9月8日,，第三屆郎酒莊園會員節(jié)在郎酒莊園舉辦,；

當(dāng)天上午,，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng),；

9月12日，郎酒龍馬酒莊奠基儀式在瀘州舉行,；

同日下午,，還舉辦了“五星價值 龍馬奔騰”郎酒濃醬兼香價值論壇；

9月13日,，2023郎酒秋釀開窖大典在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行,，并發(fā)布郎酒濃醬兼香發(fā)展目標(biāo)、郎牌·黑馬特2.0以及2023小郎酒主題款三部曲,。

汪俊林發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng),，更像突然間朝行業(yè)扔下一顆重磅炸彈,，出人意料。但細(xì)想之下,，又合乎情理——在發(fā)布綱領(lǐng)前的十余年里,，郎酒一直是這樣做的。

如果要為百年郎酒做幾個釋義,，大致應(yīng)該是擇高而立,、堅實可見和新的馬車。

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百年郎酒

在龍頭酒企紛紛求穩(wěn)的當(dāng)下,，其實并不算大踏步的好時機(jī),。

郎酒選擇此時發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng)，既基于郎酒在三品建設(shè)上已經(jīng)做好了全方位的準(zhǔn)備,，也基于郎酒人“敢于勝利,，敢于創(chuàng)造價值和奇跡”的龍馬狼精神。

▲郎酒集團(tuán)董事長汪俊林

按照總綱領(lǐng),，在“釀好酒”的唯一使命下,，郎酒確立了新的目標(biāo)戰(zhàn)略，即新十年（2024-2033年）“351”工程,，年營收逐級跨越300億,、500億,、1000億，劍指千億郎酒,。

具體到產(chǎn)品上,，郎酒的的目標(biāo)是2030年紅運(yùn)郎過100億、青花郎過200億,、紅花郎過200億,，而旗下濃醬兼香產(chǎn)品，也要超過200億,。

其中,，青花郎是公司第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，必須全力發(fā)展,，堅決走價值之路,，做強(qiáng)做大。長期力爭以500億/年為目標(biāo)發(fā)展,，讓青花郎真正成為飛天茅臺后的第二高端醬酒,，向1500-2000元/瓶發(fā)展。

這些具體的數(shù)據(jù)目標(biāo),，未來都會成為檢驗郎酒發(fā)展成果的實證,。所以設(shè)想一下，郎酒為什么敢如此放話,，或許是本著一種“連說都不敢,，怎么談做？”的毅然,。

至少上一次提出“351工程”,，郎酒如約實現(xiàn)。

“百年郎酒”的核心競爭力可以歸納為八個字,，“極致三品,，品質(zhì)第一”。做極致品質(zhì),，把郎酒品質(zhì)做成世界名酒最好品質(zhì)之一,；做極致品牌：郎酒品牌贏得人心，受人尊重,，讓人們以擁有郎酒而自豪,；做極致品味：郎酒企業(yè)是有品味的企業(yè)，產(chǎn)品更具有高品味,、高品格,，與奢侈品為伍。

背后是對釀極致好酒,、唯客是尊,、價值創(chuàng)造,、大家的郎酒和服務(wù)美好生活等五大意識的堅守，也是公司人才隊伍,、商家隊伍,、市場和實力的不斷壯大。

“郎酒將以百年大計,，長跑的心態(tài)工作,，不為短期利益影響發(fā)展戰(zhàn)略，做時間的朋友,。”“百年郎酒”總綱領(lǐng),，不是沖鋒的號角，而是郎酒長期作戰(zhàn)的精密部署,。

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擇高而立

從大山到莊園,，從二郎鎮(zhèn)向世界，以200億看1000億,，本身是一場眺望,。

但北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授張維迎說：“經(jīng)濟(jì)增長需要企業(yè)家精神的發(fā)揮。企業(yè)家決策不是給定約束條件下求解,，而是改變約束條件,。企業(yè)家要用想象力創(chuàng)造世界，看見不存在的東西,。”

這似乎正是郎酒的寫照,。

古藺山區(qū)的艱與難,，二郎鎮(zhèn)的偏與遠(yuǎn)，曾是普遍印象,，但郎酒在這里鑿山開路,，一錘一斧造出龐大莊園，此前放眼中國也沒人知道一座世界級的白酒莊園是什么樣子,，但是汪俊林描繪出來了,。

它來自于國際上其他頂級葡萄酒莊園的啟發(fā)，卻又不僅僅將之當(dāng)成目標(biāo),。

今天的郎酒莊園,，已經(jīng)初步做到了幾個“最”。一是莊園有了最好的酒之一,，二是大家來到莊園最開心,，三是莊園的建筑和整體體驗是最好的。

郎酒要做全世界最好的酒莊之一,。

這個目標(biāo)所包含的更深一層含義,，就是“最好的酒之一”,，不是行業(yè)內(nèi)最好，也不是國內(nèi)最好,，而是世界級公認(rèn)的好,。這或許，還需要郎酒奮戰(zhàn)至少十年,。

某種程度上,，郎酒已經(jīng)跳出了白酒行業(yè)關(guān)于營收、利潤,、市場占有率的競爭,，取而代之的是更宏大的平視世界的目光。

▲郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示,，“郎酒是面向未來的,，郎酒是要走向世界的”。郎酒的三大目標(biāo)之一,，就是“郎酒莊園成為世界級酒莊,，白酒愛好者的向往之地”。

