出品丨云酒頭條

11月22日,，海南·?？冢珹IIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會開幕,。

大會的主題“傳承經(jīng)典 創(chuàng)新無界”,，是基于中國酒業(yè)發(fā)展行情而作出的科學(xué)論斷,。從開幕式到隨后舉辦的全體大會，從政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者，到企業(yè)代表,，每位嘉賓都以親身經(jīng)歷、多重角度詮釋這一主題，致力于讓每位酒業(yè)人明確認識到：守住必須守住的，改變可以改變的，酒業(yè)方會有更光明的未來,。

首先是要堅信酒業(yè)長期向好的趨勢。

2024年以來,，中國國民經(jīng)濟保持著穩(wěn)中有進態(tài)勢，消費市場呈現(xiàn)積極向上的活力,。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度，社會消費品零售總額35.36萬億元,，同比增長3.3%,；全國居民人均消費支出2.06萬元，比上年同期名義增長5.6%,；其中,，全國居民人均食品煙酒消費支出6206元，增長7.1%,，占人均消費支出比重30.1%,；產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)方面，今年前三季度,，國內(nèi)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量298.0萬千升,，同比增長2.3%，呈穩(wěn)健小幅增長態(tài)勢,。

▎王新國

對此,，中國酒類流通協(xié)會會長王新國在大會開幕式明確表示,，酒類消費作為民生消費中的重要組成部分，其傳統(tǒng)文化符號的價值屬性不會變，酒業(yè)長期向好的趨勢,，同樣不會改變。

同時,，對于市場壓力加劇,、廠商矛盾凸顯的本輪酒業(yè)調(diào)整，王新國提出應(yīng)當(dāng)全面看待。

它是酒業(yè)前期高速增長的“消化期”,。2018年,，全國釀酒行業(yè)累計完成營業(yè)收入8122.74億元，其中白酒營收5363.8億元,。到2023年,，酒業(yè)總營收增至1.08萬億元，歷史首次超越萬億大關(guān),，其中白酒營收達到7563億元,，五年間增幅分別高達33.3%和41.0%，明顯高于國內(nèi)同期經(jīng)濟增長數(shù)據(jù),。此間形成的渠道庫存,，仍在有序消化過程中。

它是酒業(yè)面對新環(huán)境的“適應(yīng)期”,。從消費群體看,，80后、90后逐漸成為酒類消費主力人群,，其消費理念和消費方式,，大不同于以往；從市場結(jié)構(gòu)看,，中檔產(chǎn)品消費大幅增長,，“橄欖形態(tài)”更加明顯，“質(zhì)價比”成為重要競爭力,；從渠道形態(tài)看,，電商、直播等新渠道形式方興未艾,，對傳統(tǒng)渠道形成了補充,、豐富、優(yōu)化的積極作用,，同時也暴露出規(guī)范,、管理等一些階段性問題。這些都是酒業(yè)需要調(diào)整,、適應(yīng)的現(xiàn)實挑戰(zhàn),。

它是酒業(yè)面向新空間的“開拓期”。在目前較為成熟的市場格局基礎(chǔ)上,，酒業(yè)今后的增量發(fā)展,，有必要加強對新群體、新區(qū)域,、新品類,、新場景等方面的開拓探索,，更好地服務(wù)于人們美好生活，適應(yīng)更加多元化,、多樣性的消費需求,，創(chuàng)造更豐富的市場和社會價值。

在對酒業(yè)當(dāng)下發(fā)展保有正確認識的基礎(chǔ)上,，王新國表示,，酒類企業(yè)必須求新求變,，不斷探索新的發(fā)展模式和路徑,。

首要一點便是全面向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。

黨的二十屆三中全會提出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”,，并明確要求“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機制”,。毋庸置疑，酒業(yè)培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力已成為時代命題,。

