而值得關(guān)注的是,，在庫存居仍舊高企,、白酒各價格帶產(chǎn)品均出現(xiàn)不同程度價格倒掛的背景下，300-500元白酒產(chǎn)品較往年卻表現(xiàn)亮眼,，銷售量得到明顯增加,。

部分經(jīng)銷商反映，一些以前只喝高端酒的消費者,，現(xiàn)在也開始主動選擇這個價格帶的產(chǎn)品,。

這是否意味著，當(dāng)下白酒消費,，正呈現(xiàn)價格帶下移的趨勢,？

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促銷從B到C，酒企動銷如何,？

此前,，多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，“雙節(jié)”期間,，居民走親訪友,、家庭聚會、結(jié)婚宴飲和商務(wù)宴會等相繼增多,，白酒消費存在較為廣泛的需求,，這將進一步促進白酒市場的消費。多家券商也認(rèn)為白酒雙節(jié)前備貨穩(wěn)步推進,，氛圍逐漸升溫,。

但行業(yè)期待中的白酒銷售旺季真的來臨了嗎？

今年,，從7月,、8月開始，酒企酒商們就積極備戰(zhàn)雙節(jié),，為提升動銷和“雙節(jié)”開瓶率各顯神通,。

從酒企來看,，不少白酒企業(yè)將往年給到渠道的促銷激勵轉(zhuǎn)向消費者，掃碼返現(xiàn)成為各路名酒促銷的標(biāo)配,，有的返現(xiàn)紅包金額最高甚至上萬元,。五糧液、瀘州老窖,、洋河股份、郎酒,、習(xí)酒,、劍南春、今世緣,、西鳳酒,、舍得酒業(yè)等品牌都開展了開瓶掃碼活動。

此外,，除品鑒會,、回廠游、節(jié)慶促銷等傳統(tǒng)玩法之外,，不少酒企還紛紛冠名,、贊助央視晚會、演唱會,、音樂節(jié),，力求將大型活動的熱度轉(zhuǎn)化為動銷業(yè)績。

同時,，渠道商也在“努力”去庫存,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）在貴州貴陽的永輝超市,、盒馬,、星力、合力等多家商超走訪時發(fā)現(xiàn),，不少超市的白酒貨架都掛上了“促銷”“活動”的標(biāo)簽，購買白酒產(chǎn)品達到一定量還有酒具,、小酒,、購物券等贈禮相送，部分促銷產(chǎn)品還參加買一送一活動,。

雖然酒企酒商們使出了渾身解數(shù)，但消費者購買力下降,、購買欲不強仍直接影響白酒產(chǎn)品銷售。貴州貴陽煙酒店老板彭旭說道：“我們跟平時一樣賣,，沒有促銷活動，也沒有打折優(yōu)惠,。雙節(jié)期間雖是傳統(tǒng)白酒銷售旺季,，銷售量較平常有所增加,，但客流量較往年少了很多，即使有時在店里坐上一天,，買酒的人也寥寥無幾,。”

成都經(jīng)銷商李華清告訴云酒頭條（微信號：云酒頭條）：“今年中秋國慶白酒銷量較上半年好一些，但還是比不過去年,?！? 他表示，現(xiàn)階段最主要任務(wù)還是清理庫存,、回流現(xiàn)金、保證存貨,，低價拋售一些不太重要,、缺乏競爭力的酒款,，這既能夠減輕壓力,，又有助于重回主賽道,。

可見,，此前業(yè)內(nèi)預(yù)料中的旺季并沒有到來,，這也直接導(dǎo)致以往白酒品牌在“雙節(jié)”這一時間節(jié)點上向上調(diào)整價格的行業(yè)慣例被打破，且還紛紛降價拋售,。

總的來看,，需求與購買欲仍是動銷的基礎(chǔ)，沒有需求的促銷對動銷的幫助并不明顯,，酒企酒商的促銷活動對消費者的消費刺激始終有限,。

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300-500元價格帶表現(xiàn)亮眼

相比線下,，電商的白酒銷售情況似乎要好不少。

8月開始,，各電商平臺紛紛開始中秋,、國慶雙節(jié)預(yù)熱。萬聯(lián)證券發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年8月,，淘系、京東,、拼多多三大電商平臺公布的線上銷售情況,，白酒線上銷售總體表現(xiàn)較好,，高端品牌,、龍頭企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異。8月白酒線上銷售額同比增速上行,，銷售額36.65億元,，同比上升52.95%。其中，五糧液8月淘系平臺與京東線上銷售總額5.54億元,，同比上升71.91%,。