擇高而立,，是目標(biāo)與格局的擇高而立,，更是品質(zhì)、品牌,、品味的擇高而立,。

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堅實可見

從郎酒莊園開始建設(shè)至今，前后投入已經(jīng)超過200億,。

期間,，正好是醬酒行業(yè)爆發(fā)性發(fā)展的幾年，如果郎酒把這200億費(fèi)用直接投入市場,，可能早已有更巨額的收益,。但在汪俊林看來，如果郎酒這幾年沒有這200億的產(chǎn)能建設(shè)和莊園建設(shè),，今天就不可能有這么多好酒,。

“實際上，在前面的銷售市場上去投（這200億）的話,，消費(fèi)者知名度有了,，但美譽(yù)度下降了，所以最終銷售還是會回到零,。你把酒釀好了,，市場消費(fèi)者慢慢會接受的，就慢一點(diǎn)而已?！蓖艨×值?。

快生產(chǎn)、快儲存,、慢銷售,，是郎酒的原則，也是酒企長遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)有智慧,。

所以今天的郎酒,，已經(jīng)有了6萬噸醬酒年產(chǎn)能，18萬噸醬酒儲能,；20萬噸（高品酒）濃醬兼香型白酒儲能,。

實力堅實可見，但堅實可見的不止實力,。還有郎酒人對良性市場,、對商家利潤、對消費(fèi)者品質(zhì)回饋以及對郎酒自己人的承諾,。

“百年郎酒”總綱領(lǐng)提出,，2025年要實現(xiàn)員工最低收入過10萬/年；干部,、專才行業(yè)收入最高,；商家利潤10%以上。

多數(shù)短期內(nèi)高速擴(kuò)張的酒企,，都會把生產(chǎn)貼牌作為行之有效的捷徑,。但郎酒把“堅決不做貼牌”寫入總綱領(lǐng)，這意味著,，接下來不論是300億的郎酒,，還是千億郎酒，都和當(dāng)下的郎酒一樣,，只做實實在在的市場增量，掙慢錢而非掙快錢,。

未來從郎酒廠里送達(dá)消費(fèi)者的每瓶酒,，都代表真實的郎酒品質(zhì)，這是市場意識層面的長期主義,。

慢工出細(xì)活,，慢工也出好活。

所以郎酒的極致三品,，郎酒的百年大計,，才能堅實可見，擲地有聲。

大道至簡,。千億雖難,，百年雖遠(yuǎn)，但它也是由無數(shù)個篤定的時時刻刻分分秒秒組成的,，也是由無數(shù)個堅定的郎酒人組成的,。只要每個人、每一刻,，都篤定地堅守“釀好酒”,，百年就在眼前。

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新的馬車

在2023郎酒秋釀開窖大典上,，汪博煒也說了幾個“堅實可見”,。

“郎酒做強(qiáng)、做長,、做大濃醬兼香事業(yè)的決心,，堅實可見；郎酒勇奪兼香市場排頭兵的地位勢不可擋,，堅實可見,；郎酒濃醬兼香成為郎酒第二增長極的底氣十足，堅實可見,?！?/span>

所以，“郎酒一定會走出一條獨(dú)具郎酒特色的濃醬兼香道路,，郎酒濃醬兼香的百億目標(biāo)一定會實現(xiàn),。”汪博煒十分肯定,。

未來2-3年內(nèi),，郎酒計劃實現(xiàn)濃醬兼香型酒100億元年營收規(guī)模，成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者,。

很顯然,，濃醬兼香將成為千億郎酒新的賽道。

而賽道上的馬車,，就是剛剛奠基的龍馬酒莊,。郎酒的濃醬兼香產(chǎn)區(qū)未來目標(biāo)儲能是50萬噸，這是可怖的硬實力,，而龍馬酒莊就是又一座郎酒莊園,，把硬實力和軟實力融合成郎酒的極致品味。

這座投資150億建設(shè),、包含濃醬兼香產(chǎn)區(qū)的龍馬酒莊,，將在2026年建成投用,。屆時，無疑將助推郎酒濃醬兼香實現(xiàn)品質(zhì),、品牌,、品味的全方位提升。

在還沒有“老大”的兼香板塊,，來勢兇猛的郎酒,，顯然已經(jīng)錨定了第一的位置。集赤水河左岸醬香黃金產(chǎn)區(qū)與長江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)兩大產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢為一體,，在行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)能,、儲能、品質(zhì)基礎(chǔ)上,，龍馬酒莊作為載體,，兼香領(lǐng)導(dǎo)者的旗幟已能看見。

兼香市場,，是郎酒走向千億的第二增長極,，旗下的郎牌特曲、郎牌黑馬特,、順品郎,、小郎酒都在升級創(chuàng)新，通過它們,，其實可以看見整體郎酒品系的增長動力,，包括紅花郎、青花郎和紅運(yùn)郎,。

我們確信百年郎酒之路上,，郎酒還會繼續(xù)發(fā)掘新的賽道、新的馬車,、新的東西,。

這種確信，也是百年郎酒的基石之一,。

正如有經(jīng)銷商所言,，“這幾天從郎酒莊園到龍馬酒莊，從百年郎酒總綱領(lǐng)到秋釀開窖,，我親眼看到了一個蓬勃的,、旺盛的郎酒，對于郎酒的信心,，大甚以往?！?/span>