“2023年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)元年,、杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)元年,、大清香時(shí)代元年，面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂在2月24日舉行的汾酒集團(tuán)五屆一次職工代表大會(huì)、四屆一次工會(huì)會(huì)員代表大會(huì)上如此表示,。

立足企業(yè)、市場(chǎng)和品類(lèi)發(fā)展來(lái)看,，汾酒將2023年作為三大“元年”,，是企業(yè)追求更高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn),，指向了企業(yè)、產(chǎn)區(qū),、品類(lèi)同頻共振的更高維度,、更高質(zhì)量的發(fā)展目標(biāo)，是汾酒戰(zhàn)略主動(dòng)性的體現(xiàn),。

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2023年,，為什么是“元年”？

回顧汾酒的歷史發(fā)展,，正是從一個(gè)個(gè)“元年”開(kāi)始,，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。1915年,，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上,，汾酒獲得了象征最高榮譽(yù)的甲等大獎(jiǎng)?wù)拢_(kāi)啟了自己和中國(guó)酒業(yè)近代國(guó)際化的元年,。

1994年,，汾酒在上海證券交易所掛牌上市，開(kāi)啟了自己和白酒行業(yè)的上市公司元年,。自此,，汾酒立足改革創(chuàng)新與發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng),、管理,、市值等各個(gè)方面都取得了驕人的業(yè)績(jī)。

2017年,，汾酒集團(tuán)與山西省國(guó)資委簽訂了三年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū),，成為省屬?lài)?guó)有企業(yè)中首家目標(biāo)責(zé)任書(shū)改革試點(diǎn)，開(kāi)啟了自己和白酒行業(yè)新時(shí)期國(guó)企改革試點(diǎn)元年,，跑出了汾酒速度,、汾酒加速度。

▲袁清茂

矚目2023年,，袁清茂為什么提出三個(gè)“元年”,？

答案是為汾酒未來(lái)一個(gè)階段發(fā)展開(kāi)好頭、起好步,、打基礎(chǔ),。會(huì)上,，袁清茂安排部署了2023年發(fā)展綱領(lǐng),、市場(chǎng)綱領(lǐng)、品質(zhì)綱領(lǐng),、文化綱領(lǐng),、改革綱領(lǐng),、管理綱領(lǐng)、人才綱領(lǐng),、民生綱領(lǐng)“八大綱領(lǐng)”的重點(diǎn)工作,。

汾酒黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理譚忠豹在汾酒集團(tuán)《經(jīng)營(yíng)工作報(bào)告》中跳出,，2023年汾酒要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，牢牢掌握戰(zhàn)略主動(dòng),，打造汾酒“六個(gè)現(xiàn)代化”,，全力以赴推動(dòng)全年各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)圓滿(mǎn)完成，重點(diǎn)做好品牌突破,、產(chǎn)能提升,、深化改革、創(chuàng)新管理,、質(zhì)量?jī)?yōu)化,、科技驅(qū)動(dòng)、數(shù)智賦能,、風(fēng)控保障八個(gè)方面的工作,。

▲譚忠豹

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企業(yè)、產(chǎn)區(qū),、品類(lèi)同頻共振

仔細(xì)審讀袁清茂提出的三個(gè)“元年”：汾酒復(fù)興綱領(lǐng)元年,、杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)元年、大清香時(shí)代元年,?？梢园l(fā)現(xiàn)，分別對(duì)應(yīng)了企業(yè)層面,、產(chǎn)區(qū)層面,、品類(lèi)層面，從一定程度上顯示出汾酒未來(lái)發(fā)展,，是企業(yè),、產(chǎn)區(qū)、品類(lèi)同頻共振,。

從企業(yè)層面來(lái)看,，汾酒《復(fù)興總綱領(lǐng)》實(shí)施進(jìn)入關(guān)鍵階段。2022年,，汾酒正式發(fā)布《復(fù)興總綱領(lǐng)》,，清晰了企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，主要指標(biāo)繼續(xù)保持快速健康增長(zhǎng),，經(jīng)營(yíng)管理持續(xù)走深走實(shí),，保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

數(shù)據(jù)顯示，汾酒預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入260億元左右,，與上年同期相比,，將增加60億元左右，同比增加30%左右,，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)79億元左右,，同比增加49%左右。

按照《復(fù)興總綱領(lǐng)》,，汾酒要實(shí)現(xiàn)“一年打基礎(chǔ),，二年上臺(tái)階，三年大突破”,。其中,，2023年是汾酒“管理現(xiàn)代化提升年”，正是“打基礎(chǔ),、上臺(tái)階”的關(guān)鍵階段,，而在這一“頂層設(shè)計(jì)”之下，汾酒發(fā)展將進(jìn)入全面高質(zhì)量發(fā)展階段,。

