“中國(guó)駐澳大利亞大使（5月）18日宣布中國(guó)恢復(fù)澳木材進(jìn)口,，澳大麥和葡萄酒進(jìn)口是否也將很快恢復(fù)？”

在5月18日召開(kāi)的外交部例行記者會(huì)上,，發(fā)言人就上述問(wèn)題表示,，中方愿同澳方一道，堅(jiān)持相互尊重,、合作共贏,，共同推動(dòng)雙邊關(guān)系行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

澳洲葡萄酒,，再次成為熱點(diǎn),。有酒商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示，近期陸續(xù)接到上游廠家和品牌方的郵件及電話,，聯(lián)系溝通,，有知名品牌甚至表示年內(nèi)可能恢復(fù)和酒商合作。

市場(chǎng)暖風(fēng)陣陣,、上游廠家和品牌伸出橄欖枝,，澳洲葡萄酒未來(lái)前景怎樣，市場(chǎng)是否又將發(fā)生變化,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）多地走訪,，和酒商進(jìn)行了交流。

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多家大商

收到郵件和邀請(qǐng)

“5月初,，就有澳洲酒企聯(lián)系我們,，希望重新啟動(dòng)中斷近三年的供應(yīng)鏈?！睆V州酒商張力（化名）表示,。

2020年，澳洲葡萄酒被中國(guó)相關(guān)部門(mén)實(shí)施雙反調(diào)查,，張力所在公司代理的澳洲酒供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?，后?lái)品牌方采取在法國(guó)、智利,、中國(guó)寧夏產(chǎn)區(qū)灌裝方式,，勉力保證酒商供應(yīng)，但多款澳洲原瓶進(jìn)口高端酒,，供貨一直較為困難,。

張力介紹，品牌方表示曾表示未來(lái)供應(yīng)鏈恢復(fù)可能性較大,，“主力高端品牌或重新?lián)屨际袌?chǎng),，希望我們公司做好配合”。

廈門(mén)豐德酒業(yè)總經(jīng)理武永磊表示,，5月18日中國(guó)駐澳大利亞大使宣布恢復(fù)澳木材進(jìn)口后,，自己就接到澳洲同行若干郵件和電話，國(guó)內(nèi)也有酒商聯(lián)系公司商談澳洲酒經(jīng)營(yíng)事宜,，公司目前正在觀察考慮,。

更有酒商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）透露,，某知名進(jìn)口葡萄酒公司正和自己溝通，約定中秋以前合作,，相關(guān)事宜正在協(xié)商中,。

據(jù)悉，此次澳洲酒企聯(lián)系的酒商,，大都經(jīng)營(yíng)過(guò)澳洲葡萄酒，集中在廣東福建,。而沒(méi)有經(jīng)營(yíng)過(guò)澳洲酒的經(jīng)銷商,，很多人沒(méi)有收到邀約。

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大盤(pán)下滑

需求存在環(huán)境生變

澳洲酒企和品牌重返中國(guó)市場(chǎng)的熱情可見(jiàn)一斑,，目前一線市場(chǎng)情況怎樣,，酒商對(duì)此怎樣看待呢？

2023年,，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)下滑趨勢(shì)并未扭轉(zhuǎn),。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年4月國(guó)內(nèi)葡萄酒進(jìn)口量1847萬(wàn)升,，同比下降29%,，進(jìn)口額5.3億人民幣，同比下降18.2%,，進(jìn)口葡萄酒前四月已現(xiàn)“四連降”,。

多名酒商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示，除去2023年,，最近數(shù)年進(jìn)口葡萄酒整體量?jī)r(jià)齊跌,，酒商大都微利甚至保本經(jīng)營(yíng)，澳洲酒即使卷土重來(lái),，也很難改變行業(yè)現(xiàn)狀,。

另一方面，澳洲葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年,，部分品牌擁有相當(dāng)知名度,，也培育了一批消費(fèi)者。如富邑集團(tuán)旗下奔富系列,、澳洲卡拉賽酒廠出品的黃尾袋鼠等,，酒商對(duì)經(jīng)營(yíng)這類品牌酒積極性較高。

