2月9日,，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)舉行2022年度河南酒業(yè)新聞發(fā)布會(huì)暨頒牌（授牌）儀式，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2022年河南酒類(lèi)流通市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），全方位展示了河南2022年白酒酒類(lèi)市場(chǎng)的變化,。

《報(bào)告》顯示,，2022年河南白酒流通市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：

一是品牌化進(jìn)一步集中，名酒上漲趨勢(shì)沖抵疫情不利因素,，帶動(dòng)整體銷(xiāo)售小幅增長(zhǎng),；

二是豫酒振興初見(jiàn)成效；

三是香型優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步固化,，濃香醬香平分天下,，占領(lǐng)80%市場(chǎng)份額；

四是老十七大名酒仍是市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,，頭部品牌穩(wěn)步增長(zhǎng),。

除此之外，在《報(bào)告》中,，還有兩個(gè)數(shù)字,，尤其引人注意：一是2022年，河南省主要品牌白酒市場(chǎng)流通數(shù)據(jù)銷(xiāo)售額618.84億元,；二是同期省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷(xiāo)售額為117.83億元,。

不難推算，省內(nèi)品牌銷(xiāo)售額只占全河南省白酒銷(xiāo)售額的19.04%,。

2017年,，河南省政府印發(fā)《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）》，正式吹響“豫酒振興”的號(hào)角,。5年過(guò)去,，豫酒振興的道路，仍道阻且長(zhǎng),。

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愛(ài)喝酒的河南

濃、醬二分天下

《報(bào)告》顯示,，2022年,，在河南銷(xiāo)售白酒品牌近4000個(gè)，較上年增長(zhǎng)25%,。其中,，茅臺(tái)、五糧液等銷(xiāo)售額TOP10品牌,，銷(xiāo)售額合計(jì)385億元,，占整體銷(xiāo)售額62.21%,；TOP30品牌銷(xiāo)售額超過(guò)495億，占整體銷(xiāo)售額的80%,。

將近4000多個(gè)白酒銷(xiāo)售品牌,，河南白酒市場(chǎng)的包容度之高，超乎想象,。拋開(kāi)河南悠久的釀酒歷史文化不談,，其龐大的人口基數(shù)，成為了滋養(yǎng)包容性市場(chǎng)的最佳土壤,。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果,，河南省的常住人口為9883人，居全國(guó)前三,。

同時(shí),，以上數(shù)據(jù)也證明了河南省酒類(lèi)流通市場(chǎng)品牌集中度非常高，名酒品牌在TOP10和TOP30中的比例也佐證了這點(diǎn),。

在品牌TOP10中,，老十七大名酒基因品牌占7個(gè)；TOP10銷(xiāo)售額合計(jì)385億元,，十七大名酒銷(xiāo)售308.96億元,，占比76.04%。TOP30中,，名酒基因品牌占13個(gè)，銷(xiāo)售額495.07億元,；十七大名酒銷(xiāo)售348.48億元,，占比70.39%。

這一點(diǎn)與全國(guó)白酒市場(chǎng)表現(xiàn)一致,。當(dāng)前,，酒類(lèi)市場(chǎng)不斷向名優(yōu)酒集中，凸顯了名酒的品牌力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性,。

另一方面,，品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也與全國(guó)大環(huán)境相同。近三年來(lái)河南醬香型白酒市場(chǎng)占有率逐年提升,，2021年達(dá)到高峰,，市場(chǎng)占比超過(guò)40%，與濃香形成二分天下之勢(shì),，清香及其他占20%,。

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外來(lái)酒與豫酒之爭(zhēng)

《報(bào)告》顯示，河南省主要品牌白酒市場(chǎng)流通數(shù)據(jù)銷(xiāo)售額618.84億元,，與上年同比增長(zhǎng)2.24%,。而2022年，省內(nèi)品牌流通數(shù)據(jù)銷(xiāo)售額為117.83億元，占比約19.04%,。

