文｜云酒視界

近年來,，黃酒在海外市場的增速表現(xiàn)，想象空間不斷延伸,。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,，2022年國內(nèi)黃酒出口約1.18萬千升，同比增長6.92%,；出口額為1.51億元,，同比增長18.31%。盡管今年1-10月黃酒出口量同比去年微降2%,，但整體依舊保持平穩(wěn),。

黃酒龍頭在海外市場的增長顯然更具韌性。

今年前三季度,，古越龍山,、會稽山的海外市場營收均有明顯增長。雖然海外銷售在整體營收中的占比有限,，但增量也側(cè)面印證了黃酒在海外市場的增長潛力,。

?

出口整體平穩(wěn)

小眾黃酒海外勢頭正猛

對比近五年黃酒的出口表現(xiàn)來看，2022年黃酒出口迅速回暖,，高端化以及關(guān)稅減免等因素不容忽視,。

2022年1月1日，全球規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效,。按照協(xié)定,，日本對我國出口黃酒征收的關(guān)稅將逐年下調(diào),，并將在第21年降為零關(guān)稅；新加坡等國在協(xié)定生效之日起關(guān)稅立即降為零,；泰國將用20年時間將60%的關(guān)稅降為零,。

自2022年以來，日本已連續(xù)三次削減RCEP項下黃酒進口關(guān)稅,，到日本后每升黃酒繳納的關(guān)稅降至36.34日元（約合人民幣1.77元）,。

在利好政策的影響下，黃酒對日銷售占比逐步提升,。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,，今年1-10月，黃酒出口日本的數(shù)量為0.34萬千升,，出口占比提升至35%,。黃酒第二大出口目的地為中國香港，占比約為17%,，其次為意大利、美國,、法國,，分別約占8%、6%,、5%,。

目前，黃酒在日本,、中國香港等市場的主要消費人群為本土居民,，其他海外市場消費者主要為當?shù)厝A人。

在日本,，黃酒與清酒在釀酒原料以及工藝,、口感和品類認知上均具有相似性，品類的相似性以及文化層面的高度認同感,，是黃酒能夠在日本市場扎根的關(guān)鍵,。

而在RCEP協(xié)定的助推下，黃酒未來的出口增長值得更多期待,。

?

紹興黃酒

政企協(xié)作下的產(chǎn)區(qū)出口標桿

黃酒生產(chǎn)大省浙江,，同時也是國內(nèi)黃酒出口的絕對主力。今年1-10月,，浙江黃酒出口量為0.84萬千升,，占出口總量的87.5%。廣東,、福建,、山東,、江蘇等地的黃酒出口總量占比不足10%。

浙江黃酒的出口增長,，同樣得益于黃酒大盤的穩(wěn)健發(fā)展,。2022年，浙江黃酒出口量同比增長10%以上,，出口額同比增長20%,，核心產(chǎn)區(qū)紹興是出口黃酒的主要來源地。

人民網(wǎng)援引相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2022年紹興黃酒出口額約1.1億元,，同比增長25.4%，其中對日本出口額0.6億元,，同比增長52.3%,。

黃酒作為紹興的特色產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)外消費市場中,，均有較高的知名度和美譽度,，出口歷史十分悠久，可追溯至明清,，遠銷至南洋,、日本等地。

上世紀五十年代起,，紹興黃酒的出口量即處于穩(wěn)步增長的狀態(tài),。如今，紹興黃酒的年均出口量維持在1.5萬噸左右,，是出口黃酒最多的區(qū)域,。

作為黃酒的最大產(chǎn)區(qū)，紹興在黃酒出口端的優(yōu)勢不僅在于產(chǎn)地和品牌的知名度,，還在于地方政府的大力推動,。

今年9月，紹興地方政府發(fā)布促進黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見,，提出要提升“紹興黃酒”品牌在全國乃至全球黃酒市場影響力和美譽度,，打響區(qū)域品牌，用好中歐地理標志協(xié)定“100清單”,、區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）關(guān)稅優(yōu)惠條款,，擴大“紹興黃酒”出口。

此外,，文件還支持紹興本地黃酒企業(yè)聯(lián)合參與國內(nèi)外酒類,、食品類博覽會、展銷會，拓展市場,，提升黃酒區(qū)域品牌影響力和市場占有率,。

在文化傳播上，文件提出要充分發(fā)揮越商資源,，倡導(dǎo)“天下越商”,，主推“越酒行天下”，拓展黃酒消費市場,，并積極推動紹興黃酒成為浙江省“三祭”（縉云軒轅祭奠,、紹興大禹祭奠、衢州南孔祭奠）,、國內(nèi)外官方活動和國際會議等外事場合主用酒,，提升紹興黃酒的知名度和美譽度。

歷史文化積累,、關(guān)稅優(yōu)惠政策以及地方政府對出口的大力扶持,，讓紹興黃酒能夠長期保持較好的出口體量，未來外貿(mào)的持續(xù)增長以及貿(mào)易政策的繼續(xù)優(yōu)惠,，無疑將進一步推動紹興黃酒的出口增長,。

?

黃酒能否

為中國酒出海帶來新解？

黃酒作為我國獨有的釀造酒,，發(fā)展歷史悠久,，品類特色十足，從海外市場的增速來看,，黃酒在海外的品類接受度極高，餐酒搭配消費場景的塑造也很成功,。在以小基數(shù)取得高增長的同時,，黃酒的出口均價也在提升。

數(shù)據(jù)顯示,，2022年每升黃酒出口價格約為12.8元,，同比增長約11%，較2019年價格增幅提高至16.8%,。但對比進口黃酒的均價增幅來看,，出口黃酒的價格還有很大的提升空間。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2022年黃酒進口均價為119元/升,，同比增長60.8%，較2019年增長78.4%,。值得一提的是,，進口黃酒的主要來源為國內(nèi)黃酒出口后的復(fù)進口，占比接近70%。

而橫向?qū)Ρ劝拙破奉悂砜?，得益于產(chǎn)區(qū)形象的長期塑造以及品類認知的深刻印象,，黃酒在海外市場的消費認知更成熟，在優(yōu)惠關(guān)稅貿(mào)易政策助推下,，進一步提升了黃酒在海外市場的競爭力,。因此，盡管目前黃酒的海外消費基數(shù)較小,，但成長潛力不可小覷,。

近年來黃酒高端化不斷加速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品類品牌形象都在持續(xù)煥新,，有望進一步提升黃酒的國際化形象,。在核心產(chǎn)區(qū)以及品類龍頭的帶領(lǐng)下，黃酒的集體出海,，還有更多成長空間,。

今年5月，紹興黃酒的重要活動IP“越酒行天下”,，開啟了海外新篇章,，先后去往日本、歐洲,、港澳等國家和地區(qū)開展產(chǎn)區(qū)推介,，傳播黃酒消費文化，培育消費群體,。

這場由紹興市政府,、黃酒行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)共同參與的海外之旅,，充分展現(xiàn)出黃酒的國際化形象以及商業(yè)價值,。

在海外市場開啟新篇章的黃酒，在逐步走向全球化的同時,，也在走出產(chǎn)業(yè)革新的新節(jié)奏,。在黃酒行業(yè)目前仍整體承壓的情況下，海外市場的開拓,，將為黃酒的接下來高端化,、年輕化注入更多能量。