“能夠從行業(yè)引進一位設計師,，對于茅臺這樣的大型國有企業(yè)來說，是非常難得的,，也是讓我非常感動的,。”

2023年12月,，知名酒類設計師,、北嶺俊創(chuàng)始人張朝陽多了一個新身份——茅臺工業(yè)設計中心總設計師。

交流的過程,，都是非常坦誠的,、樸實的，大家就事論事，然后一起群策群力把這個事情做好,，這個是我感受很深的一點?！?/span>

坦誠,、務實，不僅是張朝陽對于茅臺的印象,，同樣也是我們對于張朝陽的印象,。前日，云酒頭條與張朝陽展開了對話,，感受到專業(yè)設計師的嚴謹,、自信、對美學的追求,，也發(fā)現他與茅臺之間關于美學理念的契合,。

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這是茅臺的一次開創(chuàng)之舉,！對話茅臺工業(yè)設計中心總設計師張朝陽

█?白酒的發(fā)展一直向美

或許你早已接觸過張朝陽的作品,。

2009年以來，張朝陽深耕白酒包裝設計領域,，青花汾酒復興版,、瀘州老窖·新春禮酒、國窖1573·品味敦煌,、智慧舍得,、水井坊·菁翠、小糊涂仙,、心悠然,、丹泉洞見、谷小酒等產品的設計,，都出自他的手筆,。

憑借這些作品，張朝陽屢屢斬獲國內外頂級獎項,。谷小酒系列,，更是榮獲德國設計委員會的頂級國際大獎—“德國設計獎”。

現在,，這些作品就靜靜陳列在張朝陽的工作室中——一個由三層別墅改過來的辦公室,，光是酒類包裝的設計作品就已經把這里占了個滿滿當當。

曾做過地產行業(yè)的廣告創(chuàng)意和香煙包裝設計的張朝陽,，用“趣味性”三個字概括了他鐘情于酒的原因,。

“因為白酒對包裝、對品牌表達的要求很高,，所以做起來相對來說趣味性要多一些,，也有更多的發(fā)揮空間,。”

這種“趣味性”到底是指什么,？在他看來,，更多的是對品牌精神文化的表達。

“每個品牌發(fā)展到一定程度之后,，肯定需要一個全新的使命,，一個能夠承擔起品牌在下一個時代發(fā)展的輝煌使命?！?/span>

由名酒上升到文化名酒,，就是張朝陽所理解的茅臺亟需使命。而這一轉變,，是由人們對美好生活的向往決定的,，因此，他認為,，品牌做好“美的表達”,，要符合“美”的發(fā)展趨勢。

“你會發(fā)現這些藝術相關的,、文學相關的,、音樂相關的，無論是分屬什么流派,，它們的發(fā)展永遠都是‘向美’的,，白酒也是一樣。只要是和人類精神相關的,，永遠都是向美而生,、向美去發(fā)展的?！?/span>

這也決定了張朝陽在茅臺的工作重點,。

“最主要工作板塊，應該是完善茅臺的產品力,。因為茅臺的品牌力已經足夠強大,，要提升產品力以適應品牌的張力，尤其是向美而生的美學（思想）,，要思考如何通過產品（設計）體現出來,。”

█?好的設計是理性與感性并存的

如何用設計精準表達茅臺的“美”,？

在張朝陽看來,，好的設計是理性與感性并存的。理性是對技術的追求、功能的實現,；而感性則是對美的洞察,、對情感的捕捉。

在感性與理性并存的設計理念下,，熟悉茅臺的品牌文化成為張朝陽開展工作的第一步,。他不斷強調，設計是一種表達方式,，是將情感、文化,、理念等融合在一起的過程,，而對品牌的理解則需要投入大量時間和精力，進行系統(tǒng)分析,。

“品牌的文化需要它是什么材料,，需要它是什么形式，那就往哪個形式去做,，這是最好的,。”

這是專業(yè)設計師的嚴謹之處,。而張朝陽的嚴謹,，還體現在對當下市場變化的敏銳感知。

日前,，在2023中國企業(yè)家博鰲論壇上,，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍透露,，“i茅臺”數字營銷管理平臺日活已接近460萬,。茅臺正在面向C端的道路上，一路狂奔,。

