昨日（8月13日）,，白酒行業(yè)險些誕生下半年來“最大的新聞”——傳華潤擬出資100億元,，100%控股老四大名酒之一的西鳳酒,。

消息一出,，立即引起各方廣泛關注。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到,，該消息較早在媒體群里傳播時,，便有多位行業(yè)人士討論質疑該內容的真實性。

云酒頭條也在第一時間求證華潤和西鳳酒內部人士,，分別得到了“假新聞”“根本不可能”的否定答復,。

當天下午，西鳳集團董事長張正回復鳳凰網(wǎng)上述收購事宜系“謠傳”,；西鳳營銷公司總經(jīng)理周艷花更是在朋友圈直接發(fā)文“謠言,！”

謠言不攻自破。

實際上,，如果仔細分析該消息的來源,，以及西鳳酒和華潤當前所處的發(fā)展狀態(tài)、計劃的發(fā)展目標,，或能較早對網(wǎng)傳收購事件作出判斷,。

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西鳳酒發(fā)展正好

要100%控股并不容易

云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到,，網(wǎng)傳消息來源中，爆料收購消息的,，是一位未透露身份和姓名的“知情人”,；爆料的方式，則是通過兩張截掉了微信頭像的微信對話截圖,。

從經(jīng)驗和常識出發(fā),，遇到此類消息時，便需要對其真實性存疑,。

當然，更重要的判斷,，是要了解西鳳酒所具有的特殊性,。

產自陜西寶雞的西鳳酒作為我國最早評出的“四大名酒”之一,，在全國擁有極高的知名度。西鳳酒的行業(yè)地位和影響力,，決定了其一舉一動都備受關注,，可謂牽一發(fā)而動全身。

而西鳳酒在當?shù)匕拙飘a業(yè)鏈條上的核心地位,，更決定了其被收購將是一件極為重磅的事。

今年6月,，陜西省工信廳發(fā)布陜西省重點產業(yè)鏈第二批鏈主企業(yè)擬確定名單,，西鳳集團入選,，充分表明了陜西省政府對西鳳發(fā)展的期待。

西鳳酒方面也表示,，將以此為契機，加快實施西鳳酒10萬噸優(yōu)質基酒生產配套,、西鳳現(xiàn)代包裝科技產業(yè),、西鳳老街,、農旅觀光等項目建設，全力打造鳳香型白酒生產,、包材配套生產、文旅融合發(fā)展“三條產業(yè)鏈”,。

對于寶雞來說,，西鳳酒的意義更是不言而喻,。

從股權來看，西鳳酒股份有限公司實際控制人為寶雞市國資委,，控股44.03%,，但除了寶雞市國資委，西鳳酒還有眾多其他小股東,，如傳言所說，真要實現(xiàn)100%控股的話,，較長時間內恐怕很難實現(xiàn)。

從經(jīng)營情況來看，2019年至2021年,，西鳳酒整體營業(yè)收入分別為60億元,、63億元和80億元。2022年則達到84.29億元,，是名副其實的陜西白酒龍頭，也是陜酒振興的領頭羊,、扛旗者,。

對于西鳳酒的上市,，寶雞市也大力支持。

去年九月,，寶雞市人民政府在回復陜西省政協(xié)相關提案時表示，寶雞市牢牢把握“百億西鳳”和股份公司上市目標……在西鳳股份各項改革取得突破性進展,，企業(yè)上市條件更加扎實穩(wěn)妥后,，根據(jù)實際狀況,，作出上市工作安排。

在此之前,，《2022年寶雞市政府工作報告》中提出，要繼續(xù)推進西鳳酒品牌整合,、品質提升和營銷體制改革,，啟動企業(yè)上市,，實現(xiàn)百億銷售目標。陜西省地方金融監(jiān)督管理局也將西鳳酒納入到了2022年度省級上市后備企業(yè)名單中,。

從西鳳酒的潛力來看,，其當前正處于絕對的上升期,。除了在國內市場積極開拓布局外，還在海外不斷尋求市場,。據(jù)張正透露,，目前西鳳酒已在美國、歐盟,、加拿大,、俄羅斯等15個國家和地區(qū)成功注冊商標,，并與海外30多個國家簽訂銷售合同。

