“7月10日以來，53度飛天茅臺價格上漲加速,，其中單瓶價格最高一天就上漲了40元,。”

近日,，云酒頭條走訪市場,，與酒商、消費者深度溝通,，獲得了上述信息,。

在成都擁有30多家煙酒門店的四川某酒類連鎖公司終端門店負(fù)責(zé)人介紹，7月11日和12日,，飛天茅臺價格連續(xù)上漲,，目前該門店散瓶和原箱零售價格分別達(dá)到2510元/瓶、2720元/瓶，與6月底相比,，價格上漲非常明顯,。

云酒頭條市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，鄭州,、西安,、南昌、蘇州的酒類經(jīng)銷商和消費者,，也傳遞出同樣的信息,。

7月12日，茅臺集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理王莉參加貴州茅臺酒（散花飛天）鑒賞會·泉州站活動,，同時調(diào)研泉州商超、酒行等渠道,，并組織召開福建省區(qū)市場工作會,。會議期間，茅臺代理商,、渠道商紛紛表示,，“價格短期波動，并沒有改變茅臺酒基本屬性和基本需求面”,，這也為飛天茅臺價格為何連續(xù)上漲,，提供了答案。

█ 散瓶突破2500元,，原箱站穩(wěn)2700元/瓶

“本周飛天茅臺價格上漲有加速趨勢,，以煙酒行終端零售價為例，公司散瓶對外普遍報價2500元/瓶,，原箱達(dá)到2700元/瓶以上,，創(chuàng)下6月下旬以來新高”，河南駐馬店酒商張總表示,。

公司位于鄭州的河南“老酒天下”連鎖總經(jīng)理趙國利表示,，伴隨飛天茅臺散瓶和原箱價格逐漸回升，“酒商恐慌心理逐漸消除,，愿意逢低回補的買家越來越多”,。在他看來，飛天茅臺近期價格上漲,，主要是茅臺取消12瓶裝飛天茅臺市場投放等政策出臺,，經(jīng)銷商信心增強，代理商群體主動控價放慢出貨,?！白鳛榱闶凵?，我們大都是接到訂單再調(diào)貨，如果采購價格達(dá)不到要求,，茅臺代理商很難出貨,，這樣價格逐漸挺起來了,?！?/span>

老酒連鎖機構(gòu)曾品堂創(chuàng)始人曾宇向云酒頭條介紹，茅臺出臺政策“組合拳”,，短時間很大程度改變市場預(yù)期,，“6月下旬飛天茅臺價格下跌，主要是部分中間商和黃牛拋貨所致,，市場恐慌有擴散趨勢,。作為茅臺交易主渠道，飛天茅臺代理商群體開始挺價,，明顯穩(wěn)定了蓄水池水位,，價格回升順其自然?！?/span>

地處西安的陜西省糖酒副食有限公司酒業(yè)分公司總經(jīng)理吉鵬提到,，西安市場飛天茅臺散瓶和原箱價格，與成都,、鄭州大體相當(dāng),，近期都出現(xiàn)一波快速上漲。

吉鵬分析,，6月底茅臺價格下跌,，非理性因素很大，中間商存在跟風(fēng)拋貨行為,。近期茅臺代理商群體主動挺價,，作為主渠道傳遞了信心，7月屬于市場淡季還有渠道商觀望,，但普遍對未來市場看好,。

█ 代理商挺價，消費者看好

6月下旬,，茅臺廠家出臺政策組合拳,，隨后市場信心回升價格上漲。云酒頭條市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),，“業(yè)績助推”“代理商挺價”“消費者看好”是其背后推手,。

業(yè)績助推。貴州茅臺官方微信發(fā)文表示,，7月10日茅臺集團(tuán)召開黨委（擴大）會議,，會上披露上半年公司堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào),，圓滿完成了各項目標(biāo)任務(wù)，下半年將聚焦主責(zé)主業(yè),，保持戰(zhàn)略定力,，堅定發(fā)展信心，全力確保完成各項年度目標(biāo)任務(wù),。此前,，茅臺醬香酒營銷公司2024年半年營銷工作會上披露，今年上半年系列酒已完成業(yè)績“雙過半”,。

這一信號顯示,，2024年時間過半茅臺保持穩(wěn)中求進(jìn)，業(yè)績非常確定,，為飛天茅臺市場價格回升,，夯實了基礎(chǔ)。

王莉等領(lǐng)導(dǎo)在泉州調(diào)研后,，明確提出 “四個聚焦”打造,。一是產(chǎn)品聚焦“單品”打，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,，強化產(chǎn)品力,；二是渠道聚焦“協(xié)同”打，著力線下線上協(xié)同,，經(jīng)銷自營協(xié)同,，持續(xù)拓展消費端觸達(dá)面；三是品牌聚焦“價值”打,，通過文化產(chǎn)品承載,、品牌活動開展，不斷提升品牌內(nèi)涵和價值,；四是終端聚焦“服務(wù)”打,，著力拓展消費客群、場景,，提升數(shù)字化水平,，切實為廣大消費者提供更優(yōu)體驗。

由此看出,，通過這次飛天茅臺價格短期波動,，茅臺已經(jīng)從品牌、品質(zhì),、渠道,、終端等方面發(fā)力，全方位提升其整體水平,，突出品牌價值,、酒體品質(zhì),、??文化表達(dá)、包裝設(shè)計等,，為茅臺持續(xù)健康發(fā)展夯實基礎(chǔ),。

代理商挺價。多位茅臺代理商向云酒頭條表示,，白酒行業(yè)出現(xiàn)周期屬于正?，F(xiàn)象，1989年以來飛天茅臺也經(jīng)歷數(shù)輪周期,，最后都成功穿越,。認(rèn)識到這一點，6月下旬茅臺價格調(diào)整后,，茅臺代理商主動行動積極起來，一方面積極挺價,，同時向市場和消費者傳遞信心,，目前市場信心很大程度恢復(fù)，代理商作為茅臺主渠道,，未來依然要做好價格維護(hù)工作,。

消費者看好。抖音賬號“阿陶品酒”主理人,、全網(wǎng)粉絲眾多的酒類大V陶富東表示,，自己所在的蘇州，近期茅臺價格也快速上漲,，每瓶漲幅超過200元,。

另一方面，經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化后,，普通自飲消費者用酒確實出現(xiàn)多種選擇,，但飛天茅臺的社交屬性不可替代，在商務(wù)和高端場合基本都是首選,。目前正是市場淡季,，伴隨中秋旺季來臨，其價格有望繼續(xù)上漲,。

6月下旬,，受諸多因素影響飛天茅臺價格一度下跌，短短20多天其已經(jīng)企穩(wěn)上漲,，原因何在,？

多位酒商和消費者表示，茅臺及時推出政策“組合拳”,、代理商群體主動積極挺價,、消費者長期看好,，這是飛天茅臺價格一路走好重要推手。而茅臺不斷傳遞出保持戰(zhàn)略定力,，堅定發(fā)展信心,，全力確保完成各項年度目標(biāo)任務(wù)的信息，為飛天茅臺價格走勢提供了“壓艙石”,，這也預(yù)示著未來飛天茅臺價格,，還有望給行業(yè)帶來驚喜。