這幾天,，劉潤年度演講的熱度不降反升。

在上周末,，以“進化的力量”為主題,，劉潤年度演講相關(guān)視頻和文章刷屏朋友圈，一起傳播的還有數(shù)張精致的金句海報,。

但這場演講因為部分引用案例和數(shù)據(jù),，陷入到了一場較大的“爭議”之中。在現(xiàn)場演講中,，出現(xiàn)了一張數(shù)據(jù)圖,，顯示折扣MAMA擁有2500家門店，70人團隊,，創(chuàng)造了17億營收,，毛利率32%。

然而越來越多的讀者質(zhì)疑：折扣MAMA并沒有開出這么多店,，32%的毛利也不是折扣MAMA,。

顯然，這次劉潤遇上了專業(yè)且較真的網(wǎng)友,。

11月2日,，劉潤針對上述事件，公開發(fā)布了一則長圖,，進行說明并致歉：“有幾件事,，我確實做錯了?！?/span>

其實,，比起事件本身所涉及的具體問題，更值得我們關(guān)注的是,，在此次“爭議”的背后,，網(wǎng)友們越來越多地表現(xiàn)出對年度或跨年演講內(nèi)容的實用性,、專業(yè)性以及實際價值的質(zhì)疑。

我們到底需要什么樣的內(nèi)容,？

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當(dāng)跨年演講不再“恒溫”

過去幾年間,，商界名人跨年演講一度成為一種風(fēng)尚，跟大年初一看電影一樣,，去現(xiàn)場或在線上觀看跨年演講,，成為很多人的跨年儀式。最早引領(lǐng)這一風(fēng)潮的是羅振宇,，其憑借多次跨年演講,，成功打造了“時間的朋友”這一IP，也總能搶占到新年的第一個財經(jīng)頭條,。

以羅振宇為始,，兼具“儀式感”和“好生意”屬性的跨年演講成為了財經(jīng)大V們的逐鹿之地,。

2018年前后，跨年演講呈現(xiàn)井噴，吳聲、吳曉波,、李善友,、劉潤等商業(yè)財經(jīng)博主均加入其中。房地產(chǎn),、微商,、短視頻、科普、時政等,，一切可以包裝為知識的內(nèi)容皆成為了“跨年演講”的硬通貨。

但熱度并非一直高漲。

據(jù)和訊網(wǎng)報道，2016年羅振宇“時間的朋友”跨年演講直播時,，深圳衛(wèi)視曾以1.69%的收視率位居全國同時段第一；但據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù),，深圳衛(wèi)視《2022時間的朋友——羅振宇跨年演講》收視率為0.131%,，位列同時期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第九。

隨著此次劉潤演講致歉,，越來越多的網(wǎng)友尖銳地指出,，年度演講的內(nèi)容有時不專業(yè)，不務(wù)實,，沒有實用性,，與自己的切身體會相去甚遠(yuǎn),。更有甚者,，認(rèn)為是在販賣焦慮。

由此看來，大家質(zhì)疑的并不是演講的形式，而是有沒有實實在在的內(nèi)容。

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權(quán)威,、專業(yè),、實用

與他們一起突圍“大變局”

回到酒業(yè),，我們到底需要什么樣的內(nèi)容,？

權(quán)威、專業(yè)、實用，都是最核心的關(guān)鍵詞——告別漂亮的金句和華美的PPT，講透大家真正關(guān)注的現(xiàn)象,，根據(jù)現(xiàn)狀預(yù)判未來的行業(yè)走向，這或許是大家最需要的,。

行業(yè)內(nèi)外正面臨著“大變局”,，挑戰(zhàn)和機會也在隨時互換位置,，每一個人都會有自己最真實的感受,，因此也需要更直接的效果。

什么樣的內(nèi)容真正可以讓酒業(yè)受益,？是那些真正通過調(diào)研分析,，然后不斷被證實的觀點和判斷。

比如，波士頓咨詢公司（BCG）董事總經(jīng)理、全球合伙人丁佳川曾在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第一階段會議期間提出，中高收入人群是酒類消費未來。這與傳統(tǒng)一味強調(diào)酒業(yè)應(yīng)該搶占年輕人市場的觀點很不一樣。