以上這些都表明,，西鳳酒作為歷史名酒，當前正處于確定性較高的發(fā)展階段,，發(fā)展勢頭正好，距百億目標僅一步之遙,。當此之時，當?shù)卣畬⑵洹百u出”的可能性顯然并不大,。

即便從網(wǎng)傳的并購金額“100億”來看,，按照20家白酒上市公司最新估值：與西鳳酒共同位列中國名酒的貴州茅臺市值超過2萬億元,，五糧液市值約為7000億元，瀘州老窖,、山西汾酒市值分別約為3500億元、3000億元,，即便位列第18名的伊力特估值也超過100億元。“百億控股”西鳳酒這樣一個發(fā)展進入加速期,、銷售額即將跨越百億的品牌，顯然缺乏支撐,。

云酒頭條統(tǒng)計，今年6月以來,，先后有陽光七星投資集團吳征、楊瀾夫婦，安徽古井貢酒股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師李安軍，遵義市委常委,、仁懷市委書記蘆忠于，中國酒業(yè)協(xié)會理事長,、全國釀酒標準化技術委員會主任宋書玉,，中國工程院院士,、中國釀酒原料及品質安全研究院院長朱蓓薇，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍，以及勁牌有限公司總裁王楠波等（按照到訪時間先后順序排列）到訪西鳳,，與西鳳高層進行座談交流。

與行業(yè)密切的互動,，也讓西鳳酒今年的關注度居高不下。

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華潤當前的核心任務

是繼續(xù)并購嗎,？

此次傳言之所以能夠受到媒體如此大的關注，除了西鳳酒和華潤都具有極高的知名度外,，是因為行業(yè)普遍相信華潤有這樣的實力。

從2021年8月到2023年1月,，華潤先后與山東景芝、安徽金種子,、貴州金沙酒業(yè)實現(xiàn)聯(lián)姻,，以123億元購得了金沙55.19%的股權,。這讓華潤的實力和雄心得以彰顯。

而從愿景來看,，華潤也確實有持續(xù)布局白酒的計劃。

在華潤啤酒2022年度業(yè)績說明會上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海明確表示,，華潤酒業(yè)在白酒方面已經(jīng)有了初步布局,，但并沒有完成,，在未來的并購發(fā)展當中，會積極尋找標的,，審慎進行選擇,。

侯孝海進一步解釋,，華潤布局白酒是因為華潤啤酒長期看好中國白酒產業(yè)，本著長期主義來對白酒產業(yè)進行布局和運營,，絕非是投資性的策略,，而是產業(yè)拓展、產業(yè)運營的策略,。

由此看來，華潤持續(xù)加碼白酒的決心無疑,。問題在于，現(xiàn)在是不是華潤出手的最佳時機,？

同樣是在上述說明會上,，侯孝海強調,，華潤酒業(yè)目前最核心的任務并不是進一步收購和布局，而是將現(xiàn)有的標的做好,，“把前三年的工作做實、做穩(wěn),，做出經(jīng)驗來,、做出能力來,、做出標桿來，我覺得比進一步并購重要得多,?！?/span>

這一點在近期侯孝海的發(fā)言中又有所體現(xiàn),。

“業(yè)態(tài)組合需要布局，但需要謹慎布局,?！痹?月13日舉辦的“2023（第二十三屆）中國企業(yè)未來之星年會”上,，侯孝海表示，“華潤做啤酒,，今年開始做白酒，那還要不要做威士忌,？要不要做飲料,？現(xiàn)在我們的答案是No,。”

侯孝海認為,，業(yè)態(tài)的擴展、業(yè)態(tài)的組合,，對未來相當重要?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;line-height: 1.5em;color: #4352a3;">過去我們講不行了再撤回來,，現(xiàn)在撤回來很難,，面臨的風險更大?！?/span>

從這些觀點來看，至少在目前,，華潤沒有表露出想要并購新白酒標的的意思,。

“這不是一個做加法的年代，而是做減法,、做價值,、做質量的年代?！焙钚⒑Ｔ陂_幕式上還說到,。