9月8日,，第三屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)在郎酒莊園舉辦,；

當(dāng)天上午,，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng)；

9月12日,，郎酒龍馬酒莊奠基儀式在瀘州舉行,；

同日下午，還舉辦了“五星價(jià)值 龍馬奔騰”郎酒濃醬兼香價(jià)值論壇,；

9月13日，2023郎酒秋釀開(kāi)窖大典在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行,，并發(fā)布郎酒濃醬兼香發(fā)展目標(biāo),、郎牌·黑馬特2.0以及2023小郎酒主題款三部曲。

汪俊林發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng)，更像突然間朝行業(yè)扔下一顆重磅炸彈,，出人意料,。但細(xì)想之下，又合乎情理——在發(fā)布綱領(lǐng)前的十余年里，郎酒一直是這樣做的,。

如果要為百年郎酒做幾個(gè)釋義,，大致應(yīng)該是擇高而立、堅(jiān)實(shí)可見(jiàn)和新的馬車(chē),。

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百年郎酒

在龍頭酒企紛紛求穩(wěn)的當(dāng)下,，其實(shí)并不算大踏步的好時(shí)機(jī)。

郎酒選擇此時(shí)發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng),，既基于郎酒在三品建設(shè)上已經(jīng)做好了全方位的準(zhǔn)備,，也基于郎酒人“敢于勝利，敢于創(chuàng)造價(jià)值和奇跡”的龍馬狼精神,。

▲郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林

按照總綱領(lǐng),，在“釀好酒”的唯一使命下，郎酒確立了新的目標(biāo)戰(zhàn)略,，即新十年（2024-2033年）“351”工程,，年?duì)I收逐級(jí)跨越300億、500億,、1000億,，劍指千億郎酒。

具體到產(chǎn)品上,，郎酒的的目標(biāo)是2030年紅運(yùn)郎過(guò)100億,、青花郎過(guò)200億、紅花郎過(guò)200億,，而旗下濃醬兼香產(chǎn)品,，也要超過(guò)200億。

其中,，青花郎是公司第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品,，必須全力發(fā)展，堅(jiān)決走價(jià)值之路,，做強(qiáng)做大,。長(zhǎng)期力爭(zhēng)以500億/年為目標(biāo)發(fā)展，讓青花郎真正成為飛天茅臺(tái)后的第二高端醬酒,，向1500-2000元/瓶發(fā)展,。

這些具體的數(shù)據(jù)目標(biāo)，未來(lái)都會(huì)成為檢驗(yàn)郎酒發(fā)展成果的實(shí)證,。所以設(shè)想一下,，郎酒為什么敢如此放話，或許是本著一種“連說(shuō)都不敢,，怎么談做,？”的毅然。

至少上一次提出“351工程”，郎酒如約實(shí)現(xiàn),。

“百年郎酒”的核心競(jìng)爭(zhēng)力可以歸納為八個(gè)字,，“極致三品，品質(zhì)第一”,。做極致品質(zhì),，把郎酒品質(zhì)做成世界名酒最好品質(zhì)之一；做極致品牌：郎酒品牌贏得人心,，受人尊重,，讓人們以擁有郎酒而自豪；做極致品味：郎酒企業(yè)是有品味的企業(yè),，產(chǎn)品更具有高品味,、高品格，與奢侈品為伍,。

背后是對(duì)釀極致好酒,、唯客是尊、價(jià)值創(chuàng)造,、大家的郎酒和服務(wù)美好生活等五大意識(shí)的堅(jiān)守,，也是公司人才隊(duì)伍、商家隊(duì)伍,、市場(chǎng)和實(shí)力的不斷壯大,。

“郎酒將以百年大計(jì)，長(zhǎng)跑的心態(tài)工作,，不為短期利益影響發(fā)展戰(zhàn)略,，做時(shí)間的朋友。”“百年郎酒”總綱領(lǐng),，不是沖鋒的號(hào)角,，而是郎酒長(zhǎng)期作戰(zhàn)的精密部署。

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擇高而立

從大山到莊園,，從二郎鎮(zhèn)向世界,，以200億看1000億，本身是一場(chǎng)眺望,。

但北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授張維迎說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要企業(yè)家精神的發(fā)揮,。企業(yè)家決策不是給定約束條件下求解，而是改變約束條件,。企業(yè)家要用想象力創(chuàng)造世界,，看見(jiàn)不存在的東西?！?/span>

