這對于茶產業(yè)的發(fā)展來說,，無疑是一種制約。于是,，“破局”成為擺在茶企面前的重要命題,。經過了多年探索，中國茶產業(yè)領軍品牌華祥苑似乎已經尋到了突圍之道,，提出了要“構筑百年企業(yè) 開啟百年新征程”,。

2月18日，以此為主題的踐行三茶理念共融經濟高質量發(fā)展活動在廈門舉行,。

據(jù)統(tǒng)計,，活動現(xiàn)場累計簽約合作數(shù)量達172家，線上全渠道跨平臺媒體傳播總數(shù)超189萬,，累計線上線下咨詢數(shù)量破1014人次,。

這對于踏上“雙百”征途的華祥苑來說，無疑打了一針強心劑,。

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后疫情時代

看“三茶統(tǒng)籌”機會

在剛剛閉幕的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上,，波士頓咨詢公司（BCG）全球高級合伙人兼董事總經理金偉棟從內外兩個維度解析了消費回升的形勢。

一方面,，消費經歷首次感染波峰沖擊復蘇后會有較強韌性,；另一方面疫情防控政策優(yōu)化帶來積極影響，國際機構調高了對中國23年經濟增長預期,。

這一研判,，無疑也是茶產業(yè)的一個客觀機遇。

半個月前,，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》（以下簡稱“中央一號文件”）發(fā)布,，重申了“三農”工作的重要性。雖未直接提及茶,，但很多內容都和茶產業(yè)息息相關,，比如推進農業(yè)綠色發(fā)展、培育鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)等。

而這則是茶產業(yè)的一個政策導向,，再結合之前政府提出的“三茶統(tǒng)籌”理念,，可以預見，茶產業(yè)的春天即將到來,。

實踐表明,，一個產業(yè)的發(fā)展，需要頭部企業(yè)的引領,。業(yè)內人士認為,，頭部企業(yè)可以帶動一個產業(yè),，也能夠激活一域經濟,。因此，茶產業(yè)的崛起也需要頭部企業(yè)的領航,。

作為茶業(yè)領軍企業(yè)的華祥苑意識到了這一點,，并毅然承擔起了這一使命。此次提出“構筑百年企業(yè) 開啟百年新征程”,，便是華祥苑吹響的號角,。

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茶+X

華祥苑“融”的是什么？

位置決定想法,，一個企業(yè)所處的位置決定了其制定戰(zhàn)略的視野與格局,。

會上，華祥苑董事長肖文華做了主題演講《百年企業(yè) 百億征程》,。他表示,，華祥苑將通過搭建中國茶高標準化源頭、不斷提高產品標準生命力,、不斷滿足市場需求這三大核心標準,，持續(xù)推進百年企業(yè)的構建歷程。

▲肖文華

與此同時,，他還提出了在茶品牌發(fā)展建設上的三個方向,，即更高端國繽茶品牌建設、高維中國茶敘外交文化引領和高度的鄉(xiāng)村振興責任,。

某種程度上說,，華祥苑的“雙百”戰(zhàn)略，是企業(yè)的主動性,，也可以看作是行業(yè)選擇了華祥苑,。

活動現(xiàn)場，中國茶葉流通協(xié)會授予華祥苑“2022年度茶業(yè)綜合影響力標桿品牌”榮譽,。華祥苑也在各界嘉賓的見證下,，啟動了“雙百聯(lián)盟”。

▲王慶

中國茶葉流通協(xié)會會長,、全國茶葉標準化技術委員會主任委員王慶表示,，華祥苑以“雙百”為戰(zhàn)略追求,，不斷深化“三茶”理念的踐行，以茶促融,、以融助發(fā)展,，加強茶產業(yè)與更多產業(yè)間的行業(yè)共融、渠道共融,，奠定了成為百年企業(yè)的良好基調,，更為茶行業(yè)發(fā)展開啟了新實踐。

這里提到的“融”,，是華祥苑打造的多品類融合企業(yè),，也是其多年踐行的“跨界”之舉。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，華祥苑已經與酒,、電影、醫(yī)藥等不同行業(yè),、不同企業(yè)進行了跨界聯(lián)動,，其中不乏頭部企業(yè)家，以此來外延茶產業(yè)的市場寬度與廣度,。

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“向酒業(yè)學習”的華祥苑

看準了什么“勢”,？

提及與酒的跨界，華祥苑不僅積極推動茶酒融合,，還多次表示要向酒業(yè)學習,。

酒與茶，在文化,、人群,、消費場景等方面有著極大的相似性。但茶產業(yè)的發(fā)展,，較之酒產業(yè)來說,，稍顯遜色。有觀點認為,，酒行業(yè)在品牌規(guī)劃,、產品線規(guī)劃、渠道布局以及業(yè)務推廣方面皆有領先之處,。

此次,，華祥苑提出“雙百”戰(zhàn)略，一定程度上來說,，也是要借鑒酒行業(yè)的一些經驗,。那么，此戰(zhàn)略的可行性有多大？又將引領企業(yè)乃至茶產業(yè)走進怎樣的新征程,？

這就要從宏觀與微觀兩個層面進行剖析,。

宏觀層面來說，當下的經濟發(fā)展帶動了消費者需求細分,，金偉棟提出,，未來消費會產生需求分化，向著文化自信,、綠色環(huán)保,、前瞻科技等方向發(fā)展。如此,，自然會加速品類的發(fā)展,。

茶產業(yè)與上述三個方向皆有關聯(lián)，在此基礎上,，茶類流通市場也會出現(xiàn)更多的細分市場與消費者需求,。茶企應順應大勢,，構建多品牌陣營,，以滿足市場所需。華祥苑正在做的就是強化自身高端形象的同時,，持續(xù)拓展新品類,。

目前，華祥苑已是五大品牌協(xié)力,，實現(xiàn)了年輕化,、高端化、專業(yè)化等多領域布局,，以多維品牌矩陣強勢搶占市場,，進而擴張集團版圖。

微觀層面而言,，消費理念的改變,，讓“品質”成為了重要的消費驅動。金偉棟提出,，在人口結構變化帶來的消費新機會中,，追求品質的社會消費中間力量占比40%。

品質的重要性不言而喻,，而華祥苑一向堅持源頭把控品質,，不斷推進茶莊園標準化建設，布局八大核心品類茶莊園,，為企業(yè)在品質主義時代的發(fā)展奠定了堅實的基礎,。

可見，華祥苑“雙百”戰(zhàn)略的提出是恰逢其時，其未來發(fā)展有著非常大的想象空間,。

在這廣闊的想象空間中,，積極外延布局維度的華祥苑，又將推動茶與酒碰撞出怎樣的火花,？讓我們拭目以待,。

了解華祥苑更多信息，請致電：400 850 6666