你可能不會想到,，普通消費者維權(quán)難,，實際上企業(yè)維權(quán)也不容易。

在近日召開的中國酒類流通協(xié)會電商專業(yè)委員會（下稱：電商專委會）籌備會上,，來自互聯(lián)網(wǎng)平臺,、MCN機構(gòu)以及酒類企業(yè)的代表70余人共話行業(yè)生態(tài)。

其中,，不少名酒企業(yè)代表在談到電商賣酒時,，都提到一個相近的現(xiàn)象——電商渠道仍是“雙刃劍”,，名酒知識產(chǎn)權(quán)維護難。

名酒維權(quán)難在哪里,，是否有良策,？

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“屢禁不止”

“屢禁不止，就跟打游擊一樣,?！?/span>

9月6日上午，在與云酒頭條（微信號：云酒頭條）談到打擊線上售假時,，某知名酒企電商事業(yè)部負責(zé)人王龍一肚子苦水,。

王龍的苦惱來自多個方面。

首先,，門檻低,。對于線上開店、直播賣酒等,，各互聯(lián)網(wǎng)平臺門檻放得特別低,。商家無論是否經(jīng)過廠家授權(quán)都能開店賣酒，甚至有商家靠“P圖”也能過關(guān),。

也有平臺對此設(shè)置了門檻,，比如要求商家繳納數(shù)額很高的保證金，從而將一些中小商家卡在門外,，并且對于假貨“零容忍”：一旦查到假貨,，馬上予以關(guān)店。這些舉措一度收到了很好的效果,。

但是,，今年3月之后，情況發(fā)生了很大變化——平臺競爭白熱化,，部分平臺門檻出現(xiàn)調(diào)整,。

對此，王龍舉了一個例子,。

名酒對于經(jīng)銷商有嚴格的授權(quán)等級,，一般來說,，一級授權(quán)是酒廠直接授權(quán),，二級是經(jīng)銷商,，三級是終端,，層層朝下,。只有獲得一級授權(quán)的商家才有資格在網(wǎng)上開店,，現(xiàn)實卻讓名酒企業(yè)十分困擾：有的商家手持三級授權(quán)就能開店,。

“現(xiàn)在這個門檻越降越低,，都快要‘擦地板了’，還談什么授權(quán),？”王龍對此很是氣憤,。

其次，成本高,。廠家打假通常要到網(wǎng)店購買貨物,、經(jīng)過各個流程開箱、進行質(zhì)檢,，最后才能通知電商平臺是否關(guān)店,。

為了打假，王龍所在公司的打假辦,、市場管理部以及經(jīng)銷商都做了許多工作,，但是收效甚微，至今仍有許多案例久拖未決,。

“由此造成了高昂的管理成本,，不僅包括財務(wù)成本，還包括人力成本,、時間成本,。”王龍表示,。

最后,，治標(biāo)不治本。目前,，各平臺對于造假售假者的懲罰措施很難一步到位,，以至于平臺打假之后，對方可以很輕松地更換鏈接,、店址,，從頭再來。

“即便我們通過正規(guī)途徑在工商部門備了案,，他們（造假售假者）還是一直重復(fù)地做這種事”,，王龍說。

苦惱的不只有王龍,。

某TOP5酒企負責(zé)人李先生也有類似的苦惱：不法商家會在非授權(quán)店鋪里面,，直接使用其產(chǎn)品LOGO，或者未經(jīng)許可盜用其宣傳圖片……“這都侵犯了我們的知識產(chǎn)權(quán),?！?/span>

知識產(chǎn)權(quán)維護為何如此讓人“頭疼”？

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鋌而走險

不只因高額利潤

或許可以從官方披露的打擊線上假酒案例中找到答案,。

宜賓市市場監(jiān)管局公布“春雷行動2023”的第一批典型案例披露，一不法商家利用了五糧液LOGO，通過平臺直播,，將散裝白酒宣傳為“五糧液501車間生產(chǎn)的五糧液特級原度酒”銷售給消費者,。

