近4000品牌扎堆，618億+河南酒市,，占比超70%的不是豫酒,？
2月9日,，河南省酒業(yè)協(xié)會舉行2022年度河南酒業(yè)新聞發(fā)布會暨頒牌（授牌）儀式，并現(xiàn)場發(fā)布了《2022年河南酒類流通市場報告》（以下簡稱《報告》）,，全方位展示了河南2022年白酒酒類市場的變化,。 《報告》顯示，2022年河南白酒流通市場主要呈現(xiàn)以下四個特點： 一是品牌化進一步集中,，名酒上漲趨勢沖抵疫情不利因素,，帶動整體銷售小幅增長； 二是豫酒振興初見成效,； 三是香型優(yōu)勢進一步固化,，濃香醬香平分天下，占領80%市場份額,； 四是老十七大名酒仍是市場消費主力軍,，頭部品牌穩(wěn)步增長。 除此之外,，在《報告》中,，還有兩個數(shù)字，尤其引人注意：一是2022年,，河南省主要品牌白酒市場流通數(shù)據(jù)銷售額618.84億元,；二是同期省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷售額為117.83億元。 不難推算,，省內(nèi)品牌銷售額只占全河南省白酒銷售額的19.04%,。 2017年，河南省政府印發(fā)《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃（2017-2020年）》,，正式吹響“豫酒振興”的號角,。5年過去，豫酒振興的道路,，仍道阻且長,。 相關閱讀（點擊鏈接閱讀原文）： ? 愛喝酒的河南 濃,、醬二分天下 《報告》顯示,，2022年，在河南銷售白酒品牌近4000個,，較上年增長25%,。其中，茅臺,、五糧液等銷售額TOP10品牌,，銷售額合計385億元,，占整體銷售額62.21%；TOP30品牌銷售額超過495億,，占整體銷售額的80%,。 將近4000多個白酒銷售品牌，河南白酒市場的包容度之高,，超乎想象,。拋開河南悠久的釀酒歷史文化不談，其龐大的人口基數(shù),，成為了滋養(yǎng)包容性市場的最佳土壤,。根據(jù)第七次全國人口普查結果，河南省的常住人口為9883人,，居全國前三,。 同時，以上數(shù)據(jù)也證明了河南省酒類流通市場品牌集中度非常高,，名酒品牌在TOP10和TOP30中的比例也佐證了這點,。 在品牌TOP10中，老十七大名酒基因品牌占7個,；TOP10銷售額合計385億元,，十七大名酒銷售308.96億元，占比76.04%,。TOP30中,，名酒基因品牌占13個，銷售額495.07億元,；十七大名酒銷售348.48億元,，占比70.39%。 這一點與全國白酒市場表現(xiàn)一致,。當前,，酒類市場不斷向名優(yōu)酒集中，凸顯了名酒的品牌力在市場競爭中的重要性,。 另一方面,，品類的競爭趨勢也與全國大環(huán)境相同。近三年來河南醬香型白酒市場占有率逐年提升,，2021年達到高峰,，市場占比超過40%，與濃香形成二分天下之勢,，清香及其他占20%。 ? 外來酒與豫酒之爭 《報告》顯示,，河南省主要品牌白酒市場流通數(shù)據(jù)銷售額618.84億元,，與上年同比增長2.24%,。而2022年，省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷售額為117.83億元,，占比約19.04%,。 作為白酒產(chǎn)銷大省，河南省整體白酒市場容量超過600億元,，但是豫酒只賣了一百多億,。 而省內(nèi)15家主要品牌（仰韶、洛陽杜康,、寶豐,、宋河、賒店老酒,、五谷春,、皇溝、蔡洪坊,、壽酒集團,、賈湖、豫坡,、雞公山,、張弓老酒、朗陵罐酒,、姚花春）銷售額合計僅94.26億元,，與上年同比增長12.58%。 按照《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022-2025年）》（以下簡稱《方案》）中提出的,，關于豫酒未來三年的目標任務：2023年,、2024
年，省產(chǎn)白酒銷售規(guī)模分別達到150億元,、200億元,；到2025年，省產(chǎn)白酒銷售規(guī)模達到260億元,，省內(nèi)市場份額力爭突破50%,，稅收力爭突破35億元。 換言之,，豫酒要振興,，至少要拿下河南白酒市場將近一半的市場份額。同時,，還需注意到,，要實現(xiàn)2023年150億的目標，今年豫酒銷售額同比增速須達到27%以上。 ? 豫酒振興的“旗手” 《報告》顯示,，豫酒振興初見成效,，市場呈現(xiàn)出以仰韶領頭，杜康,、寶豐緊跟,，宋河、賒店,、皇溝全面增長的勢頭,。 曾有業(yè)內(nèi)專家表示，不同于川酒,，豫酒目前還沒有出現(xiàn)扛旗者,，整體發(fā)展格局還不夠明確。而作為白酒消費大省,，河南本土還沒有幾家可以代表本省走向全國的知名品牌,，還存有較大的市場空間。 但此次《報告》中顯示的數(shù)據(jù)以及相關企業(yè)的營收情況,，也許會帶來一些不同的觀點,。 2022年，仰韶酒業(yè)一騎絕塵,，以32.18億元的成績穩(wěn)居豫酒第一,；緊隨其后的是15.05億元的杜康控股；其次,，是寶豐酒業(yè)與宋河酒業(yè)分別以9.09億元,、8.44億元的成績位列第三、第四,；賒店老酒,、五谷春也緊隨其后。 整體來看,，豫酒陣營可拆解為四個梯隊,。 第一梯隊當屬仰韶，連續(xù)兩年年銷售30億元以上,，遙遙領先,； 第二梯隊則以杜康、寶豐組成,，銷售額2022年大漲20%以上,，其中洛陽杜康控股更是以86.91%增長，領漲整個河南白酒流通行業(yè),； 第三梯隊則以宋河,、賒店,、五谷春、皇溝御酒等為代表,； 第四梯隊以蔡洪坊酒業(yè),、壽酒集團,、賈湖酒業(yè),、豫坡酒業(yè)、雞公山酒業(yè),、朗陵罐酒,、張弓老酒等組成，增長潛力明顯,。 此外,，《方案》也提出，在支持第一梯隊的建設發(fā)展的同時,，也全力支持剩余梯隊中企業(yè)的發(fā)展,，鼓勵風險投資等參與豫酒振興發(fā)展；支持企業(yè)通過加強技術創(chuàng)新,、建設原糧基地等提升豫酒酒質(zhì),；將以“產(chǎn)區(qū)”打造、豫酒文化挖掘宣傳等提升品牌形象,。 毫無疑問,，擁有600億白酒市場，豫酒發(fā)展的潛力是巨大的,。而在政策的紅利之下,，豫酒或?qū)⒅饾u構建起良好的組織體系、完善梯隊建設,、找回屬于豫酒的“主場”,。
