“7月10日以來(lái)，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲加速,，其中單瓶?jī)r(jià)格最高一天就上漲了40元?！?/span>

近日,，云酒頭條走訪市場(chǎng)，與酒商,、消費(fèi)者深度溝通,，獲得了上述信息。

在成都擁有30多家煙酒門(mén)店的四川某酒類連鎖公司終端門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹,，7月11日和12日,，飛天茅臺(tái)價(jià)格連續(xù)上漲，目前該門(mén)店散瓶和原箱零售價(jià)格分別達(dá)到2510元/瓶,、2720元/瓶,，與6月底相比，價(jià)格上漲非常明顯,。

云酒頭條市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，鄭州、西安,、南昌,、蘇州的酒類經(jīng)銷商和消費(fèi)者，也傳遞出同樣的信息,。

7月12日,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉參加貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）鑒賞會(huì)·泉州站活動(dòng),，同時(shí)調(diào)研泉州商超,、酒行等渠道，并組織召開(kāi)福建省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì),。會(huì)議期間,，茅臺(tái)代理商、渠道商紛紛表示,，“價(jià)格短期波動(dòng),，并沒(méi)有改變茅臺(tái)酒基本屬性和基本需求面”，這也為飛天茅臺(tái)價(jià)格為何連續(xù)上漲,，提供了答案,。

█ 散瓶突破2500元，原箱站穩(wěn)2700元/瓶

“本周飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲有加速趨勢(shì),，以煙酒行終端零售價(jià)為例,，公司散瓶對(duì)外普遍報(bào)價(jià)2500元/瓶，原箱達(dá)到2700元/瓶以上,，創(chuàng)下6月下旬以來(lái)新高”,，河南駐馬店酒商張總表示,。

公司位于鄭州的河南“老酒天下”連鎖總經(jīng)理趙國(guó)利表示，伴隨飛天茅臺(tái)散瓶和原箱價(jià)格逐漸回升,，“酒商恐慌心理逐漸消除,，愿意逢低回補(bǔ)的買家越來(lái)越多”。在他看來(lái),，飛天茅臺(tái)近期價(jià)格上漲,，主要是茅臺(tái)取消12瓶裝飛天茅臺(tái)市場(chǎng)投放等政策出臺(tái)，經(jīng)銷商信心增強(qiáng),，代理商群體主動(dòng)控價(jià)放慢出貨,。“作為零售商,，我們大都是接到訂單再調(diào)貨,，如果采購(gòu)價(jià)格達(dá)不到要求，茅臺(tái)代理商很難出貨,，這樣價(jià)格逐漸挺起來(lái)了,。”

老酒連鎖機(jī)構(gòu)曾品堂創(chuàng)始人曾宇向云酒頭條介紹,，茅臺(tái)出臺(tái)政策“組合拳”,，短時(shí)間很大程度改變市場(chǎng)預(yù)期，“6月下旬飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌,，主要是部分中間商和黃牛拋貨所致，市場(chǎng)恐慌有擴(kuò)散趨勢(shì),。作為茅臺(tái)交易主渠道,，飛天茅臺(tái)代理商群體開(kāi)始挺價(jià)，明顯穩(wěn)定了蓄水池水位,，價(jià)格回升順其自然,。”

地處西安的陜西省糖酒副食有限公司酒業(yè)分公司總經(jīng)理吉鵬提到,，西安市場(chǎng)飛天茅臺(tái)散瓶和原箱價(jià)格,，與成都、鄭州大體相當(dāng),，近期都出現(xiàn)一波快速上漲,。

吉鵬分析，6月底茅臺(tái)價(jià)格下跌,，非理性因素很大,，中間商存在跟風(fēng)拋貨行為。近期茅臺(tái)代理商群體主動(dòng)挺價(jià),，作為主渠道傳遞了信心,，7月屬于市場(chǎng)淡季還有渠道商觀望,，但普遍對(duì)未來(lái)市場(chǎng)看好。

█ 代理商挺價(jià),，消費(fèi)者看好

6月下旬,，茅臺(tái)廠家出臺(tái)政策組合拳，隨后市場(chǎng)信心回升價(jià)格上漲,。云酒頭條市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，“業(yè)績(jī)助推”“代理商挺價(jià)”“消費(fèi)者看好”是其背后推手。

