筆者在此前文章中曾寫了茅臺酒商標的說明書,，即商標的背標,，總是聯(lián)想到商標正標的軼聞趣事。

多年來,，筆者與老朋友劉維亞常聊起茅臺商標的往事,，筆者就讓他寫下來，可是,，他耄耋之年仍然忙于設計事務活動,。最近，他被筆者打動,，接受了訪求,，應約寫了長達八頁之多的回憶錄《貴州茅臺酒商標瓶貼的演變》。筆者拜讀之后,，感概系之,。他見證了茅臺酒包裝裝潢設計和改進的歷史，延續(xù)著茅臺文化之脈,，是當之無愧的設計家,。

茅臺酒商標印制的歷史說來話長。

據(jù)查《上海人民印刷八廠廠志》,，該廠創(chuàng)建于1932年8月,，前身是上海飛達凹凸彩印廠，1966年更名為上海人民印刷八廠,，是國家重點骨干印刷企業(yè),。1956年-2019年，與貴州茅臺酒廠和貴州省糧油食品進出口公司（簡稱貴州糧油）建立了長期的協(xié)作關系,，一直承印茅臺酒商標,、外盒，和其系列的包裝產(chǎn)品,，為茅臺酒包裝改進發(fā)揮了重要作用,。

▎劉維亞（作者供圖）

1964年，劉維亞畢業(yè)于浙江美術學院,，次年進入該廠設計室,，曾任技術副廠長,，高級工藝美術設計師，是茅臺酒商標和包裝裝潢設計和改進,、印制的親歷者,、參與者。他曾獲得國內(nèi)外多次包裝設計獎和政治榮譽,，并擔任專業(yè)的多項要職。2004年,，上海市經(jīng)濟和信息化委員會授予他“上海市原創(chuàng)設計大師工作室”領銜大師,；1999年，他獲贈“慶祝中華人民共和國成立70周年”紀念章,；2023年,，中國包裝聯(lián)合會設計專業(yè)委員會、中國出口商品包裝研究所授予他“中國設計40年”表彰活動“設計事業(yè)終身成就獎”……

▎劉維亞《貴州茅臺酒商標瓶貼的演變》手稿

貴州茅臺酒是特定的商品名稱,。貴州茅臺+五星圖形,，貴州茅臺+飛天圖形，稱為組合商標,。商標設計以紅黑金三種顏色為主色調(diào),，斜著書寫的美術字“貴州茅臺酒”五個紅色大字，配以黑白相間的線條,，別具一格,。曾因茅臺酒內(nèi)銷和外銷的區(qū)別，中文有繁體字和簡體字兩種,，內(nèi)簡外繁,，繁簡并用，最后統(tǒng)一為簡體字,。商標上文字的變化,，留下了歷史的回音和印記。

今天回顧,，貴州茅臺酒商標文字的修改,，在茅臺酒廠廠志上記載：1954年5月1日，茅臺酒廠向中央工商新政管理局申請茅臺酒注冊商標——“金輪”牌,，證號為第19666號,，當時注冊商標“貴州茅苔酒”為繁體字，“貴”字筆畫少了一橫,；1955年之后,，“苔”字去掉草字頭，改為“臺”,；1956年,，國家推行《簡化漢字方案》,，為了適應漢字簡化的普及、統(tǒng)一文字,、學習和文化傳承等方面的需要,，將茅臺酒商標中的“貴”字，由繁體字改為簡體字,，當時雖提出“貴”字少一橫的問題,，但化繁為簡之前仍維持不變，形成了一個特殊的歷史印記,；1958年,，因出口需要，由香港五豐行首先在香港申請注冊專用的茅臺酒“飛天”商標,，因此形成了內(nèi)銷和外銷不同的商標,。

▎香港五豐行在香港申請注冊專用的茅臺酒“飛天”商標

人們對為什么“貴”字少一橫發(fā)生疑問，究竟是何原因,？

當初茅臺酒商標設計者的意圖已無法考證,，筆者試從漢字書寫的角度分析：漢字之美在于有隨意和工整的區(qū)別，還有字形架構的省略和繁復的區(qū)別,。從藝術效果出發(fā),，因書而變，繁體字的“貴”字,，橫的筆畫有7畫之多,，在疊加處“借用”一橫筆畫，似無若有,，不以為是錯誤,。

記得語言文學家周有光著《朝聞道集》，在《文字的技術性和藝術性》中說,，漢字本身有兩面性,，一方面是“技術性”，另一方面是“藝術性”,。本著這種理解,，筆者認為，當初設計者是把“貴”字的“技術性”和“藝術性”兩者兼顧,，在“兩難”之間取而用之,，這大概是采用并長期能保留下來的原因。其實,，實用書寫與藝術創(chuàng)作的特點和復雜性仍客觀存在,，迄今見解歧出。

