巴黎奧運(yùn)開賽,，中國白酒品牌“上場(chǎng)”

發(fā)布日期：2024年07月28日

出品丨云酒頭條

北京時(shí)間7月27日凌晨1時(shí)30分,，巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式在塞納河上正式拉開帷幕。接下來的半個(gè)月時(shí)間,，全球目光將聚焦巴黎,。

奧運(yùn)會(huì)不僅是一個(gè)頂級(jí)的國際性體育競技舞臺(tái)，也是各大品牌的營銷競技場(chǎng),。

早在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前,，不少來自中國的品牌就已經(jīng)搶占了巴黎的機(jī)場(chǎng)、地鐵,、公交站,、火車站、香榭麗舍大街等地,，鋪天蓋地的廣告開始席卷這座奧運(yùn)之城,。

在這個(gè)重要的品牌營銷檔口，中國白酒品牌同樣沒有缺席,。有很多網(wǎng)友在落地法國機(jī)場(chǎng)后,，就被瀘州老窖慶功酒的巨幅海報(bào)震驚到。而更多的白酒品牌,，則通過各自的形式,，展開了與本屆奧運(yùn)的聯(lián)動(dòng)。

█ 多樣化玩法“聯(lián)動(dòng)”奧運(yùn)

至此,，已經(jīng)有多家白酒品牌開啟了奧運(yùn)營銷,。

早在4月2日，貴州茅臺(tái)與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布“從北京到巴黎——中法藝術(shù)家奧林匹克行”中國藝術(shù)展活動(dòng),，來自中國100多位藝術(shù)家的200多件精品佳作,，奧運(yùn)前夕已經(jīng)在法國巴黎展出。

五糧液則獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視的《中餐廳8》,，以東方美食文化為引走進(jìn)法國,；習(xí)酒通過《君品談》對(duì)話奧運(yùn)冠軍郎平，弘揚(yáng)女排精神,。

2021年7月,，瀘州老窖就正式官宣成為TEAM·CHINA/中國國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商,，旗下產(chǎn)品成為中國國家隊(duì)專用慶功酒。伴隨著巴黎奧運(yùn)的開幕,，瀘州老窖“今日痛飲慶功酒”的線下廣告已經(jīng)相繼亮相,，為中國奧運(yùn)健兒加油助威。

此外,，還有多家品牌也以慶功酒的形式助力奧運(yùn)出征,。7月，今世緣捐贈(zèng)150萬元設(shè)立“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”,，國緣V9成為巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒的慶功酒。

李渡酒業(yè)為江西健兒量身定制了“國寶李渡酒莊——古窖窖主”等稀缺席位,，同時(shí)備好了最高價(jià)值10萬元的國寶李渡封壇酒作為慶功酒,，國寶李渡還推出專屬封窖及封壇儀式,、邀請(qǐng)8人全程VIP體驗(yàn)李渡元代燒酒作坊遺址及國寶李渡酒莊、封壇酒定制分裝等尊享權(quán)益,。

湘窖作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)湖南體育代表團(tuán)的唯一慶功酒，贊助奧運(yùn)湘軍出征巴黎奧運(yùn)會(huì),。

永樂古窖·紅樓夢(mèng)酒則舉辦“夢(mèng)燃巴黎,，全民沖金”的活動(dòng)，聯(lián)合消費(fèi)者,，為奧運(yùn)助力,。期間，消費(fèi)者掃描品牌全系列產(chǎn)品的盒內(nèi)或瓶蓋內(nèi)碼,，就有機(jī)會(huì)獲得官方定制純金禮盒,，或紅樓夢(mèng)酒·名典95“再來一瓶”的福利及海量現(xiàn)金紅包，與體育賽事隔空“碰杯”,。

可見,，從文化聯(lián)動(dòng)、品牌廣告到慶功酒贊助,，再到聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者參與共同感受奧運(yùn)氛圍等,，白酒品牌與巴黎奧運(yùn)的“聯(lián)動(dòng)”，秀出了多樣化的玩法,，共同點(diǎn)亮奧運(yùn)營銷的狂歡盛宴,。

█ 奧運(yùn)營銷帶來多重價(jià)值

白酒品牌全面“聯(lián)動(dòng)”巴黎奧運(yùn)會(huì)，具有多重意義,。

首先,，加速提升品牌的國際化影響力。

從上述品牌動(dòng)作可以看出,，其借助奧運(yùn)這一大IP,，進(jìn)一步傳遞中國文化,、促進(jìn)海外文化交流，這對(duì)于品牌布局國際化業(yè)務(wù)具有重要意義,。

2023年,，茅臺(tái)曾舉辦“茅臺(tái)偕美世界行”活動(dòng)走進(jìn)法國，開展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)調(diào)研,、與歐洲渠道商座談,、拜訪交流保樂力加、路威酩軒等海外烈酒品牌,，探尋茅臺(tái)的國際化市場(chǎng)建設(shè),。

今年既是巴黎奧運(yùn)的召開之年，也是中法建交60周年,，中國白酒品牌也正處“出?！眲潟r(shí)代歷程中。在此之際,，貴州茅臺(tái),、五糧液等頭部白酒品牌在法國的動(dòng)作，具有行業(yè)引領(lǐng)作用,，也進(jìn)一步彰顯中國白酒布局海外的行業(yè)風(fēng)向,。

其次，強(qiáng)化品牌形象與價(jià)值觀,。

奧運(yùn)營銷不僅是簡單的廣告投放,，更是一種品牌文化和價(jià)值觀的傳遞。白酒品牌通過參與奧運(yùn)會(huì),，將品牌理念與奧林匹克精神相結(jié)合,，強(qiáng)化品牌形象，提升品牌美譽(yù)度,。

再次,，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

體育營銷本就是白酒行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵營銷場(chǎng)景,。品牌立足于體育賽事,，精準(zhǔn)觸達(dá)那些對(duì)體育有熱情、追求品質(zhì)生活的目標(biāo)消費(fèi)者,，他們也正是白酒的重要消費(fèi)與潛在客群,。

最后，拓展市場(chǎng)銷售與渠道,。

以瀘州老窖,、今世緣、李渡等品牌的慶功酒為代表,，通過贊助奧運(yùn)會(huì)及代表團(tuán),，不僅可以聯(lián)動(dòng)觀眾直接帶來一定銷量,，在品牌聲量進(jìn)一步擴(kuò)大后，也為后續(xù)渠道與市場(chǎng)拓展提供了強(qiáng)有力的支撐,。