川酒的全球之旅仍在繼續(xù)。于9月11日啟動的“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行澳大利亞悉尼站暨川酒專項品牌推廣活動,，正在悉尼世界廣場如火如荼地進行。

現(xiàn)場,，新中式風格的川酒展區(qū)尤為精致,，熊貓、竹子,、川酒等四川元素不僅展示著四川的風土人情,，還全面展現(xiàn)了川酒的歷史文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌風采,；此外,，創(chuàng)新設置的“川酒巴士”等互動環(huán)節(jié)也吸引了諸多外國友人參與。

▲哈米什·馬奎爾（Hamish Maguire）

澳大利亞南部希拉谷酒莊的總經(jīng)理兼釀酒師哈米什·馬奎爾（Hamish Maguire）表示,，此次活動增加了川酒在國際市場的曝光度,，也為澳大利亞的愛酒人士提供了一個品嘗、學習中國白酒行業(yè)的契機,。

近年來,，“白酒出海”是個熱門話題,，同時也是個難題,。在貿(mào)易壁壘和關稅負擔等諸多客觀因素之外,，白酒的國際化還需攻克品牌推廣，提高國外消費者對白酒的認知度和接受度等種種難關,。

中國白酒進入國際市場到底有沒有破局之法,？川酒用這樣一場專項品牌推廣活動，做出了回答,。

#川酒全球行?傳送門（點擊鏈接閱讀原文）

川酒+川菜,，川酒全球行要向世界傳遞怎樣的四川味道,？

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與“潮玩”相遇

開啟國際化的新篇章

“川酒巴士”、蓋章紀念,、拍照打卡……在悉尼世界廣場,，川酒把品牌宣傳玩出了“花”。

其中,，“川酒巴士”成為了一大亮點,。活動現(xiàn)場,，年輕人們紛紛被吸引,，售賣的川酒咖啡混飲和川酒雞尾酒，以其獨特的風味和新穎的組合方式,，贏得了眾多年輕消費者的喜愛和追捧,。

同時，特制的簽名墻和“六朵金花”白酒LOGO印章的設置,，讓現(xiàn)場觀眾在感受川酒品牌魅力的同時,，也留下了自己的獨特印記

而這場“潮玩”盛宴并沒有局限于線下。在線上,，一系列富有創(chuàng)意的川酒禮品贈送活動同樣引起了熱烈的反響,。川酒系列書簽、勛章,、Sticker貼紙和大熊貓玩偶等精美紀念品,，引得路人紛紛拍照打卡，在社交媒體上紛紛曬出自己的收獲,。

通過這樣一場別具一格的“潮玩”品牌推介會,，川酒成功地吸引了更多年輕人和國際消費者的目光。這場活動不僅彰顯了川酒的年輕,、活力與創(chuàng)意,，更拉近了川酒與國際消費者的距離，為川酒的全球化戰(zhàn)略揭開了新的篇章,。

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扎根國際市場

真誠交流是關鍵

除了線上線下的互動環(huán)節(jié),，“川酒全球行”尤其注重與國際市場的真誠交流,。在澳大利亞國際食品展上，川酒的展位成為了中澳文化交流的重要窗口,。

展位布置尤其獨特,，以川酒地圖為背景，展示了四川白酒的地理標志和主要產(chǎn)區(qū),。同時,，展位上匯聚了川酒元素的道具和各種品牌slogan，為參觀嘉賓提供了拍照打卡的平臺,，進一步推廣了川酒的品牌形象

在現(xiàn)場,，工作人員不斷為觀展嘉賓進行介紹和重要信息的對接，他們以詳盡的數(shù)據(jù),、精美的產(chǎn)品為觀展嘉賓呈現(xiàn)出了川酒“六朵金花”的優(yōu)勢和特色。期間,，不斷有國際友人主動咨詢品牌相關代理的信息,。據(jù)了解，作為此次“川酒全球行”活動澳大利亞站的重中之重,，川酒展將持續(xù)展覽至9月14日,。

值得一提的是，在此次品牌推介活動開始之前,，川酒產(chǎn)區(qū)的企業(yè)代表們還拜訪了澳大利亞艾羅酒莊,、實地調(diào)研悉尼城市實驗農(nóng)場和澳大利亞大型零售超市——Coles超市和woolworths超市，對比研究四川白酒,、威士忌,、清酒、伏特加等蒸餾酒在商超售賣情況,。

這種實地考察和交流活動對于川酒產(chǎn)區(qū)的企業(yè)代表們而言,，不僅增加了對國際市場的了解，也為他們提供了與國際先進的酒莊和零售超市建立聯(lián)系和合作的機會,，為川酒品牌的國際化發(fā)展提供了更多的機遇和可能性,。

瀘州老窖集團有限責任公司常務副總裁、工會主席孫海燕在現(xiàn)場表示,，此次“川酒全球行”專項品牌推廣活動來到澳大利亞,，是希望借助中國白酒這一載體，共同推動中澳文化交流互鑒,，助力中澳兩國經(jīng)貿(mào)和文化合作向更深層次發(fā)展,。

▲孫海燕

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跨越山海

川酒邀世界舉杯

最新的川酒生產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，白酒營收和白酒產(chǎn)量更是占據(jù)了全國的一半,。這組數(shù)據(jù)無疑再次證實了川酒的引領地位,。

從產(chǎn)區(qū)建設的角度來看,，川酒產(chǎn)區(qū)是中國最早開始白酒現(xiàn)代化建設的產(chǎn)區(qū)；從產(chǎn)業(yè)生態(tài)的視角來看,，其產(chǎn)業(yè)鏈條覆蓋了原糧種植,、白酒制造、包裝材料,、灌裝服務,、原酒生產(chǎn)及存儲、物流商貿(mào),、會展金融,、工業(yè)旅游等全生態(tài)體系。

占據(jù)中國白酒行業(yè)半壁江山的川酒,，早已形成了完整的產(chǎn)區(qū)生態(tài)鏈,。川酒的實力，決定了白酒國際化的道路需要其來探索和開創(chuàng),；也正是其強大的實力,，為川酒產(chǎn)區(qū)內(nèi)各個白酒品牌走向世界提供了強大的后盾。

近年來,，川酒企業(yè)展現(xiàn)出積極的拓展海外市場的態(tài)勢,。如，五糧液在香港,、德國,、美國建立三大營銷中心，在香港,、日本開設五糧液大酒家,，積極拓展海外主流市場，構建立體銷售網(wǎng)絡,，傳播中國白酒文化,；瀘州老窖則已經(jīng)在超過70多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡。企業(yè)年報顯示,，2022年,，瀘州老窖海外市場實現(xiàn)營收同比增長83.55%……

這些行動和成就，不僅充分展示了川酒企業(yè)對拓展國際市場的堅定決心,，也明顯表示出川酒對白酒國際化的積極展望,。

當前，川酒的全產(chǎn)業(yè)鏈仍在不斷優(yōu)化和進步,。未來,，我們有理由相信，川酒將繼續(xù)在全球市場上發(fā)揮更加重要的作用，為全球消費者帶來更加豐富的美酒體驗,。