圍繞貴州茅臺酒商標的演變,，60年代中期,，發(fā)生了兩件事,，涉及到“金輪”和“飛天”商標的變化。

第一件事,，據(jù)茅臺酒廠廠志記載：1966年9月6日,，貴州省遵義糖業(yè)煙酒公司向上海、陜西,、山東,、北京等糖業(yè)煙酒公司、釀酒廠發(fā)起《關于廢除舊商標的倡議》,。

倡議書稱,，我們倡議將一切帶封建迷信“四舊”方面的商標徹底改革……茅臺酒的商標有12個角的齒輪應堅決取消，改為五角星（茅臺酒廠廠志354頁）,。內(nèi)銷“金輪”注冊的圖形商標，由齒輪,、五星和麥穗組成,。

▎12齒“金輪”（左）14齒“金輪”（右）酒標

為什么齒輪要進行修改？劉維亞說,，為避諱與其他標志圖形近似的說法,，出于政治需要，又從美學對稱性考慮,，將“金輪”12齒修改為14齒,；與此同時，將40斜度黑白相間粗細漸變的線條,，“7654”改為“6565”,，裝飾在白色圖形兩邊；而上下兩邊各6條黑線,，?意茅臺六六大順,。

劉維亞說，為保證商標瓶貼圖案的比例準確,，采用宮格式一倍放大繪制,，“貴”字繁體字改為簡體字“貴”，“貴”字的下面部分,，即“貝”字的一撇一捺稍作了改動,。除此之外，依據(jù)1964年《簡化字總表》用字標準,，將“茅”字的草字頭,，筆畫4筆改為3筆，分開的“++”,，改為連筆“艸”,。原來商標修改的細節(jié),，看似不起眼，實則內(nèi)有乾坤,。

1966年7月20日,，國家工商行政管理局批復，同意貴州茅臺酒“金輪”商標變更圖形文字（茅臺酒廠廠志第354頁）,。再者,，1982年、1986年貴州茅臺酒廠全版注冊“五星牌貴州茅臺”商標,、33類,，注冊號分別為167871、284526,，已于2004年,、2011年11月完成國內(nèi)“飛天”商標和國外“飛天”及“貴州茅臺”商標的轉(zhuǎn)讓，成為自主知識產(chǎn)權,。

▎“葵花牌”酒標

另一件事,，1968年，飛天茅臺酒商標因采用古代敦煌飛天圖形,，與該時期的要求不相符而被停用,。由中糧總公司向中央工商行政管理局申請注冊“葵花”商標，以取代“飛天”商標,；1968年5月,，中糧總公司下文貴州糧油貫徹執(zhí)行，在有關方面的配合下,，落實了商標改換工作,；1973年，為適應國際市場的需要,，恢復使用“飛天”商標,；1975年，停用“葵花”商標,。至此,，“五星”與“飛天”貴州茅臺酒中文名字相同，沿用至今不變,。

▎“飛天”酒標

至于商標上因廠名的變更而改變,，按國際慣例，標識上增加酒精度,、容量等,，就不用贅述。劉維亞心懷茅臺的情愫，追求雅致和微妙,，精益求精,，經(jīng)他之手，商標的文字書寫更加統(tǒng)一,、平衡和協(xié)調(diào),，為貴州茅臺酒商標文字最后定稿。我們不能不永懷謝意,，銘記設計家的功勞,。

文字是中外文化交流的橋梁，遵從漢字標準化,、規(guī)范化的原則,，貴州茅臺酒商標的五個字，其中“貴”“茅”“臺”三個字,，前后改動修正了三次,。經(jīng)修改后的貴州茅臺酒商標，“貴”字一筆不差,，顯然是對的,，是完全正確的事。別小看幾個字的改動,，一個細節(jié)表明其真實性，符合歷史的事實,。

歷史永遠是在矛盾中前進的,。隨著社會發(fā)展，商標是歷史的動態(tài)展示過程,，承載著一段厚重的時光,，是真實多樣的各自時空變更者的寫照。貴州茅臺酒商標瓶貼是茅臺酒形象的一部分,，它閃映著美的光芒,，和合共美，與世界名酒的身份是相稱的,，值得千秋后代贊美的,。

后記：上海人民印刷八廠劉維亞先生接受采訪，提供了重要的歷史資料,，附于文后,，深表謝意。同時感謝原黨委書記陳玉麟先生的幫助,。