京東從9月1日到10月6日舉行京東超市美酒節(jié)，據(jù)919美酒超級品類日戰(zhàn)報披露,，白酒成交額同比增長180%,，其中劍南春水晶劍同比增長超過5倍。

除線上300-500元白酒產(chǎn)品表現(xiàn)強勁外,，酒企向C端的營銷增加,，雖然并沒有帶動全價格帶白酒產(chǎn)品的復(fù)蘇，但也有效影響了300-500元價格帶產(chǎn)品的銷售量,。

長沙煙酒店老板李明華表示,，盡管目前從行業(yè)整體來看并不樂觀，但300-500價位段的汾20,、劍南春的動銷相對其他產(chǎn)品要好得多,，尤其值得一提的是汾20的流通價格不降反升，從這也能看出今年中秋消費更加注重性價比,，消費者既想要大品牌,，又想要實惠的心理比往年更深切。

貴陽煙酒店老板吳江說道,，相比兩三年前，現(xiàn)在單價300-500元左右的白酒最好賣,，不便宜也不夸張,，自己喝或者招待朋友都合適。今年店里銷售最好的就是300-500元,、品牌知名度高的白酒,，而2021年以前，此類客戶一般都會選擇700-1000元的,。

此外,，有多位經(jīng)銷商表示，今年婚宴用酒的選擇上“降級”明顯,。往年還有選擇五糧液,、國窖等千元檔位的酒當(dāng)婚酒，今年很多新人首選的婚宴酒從單瓶600-700元左右的價格帶降到每瓶300元左右,，而且需求量也下降不少,。且以往婚宴用酒大多會選擇一桌配兩瓶，但是今年很多新人來訂酒就是一桌一瓶的量,。

總的來看,，無論是線上還是線下，處于300-500元價格帶的次高端白酒表現(xiàn)亮眼，已成為雙節(jié)期間酒企酒商的重要業(yè)績抓手,。

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價格下沉

是否能成功引領(lǐng)酒業(yè)增長,？

實際上，今年以來,，白酒企業(yè)紛紛下沉產(chǎn)品市場,。結(jié)合雙節(jié)期間各酒企的市場動作來看，搶占“300-500元價格帶”已成為全國名酒,、省級強勢品牌,、區(qū)域性酒企的“集體共識”。

具體來看,，300-500元價格帶的白酒可以主要分為兩類,。一種是本身卡位此價格端的名酒單品；二是定價高端價格端的品牌單品,，但實際出貨價已跌至300-500元,。由此來看，該價格段除原有的區(qū)域酒廠和名酒廠副牌產(chǎn)品外,，還增加了部分價格倒掛跌入該區(qū)間的高端白酒,，這也決定了其競爭的激烈。

此前中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》提到,，隨著中秋和國慶兩個節(jié)日的到來,，酒類消費市場將逐步恢復(fù)。品牌企業(yè)將重點發(fā)力終端產(chǎn)品市場,，價格在300元左右的產(chǎn)品有望率先走出低谷,。同時，頭部名酒企業(yè)積極清理庫存,，有望重新調(diào)整渠道價格體系,，推動整個酒類市場的復(fù)蘇。

根據(jù)當(dāng)下雙節(jié)的銷售情況來看,，提前布局該價位段的酒企酒商得以在雙節(jié)旺季中成功占位,。

300-500元價格段產(chǎn)品銷售亮眼，也說明了上文中提到的酒企對于C端的促銷活動主要影響到購買該價格段產(chǎn)品的消費者,。這也側(cè)面說明相較高端比較穩(wěn)定的客群,，次高端可能更需要類似掃碼紅包等“直給”的激勵。

酒業(yè)仍具有發(fā)展紅利,，只是不再是“普惠紅利”,，300-500元價格段或是酒業(yè)的下一個增長點。有業(yè)內(nèi)人士表示,，這是價格回歸市場價值的表現(xiàn),，酒業(yè)正在走向新一輪的高質(zhì)量發(fā)展。