在張朝陽看來,，當前酒業(yè)越來越尊重消費者并且更加注重文化表達。“這種精神關懷對于消費者來說是非常重要的,，他覺得你在尊重他,，你在跟他對話，包括茅臺現在和消費者進行精神層面的互動,，也是意識到了這一點,。”

█?設計的重要性占80%以上

1966年,，貴州清鎮(zhèn)玻璃廠通過技術攻關,，第一支乳白色玻璃瓶誕生，茅臺酒瓶開始大面積換裝乳白玻璃瓶。

此后,，乳白色玻璃瓶,、圓柱瓶身，和茅臺酒標志性的紅飄帶,，一同構成了茅臺酒的經典形象,，并沿用至今。

“茅臺一直都是非常有自信的,，不管外界如何去變化,，它一直保持很強的定力和自信心?！睆埑栒J為,，茅臺的經典包裝就是其自信心的表現，沒有受到外來觀念的影響,。而這樣的自信心,，是支撐品牌長遠發(fā)展的關鍵。

“以前大家對文化不是很重視的時候,，相應的對設計水準的要求也不會那么高,，當所有人都重視的時候，水準要求自然會高一些,?！睆埑柨偨Y道，全民對文化的重視,，將會倒逼設計行業(yè)的成長,。

與此同時，設計對產品賦能作用也越來越強,。

“不僅僅是白酒產品,，還包括服裝、家具等消費品,，只要是一個新品牌,，要快速引起消費者關注，好的設計必不可少,?！睆埑栒J為，好的設計至少能為一個新銳品牌的破圈,，貢獻80%以上的力量,。

█?展望：讓專業(yè)設計師“被看見”

近年來，越來越多設計師從幕后走到臺前,。

例如,，今年4月瑞幸咖啡與椰樹的聯名“椰云拿鐵”,，邀請了潘虎包裝設計實驗室擔任聯名產品包裝設計，“潘虎”二字就被印刷在包裝的顯眼位置,。

不同于設計師單方面向品牌提供設計服務,，這樣的形式更能夠凸顯設計師的價值。

“我相信未來中國設計領域,，肯定會有更多由幕后慢慢走向臺前的人物,，負責任、自信地告訴所有消費者,，您所購買的這些產品由我設計,。這肯定是未來的一個發(fā)展方向?！?/span>

張朝陽認為,，設計師與消費者面對面溝通，是行業(yè)成熟的表現,，也是對自己專業(yè)能力的自信。

█?“為何設計,，比用什么設計更重要”

今年年初,，ChatGPT的問世引發(fā)了熱烈討論。設計行業(yè)本身具有復雜性,，但AI的出現,，某種程度上簡化了流程，降低了門檻,。

大部分革新技術的出現,，在最初很長一段時間，聽到更多的還是質疑,。但張朝陽的心態(tài)更為包容和自信,。

“技術永遠只能解決效率問題，但是創(chuàng)作的原點還是人性本身,，這很難通過技術去產生顛覆性的改變,。”

他把AI等技術工具,，定位為設計師的助手,。

“新技術只會讓你變得越來越強大。但如果你本身就是一個能力很差的創(chuàng)業(yè)者,，再好的技術也沒有任何意義,。它只會讓一個很差的創(chuàng)意變成1萬個很差的創(chuàng)意?！?/span>

再次回顧張朝陽創(chuàng)作的部分作品,，會發(fā)現,，他始終用實際行動證明“為何設計，比用什么設計更重要”這一觀點,。

在他的創(chuàng)作下,，青花汾酒中國裝設計，釉下青花與中國圖騰“龍”完美結合,；瀘州老窖的梅蘭竹菊四君子系列精確傳遞了儒家文化倡導的君子品行,；容大醬酒的“容天地·大自在”的氣度，只能通過較大的瓶身進行展現,；谷小酒用簡約的設計才能體現其“從一瓶酒,，回歸到一粒谷物”的返璞歸真……

“沒有哪個作品能代表和定義設計師職業(yè)生涯的成功，某個好作品只能代表設計師當時的判斷是正確的,?！睆埑栔毖裕恳环N設計都是當下時代的產物,，而設計師需要做長期的積累,。

“對于設計師而言，天賦非常重要,，但堅持也很重要,。”

張朝陽認為,，即便在AI盛行的年代,，優(yōu)秀的設計師總是稀缺人才，未來行業(yè)對優(yōu)秀設計師的需求,，仍然會很大,。