近日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》（下文簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）,，提出到2025年,，在全國(guó)打造500個(gè)左右縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，90%的縣達(dá)到“基本型”及以上商業(yè)功能,。下沉市場(chǎng)再迎利好,？《計(jì)劃》的實(shí)施又將對(duì)酒業(yè)產(chǎn)生何種影響？
云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）梳理發(fā)現(xiàn),，《計(jì)劃》主要有以下七大方面目標(biāo)：
一是完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài),，二是發(fā)展農(nóng)村物流共同配送，三是推動(dòng)縣域流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，四是豐富農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),，五是推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，六是提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給水平,，七是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè),。
按照“一年梳理經(jīng)驗(yàn)、兩年復(fù)制推廣,、三年總結(jié)提升”思路,，《計(jì)劃》以供應(yīng)鏈、物流配送,、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線,，以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為方向,，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜,，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系,，引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，推動(dòng)縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
商務(wù)部流通發(fā)展司司長(zhǎng)李剛表示,，2022年,，全國(guó)建設(shè)改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心983個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心,、集貿(mào)市場(chǎng)3941個(gè),；農(nóng)村物流配送不斷提速，2022年,，95%的行政村實(shí)現(xiàn)快遞直達(dá),；農(nóng)產(chǎn)品流通效能明顯提升，2022年產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品760億元,；農(nóng)村消費(fèi)潛力持續(xù)釋放,。據(jù)了解，計(jì)劃明確了三年行動(dòng)實(shí)施步驟：第一步為部署啟動(dòng)階段（2023年7月-12月）,；第二步為全面推廣階段（2024年1月-12月）,；第三步為總結(jié)評(píng)估階段（2025年1月-10月）。曾幾何時(shí),，以縣域市場(chǎng)為代表的“小城經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)一度受到制約,，人口與消費(fèi)規(guī)模“天花板”客觀存在,?！队?jì)劃》聚焦商貿(mào)流通領(lǐng)域，建點(diǎn)織網(wǎng),，在激活下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的同時(shí),，也對(duì)加碼縣域市場(chǎng)的酒企及經(jīng)銷商，提出更高的要求,。?
線上線下突破
此前,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）發(fā)布文章《酒企營(yíng)銷新趨勢(shì)：農(nóng)村包圍城市，線上攻占線下》,，其中提出了“越下沉 越線上”的觀點(diǎn),。酒企想要搶抓下沉市場(chǎng)，線上流量起到不可忽視的助力作用,。
從《計(jì)劃》中不難看出,，電商或?qū)⒊蔀槲磥?lái)幾年搶抓下沉市場(chǎng)的“捷徑”之一,。對(duì)于酒業(yè)而言，亦是如此,。
首先,，《計(jì)劃》在增加農(nóng)民收入、有效帶動(dòng)農(nóng)民增收方面提出,，將持續(xù)完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò),，逐步建立起“骨干批發(fā)市場(chǎng)+零售終端+生鮮電商”的多渠道流通格局。而電商,，對(duì)于酒企而言也正是緊鑼密鼓布局的賽道之一,。其次，《計(jì)劃》中明確提出積極發(fā)展即時(shí)零售,。有望為行業(yè)帶來(lái)新的利好，隨著酒類線上滲透率逐年提升,，線上已經(jīng)成為酒水走量的重要渠道,。除傳統(tǒng)電商平臺(tái)、酒類垂直電商外,，在即時(shí)零售的風(fēng)口下,，酒企們動(dòng)作不少。《2023即時(shí)零售酒類白皮書》顯示,，2020-2022年間,，啤酒總體市場(chǎng)增長(zhǎng)6%，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)83%,；洋酒總體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)9%,，即時(shí)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)628%；白酒總體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7%,，即時(shí)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)554%,。持續(xù)跑贏行業(yè)整體增幅，即時(shí)零售+下沉市場(chǎng)的潛力不容小覷,。再次,，《計(jì)劃》提到加強(qiáng)企業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)。鼓勵(lì)大型流通企業(yè)下沉供應(yīng)鏈,，推廣新型交易模式,，為農(nóng)村便民商店、個(gè)體商戶提供集中采購(gòu),、銷售分析,、店面設(shè)計(jì)、庫(kù)存管理等服務(wù),，增強(qiáng)農(nóng)村實(shí)體店鋪的經(jīng)營(yíng)水平和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。此項(xiàng)或許對(duì)于酒企下沉市場(chǎng)終端店而言,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為其能否“搶跑”的重要因素。對(duì)于終端店鋪而言,，下沉市場(chǎng)的交易形式與一二線城市不同,，全新的商業(yè)模式以及更高效率的技術(shù)支持是跑贏下沉市場(chǎng)“最后一公里”的關(guān)鍵。最后,，《計(jì)劃》還提及,，培育縣域龍頭流通企業(yè)。聚焦酒業(yè),，酒類流通企業(yè)對(duì)繁榮當(dāng)?shù)鼐祁愂袌?chǎng),，挖掘消費(fèi)潛力已起到重要作用。以華致酒行為例,，其自上市以來(lái)更加速渠道下沉,，積極布局下沉市場(chǎng)，延伸到如西雙版納,、克拉瑪依市,、十堰市、襄陽(yáng)市等城市,。在一二線重點(diǎn)城市大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)旗艦店的同時(shí),，搶抓下沉市場(chǎng)，并結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r升級(jí)店鋪模式,。廣袤的縣域市場(chǎng),，會(huì)否誕生更多酒類流通獨(dú)角獸？
當(dāng)前,，面對(duì)行業(yè)集中度提高,、市場(chǎng)“內(nèi)卷”，酒企不斷延伸品牌線,，推進(jìn)各價(jià)位段產(chǎn)品升級(jí),，加快全國(guó)化滲透，下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,?！队?jì)劃》不僅為酒類行業(yè)拓展縣域市場(chǎng)提供了更多紅利，也為更多酒企,、經(jīng)銷商提供了戰(zhàn)略參考,。更活躍繁榮的縣域酒類市場(chǎng)，值得行業(yè)更多關(guān)注與期待,。
