川酒的全球之旅仍在繼續(xù)。于9月11日啟動(dòng)的“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行澳大利亞悉尼站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動(dòng),，正在悉尼世界廣場如火如荼地進(jìn)行,。

現(xiàn)場,，新中式風(fēng)格的川酒展區(qū)尤為精致，熊貓,、竹子、川酒等四川元素不僅展示著四川的風(fēng)土人情,，還全面展現(xiàn)了川酒的歷史文化,、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌風(fēng)采,；此外，創(chuàng)新設(shè)置的“川酒巴士”等互動(dòng)環(huán)節(jié)也吸引了諸多外國友人參與,。

▲哈米什·馬奎爾（Hamish Maguire）

澳大利亞南部希拉谷酒莊的總經(jīng)理兼釀酒師哈米什·馬奎爾（Hamish Maguire）表示,，此次活動(dòng)增加了川酒在國際市場的曝光度,，也為澳大利亞的愛酒人士提供了一個(gè)品嘗、學(xué)習(xí)中國白酒行業(yè)的契機(jī),。

近年來,，“白酒出海”是個(gè)熱門話題,，同時(shí)也是個(gè)難題,。在貿(mào)易壁壘和關(guān)稅負(fù)擔(dān)等諸多客觀因素之外，白酒的國際化還需攻克品牌推廣,，提高國外消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知度和接受度等種種難關(guān)。

中國白酒進(jìn)入國際市場到底有沒有破局之法,？川酒用這樣一場專項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)，做出了回答,。

#川酒全球行?傳送門（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

川酒+川菜,，川酒全球行要向世界傳遞怎樣的四川味道？

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與“潮玩”相遇

開啟國際化的新篇章

“川酒巴士”,、蓋章紀(jì)念,、拍照打卡……在悉尼世界廣場，川酒把品牌宣傳玩出了“花”,。

其中，“川酒巴士”成為了一大亮點(diǎn),。活動(dòng)現(xiàn)場,，年輕人們紛紛被吸引，售賣的川酒咖啡混飲和川酒雞尾酒,，以其獨(dú)特的風(fēng)味和新穎的組合方式，贏得了眾多年輕消費(fèi)者的喜愛和追捧,。

同時(shí),，特制的簽名墻和“六朵金花”白酒LOGO印章的設(shè)置,，讓現(xiàn)場觀眾在感受川酒品牌魅力的同時(shí)，也留下了自己的獨(dú)特印記

而這場“潮玩”盛宴并沒有局限于線下。在線上,，一系列富有創(chuàng)意的川酒禮品贈(zèng)送活動(dòng)同樣引起了熱烈的反響,。川酒系列書簽,、勛章,、Sticker貼紙和大熊貓玩偶等精美紀(jì)念品,，引得路人紛紛拍照打卡,，在社交媒體上紛紛曬出自己的收獲,。

通過這樣一場別具一格的“潮玩”品牌推介會(huì)，川酒成功地吸引了更多年輕人和國際消費(fèi)者的目光,。這場活動(dòng)不僅彰顯了川酒的年輕、活力與創(chuàng)意,，更拉近了川酒與國際消費(fèi)者的距離，為川酒的全球化戰(zhàn)略揭開了新的篇章,。

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扎根國際市場

真誠交流是關(guān)鍵

除了線上線下的互動(dòng)環(huán)節(jié)，“川酒全球行”尤其注重與國際市場的真誠交流,。在澳大利亞國際食品展上,，川酒的展位成為了中澳文化交流的重要窗口,。

展位布置尤其獨(dú)特,，以川酒地圖為背景，展示了四川白酒的地理標(biāo)志和主要產(chǎn)區(qū)。同時(shí),，展位上匯聚了川酒元素的道具和各種品牌slogan，為參觀嘉賓提供了拍照打卡的平臺(tái),，進(jìn)一步推廣了川酒的品牌形象

