這幾天，劉潤(rùn)年度演講的熱度不降反升,。

在上周末,，以“進(jìn)化的力量”為主題，劉潤(rùn)年度演講相關(guān)視頻和文章刷屏朋友圈,，一起傳播的還有數(shù)張精致的金句海報(bào),。

但這場(chǎng)演講因?yàn)椴糠忠冒咐蛿?shù)據(jù)，陷入到了一場(chǎng)較大的“爭(zhēng)議”之中,。在現(xiàn)場(chǎng)演講中,，出現(xiàn)了一張數(shù)據(jù)圖,，顯示折扣MAMA擁有2500家門店，70人團(tuán)隊(duì),，創(chuàng)造了17億營(yíng)收,，毛利率32%。

然而越來(lái)越多的讀者質(zhì)疑：折扣MAMA并沒有開出這么多店,，32%的毛利也不是折扣MAMA,。

顯然，這次劉潤(rùn)遇上了專業(yè)且較真的網(wǎng)友,。

11月2日,，劉潤(rùn)針對(duì)上述事件，公開發(fā)布了一則長(zhǎng)圖,，進(jìn)行說(shuō)明并致歉：“有幾件事,，我確實(shí)做錯(cuò)了?！?/span>

其實(shí),，比起事件本身所涉及的具體問題，更值得我們關(guān)注的是,，在此次“爭(zhēng)議”的背后,，網(wǎng)友們?cè)絹?lái)越多地表現(xiàn)出對(duì)年度或跨年演講內(nèi)容的實(shí)用性、專業(yè)性以及實(shí)際價(jià)值的質(zhì)疑,。

我們到底需要什么樣的內(nèi)容,？

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當(dāng)跨年演講不再“恒溫”

過(guò)去幾年間，商界名人跨年演講一度成為一種風(fēng)尚,，跟大年初一看電影一樣,，去現(xiàn)場(chǎng)或在線上觀看跨年演講，成為很多人的跨年儀式,。最早引領(lǐng)這一風(fēng)潮的是羅振宇,，其憑借多次跨年演講，成功打造了“時(shí)間的朋友”這一IP,，也總能搶占到新年的第一個(gè)財(cái)經(jīng)頭條,。

以羅振宇為始，兼具“儀式感”和“好生意”屬性的跨年演講成為了財(cái)經(jīng)大V們的逐鹿之地,。

2018年前后,，跨年演講呈現(xiàn)井噴，吳聲,、吳曉波、李善友,、劉潤(rùn)等商業(yè)財(cái)經(jīng)博主均加入其中,。房地產(chǎn),、微商、短視頻,、科普,、時(shí)政等，一切可以包裝為知識(shí)的內(nèi)容皆成為了“跨年演講”的硬通貨,。

但熱度并非一直高漲,。

據(jù)和訊網(wǎng)報(bào)道，2016年羅振宇“時(shí)間的朋友”跨年演講直播時(shí),，深圳衛(wèi)視曾以1.69%的收視率位居全國(guó)同時(shí)段第一,；但據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)，深圳衛(wèi)視《2022時(shí)間的朋友——羅振宇跨年演講》收視率為0.131%,，位列同時(shí)期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第九,。

隨著此次劉潤(rùn)演講致歉，越來(lái)越多的網(wǎng)友尖銳地指出,，年度演講的內(nèi)容有時(shí)不專業(yè),，不務(wù)實(shí)，沒有實(shí)用性,，與自己的切身體會(huì)相去甚遠(yuǎn),。更有甚者，認(rèn)為是在販賣焦慮,。

由此看來(lái),，大家質(zhì)疑的并不是演講的形式，而是有沒有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容,。

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權(quán)威,、專業(yè)、實(shí)用

與他們一起突圍“大變局”

回到酒業(yè),，我們到底需要什么樣的內(nèi)容,？

權(quán)威、專業(yè),、實(shí)用,，都是最核心的關(guān)鍵詞——告別漂亮的金句和華美的PPT，講透大家真正關(guān)注的現(xiàn)象,，根據(jù)現(xiàn)狀預(yù)判未來(lái)的行業(yè)走向,，這或許是大家最需要的。

行業(yè)內(nèi)外正面臨著“大變局”,，挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)也在隨時(shí)互換位置,，每一個(gè)人都會(huì)有自己最真實(shí)的感受，因此也需要更直接的效果,。

什么樣的內(nèi)容真正可以讓酒業(yè)受益,？是那些真正通過(guò)調(diào)研分析,，然后不斷被證實(shí)的觀點(diǎn)和判斷。

比如,，波士頓咨詢公司（BCG）董事總經(jīng)理,、全球合伙人丁佳川曾在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第一階段會(huì)議期間提出，中高收入人群是酒類消費(fèi)未來(lái),。這與傳統(tǒng)一味強(qiáng)調(diào)酒業(yè)應(yīng)該搶占年輕人市場(chǎng)的觀點(diǎn)很不一樣,。