▎吳忠澤

科技部原副部長,、黨組成員吳忠澤提出，科技創(chuàng)新賦能酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展,，要把數(shù)實融合作為培育壯大酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手,，融合自動化、信息化,、數(shù)字化,、智能化新技術(shù)，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)裝備對傳統(tǒng)工藝的完美再現(xiàn),，最終達到基酒質(zhì)量的優(yōu)質(zhì),、穩(wěn)定和持續(xù)提升，在創(chuàng)新中形成新優(yōu)勢,。

走出去,，打造國際化品牌，也是酒業(yè)未來品牌競爭至關(guān)重要的一大護城河,。

▎趙萍

中國貿(mào)促會研究院院長趙萍介紹,，2023年全國白酒行業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升、完成銷售收入7563億元,，出口量占比0.24%,，出口額占比0.74%，中國酒業(yè)品牌出海還處于方興未艾的發(fā)展階段,。

趙萍特別提到,，2024年酒企密集布局國際化成效顯著，前三季度,，中國酒業(yè)出口的數(shù)量達到5.6億升,，同比增長了7.45%,；出口額達到13.74億美元，同比增長更高達8.9%,，出口額增速超越前三季度外貿(mào)出口增速,，“酒類品牌出海，已經(jīng)走在了平均水平之上,?！?/span>

▎酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展圓桌會，從左到右依次為：秦書堯,、田勇,、馬純良、彼得·利扎克,、肯尼思·拉巴萊,、劉進、嚴本濤,、黃鸝強

斯洛伐克駐華大使彼得·利扎克,，萊索托王國駐華大使肯尼思·拉巴萊，國家市場監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)安全監(jiān)督管理司原司長,，全國食品質(zhì)量控制和管理標準化技術(shù)委員會主任委員馬純良,，浙江大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師黃鸝強在圓桌論壇上分享了對于中國白酒品牌出海過程中,，文化表達,、市場營銷等多方面的創(chuàng)新建議，圓桌會由中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯主持,。

而談到中國品牌出海,，海南的地位不可忽視。

▎陳鴻亮

海南省貿(mào)促會二級巡視員陳鴻亮表示,，海南自貿(mào)港正在加速成為中國對外開放的新高地,、境內(nèi)外投資中國的新熱土。酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會作為長期落戶海南的省級重點會展項目,，是海南建設(shè)國際旅游消費中心,、打造對外開放新高地的重要抓手。

據(jù)陳鴻亮透露,，前三屆AIIC大會的召開,，讓國內(nèi)外酒企看到了海南得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和自貿(mào)港建設(shè)的政策優(yōu)勢，吸引了眾多酒企和資金來海南投資興業(yè),。

產(chǎn)區(qū)化,，對于酒業(yè)而言，無論向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,，還是品牌向國際化突進,，都是重要且高效的路徑,。

貴州省仁懷市委常委、貴州仁懷經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委書記劉進,，貴州省習(xí)水縣委常委,、縣人民政府黨組副書記、習(xí)水經(jīng)開區(qū)管委會主任田勇,，貴州赤水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨工委委員,、管委會副主任嚴本濤在圓桌論壇上分享了基于產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢的產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新打造思路。

深化與資本市場的對接,，借助資本力量推動酒業(yè)創(chuàng)新,，也是關(guān)注的焦點所在。

近兩年來,，沛華集團累計投資了4家白酒企業(yè)和6家食品飲料企業(yè),。其中,，今年6月,，沛華集團收購了茅臺鎮(zhèn)天長帝酒廠，成為古恒酒業(yè)的控股股東,。

▎王仁果

作為曾經(jīng)的四川地產(chǎn)大佬,，沛華集團董事長王仁果今年持續(xù)加碼白酒賽道引起廣泛關(guān)注。面對新趨勢,，王仁果稱：“沛華集團對食品飲料行業(yè),，尤其是酒業(yè)的穩(wěn)健增長需求和政策利好的支持持樂觀態(tài)度，酒業(yè)的創(chuàng)新與品質(zhì)升級空間巨大,，提供了新機會,。”