今年2月，東?？h公安局破獲一起通過抖音直播平臺銷售假冒品牌白酒案件,，抓獲犯罪嫌疑人3名，查獲假冒品牌白酒1000余瓶,，搗毀倉庫1個,。經(jīng)查，涉案團伙使用成本10多元的低價酒,，借用茅臺的包裝仿冒千元名酒茅臺,，利潤之高，令人咂舌,。

散裝白酒,、低價酒搖身一變就成為高價名酒，這樣的“好事”豈能錯過,？

《資本論》早已明言：“有百分之五十的利潤,，它就鋌而走險；為了百分之一百的利潤,，它就敢踐踏一切人間法律……”

假酒泛濫的最直接原因就是造假成本過低而收益過高,，給造假者帶來高額利潤。

如前所述,，諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺面對線上假酒滿天飛的現(xiàn)狀,，或視而不見，或措施不嚴,，或懲罰不力,，特別是在商家的注冊環(huán)節(jié)未能嚴把“審核關(guān)”，導(dǎo)致后面一連串問題的發(fā)生,。

電商專委會籌備會上,，互聯(lián)網(wǎng)平臺代表也表示，意識到了線上假酒的問題所在,，將采取相關(guān)措施,，與協(xié)會、酒企等各方一起努力,，減少此類問題的發(fā)生,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到，某平臺曾發(fā)布公告,，自2022年9月15日起針對酒類目進行專項治理,，并提醒商家及時自查整改;未及時整改的，平臺將對違規(guī)商家/商品按照相關(guān)規(guī)則進行處理?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)開始有所行動。

有專業(yè)人士分析,，線上售賣假酒屢禁不止,，行業(yè)不乏呼吁監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度的聲音。

8月15日,，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于新時代加強知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的意見》（以下簡稱《意見》）,，其中包括：要加強重點領(lǐng)域執(zhí)法，加強互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法,，嚴厲查處網(wǎng)絡(luò)銷售,、直播帶貨中侵權(quán)假冒違法行為；加強外商投資領(lǐng)域和老字號品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護,，加大對假冒仿冒相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo),、惡意搶注商標(biāo)等違法行為的打擊力度，依法平等保護內(nèi)外資企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán),。

《意見》又指出將加強重點產(chǎn)品執(zhí)法,。以關(guān)系人民群眾生命健康、財產(chǎn)安全的食品藥品等日用消費品為重點,，嚴厲查處商標(biāo)侵權(quán),、假冒專利等違法行為……《意見》的出臺為市場監(jiān)管指明了方向。

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加強行業(yè)自律

制定嚴格規(guī)范

電商專委會籌備會上,，多位名酒企業(yè)代表一致認為,，面對線上假酒的甚囂塵上，“各人自掃門前雪”的做法顯然已不適合,，電商專委會的誕生正是時候,。

某酒企代表表示，該企業(yè)此前也做了諸多努力,，除了其市場部門加大打假力度之外,，還對經(jīng)銷商加強管控、與相關(guān)電商平臺加強溝通,、與同行加強協(xié)作,，然而問題依舊。

一,、搭建資源共享平臺,，將優(yōu)質(zhì)的平臺、機構(gòu),、企業(yè),、品牌形成有效的對接,，最大程度地發(fā)揮優(yōu)勢；

二,、建立認證制度,，其中包括品牌的認證,、產(chǎn)品的認證,、品牌的認證和達人的認證，使之具有代表性,、權(quán)威性和專業(yè)性,；

三、建立準(zhǔn)入制度,，只有經(jīng)過專委會認證的品牌產(chǎn)品才能進入相關(guān)電商平臺,，這樣既具有權(quán)威性，也能夠從客觀上保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán),；

四,、堅持有效的治理規(guī)則，要對網(wǎng)上紛亂的價格現(xiàn)象加以治理,、規(guī)范,，從而保證生態(tài)的良性發(fā)展。

*圖片來源：攝圖網(wǎng)

*文中人名均為化名