業(yè)績(jī)助推,。貴州茅臺(tái)官方微信發(fā)文表示,，7月10日茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)黨委（擴(kuò)大）會(huì)議，會(huì)上披露上半年公司堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào),，圓滿完成了各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù),，下半年將聚焦主責(zé)主業(yè)，保持戰(zhàn)略定力,，堅(jiān)定發(fā)展信心,，全力確保完成各項(xiàng)年度目標(biāo)任務(wù)。此前,，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷公司2024年半年?duì)I銷工作會(huì)上披露,，今年上半年系列酒已完成業(yè)績(jī)“雙過(guò)半”。

這一信號(hào)顯示,，2024年時(shí)間過(guò)半茅臺(tái)保持穩(wěn)中求進(jìn),，業(yè)績(jī)非常確定，為飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格回升,，夯實(shí)了基礎(chǔ),。

王莉等領(lǐng)導(dǎo)在泉州調(diào)研后，明確提出 “四個(gè)聚焦”打造,。一是產(chǎn)品聚焦“單品”打,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化產(chǎn)品力,；二是渠道聚焦“協(xié)同”打,，著力線下線上協(xié)同，經(jīng)銷自營(yíng)協(xié)同,，持續(xù)拓展消費(fèi)端觸達(dá)面,；三是品牌聚焦“價(jià)值”打，通過(guò)文化產(chǎn)品承載,、品牌活動(dòng)開(kāi)展,，不斷提升品牌內(nèi)涵和價(jià)值；四是終端聚焦“服務(wù)”打,，著力拓展消費(fèi)客群,、場(chǎng)景,，提升數(shù)字化水平，切實(shí)為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)體驗(yàn),。

由此看出,，通過(guò)這次飛天茅臺(tái)價(jià)格短期波動(dòng)，茅臺(tái)已經(jīng)從品牌,、品質(zhì),、渠道、終端等方面發(fā)力,，全方位提升其整體水平,，突出品牌價(jià)值、酒體品質(zhì),、??文化表達(dá),、包裝設(shè)計(jì)等，為茅臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ),。

代理商挺價(jià),。多位茅臺(tái)代理商向云酒頭條表示，白酒行業(yè)出現(xiàn)周期屬于正?，F(xiàn)象,，1989年以來(lái)飛天茅臺(tái)也經(jīng)歷數(shù)輪周期，最后都成功穿越,。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，6月下旬茅臺(tái)價(jià)格調(diào)整后，茅臺(tái)代理商主動(dòng)行動(dòng)積極起來(lái),，一方面積極挺價(jià),，同時(shí)向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞信心，目前市場(chǎng)信心很大程度恢復(fù),，代理商作為茅臺(tái)主渠道，未來(lái)依然要做好價(jià)格維護(hù)工作,。

消費(fèi)者看好,。抖音賬號(hào)“阿陶品酒”主理人、全網(wǎng)粉絲眾多的酒類大V陶富東表示,，自己所在的蘇州,，近期茅臺(tái)價(jià)格也快速上漲，每瓶漲幅超過(guò)200元,。

另一方面,，經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化后，普通自飲消費(fèi)者用酒確實(shí)出現(xiàn)多種選擇,，但飛天茅臺(tái)的社交屬性不可替代,，在商務(wù)和高端場(chǎng)合基本都是首選,。目前正是市場(chǎng)淡季，伴隨中秋旺季來(lái)臨,，其價(jià)格有望繼續(xù)上漲,。

6月下旬，受諸多因素影響飛天茅臺(tái)價(jià)格一度下跌,，短短20多天其已經(jīng)企穩(wěn)上漲,，原因何在？

多位酒商和消費(fèi)者表示,，茅臺(tái)及時(shí)推出政策“組合拳”,、代理商群體主動(dòng)積極挺價(jià)、消費(fèi)者長(zhǎng)期看好,，這是飛天茅臺(tái)價(jià)格一路走好重要推手,。而茅臺(tái)不斷傳遞出保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定發(fā)展信心,，全力確保完成各項(xiàng)年度目標(biāo)任務(wù)的信息,，為飛天茅臺(tái)價(jià)格走勢(shì)提供了“壓艙石”，這也預(yù)示著未來(lái)飛天茅臺(tái)價(jià)格,，還有望給行業(yè)帶來(lái)驚喜,。