“2023年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)元年,、杏花村汾酒特色專業(yè)鎮(zhèn)元年、大清香時(shí)代元年,，面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”,，汾酒黨委書記、董事長袁清茂在2月24日舉行的汾酒集團(tuán)五屆一次職工代表大會,、四屆一次工會會員代表大會上如此表示,。

立足企業(yè)、市場和品類發(fā)展來看,，汾酒將2023年作為三大“元年”,，是企業(yè)追求更高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，指向了企業(yè),、產(chǎn)區(qū),、品類同頻共振的更高維度、更高質(zhì)量的發(fā)展目標(biāo),，是汾酒戰(zhàn)略主動性的體現(xiàn),。

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2023年，為什么是“元年”,？

回顧汾酒的歷史發(fā)展,，正是從一個(gè)個(gè)“元年”開始,，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展,。1915年，在巴拿馬萬國博覽會上,，汾酒獲得了象征最高榮譽(yù)的甲等大獎?wù)拢_啟了自己和中國酒業(yè)近代國際化的元年,。

1994年,，汾酒在上海證券交易所掛牌上市，開啟了自己和白酒行業(yè)的上市公司元年,。自此,，汾酒立足改革創(chuàng)新與發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營,、管理、市值等各個(gè)方面都取得了驕人的業(yè)績,。

2017年，汾酒集團(tuán)與山西省國資委簽訂了三年任期經(jīng)營目標(biāo)責(zé)任書,，成為省屬國有企業(yè)中首家目標(biāo)責(zé)任書改革試點(diǎn),，開啟了自己和白酒行業(yè)新時(shí)期國企改革試點(diǎn)元年,，跑出了汾酒速度,、汾酒加速度,。

▲袁清茂

矚目2023年，袁清茂為什么提出三個(gè)“元年”,？

答案是為汾酒未來一個(gè)階段發(fā)展開好頭,、起好步,、打基礎(chǔ),。會上,，袁清茂安排部署了2023年發(fā)展綱領(lǐng)、市場綱領(lǐng),、品質(zhì)綱領(lǐng),、文化綱領(lǐng)、改革綱領(lǐng),、管理綱領(lǐng),、人才綱領(lǐng)、民生綱領(lǐng)“八大綱領(lǐng)”的重點(diǎn)工作,。

汾酒黨委副書記,、副董事長、總經(jīng)理譚忠豹在汾酒集團(tuán)《經(jīng)營工作報(bào)告》中跳出,，2023年汾酒要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào),，牢牢掌握戰(zhàn)略主動，打造汾酒“六個(gè)現(xiàn)代化”,，全力以赴推動全年各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)圓滿完成,，重點(diǎn)做好品牌突破、產(chǎn)能提升,、深化改革,、創(chuàng)新管理、質(zhì)量優(yōu)化,、科技驅(qū)動,、數(shù)智賦能、風(fēng)控保障八個(gè)方面的工作,。

▲譚忠豹

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企業(yè),、產(chǎn)區(qū)、品類同頻共振

仔細(xì)審讀袁清茂提出的三個(gè)“元年”：汾酒復(fù)興綱領(lǐng)元年,、杏花村汾酒特色專業(yè)鎮(zhèn)元年,、大清香時(shí)代元年?？梢园l(fā)現(xiàn),，分別對應(yīng)了企業(yè)層面、產(chǎn)區(qū)層面,、品類層面,，從一定程度上顯示出汾酒未來發(fā)展，是企業(yè),、產(chǎn)區(qū),、品類同頻共振。

從企業(yè)層面來看,，汾酒《復(fù)興總綱領(lǐng)》實(shí)施進(jìn)入關(guān)鍵階段,。2022年,，汾酒正式發(fā)布《復(fù)興總綱領(lǐng)》，清晰了企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖,，主要指標(biāo)繼續(xù)保持快速健康增長,，經(jīng)營管理持續(xù)走深走實(shí)，保持了穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢,。

數(shù)據(jù)顯示,，汾酒預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右，與上年同期相比,，將增加60億元左右,，同比增加30%左右，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤79億元左右,，同比增加49%左右,。

按照《復(fù)興總綱領(lǐng)》,，汾酒要實(shí)現(xiàn)“一年打基礎(chǔ),，二年上臺階，三年大突破”,。其中，2023年是汾酒“管理現(xiàn)代化提升年”,，正是“打基礎(chǔ),、上臺階”的關(guān)鍵階段，而在這一“頂層設(shè)計(jì)”之下,，汾酒發(fā)展將進(jìn)入全面高質(zhì)量發(fā)展階段,。

