筆者在此前文章中曾寫了茅臺(tái)酒商標(biāo)的說明書，即商標(biāo)的背標(biāo),，總是聯(lián)想到商標(biāo)正標(biāo)的軼聞趣事,。

多年來，筆者與老朋友劉維亞常聊起茅臺(tái)商標(biāo)的往事,，筆者就讓他寫下來，可是,，他耄耋之年仍然忙于設(shè)計(jì)事務(wù)活動(dòng),。最近，他被筆者打動(dòng),，接受了訪求,，應(yīng)約寫了長達(dá)八頁之多的回憶錄《貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)瓶貼的演變》。筆者拜讀之后，感概系之,。他見證了茅臺(tái)酒包裝裝潢設(shè)計(jì)和改進(jìn)的歷史,，延續(xù)著茅臺(tái)文化之脈，是當(dāng)之無愧的設(shè)計(jì)家,。

茅臺(tái)酒商標(biāo)印制的歷史說來話長,。

據(jù)查《上海人民印刷八廠廠志》，該廠創(chuàng)建于1932年8月,，前身是上海飛達(dá)凹凸彩印廠,，1966年更名為上海人民印刷八廠，是國家重點(diǎn)骨干印刷企業(yè),。1956年-2019年,，與貴州茅臺(tái)酒廠和貴州省糧油食品進(jìn)出口公司（簡稱貴州糧油）建立了長期的協(xié)作關(guān)系，一直承印茅臺(tái)酒商標(biāo),、外盒,，和其系列的包裝產(chǎn)品，為茅臺(tái)酒包裝改進(jìn)發(fā)揮了重要作用,。

▎劉維亞（作者供圖）

1964年,，劉維亞畢業(yè)于浙江美術(shù)學(xué)院，次年進(jìn)入該廠設(shè)計(jì)室,，曾任技術(shù)副廠長,，高級工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師，是茅臺(tái)酒商標(biāo)和包裝裝潢設(shè)計(jì)和改進(jìn),、印制的親歷者,、參與者。他曾獲得國內(nèi)外多次包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和政治榮譽(yù),，并擔(dān)任專業(yè)的多項(xiàng)要職,。2004年，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)授予他“上海市原創(chuàng)設(shè)計(jì)大師工作室”領(lǐng)銜大師,；1999年,，他獲贈(zèng)“慶祝中華人民共和國成立70周年”紀(jì)念章；2023年,，中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì),、中國出口商品包裝研究所授予他“中國設(shè)計(jì)40年”表彰活動(dòng)“設(shè)計(jì)事業(yè)終身成就獎(jiǎng)”……

▎劉維亞《貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)瓶貼的演變》手稿

貴州茅臺(tái)酒是特定的商品名稱。貴州茅臺(tái)+五星圖形,，貴州茅臺(tái)+飛天圖形,，稱為組合商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計(jì)以紅黑金三種顏色為主色調(diào),，斜著書寫的美術(shù)字“貴州茅臺(tái)酒”五個(gè)紅色大字,，配以黑白相間的線條，別具一格。曾因茅臺(tái)酒內(nèi)銷和外銷的區(qū)別,，中文有繁體字和簡體字兩種,，內(nèi)簡外繁，繁簡并用,，最后統(tǒng)一為簡體字,。商標(biāo)上文字的變化，留下了歷史的回音和印記,。

今天回顧,，貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)文字的修改，在茅臺(tái)酒廠廠志上記載：1954年5月1日,，茅臺(tái)酒廠向中央工商新政管理局申請茅臺(tái)酒注冊商標(biāo)——“金輪”牌,，證號為第19666號，當(dāng)時(shí)注冊商標(biāo)“貴州茅苔酒”為繁體字,，“貴”字筆畫少了一橫,；1955年之后，“苔”字去掉草字頭,，改為“臺(tái)”,；1956年，國家推行《簡化漢字方案》,，為了適應(yīng)漢字簡化的普及,、統(tǒng)一文字、學(xué)習(xí)和文化傳承等方面的需要,，將茅臺(tái)酒商標(biāo)中的“貴”字,，由繁體字改為簡體字，當(dāng)時(shí)雖提出“貴”字少一橫的問題,，但化繁為簡之前仍維持不變,，形成了一個(gè)特殊的歷史印記；1958年,，因出口需要,，由香港五豐行首先在香港申請注冊專用的茅臺(tái)酒“飛天”商標(biāo)，因此形成了內(nèi)銷和外銷不同的商標(biāo),。

▎香港五豐行在香港申請注冊專用的茅臺(tái)酒“飛天”商標(biāo)

人們對為什么“貴”字少一橫發(fā)生疑問,，究竟是何原因？

當(dāng)初茅臺(tái)酒商標(biāo)設(shè)計(jì)者的意圖已無法考證,，筆者試從漢字書寫的角度分析：漢字之美在于有隨意和工整的區(qū)別,，還有字形架構(gòu)的省略和繁復(fù)的區(qū)別。從藝術(shù)效果出發(fā),，因書而變,，繁體字的“貴”字，橫的筆畫有7畫之多,，在疊加處“借用”一橫筆畫,，似無若有，不以為是錯(cuò)誤,。

