5月10日,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長張德芹在杭州主持召開貴州茅臺(tái)“浙閩蘇”三省經(jīng)銷商座談會(huì)。

就如何推動(dòng)茅臺(tái)營銷工作高質(zhì)量開展,，張德芹表示,，作為廠家,，茅臺(tái)將堅(jiān)持質(zhì)量信仰,，筑牢質(zhì)量基石,，持續(xù)做好產(chǎn)品質(zhì)量的“守門員”，為市場和消費(fèi)者提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品,，并在充分調(diào)研,、充分論證的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化市場策略,，為經(jīng)銷商做好服務(wù),。

值得關(guān)注的是,，這也是張德芹履新茅臺(tái)后的首次市場調(diào)研,，并對(duì)市場營銷工作作出指示,。

自4月27日上任茅臺(tái)以來，張德芹已有過幾次重要的內(nèi)部講話,。云酒頭條推測,，其講話的重點(diǎn)，很大程度上既是茅臺(tái)接下來發(fā)展思路的指導(dǎo)基礎(chǔ),，也很有可能帶著貴州省委,、省政府對(duì)茅臺(tái)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。

這段時(shí)間里,，張德芹說了什么,？做了什么？

█ 兩個(gè)關(guān)鍵詞：質(zhì)量,、文化

從茅臺(tái)官方發(fā)布的信息來看,，張德芹回到茅臺(tái)的第一件事就是率隊(duì)深入制酒車間和勾貯車間，實(shí)地調(diào)研茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量情況,。

“產(chǎn)質(zhì)量如何,？”“攤晾時(shí)間是多少”“車間有多少班組和員工”……調(diào)研中，張德芹先后走進(jìn)制酒五車間,、二十五車間生產(chǎn)房,，看操作、摸堆子,，并和車間負(fù)責(zé)人,、班組骨干、員工等親切交流,，詳細(xì)了解三輪次生產(chǎn)質(zhì)量以及車間管理情況,。

調(diào)研中，張德芹對(duì)茅臺(tái)酒的質(zhì)量非常關(guān)心,。他強(qiáng)調(diào),，要堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，以高度的責(zé)任感和使命感,，全方位抓好茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量,，持續(xù)推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。

與此同時(shí),，張德芹還提到，要?jiǎng)?chuàng)新方式方法,，將茅臺(tái)生產(chǎn)工藝和歷史文化更好融入品鑒推廣,，推動(dòng)茅臺(tái)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能,。

可以看到,，張德芹回歸茅臺(tái)之后,，直指茅臺(tái)兩大發(fā)展核心——質(zhì)量和文化。

在隨后的多次內(nèi)部講話中,，質(zhì)量和文化也始終是張德芹頻頻提及并強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn),，例如多次舉行的黨委理論學(xué)習(xí)中心組集中學(xué)習(xí)會(huì)、黨委（擴(kuò)大）會(huì)議上,，都曾多次強(qiáng)調(diào),。

在云酒頭條看來,，深諳茅臺(tái)發(fā)展之道的張德芹,，將工作重心放在質(zhì)量和文化建設(shè)上，意在永葆茅臺(tái)最核心的兩大競爭優(yōu)勢,，直接抓住了茅臺(tái)發(fā)展的牛鼻子,。

█ 回歸與聚焦

茅臺(tái)70余年屹立不倒，質(zhì)量和品質(zhì)是茅臺(tái)成功的基數(shù),。從建廠之初的“提高質(zhì)量”，到今天的“質(zhì)量是生命之魂”,，茅臺(tái)每一次飛躍除了順應(yīng)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí),，最重要的就是始終堅(jiān)持精益求精,、品質(zhì)為先。

文化是茅臺(tái)的持久力量,，是茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展方向的一大重要支撐?；谖幕x能,，茅臺(tái)不斷拓寬品牌護(hù)城河，讓品牌做大,、做強(qiáng),、做優(yōu)、做久,。

70余年來,，茅臺(tái)人高度重視歷史，尊重傳統(tǒng),，并善于從歷史中尋找大道、汲取力量、獲得走向未來的智慧,。因此,，張德芹反復(fù)強(qiáng)調(diào)文化和質(zhì)量，實(shí)則是在明確茅臺(tái)的“根和魂”,，使茅臺(tái)發(fā)展“允執(zhí)厥中，惟精惟一”,。