此外,，澳洲產(chǎn)區(qū)眾多,，部分中小酒莊產(chǎn)品性價(jià)比較好，口感也較為適合亞洲消費(fèi)者,。如果澳洲葡萄酒能夠重返中國(guó)市場(chǎng),，這類產(chǎn)品還是具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

但有酒商坦言，即使澳洲酒供應(yīng)鏈恢復(fù),，要重現(xiàn)曾經(jīng)的市場(chǎng)熱潮,，也并非易事。

首先,，葡萄酒并非必須消費(fèi)品,，澳洲酒大面積離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)將近3年，消費(fèi)者認(rèn)知明顯淡化,；其次,，澳洲部分高端品牌酒價(jià)格越漲越高，和目前消費(fèi)環(huán)境的緩慢回升不融洽,；最后,，進(jìn)口商與經(jīng)銷商近年來(lái)經(jīng)營(yíng)普遍承壓，積極性不及以往,。

可見(jiàn),，即使澳洲葡萄酒進(jìn)口恢復(fù)，未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期也需謹(jǐn)慎判斷,。一方面澳洲酒有固定消費(fèi)者,，市場(chǎng)確實(shí)存在需求；另一方面法國(guó),、智利,、意大利等主要產(chǎn)區(qū)加緊在華推介，三年間市場(chǎng)份額已有明顯增長(zhǎng),，澳洲酒若是“回歸”仍需要適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的新變化,。

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不確定性明顯

觀望心理嚴(yán)重

澳洲葡萄酒重返中國(guó)市場(chǎng)的可能性有多大，需要多少時(shí)間,，又將經(jīng)歷哪些流程,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在與多位酒商的交流中也提出了類似觀點(diǎn)。

深圳萬(wàn)達(dá)酒業(yè)董事長(zhǎng)陳聲達(dá)分析,，澳洲木材和大麥進(jìn)口有望率先恢復(fù),，但這并不必然推導(dǎo)出澳洲葡萄酒能夠按照雙反調(diào)查前稅率重回中國(guó)市場(chǎng)，很多酒商也都意識(shí)到澳洲酒恢復(fù)的不確定性,?！傲硗庖恍┰瓉?lái)經(jīng)營(yíng)澳洲酒，現(xiàn)在轉(zhuǎn)做其他國(guó)家葡萄酒的酒商都培育了新的主銷產(chǎn)品,，很難重回尚有不確定性的澳洲酒,。”

此外，澳洲酒市場(chǎng)恢復(fù)的流程也比較復(fù)雜,。

參照被加征反傾銷稅的澳大利亞大麥,，4月14日，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布了《商務(wù)部公告2023年第12號(hào)關(guān)于對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口大麥所適用反傾銷和反補(bǔ)貼措施發(fā)起復(fù)審調(diào)查的公告》,，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口大麥繼續(xù)征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅的必要性進(jìn)行復(fù)審,。本次調(diào)查自2023年4月15日開(kāi)始，應(yīng)于2024年4月15日前結(jié)束,，復(fù)審周期長(zhǎng)達(dá)一年,，短期內(nèi)難有結(jié)果。

此外,，酒商也關(guān)心澳洲合作伙伴是否投入資源真正做市場(chǎng),。

武永磊表示，澳洲葡萄酒性價(jià)比高,，不乏知名品牌,，豐德酒業(yè)定位品牌運(yùn)營(yíng),，攜手智利葡萄酒品牌柯諾蘇,、伊拉蘇多年，希望找到秉持長(zhǎng)期主義,、愿意扎實(shí)做市場(chǎng)的合作伙伴,，“如果條件不具備的話可以先觀察，但我們不會(huì)為了短期利益,，追趕市場(chǎng)熱點(diǎn)”,。

盡管2023年澳洲葡萄酒市場(chǎng)恢復(fù)暖風(fēng)頻吹，大部分酒商依然保持冷靜,，都在按照自身經(jīng)營(yíng)規(guī)劃有序推進(jìn),，同時(shí)關(guān)注是否有新機(jī)會(huì)。這或許也從另一角度,，反映出進(jìn)口酒渠道和商家的自我升級(jí)——既能放眼世界,，又能結(jié)合實(shí)際，日趨成熟和理性,。