從產(chǎn)區(qū)層面來看，杏花村汾酒特色專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)重要性凸顯,。當(dāng)前,，酒類市場呈現(xiàn)出“向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、向優(yōu)勢產(chǎn)能,、向優(yōu)勢品牌”集中的發(fā)展趨勢,。其中，產(chǎn)區(qū)競爭的重要性持續(xù)走高,，核心表現(xiàn)就是以“茅臺酒產(chǎn)區(qū)15.03平方公里”為代表的核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)得到關(guān)注,。

無論是對于汾酒來講，亦或者對于清香型白酒,，核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)既是品牌和品類價(jià)值提升的重要支撐,，又是保障全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)更將迎來“政府+鏈主企業(yè)+產(chǎn)業(yè)園”的全方位助力,。

從品類來看,，清香型白酒進(jìn)入發(fā)展新機(jī)遇期。在2022年6月召開的汾酒集團(tuán)質(zhì)量大會上,，汾酒倡議發(fā)布中國白酒“大清香時(shí)代”倡議書，認(rèn)為清香白酒承載著中國白酒工藝的精粹,，共同開創(chuàng)一個(gè)“大清香時(shí)代”的戰(zhàn)略機(jī)遇期已經(jīng)到來,。

基于此,，汾酒倡議從經(jīng)營路線,、品質(zhì)路線、文化路線,、創(chuàng)新路線,、質(zhì)量路線五大方面達(dá)成共識，立足文化優(yōu)勢,，抱團(tuán)作戰(zhàn),，促進(jìn)“大清香”的整體品質(zhì)提升，讓清香白酒為更廣泛的消費(fèi)者所熟知和喜愛,，全方位推動清香白酒的高質(zhì)量發(fā)展,。

對于汾酒來說，2023年的三個(gè)“元年”,，是企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的歷史方位的體現(xiàn),，更顯示出追求更高的、全面的高質(zhì)量發(fā)展成為企業(yè)常態(tài),，也預(yù)示著汾酒發(fā)展迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：推進(jìn)企業(yè),、產(chǎn)區(qū)和品類的同頻共振，構(gòu)筑更高質(zhì)量,、更強(qiáng)大的汾酒,、杏花村汾酒特色專業(yè)鎮(zhèn)和大清香時(shí)代。

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汾酒的戰(zhàn)略主動性

什么是元年,？

說的是一個(gè)新時(shí)代、新階段開始的第一年,。對于汾酒來講,，開啟“元年”，意味著進(jìn)入發(fā)展新階段，彰顯的是企業(yè)戰(zhàn)略主動性和與時(shí)俱進(jìn),、創(chuàng)新發(fā)展的能力,，而同時(shí)開啟三個(gè)“元年”，則顯示了汾酒正追求更宏大的發(fā)展目標(biāo),。

在2022年5月舉行的“踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng),，全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展”大會上，袁清茂曾強(qiáng)調(diào),，“汾酒的發(fā)展模式已經(jīng)到了必須向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點(diǎn)”,。

2022汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒明確依托全面深化的改革優(yōu)勢,，清香龍頭的品類優(yōu)勢,，三大品牌的產(chǎn)品線優(yōu)勢，全國布局,、全球拓展的市場優(yōu)勢,，牢牢掌握戰(zhàn)略主動，奮力實(shí)現(xiàn)“又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣”戰(zhàn)略復(fù)興總目標(biāo),。

進(jìn)入2023年,，立足高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)要求和戰(zhàn)略路徑，汾酒釋放了產(chǎn)品,、渠道,、營銷等多維度調(diào)整信號，尋求乘勝追擊,，乘勢而上,，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益,、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)，向“汾酒速度”和“汾酒加速度”2.0時(shí)代邁進(jìn),，企業(yè)戰(zhàn)略主動性凸顯,。

在這種戰(zhàn)略主動性之下，汾酒復(fù)興下半場無疑更加值得期待,。

東方證券研報(bào)提出,，汾酒立足“更高站位”“更優(yōu)結(jié)構(gòu)”，強(qiáng)調(diào)品牌發(fā)展的高端化,，對推動汾酒品牌,、結(jié)構(gòu)升級具有重要意義。浙商證券研報(bào)也認(rèn)為,，汾酒2023年關(guān)鍵之年準(zhǔn)備充分,，品牌復(fù)興目標(biāo)正加速實(shí)現(xiàn)。