這對于茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，無疑是一種制約,。于是,，“破局”成為擺在茶企面前的重要命題。經(jīng)過了多年探索,，中國茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌華祥苑似乎已經(jīng)尋到了突圍之道,，提出了要“構(gòu)筑百年企業(yè) 開啟百年新征程”。

2月18日,，以此為主題的踐行三茶理念共融經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展活動在廈門舉行,。

據(jù)統(tǒng)計，活動現(xiàn)場累計簽約合作數(shù)量達172家,，線上全渠道跨平臺媒體傳播總數(shù)超189萬,，累計線上線下咨詢數(shù)量破1014人次。

這對于踏上“雙百”征途的華祥苑來說,，無疑打了一針強心劑,。

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后疫情時代

看“三茶統(tǒng)籌”機會

在剛剛閉幕的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，波士頓咨詢公司（BCG）全球高級合伙人兼董事總經(jīng)理金偉棟從內(nèi)外兩個維度解析了消費回升的形勢,。

一方面,，消費經(jīng)歷首次感染波峰沖擊復(fù)蘇后會有較強韌性；另一方面疫情防控政策優(yōu)化帶來積極影響,，國際機構(gòu)調(diào)高了對中國23年經(jīng)濟增長預(yù)期,。

這一研判，無疑也是茶產(chǎn)業(yè)的一個客觀機遇,。

半個月前,，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》（以下簡稱“中央一號文件”）發(fā)布，重申了“三農(nóng)”工作的重要性,。雖未直接提及茶,，但很多內(nèi)容都和茶產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，比如推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展,、培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)等,。

而這則是茶產(chǎn)業(yè)的一個政策導(dǎo)向，再結(jié)合之前政府提出的“三茶統(tǒng)籌”理念,，可以預(yù)見,，茶產(chǎn)業(yè)的春天即將到來,。

實踐表明，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，需要頭部企業(yè)的引領(lǐng),。業(yè)內(nèi)人士認為，頭部企業(yè)可以帶動一個產(chǎn)業(yè),，也能夠激活一域經(jīng)濟,。因此，茶產(chǎn)業(yè)的崛起也需要頭部企業(yè)的領(lǐng)航,。

作為茶業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的華祥苑意識到了這一點,，并毅然承擔(dān)起了這一使命。此次提出“構(gòu)筑百年企業(yè) 開啟百年新征程”,，便是華祥苑吹響的號角,。

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茶+X

華祥苑“融”的是什么？

位置決定想法,，一個企業(yè)所處的位置決定了其制定戰(zhàn)略的視野與格局,。

會上，華祥苑董事長肖文華做了主題演講《百年企業(yè) 百億征程》,。他表示,，華祥苑將通過搭建中國茶高標準化源頭、不斷提高產(chǎn)品標準生命力,、不斷滿足市場需求這三大核心標準,，持續(xù)推進百年企業(yè)的構(gòu)建歷程。

▲肖文華

與此同時,，他還提出了在茶品牌發(fā)展建設(shè)上的三個方向,，即更高端國繽茶品牌建設(shè)、高維中國茶敘外交文化引領(lǐng)和高度的鄉(xiāng)村振興責(zé)任,。

某種程度上說,，華祥苑的“雙百”戰(zhàn)略，是企業(yè)的主動性,，也可以看作是行業(yè)選擇了華祥苑,。

活動現(xiàn)場，中國茶葉流通協(xié)會授予華祥苑“2022年度茶業(yè)綜合影響力標桿品牌”榮譽,。華祥苑也在各界嘉賓的見證下,，啟動了“雙百聯(lián)盟”。

▲王慶

中國茶葉流通協(xié)會會長,、全國茶葉標準化技術(shù)委員會主任委員王慶表示,，華祥苑以“雙百”為戰(zhàn)略追求，不斷深化“三茶”理念的踐行，以茶促融,、以融助發(fā)展,，加強茶產(chǎn)業(yè)與更多產(chǎn)業(yè)間的行業(yè)共融、渠道共融,，奠定了成為百年企業(yè)的良好基調(diào),，更為茶行業(yè)發(fā)展開啟了新實踐。

這里提到的“融”,，是華祥苑打造的多品類融合企業(yè),，也是其多年踐行的“跨界”之舉,。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，華祥苑已經(jīng)與酒、電影,、醫(yī)藥等不同行業(yè),、不同企業(yè)進行了跨界聯(lián)動，其中不乏頭部企業(yè)家,，以此來外延茶產(chǎn)業(yè)的市場寬度與廣度,。

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“向酒業(yè)學(xué)習(xí)”的華祥苑

看準了什么“勢”？

提及與酒的跨界,，華祥苑不僅積極推動茶酒融合,，還多次表示要向酒業(yè)學(xué)習(xí)。

酒與茶,，在文化,、人群、消費場景等方面有著極大的相似性,。但茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，較之酒產(chǎn)業(yè)來說，稍顯遜色,。有觀點認為,，酒行業(yè)在品牌規(guī)劃、產(chǎn)品線規(guī)劃,、渠道布局以及業(yè)務(wù)推廣方面皆有領(lǐng)先之處,。

此次，華祥苑提出“雙百”戰(zhàn)略,，一定程度上來說,，也是要借鑒酒行業(yè)的一些經(jīng)驗。那么,，此戰(zhàn)略的可行性有多大,？又將引領(lǐng)企業(yè)乃至茶產(chǎn)業(yè)走進怎樣的新征程？

這就要從宏觀與微觀兩個層面進行剖析,。

宏觀層面來說,，當(dāng)下的經(jīng)濟發(fā)展帶動了消費者需求細分,，金偉棟提出，未來消費會產(chǎn)生需求分化,，向著文化自信,、綠色環(huán)保、前瞻科技等方向發(fā)展,。如此,，自然會加速品類的發(fā)展。

茶產(chǎn)業(yè)與上述三個方向皆有關(guān)聯(lián),，在此基礎(chǔ)上,，茶類流通市場也會出現(xiàn)更多的細分市場與消費者需求。茶企應(yīng)順應(yīng)大勢,，構(gòu)建多品牌陣營,，以滿足市場所需。華祥苑正在做的就是強化自身高端形象的同時,，持續(xù)拓展新品類,。

目前，華祥苑已是五大品牌協(xié)力,，實現(xiàn)了年輕化,、高端化、專業(yè)化等多領(lǐng)域布局,，以多維品牌矩陣強勢搶占市場,，進而擴張集團版圖。

微觀層面而言,，消費理念的改變,，讓“品質(zhì)”成為了重要的消費驅(qū)動。金偉棟提出,，在人口結(jié)構(gòu)變化帶來的消費新機會中,，追求品質(zhì)的社會消費中間力量占比40%。

品質(zhì)的重要性不言而喻,，而華祥苑一向堅持源頭把控品質(zhì),，不斷推進茶莊園標準化建設(shè)，布局八大核心品類茶莊園,，為企業(yè)在品質(zhì)主義時代的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),。

可見，華祥苑“雙百”戰(zhàn)略的提出是恰逢其時,，其未來發(fā)展有著非常大的想象空間,。

在這廣闊的想象空間中，積極外延布局維度的華祥苑，又將推動茶與酒碰撞出怎樣的火花,？讓我們拭目以待,。

了解華祥苑更多信息，請致電：400 850 6666