從產(chǎn)區(qū)層面來(lái)看,，杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)重要性凸顯。當(dāng)前,，酒類(lèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū),、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能、向優(yōu)勢(shì)品牌”集中的發(fā)展趨勢(shì),。其中,，產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的重要性持續(xù)走高，核心表現(xiàn)就是以“茅臺(tái)酒產(chǎn)區(qū)15.03平方公里”為代表的核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)得到關(guān)注,。

無(wú)論是對(duì)于汾酒來(lái)講,，亦或者對(duì)于清香型白酒，核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)既是品牌和品類(lèi)價(jià)值提升的重要支撐,，又是保障全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn),，同時(shí)更將迎來(lái)“政府+鏈主企業(yè)+產(chǎn)業(yè)園”的全方位助力。

從品類(lèi)來(lái)看,，清香型白酒進(jìn)入發(fā)展新機(jī)遇期,。在2022年6月召開(kāi)的汾酒集團(tuán)質(zhì)量大會(huì)上，汾酒倡議發(fā)布中國(guó)白酒“大清香時(shí)代”倡議書(shū),，認(rèn)為清香白酒承載著中國(guó)白酒工藝的精粹,，共同開(kāi)創(chuàng)一個(gè)“大清香時(shí)代”的戰(zhàn)略機(jī)遇期已經(jīng)到來(lái)。

基于此，汾酒倡議從經(jīng)營(yíng)路線(xiàn),、品質(zhì)路線(xiàn)、文化路線(xiàn),、創(chuàng)新路線(xiàn),、質(zhì)量路線(xiàn)五大方面達(dá)成共識(shí)，立足文化優(yōu)勢(shì),，抱團(tuán)作戰(zhàn),，促進(jìn)“大清香”的整體品質(zhì)提升，讓清香白酒為更廣泛的消費(fèi)者所熟知和喜愛(ài),，全方位推動(dòng)清香白酒的高質(zhì)量發(fā)展,。

對(duì)于汾酒來(lái)說(shuō)，2023年的三個(gè)“元年”,，是企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的歷史方位的體現(xiàn),，更顯示出追求更高的、全面的高質(zhì)量發(fā)展成為企業(yè)常態(tài),，也預(yù)示著汾酒發(fā)展迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：推進(jìn)企業(yè),、產(chǎn)區(qū)和品類(lèi)的同頻共振，構(gòu)筑更高質(zhì)量,、更強(qiáng)大的汾酒,、杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)和大清香時(shí)代。

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汾酒的戰(zhàn)略主動(dòng)性

什么是元年,？

說(shuō)的是一個(gè)新時(shí)代,、新階段開(kāi)始的第一年。對(duì)于汾酒來(lái)講,，開(kāi)啟“元年”,，意味著進(jìn)入發(fā)展新階段，彰顯的是企業(yè)戰(zhàn)略主動(dòng)性和與時(shí)俱進(jìn),、創(chuàng)新發(fā)展的能力,，而同時(shí)開(kāi)啟三個(gè)“元年”，則顯示了汾酒正追求更宏大的發(fā)展目標(biāo),。

在2022年5月舉行的“踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng),，全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展”大會(huì)上，袁清茂曾強(qiáng)調(diào),，“汾酒的發(fā)展模式已經(jīng)到了必須向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點(diǎn)”,。

2022汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，汾酒明確依托全面深化的改革優(yōu)勢(shì),，清香龍頭的品類(lèi)優(yōu)勢(shì),，三大品牌的產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢(shì)，全國(guó)布局、全球拓展的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，牢牢掌握戰(zhàn)略主動(dòng),，奮力實(shí)現(xiàn)“又好又快地扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣”戰(zhàn)略復(fù)興總目標(biāo)。

進(jìn)入2023年,，立足高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)要求和戰(zhàn)略路徑,，汾酒釋放了產(chǎn)品、渠道,、營(yíng)銷(xiāo)等多維度調(diào)整信號(hào),，尋求乘勝追擊，乘勢(shì)而上,，向更優(yōu)結(jié)構(gòu),、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā),，向“汾酒速度”和“汾酒加速度”2.0時(shí)代邁進(jìn),，企業(yè)戰(zhàn)略主動(dòng)性凸顯。

在這種戰(zhàn)略主動(dòng)性之下,，汾酒復(fù)興下半場(chǎng)無(wú)疑更加值得期待,。

東方證券研報(bào)提出，汾酒立足“更高站位”“更優(yōu)結(jié)構(gòu)”,，強(qiáng)調(diào)品牌發(fā)展的高端化,，對(duì)推動(dòng)汾酒品牌、結(jié)構(gòu)升級(jí)具有重要意義,。浙商證券研報(bào)也認(rèn)為,，汾酒2023年關(guān)鍵之年準(zhǔn)備充分，品牌復(fù)興目標(biāo)正加速實(shí)現(xiàn),。