北京時間7月27日凌晨1時30分，巴黎奧運會開幕式在塞納河上正式拉開帷幕,。接下來的半個月時間，全球目光將聚焦巴黎,。

奧運會不僅是一個頂級的國際性體育競技舞臺,，也是各大品牌的營銷競技場。

早在巴黎奧運會開幕前,，不少來自中國的品牌就已經搶占了巴黎的機場,、地鐵、公交站,、火車站,、香榭麗舍大街等地，鋪天蓋地的廣告開始席卷這座奧運之城,。

在這個重要的品牌營銷檔口,，中國白酒品牌同樣沒有缺席。有很多網友在落地法國機場后,，就被瀘州老窖慶功酒的巨幅海報震驚到,。而更多的白酒品牌，則通過各自的形式,，展開了與本屆奧運的聯動,。

至此，已經有多家白酒品牌開啟了奧運營銷,。

早在4月2日,，貴州茅臺與中央廣播電視總臺聯合發(fā)布“從北京到巴黎——中法藝術家奧林匹克行”中國藝術展活動，來自中國100多位藝術家的200多件精品佳作,，奧運前夕已經在法國巴黎展出,。

五糧液則獨家冠名湖南衛(wèi)視的《中餐廳8》，以東方美食文化為引走進法國,；習酒通過《君品談》對話奧運冠軍郎平,，弘揚女排精神。

2021年7月,，瀘州老窖就正式官宣成為TEAM·CHINA/中國國家隊榮譽贊助商,，旗下產品成為中國國家隊專用慶功酒。伴隨著巴黎奧運的開幕,，瀘州老窖“今日痛飲慶功酒”的線下廣告已經相繼亮相,，為中國奧運健兒加油助威。

此外,，還有多家品牌也以慶功酒的形式助力奧運出征,。7月,，今世緣捐贈150萬元設立“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”，國緣V9成為巴黎奧運會江蘇健兒的慶功酒,。

李渡酒業(yè)為江西健兒量身定制了“國寶李渡酒莊——古窖窖主”等稀缺席位,，同時備好了最高價值10萬元的國寶李渡封壇酒作為慶功酒，國寶李渡還推出專屬封窖及封壇儀式,、邀請8人全程VIP體驗李渡元代燒酒作坊遺址及國寶李渡酒莊,、封壇酒定制分裝等尊享權益。

湘窖作為2024年巴黎奧運會湖南體育代表團的唯一慶功酒,，贊助奧運湘軍出征巴黎奧運會,。

永樂古窖·紅樓夢酒則舉辦“夢燃巴黎，全民沖金”的活動,，聯合消費者,，為奧運助力。期間,，消費者掃描品牌全系列產品的盒內或瓶蓋內碼,，就有機會獲得官方定制純金禮盒，或紅樓夢酒·名典95“再來一瓶”的福利及海量現金紅包,，與體育賽事隔空“碰杯”,。

可見，從文化聯動,、品牌廣告到慶功酒贊助,，再到聯動消費者參與共同感受奧運氛圍等，白酒品牌與巴黎奧運的“聯動”,，秀出了多樣化的玩法,，共同點亮奧運營銷的狂歡盛宴。

白酒品牌全面“聯動”巴黎奧運會,，具有多重意義,。

首先，加速提升品牌的國際化影響力,。

從上述品牌動作可以看出,，其借助奧運這一大IP，進一步傳遞中國文化,、促進海外文化交流,，這對于品牌布局國際化業(yè)務具有重要意義。

2023年,，茅臺曾舉辦“茅臺偕美世界行”活動走進法國,，開展當地市場調研,、與歐洲渠道商座談,、拜訪交流保樂力加,、路威酩軒等海外烈酒品牌，探尋茅臺的國際化市場建設,。

今年既是巴黎奧運的召開之年,，也是中法建交60周年，中國白酒品牌也正處“出?！眲潟r代歷程中,。在此之際，貴州茅臺,、五糧液等頭部白酒品牌在法國的動作,，具有行業(yè)引領作用，也進一步彰顯中國白酒布局海外的行業(yè)風向,。

其次,，強化品牌形象與價值觀。

奧運營銷不僅是簡單的廣告投放,，更是一種品牌文化和價值觀的傳遞,。白酒品牌通過參與奧運會，將品牌理念與奧林匹克精神相結合,，強化品牌形象,，提升品牌美譽度。

再次,，精準觸達目標人群,。

體育營銷本就是白酒行業(yè)的一個關鍵營銷場景。品牌立足于體育賽事,，精準觸達那些對體育有熱情,、追求品質生活的目標消費者，他們也正是白酒的重要消費與潛在客群,。

最后,，拓展市場銷售與渠道。

以瀘州老窖,、今世緣,、李渡等品牌的慶功酒為代表，通過贊助奧運會及代表團,，不僅可以聯動觀眾直接帶來一定銷量,，在品牌聲量進一步擴大后，也為后續(xù)渠道與市場拓展提供了強有力的支撐,。

封面圖來自攝圖網

文中配圖來自企業(yè)

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