這似乎正是郎酒的寫(xiě)照,。

古藺山區(qū)的艱與難,，二郎鎮(zhèn)的偏與遠(yuǎn)，曾是普遍印象,，但郎酒在這里鑿山開(kāi)路，一錘一斧造出龐大莊園,，此前放眼中國(guó)也沒(méi)人知道一座世界級(jí)的白酒莊園是什么樣子,，但是汪俊林描繪出來(lái)了。

它來(lái)自于國(guó)際上其他頂級(jí)葡萄酒莊園的啟發(fā),，卻又不僅僅將之當(dāng)成目標(biāo),。

今天的郎酒莊園，已經(jīng)初步做到了幾個(gè)“最”,。一是莊園有了最好的酒之一,，二是大家來(lái)到莊園最開(kāi)心，三是莊園的建筑和整體體驗(yàn)是最好的,。

郎酒要做全世界最好的酒莊之一,。

這個(gè)目標(biāo)所包含的更深一層含義，就是“最好的酒之一”,，不是行業(yè)內(nèi)最好,，也不是國(guó)內(nèi)最好，而是世界級(jí)公認(rèn)的好,。這或許,，還需要郎酒奮戰(zhàn)至少十年。

某種程度上,，郎酒已經(jīng)跳出了白酒行業(yè)關(guān)于營(yíng)收,、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng),，取而代之的是更宏大的平視世界的目光,。

▲郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示，“郎酒是面向未來(lái)的,，郎酒是要走向世界的”,。郎酒的三大目標(biāo)之一，就是“郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊,，白酒愛(ài)好者的向往之地”,。

擇高而立，是目標(biāo)與格局的擇高而立,，更是品質(zhì),、品牌、品味的擇高而立,。

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堅(jiān)實(shí)可見(jiàn)

從郎酒莊園開(kāi)始建設(shè)至今,，前后投入已經(jīng)超過(guò)200億,。

期間，正好是醬酒行業(yè)爆發(fā)性發(fā)展的幾年,，如果郎酒把這200億費(fèi)用直接投入市場(chǎng),，可能早已有更巨額的收益。但在汪俊林看來(lái),，如果郎酒這幾年沒(méi)有這200億的產(chǎn)能建設(shè)和莊園建設(shè),，今天就不可能有這么多好酒。

“實(shí)際上,，在前面的銷(xiāo)售市場(chǎng)上去投（這200億）的話,，消費(fèi)者知名度有了，但美譽(yù)度下降了,，所以最終銷(xiāo)售還是會(huì)回到零,。你把酒釀好了，市場(chǎng)消費(fèi)者慢慢會(huì)接受的,，就慢一點(diǎn)而已,。”汪俊林道,。

快生產(chǎn),、快儲(chǔ)存、慢銷(xiāo)售,，是郎酒的原則,，也是酒企長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)有智慧。

所以今天的郎酒,，已經(jīng)有了6萬(wàn)噸醬酒年產(chǎn)能,，18萬(wàn)噸醬酒儲(chǔ)能；20萬(wàn)噸（高品酒）濃醬兼香型白酒儲(chǔ)能,。

實(shí)力堅(jiān)實(shí)可見(jiàn),，但堅(jiān)實(shí)可見(jiàn)的不止實(shí)力。還有郎酒人對(duì)良性市場(chǎng),、對(duì)商家利潤(rùn),、對(duì)消費(fèi)者品質(zhì)回饋以及對(duì)郎酒自己人的承諾。

“百年郎酒”總綱領(lǐng)提出,，2025年要實(shí)現(xiàn)員工最低收入過(guò)10萬(wàn)/年,；干部、專(zhuān)才行業(yè)收入最高,；商家利潤(rùn)10%以上,。

多數(shù)短期內(nèi)高速擴(kuò)張的酒企，都會(huì)把生產(chǎn)貼牌作為行之有效的捷徑,。但郎酒把“堅(jiān)決不做貼牌”寫(xiě)入總綱領(lǐng),，這意味著,，接下來(lái)不論是300億的郎酒，還是千億郎酒,，都和當(dāng)下的郎酒一樣,，只做實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)增量，掙慢錢(qián)而非掙快錢(qián),。