記得語言文學(xué)家周有光著《朝聞道集》,，在《文字的技術(shù)性和藝術(shù)性》中說，漢字本身有兩面性,，一方面是“技術(shù)性”,，另一方面是“藝術(shù)性”。本著這種理解,，筆者認(rèn)為,，當(dāng)初設(shè)計(jì)者是把“貴”字的“技術(shù)性”和“藝術(shù)性”兩者兼顧，在“兩難”之間取而用之,，這大概是采用并長期能保留下來的原因,。其實(shí)，實(shí)用書寫與藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn)和復(fù)雜性仍客觀存在,，迄今見解歧出,。

圍繞貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)的演變，60年代中期,，發(fā)生了兩件事,，涉及到“金輪”和“飛天”商標(biāo)的變化。

第一件事,，據(jù)茅臺(tái)酒廠廠志記載：1966年9月6日,，貴州省遵義糖業(yè)煙酒公司向上海、陜西,、山東,、北京等糖業(yè)煙酒公司、釀酒廠發(fā)起《關(guān)于廢除舊商標(biāo)的倡議》,。

倡議書稱,，我們倡議將一切帶封建迷信“四舊”方面的商標(biāo)徹底改革……茅臺(tái)酒的商標(biāo)有12個(gè)角的齒輪應(yīng)堅(jiān)決取消，改為五角星（茅臺(tái)酒廠廠志354頁）,。內(nèi)銷“金輪”注冊的圖形商標(biāo),，由齒輪、五星和麥穗組成,。

▎12齒“金輪”（左）14齒“金輪”（右）酒標(biāo)

為什么齒輪要進(jìn)行修改,？劉維亞說，為避諱與其他標(biāo)志圖形近似的說法,，出于政治需要,，又從美學(xué)對稱性考慮,，將“金輪”12齒修改為14齒；與此同時(shí),，將40斜度黑白相間粗細(xì)漸變的線條,，“7654”改為“6565”，裝飾在白色圖形兩邊,；而上下兩邊各6條黑線,，?意茅臺(tái)六六大順。

劉維亞說,，為保證商標(biāo)瓶貼圖案的比例準(zhǔn)確,，采用宮格式一倍放大繪制，“貴”字繁體字改為簡體字“貴”,，“貴”字的下面部分,，即“貝”字的一撇一捺稍作了改動(dòng)。除此之外,，依據(jù)1964年《簡化字總表》用字標(biāo)準(zhǔn),，將“茅”字的草字頭，筆畫4筆改為3筆,，分開的“++”,，改為連筆“艸”。原來商標(biāo)修改的細(xì)節(jié),，看似不起眼,，實(shí)則內(nèi)有乾坤。

1966年7月20日,，國家工商行政管理局批復(fù),，同意貴州茅臺(tái)酒“金輪”商標(biāo)變更圖形文字（茅臺(tái)酒廠廠志第354頁）。再者,，1982年,、1986年貴州茅臺(tái)酒廠全版注冊“五星牌貴州茅臺(tái)”商標(biāo)、33類,，注冊號分別為167871,、284526，已于2004年,、2011年11月完成國內(nèi)“飛天”商標(biāo)和國外“飛天”及“貴州茅臺(tái)”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓,，成為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

▎“葵花牌”酒標(biāo)

另一件事,，1968年,，飛天茅臺(tái)酒商標(biāo)因采用古代敦煌飛天圖形，與該時(shí)期的要求不相符而被停用,。由中糧總公司向中央工商行政管理局申請注冊“葵花”商標(biāo),，以取代“飛天”商標(biāo),；1968年5月，中糧總公司下文貴州糧油貫徹執(zhí)行,，在有關(guān)方面的配合下,，落實(shí)了商標(biāo)改換工作；1973年,，為適應(yīng)國際市場的需要，恢復(fù)使用“飛天”商標(biāo),；1975年,，停用“葵花”商標(biāo)。至此,，“五星”與“飛天”貴州茅臺(tái)酒中文名字相同,，沿用至今不變。

▎“飛天”酒標(biāo)

至于商標(biāo)上因廠名的變更而改變,，按國際慣例,，標(biāo)識(shí)上增加酒精度、容量等,，就不用贅述,。劉維亞心懷茅臺(tái)的情愫，追求雅致和微妙,，精益求精,，經(jīng)他之手，商標(biāo)的文字書寫更加統(tǒng)一,、平衡和協(xié)調(diào),，為貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)文字最后定稿。我們不能不永懷謝意,，銘記設(shè)計(jì)家的功勞,。

文字是中外文化交流的橋梁，遵從漢字標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化的原則,，貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)的五個(gè)字，其中“貴”“茅”“臺(tái)”三個(gè)字,，前后改動(dòng)修正了三次,。經(jīng)修改后的貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)，“貴”字一筆不差,，顯然是對的,，是完全正確的事。別小看幾個(gè)字的改動(dòng),，一個(gè)細(xì)節(jié)表明其真實(shí)性,，符合歷史的事實(shí),。

歷史永遠(yuǎn)是在矛盾中前進(jìn)的。隨著社會(huì)發(fā)展,，商標(biāo)是歷史的動(dòng)態(tài)展示過程,，承載著一段厚重的時(shí)光，是真實(shí)多樣的各自時(shí)空變更者的寫照,。貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)瓶貼是茅臺(tái)酒形象的一部分,，它閃映著美的光芒，和合共美,，與世界名酒的身份是相稱的,，值得千秋后代贊美的。

后記：上海人民印刷八廠劉維亞先生接受采訪,，提供了重要的歷史資料,，附于文后，深表謝意,。同時(shí)感謝原黨委書記陳玉麟先生的幫助,。