數(shù)字化、國際化,、產(chǎn)區(qū)化……酒業(yè)創(chuàng)新的路徑不一而足,，但所有的創(chuàng)新都有一個大前提，那就是：守住傳統(tǒng),。

中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司黨委委員,、副總經(jīng)理萬波在“茅臺品質(zhì)傳承與創(chuàng)新實踐”主旨演講中提出，茅臺之所以能夠在酒業(yè)中獨樹一幟,，得益于其三方面顯著優(yōu)勢：產(chǎn)區(qū)的獨特性,、工法的科學(xué)性以及基酒多樣性與產(chǎn)品穩(wěn)定性。

▎萬波

通過萬波的介紹,，我們發(fā)現(xiàn),，茅臺在生產(chǎn)釀造過程中,，融合使用了大量的科學(xué)技術(shù)手段，包括二硫化碳萃取氣相色譜技術(shù)實現(xiàn)水質(zhì)的監(jiān)測分析,、建立了“地空天”一體化監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控微生物生長條件,、構(gòu)建茅臺有機高粱基地?zé)o機元素指紋圖譜等，但并不是為了改變,，而全都是為了守住產(chǎn)區(qū)的自然生態(tài),，守護茅臺的獨特性。

為了保護茅臺酒賴以生存的赤水河生態(tài),，茅臺共開展了38項生態(tài)相關(guān)研究課題,，發(fā)表了46篇專業(yè)論文，申請了15項發(fā)明專利,，并制修訂了3項國家標準和7項團體標準,。茅臺還將年度營收的1.5%作為環(huán)保專項資金，累計出資4億元用于赤水河流域的生態(tài)保護,。

萬波還在會上表示,，茅臺會繼續(xù)深化“讓傳承的更傳統(tǒng)，讓創(chuàng)新的更現(xiàn)代”的理念,。

以茅臺為代表,，仁懷產(chǎn)區(qū)也將“生態(tài)基礎(chǔ)最牢固、生產(chǎn)工藝最獨特,、產(chǎn)品品質(zhì)最卓越,、標準體系最權(quán)威、產(chǎn)區(qū)品牌最響亮,、醬酒文化最鮮明”的世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū),，作為打造目標。

習(xí)水產(chǎn)區(qū)在通過科技創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)賦能的同時,，始終秉持綠色發(fā)展的理念,，精選優(yōu)質(zhì)的原料，依托區(qū)域獨特的生態(tài)和微生物環(huán)境,，嚴格遵守12987的傳統(tǒng)釀造工藝,，確保產(chǎn)區(qū)釀造的每一瓶酒都是生態(tài)酒、優(yōu)質(zhì)酒,、健康酒,、品牌酒。

作為一個正在嶄露頭角的新興醬酒產(chǎn)區(qū),，赤水產(chǎn)區(qū)也明確將堅持傳統(tǒng)與創(chuàng)新并重,，堅持以品質(zhì)贏得口碑，以品質(zhì)奪取市場,，以品質(zhì)支撐黃金醬酒之名,，持續(xù)打造赤水河下游醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū),。

可以看到，所有嘉賓或理論,、或?qū)崙?zhàn),，或業(yè)內(nèi)、或業(yè)外,，或國際,、或區(qū)域……都在向酒業(yè)傳達著同一個信號：傳承是創(chuàng)新之基，創(chuàng)新是傳承之翼,。沒有創(chuàng)新,，傳承也只是拾人牙慧；沒有傳承,，創(chuàng)新就是無源之水,。

正如吳忠澤所言，要正確把握酒業(yè)傳承與創(chuàng)新的關(guān)系,，尤其強調(diào)要堅持傳統(tǒng)酒業(yè)原創(chuàng)思維,，保證產(chǎn)地、原料,、工藝和品質(zhì)“四大正宗”,，在守正基礎(chǔ)上創(chuàng)新,，才能讓千年傳承的白酒釀造智慧不斷發(fā)揚光大,，煥發(fā)新的生機與活力。