未來(lái)從郎酒廠里送達(dá)消費(fèi)者的每瓶酒,，都代表真實(shí)的郎酒品質(zhì)，這是市場(chǎng)意識(shí)層面的長(zhǎng)期主義,。

慢工出細(xì)活，慢工也出好活,。

所以郎酒的極致三品,，郎酒的百年大計(jì)，才能堅(jiān)實(shí)可見(jiàn),，擲地有聲,。

大道至簡(jiǎn)。千億雖難,，百年雖遠(yuǎn),，但它也是由無(wú)數(shù)個(gè)篤定的時(shí)時(shí)刻刻分分秒秒組成的，也是由無(wú)數(shù)個(gè)堅(jiān)定的郎酒人組成的,。只要每個(gè)人,、每一刻，都篤定地堅(jiān)守“釀好酒”,，百年就在眼前,。

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新的馬車(chē)

在2023郎酒秋釀開(kāi)窖大典上，汪博煒也說(shuō)了幾個(gè)“堅(jiān)實(shí)可見(jiàn)”,。

“郎酒做強(qiáng),、做長(zhǎng)、做大濃醬兼香事業(yè)的決心,，堅(jiān)實(shí)可見(jiàn),；郎酒勇奪兼香市場(chǎng)排頭兵的地位勢(shì)不可擋，堅(jiān)實(shí)可見(jiàn),；郎酒濃醬兼香成為郎酒第二增長(zhǎng)極的底氣十足,，堅(jiān)實(shí)可見(jiàn)?！?/span>

所以,，“郎酒一定會(huì)走出一條獨(dú)具郎酒特色的濃醬兼香道路，郎酒濃醬兼香的百億目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn),?！蓖舨樖挚隙?。

未來(lái)2-3年內(nèi)，郎酒計(jì)劃實(shí)現(xiàn)濃醬兼香型酒100億元年?duì)I收規(guī)模,，成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者,。

很顯然，濃醬兼香將成為千億郎酒新的賽道,。

而賽道上的馬車(chē),，就是剛剛奠基的龍馬酒莊。郎酒的濃醬兼香產(chǎn)區(qū)未來(lái)目標(biāo)儲(chǔ)能是50萬(wàn)噸,，這是可怖的硬實(shí)力,，而龍馬酒莊就是又一座郎酒莊園，把硬實(shí)力和軟實(shí)力融合成郎酒的極致品味,。

這座投資150億建設(shè),、包含濃醬兼香產(chǎn)區(qū)的龍馬酒莊，將在2026年建成投用,。屆時(shí),，無(wú)疑將助推郎酒濃醬兼香實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、品牌,、品味的全方位提升,。

在還沒(méi)有“老大”的兼香板塊，來(lái)勢(shì)兇猛的郎酒,，顯然已經(jīng)錨定了第一的位置,。集赤水河左岸醬香黃金產(chǎn)區(qū)與長(zhǎng)江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)兩大產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)為一體，在行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)能,、儲(chǔ)能,、品質(zhì)基礎(chǔ)上，龍馬酒莊作為載體,，兼香領(lǐng)導(dǎo)者的旗幟已能看見(jiàn),。

兼香市場(chǎng)，是郎酒走向千億的第二增長(zhǎng)極,，旗下的郎牌特曲,、郎牌黑馬特、順品郎,、小郎酒都在升級(jí)創(chuàng)新,，通過(guò)它們，其實(shí)可以看見(jiàn)整體郎酒品系的增長(zhǎng)動(dòng)力,，包括紅花郎,、青花郎和紅運(yùn)郎。

我們確信百年郎酒之路上,，郎酒還會(huì)繼續(xù)發(fā)掘新的賽道,、新的馬車(chē),、新的東西。

這種確信,，也是百年郎酒的基石之一,。

正如有經(jīng)銷(xiāo)商所言，“這幾天從郎酒莊園到龍馬酒莊,，從百年郎酒總綱領(lǐng)到秋釀開(kāi)窖,，我親眼看到了一個(gè)蓬勃的、旺盛的郎酒,，對(duì)于郎酒的信心,，大甚以往?！?/span>