波士頓咨詢公司成立于1963年，是當(dāng)今商業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域的開拓者和引領(lǐng)者,，服務(wù)諸多位列全球前20名（非白酒）的酒精企業(yè),，與其中12家有著深度合作，并為國(guó)內(nèi)多家一線名酒提供咨詢服務(wù),。

而青山資本發(fā)布的《2022年度消費(fèi)報(bào)告》的研究結(jié)果,，正與丁佳川上述分享不謀而合：中年群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力“比年輕人更好”。

也是在上述大會(huì)上,，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海曾首次在行業(yè)分享大變局下《增長(zhǎng)是第一策略》,，獲得廣泛關(guān)注。后來(lái)華潤(rùn)啤酒將增長(zhǎng)寫進(jìn)了公司半年報(bào)中：“展望2023年下半年,，增長(zhǎng)將繼續(xù)為本集團(tuán)的第一策略,。”

可以看到,，侯孝海是這樣說(shuō)的,，也是這樣做的。他圍繞公司發(fā)展戰(zhàn)略展開了前瞻性解讀,，足夠坦誠(chéng)且開放,。

消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)的分化速度加快，100-600元價(jià)位會(huì)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),；

省酒格局的座次更迭趨勢(shì)凸顯,；

酒企將持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投資力度，將整體提升行業(yè)品質(zhì)水準(zhǔn),；

醬酒品牌分化加劇,，傳統(tǒng)渠道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式打響，成為行業(yè)窗口期后期的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵,；

未來(lái)三年將呈現(xiàn)出區(qū)域中小酒企“保命戰(zhàn)”,，省酒“保級(jí)戰(zhàn)”，頭部酒企“保位戰(zhàn)”的行業(yè)態(tài)勢(shì)；

醬酒營(yíng)銷需要C端化,，C端消費(fèi)決定著廠商生存發(fā)展和增長(zhǎng)潛力,；

在行業(yè)弱周期中，上游酒廠的增長(zhǎng)壓力和中游渠道的庫(kù)存壓力同時(shí)出現(xiàn),，倒逼廣大廠商開展主動(dòng)營(yíng)銷，其中面向C端的營(yíng)銷模式越來(lái)越重要,；

以C端為核心不僅是醬酒崛起的原點(diǎn)渠道,，也是未來(lái)常態(tài)化精準(zhǔn)發(fā)力，創(chuàng)新營(yíng)銷的重中之重,；

直播電商是中國(guó)酒業(yè)第二增長(zhǎng)曲線,；

2023中國(guó)酒業(yè)規(guī)模酒企增長(zhǎng)生態(tài)年九字特征：弱經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)結(jié)構(gòu),、擠壓式,。

光瓶酒崛起、小眾香型成勢(shì),、大眾價(jià)位段將持續(xù)擴(kuò)容,；

酒業(yè)投資整體將越來(lái)越趨于理性，不會(huì)再像之前狂奔,。

……

新媒體營(yíng)銷專家,、熊貓傳媒董事長(zhǎng)申晨在參會(huì)后回憶：“很少能看到規(guī)格如此之高的大會(huì)，任何一個(gè)嘉賓單獨(dú)拿出來(lái),，都可以撐起一次大的高峰論壇,。”

多位參加過(guò)大會(huì)的企業(yè)家均向云酒頭條表示,，大會(huì)與會(huì)嘉賓都是來(lái)自酒業(yè)各環(huán)節(jié)的一線代表,，分享的全是干貨，很符合實(shí)際,，很實(shí)用,。

今年，2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)將于11月18日-20日在?？谂e辦,，主題為“大變局：突圍與新生”。

為什么是這樣一個(gè)主題,？進(jìn)入2023年,，從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，大變局正激發(fā)行業(yè)變革,。

酒業(yè)高質(zhì)量,、高價(jià)值的成長(zhǎng)路徑從何處尋,？

今年，茅臺(tái)時(shí)隔6年提高飛天茅臺(tái)出廠價(jià),，背后的原因是什么,，又會(huì)對(duì)酒業(yè)帶來(lái)何種影響？

庫(kù)存高企,，動(dòng)銷緩慢的現(xiàn)狀到底如何緩解,？

一家酒企，可以完全靠電商銷售16個(gè)億,，電商真的是未來(lái)嗎,？

瀘州老窖、茅臺(tái)保健酒等深度涉獵供應(yīng)鏈金融,，如何激發(fā)酒業(yè)變局,？

寧夏葡萄酒崛起，如何“彎道超車”,？

AI技術(shù),、渠道改革蜂擁而至，如何引發(fā)行業(yè)潮汐變化,？

產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)區(qū)發(fā)展內(nèi)卷加劇。品牌,、資本,、資源將匯聚向何處？

當(dāng)200家MCN機(jī)構(gòu),，近萬(wàn)名酒業(yè)達(dá)人聚焦到?？冢麄兣c廠商的交流,、論辯,，能否改變行業(yè)？

……

身處百年未有之大變局時(shí)代，不斷保持學(xué)習(xí),、進(jìn)步,，是我們能掌握的最確定的事。

在酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì),，相信每一次交流都能有收獲；每一次交換名片后,，都能成為合作伙伴,！