作為白酒產(chǎn)銷(xiāo)大省,，河南省整體白酒市場(chǎng)容量超過(guò)600億元，但是豫酒只賣(mài)了一百多億,。

而省內(nèi)15家主要品牌（仰韶,、洛陽(yáng)杜康、寶豐,、宋河,、賒店老酒、五谷春,、皇溝,、蔡洪坊、壽酒集團(tuán),、賈湖,、豫坡、雞公山,、張弓老酒,、朗陵罐酒、姚花春）銷(xiāo)售額合計(jì)僅94.26億元,，與上年同比增長(zhǎng)12.58%,。

按照《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動(dòng)方案（2022-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）中提出的，關(guān)于豫酒未來(lái)三年的目標(biāo)任務(wù)：2023年,、2024 年,，省產(chǎn)白酒銷(xiāo)售規(guī)模分別達(dá)到150億元、200億元,；到2025年,，省產(chǎn)白酒銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到260億元，省內(nèi)市場(chǎng)份額力爭(zhēng)突破50%,，稅收力爭(zhēng)突破35億元,。

換言之，豫酒要振興,，至少要拿下河南白酒市場(chǎng)將近一半的市場(chǎng)份額,。同時(shí)，還需注意到,，要實(shí)現(xiàn)2023年150億的目標(biāo),，今年豫酒銷(xiāo)售額同比增速須達(dá)到27%以上。

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豫酒振興的“旗手”

《報(bào)告》顯示,，豫酒振興初見(jiàn)成效,，市場(chǎng)呈現(xiàn)出以仰韶領(lǐng)頭,，杜康、寶豐緊跟,，宋河,、賒店、皇溝全面增長(zhǎng)的勢(shì)頭,。

曾有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,，不同于川酒，豫酒目前還沒(méi)有出現(xiàn)扛旗者,，整體發(fā)展格局還不夠明確,。而作為白酒消費(fèi)大省，河南本土還沒(méi)有幾家可以代表本省走向全國(guó)的知名品牌,，還存有較大的市場(chǎng)空間,。

但此次《報(bào)告》中顯示的數(shù)據(jù)以及相關(guān)企業(yè)的營(yíng)收情況，也許會(huì)帶來(lái)一些不同的觀(guān)點(diǎn),。

2022年,，仰韶酒業(yè)一騎絕塵，以32.18億元的成績(jī)穩(wěn)居豫酒第一,；緊隨其后的是15.05億元的杜康控股,；其次，是寶豐酒業(yè)與宋河酒業(yè)分別以9.09億元,、8.44億元的成績(jī)位列第三,、第四；賒店老酒,、五谷春也緊隨其后,。

整體來(lái)看，豫酒陣營(yíng)可拆解為四個(gè)梯隊(duì),。

第一梯隊(duì)當(dāng)屬仰韶，連續(xù)兩年年銷(xiāo)售30億元以上,，遙遙領(lǐng)先,；

第二梯隊(duì)則以杜康、寶豐組成,，銷(xiāo)售額2022年大漲20%以上,，其中洛陽(yáng)杜康控股更是以86.91%增長(zhǎng)，領(lǐng)漲整個(gè)河南白酒流通行業(yè),；

第三梯隊(duì)則以宋河,、賒店、五谷春,、皇溝御酒等為代表,；

第四梯隊(duì)以蔡洪坊酒業(yè),、壽酒集團(tuán)、賈湖酒業(yè),、豫坡酒業(yè),、雞公山酒業(yè)、朗陵罐酒,、張弓老酒等組成,，增長(zhǎng)潛力明顯。

此外,，《方案》也提出,，在支持第一梯隊(duì)的建設(shè)發(fā)展的同時(shí)，也全力支持剩余梯隊(duì)中企業(yè)的發(fā)展,，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資等參與豫酒振興發(fā)展,；支持企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、建設(shè)原糧基地等提升豫酒酒質(zhì),；將以“產(chǎn)區(qū)”打造,、豫酒文化挖掘宣傳等提升品牌形象。

毫無(wú)疑問(wèn),，擁有600億白酒市場(chǎng),，豫酒發(fā)展的潛力是巨大的。而在政策的紅利之下,，豫酒或?qū)⒅饾u構(gòu)建起良好的組織體系,、完善梯隊(duì)建設(shè)、找回屬于豫酒的“主場(chǎng)”,。