變化的一個表征,，未來有可能出現(xiàn)更多的品牌,、有更多的變化。而在品牌經(jīng)濟時代,，搶抓商標品牌發(fā)展新機遇,，已是培育新的增長點的重要途徑。

數(shù)據(jù)顯示,，習(xí)酒在酒類商標申請量中位居第八（1905件）,，在啤酒飲料類商標申請量中排名第一（237件），表現(xiàn)出充分的市場活力,。

除了變化之外,，這份榜單還有一處明顯的“不變”——瀘州老窖依舊保持大幅領(lǐng)先。

商標申請總量TOP20酒企中,，擁有6411件商標的瀘州老窖排在第一,；在酒類商標申請量排名中,，瀘州老窖同樣排在第一，且保持顯著領(lǐng)先,。

可以說,，瀘州老窖仍是商標“模范”，其知識產(chǎn)權(quán)保護意識值得稱贊,。

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聚焦與多元并舉

就數(shù)量而言,，48020件商標持有量中，TOP20酒企的重心依然是酒類商標,，且所占比例（66%）高于2021年的同類數(shù)據(jù)（65.86%）,。

可見，白酒企業(yè)在申請注冊商標領(lǐng)域中,，主業(yè)依舊占據(jù)核心,。

與此同時，白酒企業(yè)注冊商標時也看到了更廣泛的領(lǐng)域,，如廣告銷售,、啤酒飲料,、方便食品,、教育娛樂、餐飲住宿,、網(wǎng)站服務(wù)等,。以啤酒飲料為例，2021年申請商標排名中,，僅江小白,、洋河股份、山西汾酒等企業(yè)的申請量,，便達到了100件以上,；2022年超過100件的，則包括貴州習(xí)酒,、江小白,、洋河股份、山西汾酒,、瀘州老窖5家,。

這表明，白酒企業(yè)的多元布局在持續(xù)深化,。

綜合而言,，白酒企業(yè)的主業(yè)更加聚焦，多元布局則是程度加深,，呈現(xiàn)出聚焦與多元并舉的態(tài)勢,。

對此,，行業(yè)資深人士認為，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，有聚焦才能有突破,，而多元化則能聚合力。

這一點從白酒企業(yè)的投資中也可以窺得一二,。此前云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)布的《2022白酒上市公司（集團）投資企業(yè)排行榜》（點擊鏈接閱讀原文）中顯示,，20家白酒上市公司（集團）的投資事件涉及了批發(fā)零售、科研和技術(shù),、住宿和餐飲等13大行業(yè),。

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加強意識 規(guī)范市場

助力行業(yè)整體向上

不僅是多元化的布局，更豐富的領(lǐng)域分布,，也從側(cè)面反映出白酒企業(yè)在商標,、版權(quán)意識已逐漸強化，對于防御性商標的注冊積極性顯著增強,。

做強做大商標品牌,，是加快國家或區(qū)域經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)涵，也是提升國家或地區(qū)企業(yè)競爭力的必由之路,。

盡管過去一年市場外部環(huán)境的不確定因素增加，但酒企在商標申請方面依然出現(xiàn)了明顯的增長,，這在一定程度上體現(xiàn)出了酒業(yè)的良好發(fā)展情況,。

從企業(yè)自身發(fā)展來說，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),、是企業(yè)品牌的載體,，會隨著企業(yè)品牌的創(chuàng)建和推廣、產(chǎn)品知名度的提高等不斷增值,，進而提高商品對消費者的吸引力,，促進產(chǎn)品在市場上的競爭力，增加企業(yè)效益,。

近幾年來,，商標糾紛案在各地屢見不鮮，酒類相關(guān)案件更是層出不窮,，其中尤以名酒企業(yè)最為典型,。企查查數(shù)據(jù)顯示，僅2022年，全國與酒業(yè)相關(guān)且設(shè)計侵害商標權(quán)糾紛的裁判文書便多達387份,，另有128份涉及商標行政管理,。

而對于白酒企業(yè)而言，提早展開“防御性”的申請商標,，能在很大程度上保護企業(yè)自身權(quán)益,，有力阻止假冒偽劣者侵害自身利益，也有助于進一步規(guī)范市場,。酒業(yè)在商標申請方面的主動性,，可以提升消費者對商標保護的認可度，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境,，推動行業(yè)整體向上,。