管理學(xué)大師吉姆·柯林斯在調(diào)查了1435家大企業(yè)之后驚訝地發(fā)現(xiàn)：在從優(yōu)秀公司到偉大公司的轉(zhuǎn)變過程中,，根本沒有什么“神奇時(shí)刻”，成功的唯一道路就是清晰的思路,、堅(jiān)定的行動(dòng),，而不是所謂的靈感。

當(dāng)前,，新的商業(yè)模式層出不窮,，令人眼花繚亂。而縱觀世界上偉大的企業(yè),，無不是抓住了發(fā)展最核心的本質(zhì),，即質(zhì)量和文化，在變幻無常的時(shí)代浪潮中,，始終“抱樸守一”,，崇道務(wù)本，進(jìn)而積淀出企業(yè)最為渾厚的精神力量,。

可見,，聚焦和回歸品質(zhì)、文化,，是企業(yè)領(lǐng)先發(fā)展,、走向世界一流必須重視的戰(zhàn)略。

就在5月11日舉行的2024世界品牌莫干山大會(huì)上,，張德芹出席開幕式并致辭,。他以“做足品牌‘源升態(tài)’ 讓世界更美好”為題，從品牌定力,、活力,、魅力三個(gè)維度，深入闡釋茅臺(tái)堅(jiān)定不移走“品牌興業(yè),、品牌強(qiáng)國”之路,，始終把握新時(shí)代主旋律，堅(jiān)守匠心傳承,，不斷追求卓越品質(zhì),，以與世界共美的期許，講好新時(shí)代中國故事的品牌初心,。

█ 品質(zhì)+文化=茅臺(tái)生活方式

茅臺(tái)文化如何建設(shè),？

在4月27日調(diào)研茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量時(shí),，張德芹提出，要?jiǎng)?chuàng)新方式方法,，將茅臺(tái)生產(chǎn)工藝和歷史文化更好融入品鑒推廣,，推動(dòng)茅臺(tái)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能,。

在4月29日茅臺(tái)集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心組舉行集中學(xué)習(xí)時(shí),，張德芹提出，要圍繞茅臺(tái)“酒文化的極致”,，多角度,、全方位解析和豐富茅臺(tái)文化內(nèi)涵，由內(nèi)而外形成更加強(qiáng)大的文化聚合力,、品牌擴(kuò)張力和核心競爭力,。

在5月6日茅臺(tái)集團(tuán)召開黨委（擴(kuò)大）會(huì)議上，張德芹提出：要進(jìn)一步深挖茅臺(tái)文化和茅臺(tái)精神內(nèi)涵,，打造兼具茅臺(tái)特色和系統(tǒng)性的文化體系及品牌矩陣,，為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能要樹牢創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合茅臺(tái)品牌調(diào)性,，加強(qiáng)科技創(chuàng)新力,，提升品牌影響力，滿足消費(fèi)者日益變化的需求,。

從張德芹關(guān)于文化的幾次表述,，“文化茅臺(tái)”也有了新的含義。

邏輯在于,，茅臺(tái)的文化詮釋與傳播,，將深扎于茅臺(tái)的工藝、生態(tài),，回歸到茅臺(tái)自身的文化沉淀,，去跟消費(fèi)者需求做碰撞和融合，向人們追求高品位的生活方式做契合,。

這是一種典型的內(nèi)涵式挖掘,，代表了“文化茅臺(tái)”新的方向和基本路徑，“品質(zhì)+文化”也將成為茅臺(tái)接下來的重要舉措,。

張德芹牢牢抓住了茅臺(tái)文化的本質(zhì),。因?yàn)楦咂焚|(zhì)的茅臺(tái)酒既是“文化茅臺(tái)”的重要組成內(nèi)容之一，更是“文化茅臺(tái)”最重要的傳播載體和體驗(yàn)載體,。而茅臺(tái)酒最為核心的環(huán)節(jié)在于釀造,，釀造最為核心的環(huán)節(jié)在于工藝，這也是張德芹不厭其煩強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的深刻原因。

通過對(duì)上述理論關(guān)系的打通,，“品質(zhì)+文化”也將成為茅臺(tái)最為核心的生活方式,，這不僅呼應(yīng)了貴州省委、省政府提出的“從賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”,，也是張德芹對(duì)這一戰(zhàn)略導(dǎo)向的深度思考,。