在現(xiàn)場，工作人員不斷為觀展嘉賓進(jìn)行介紹和重要信息的對(duì)接,，他們以詳盡的數(shù)據(jù)、精美的產(chǎn)品為觀展嘉賓呈現(xiàn)出了川酒“六朵金花”的優(yōu)勢和特色,。期間，不斷有國際友人主動(dòng)咨詢品牌相關(guān)代理的信息,。據(jù)了解，作為此次“川酒全球行”活動(dòng)澳大利亞站的重中之重,，川酒展將持續(xù)展覽至9月14日。

值得一提的是,，在此次品牌推介活動(dòng)開始之前，川酒產(chǎn)區(qū)的企業(yè)代表們還拜訪了澳大利亞艾羅酒莊,、實(shí)地調(diào)研悉尼城市實(shí)驗(yàn)農(nóng)場和澳大利亞大型零售超市——Coles超市和woolworths超市，對(duì)比研究四川白酒,、威士忌、清酒,、伏特加等蒸餾酒在商超售賣情況。

這種實(shí)地考察和交流活動(dòng)對(duì)于川酒產(chǎn)區(qū)的企業(yè)代表們而言,，不僅增加了對(duì)國際市場的了解，也為他們提供了與國際先進(jìn)的酒莊和零售超市建立聯(lián)系和合作的機(jī)會(huì),，為川酒品牌的國際化發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和可能性。

瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司常務(wù)副總裁,、工會(huì)主席孫海燕在現(xiàn)場表示,，此次“川酒全球行”專項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)來到澳大利亞,，是希望借助中國白酒這一載體，共同推動(dòng)中澳文化交流互鑒,，助力中澳兩國經(jīng)貿(mào)和文化合作向更深層次發(fā)展。

▲孫海燕

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跨越山海

川酒邀世界舉杯

最新的川酒生產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，白酒營收和白酒產(chǎn)量更是占據(jù)了全國的一半,。這組數(shù)據(jù)無疑再次證實(shí)了川酒的引領(lǐng)地位。

從產(chǎn)區(qū)建設(shè)的角度來看,，川酒產(chǎn)區(qū)是中國最早開始白酒現(xiàn)代化建設(shè)的產(chǎn)區(qū),；從產(chǎn)業(yè)生態(tài)的視角來看,，其產(chǎn)業(yè)鏈條覆蓋了原糧種植、白酒制造,、包裝材料,、灌裝服務(wù),、原酒生產(chǎn)及存儲(chǔ)、物流商貿(mào),、會(huì)展金融,、工業(yè)旅游等全生態(tài)體系,。

占據(jù)中國白酒行業(yè)半壁江山的川酒，早已形成了完整的產(chǎn)區(qū)生態(tài)鏈,。川酒的實(shí)力,，決定了白酒國際化的道路需要其來探索和開創(chuàng),；也正是其強(qiáng)大的實(shí)力，為川酒產(chǎn)區(qū)內(nèi)各個(gè)白酒品牌走向世界提供了強(qiáng)大的后盾,。

近年來，川酒企業(yè)展現(xiàn)出積極的拓展海外市場的態(tài)勢,。如，五糧液在香港,、德國、美國建立三大營銷中心,，在香港,、日本開設(shè)五糧液大酒家,，積極拓展海外主流市場，構(gòu)建立體銷售網(wǎng)絡(luò),，傳播中國白酒文化；瀘州老窖則已經(jīng)在超過70多個(gè)國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),。企業(yè)年報(bào)顯示，2022年,，瀘州老窖海外市場實(shí)現(xiàn)營收同比增長83.55%……

這些行動(dòng)和成就,，不僅充分展示了川酒企業(yè)對(duì)拓展國際市場的堅(jiān)定決心,，也明顯表示出川酒對(duì)白酒國際化的積極展望。

當(dāng)前,，川酒的全產(chǎn)業(yè)鏈仍在不斷優(yōu)化和進(jìn)步。未來,，我們有理由相信,，川酒將繼續(xù)在全球市場上發(fā)揮更加重要的作用，為全球消費(fèi)者帶來更加豐富的美酒體驗(yàn),。