波士頓咨詢公司成立于1963年,，是當(dāng)今商業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域的開拓者和引領(lǐng)者，服務(wù)諸多位列全球前20名（非白酒）的酒精企業(yè),，與其中12家有著深度合作,，并為國內(nèi)多家一線名酒提供咨詢服務(wù),。

而青山資本發(fā)布的《2022年度消費報告》的研究結(jié)果，正與丁佳川上述分享不謀而合：中年群體的經(jīng)濟實力“比年輕人更好”。

也是在上述大會上,，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海曾首次在行業(yè)分享大變局下《增長是第一策略》,，獲得廣泛關(guān)注。后來華潤啤酒將增長寫進了公司半年報中：“展望2023年下半年,，增長將繼續(xù)為本集團的第一策略,。”

可以看到,，侯孝海是這樣說的,，也是這樣做的。他圍繞公司發(fā)展戰(zhàn)略展開了前瞻性解讀,，足夠坦誠且開放,。

消費升級與降級的分化速度加快，100-600元價位會呈現(xiàn)井噴式增長,；

省酒格局的座次更迭趨勢凸顯；

酒企將持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投資力度,，將整體提升行業(yè)品質(zhì)水準(zhǔn),；

醬酒品牌分化加劇，傳統(tǒng)渠道的爭奪戰(zhàn)正式打響,，成為行業(yè)窗口期后期的競爭關(guān)鍵,；

未來三年將呈現(xiàn)出區(qū)域中小酒企“保命戰(zhàn)”，省酒“保級戰(zhàn)”,，頭部酒企“保位戰(zhàn)”的行業(yè)態(tài)勢,；

醬酒營銷需要C端化，C端消費決定著廠商生存發(fā)展和增長潛力,；

在行業(yè)弱周期中,，上游酒廠的增長壓力和中游渠道的庫存壓力同時出現(xiàn)，倒逼廣大廠商開展主動營銷,，其中面向C端的營銷模式越來越重要,；

以C端為核心不僅是醬酒崛起的原點渠道，也是未來常態(tài)化精準(zhǔn)發(fā)力,，創(chuàng)新營銷的重中之重,；

直播電商是中國酒業(yè)第二增長曲線；

2023中國酒業(yè)規(guī)模酒企增長生態(tài)年九字特征：弱經(jīng)濟,、強結(jié)構(gòu),、擠壓式。

光瓶酒崛起、小眾香型成勢,、大眾價位段將持續(xù)擴容,；

酒業(yè)投資整體將越來越趨于理性，不會再像之前狂奔,。

……

新媒體營銷專家,、熊貓傳媒董事長申晨在參會后回憶：“很少能看到規(guī)格如此之高的大會，任何一個嘉賓單獨拿出來,，都可以撐起一次大的高峰論壇,。”

多位參加過大會的企業(yè)家均向云酒頭條表示,，大會與會嘉賓都是來自酒業(yè)各環(huán)節(jié)的一線代表,，分享的全是干貨，很符合實際,，很實用,。

今年，2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會將于11月18日-20日在?？谂e辦,，主題為“大變局：突圍與新生”。

為什么是這樣一個主題,？進入2023年,，從生產(chǎn)端到消費端，大變局正激發(fā)行業(yè)變革,。

酒業(yè)高質(zhì)量,、高價值的成長路徑從何處尋？

今年,，茅臺時隔6年提高飛天茅臺出廠價,，背后的原因是什么,，又會對酒業(yè)帶來何種影響？

庫存高企,，動銷緩慢的現(xiàn)狀到底如何緩解,？

一家酒企,，可以完全靠電商銷售16個億，電商真的是未來嗎,？

瀘州老窖,、茅臺保健酒等深度涉獵供應(yīng)鏈金融,，如何激發(fā)酒業(yè)變局？

寧夏葡萄酒崛起,，如何“彎道超車”？

AI技術(shù),、渠道改革蜂擁而至,，如何引發(fā)行業(yè)潮汐變化？

產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)區(qū)發(fā)展內(nèi)卷加劇,。品牌、資本,、資源將匯聚向何處,？

當(dāng)200家MCN機構(gòu),，近萬名酒業(yè)達人聚焦到?？冢麄兣c廠商的交流,、論辯,，能否改變行業(yè),？

……

身處百年未有之大變局時代,，不斷保持學(xué)習(xí),、進步，是我們能掌握的最確定的事,。

在酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會,，相信每一次交流都能有收獲；每一次交換名片后,，都能成為合作伙伴,！