2022年,，字節(jié)跳動中國區(qū)商業(yè)化收入約3300億元,，其中抖音占比八成，截至2023年底,，抖音用戶量已超9.8億,，日活量超過7億。

2020年,，“抖音電商”品牌正式發(fā)布,，標志著抖音在電商領域的深入布局；2022年,，抖音電商實現(xiàn)了GMV（總交易額）破萬億元,；2023年抖音全域興趣電商GMV增幅超80%。

依托抖音這一流量大本營,，“興趣電商”已經(jīng)成為現(xiàn)實,，如今，貨架電商成為了抖音的新目標,。今年抖音商城版APP獨立上線,，定位為電商購物類APP，為用戶提供商品瀏覽,、查找搜索,、購買商品或服務、物流查詢,、發(fā)表評價,、分享商品等服務。

抖音商城獨立APP的上線,，無疑為酒類品牌提供了一個全新的展示和銷售平臺,。云酒頭條注意到，目前該APP已上線白酒,、啤酒,、葡萄酒、洋酒,、果酒,、預調酒等品類。

有業(yè)內人士表示,，抖音商城的上線是興趣電商向傳統(tǒng)電商模式的一種轉變。但事實是否真的如此,？

打開抖音商城版APP,，用戶會立刻感受到它與抖音APP在功能布局上的不同。主頁上的五個核心功能標簽“商城,、視頻,、購物車、消息,、我”,，清晰地勾勒出抖音商城作為電商平臺的核心定位。其中,，“消息”與“我”兩個標簽與抖音APP實現(xiàn)了數(shù)據(jù)互通,，這進一步強化了抖音電商與抖音內容生態(tài)的緊密聯(lián)系。

▎抖音商城版APP主頁面（圖源：抖音商城版APP）

同時,，抖音商城版APP的“視頻”標簽匯聚了抖音APP的六大核心內容,，包括直播、熱點,、經(jīng)驗,、關注、朋友推薦,，為用戶提供了從瀏覽到購買的一站式體驗,。

這種設計不僅便于用戶發(fā)現(xiàn)和購買商品，也有效促進了平臺內的交易轉化,。然而,，與抖音APP不同的是，商城版APP并未包含拍攝創(chuàng)作功能,。就此來看,，抖音商城APP更像是興趣內容和貨架商城的融合，更加偏重購物屬性,。

在去年的抖音電商生態(tài)大會上,，抖音電商總裁魏雯雯透露了一組令人矚目的數(shù)據(jù)：過去一年，貨架場景業(yè)務在高速增長,，抖音商城GMV同比增長高達277%,，貨架場景GMV占比達到了30%。這一數(shù)據(jù)充分證明了抖音電商在貨架電商領域的潛力和優(yōu)勢,。

2024年抖音電商定下了超3萬億元的GMV目標,。而在直播電商競爭激烈的情況下,，貨架電商自然而然成為抖音電商布局的重點，以期成為其新增長極,。

事實上,，抖音并非首次推出貨架APP。為了推動電商業(yè)務脫離內容平臺的束縛,，抖音早在2021年12月就發(fā)布了跨境電商APP——Fanno,，同時“抖音盒子”這一電商獨立APP也同步上線。然而,，F(xiàn)anno在短暫運營后于2022年4月傳出關停的消息,，而“抖音盒子”也未能給抖音帶來明顯的增量。

不過值得注意的是,，“抖音盒子”的界面設計仍以短視頻為核心,，視頻下方附有商品購買鏈接，其模式更接近于由抖音分化出的“短視頻種草”形式,。

綜上所述,，無論是此前推出的“抖音盒子”還是今年獨立上線的抖音商城版APP，抖音均未將貨架與內容對立,，而是借助內容流量支撐貨架,，以貨架場景推動銷售。這也符合抖音此前提出的“全域一體,，飛輪增長”的經(jīng)營導向,。

█ 熱門酒類品牌齊聚，白酒爆款引領消費

目前,，抖音商城版APP內已上線包括白酒,、啤酒、葡萄酒等多個品類的商品,。茅臺,、五糧液、洋河,、汾酒,、瀘州老窖、青島啤酒,、百威,、RIO、古越龍山,、梅見,、人頭馬、軒尼斯等知名品牌均在其中。

值得一提的是,，抖音商城版APP還通過排行榜的形式,，為消費者提供了更加直觀的購物參考。熱銷榜和人氣榜不僅展示了各品牌店鋪的銷售情況,，也反映了消費者的購物偏好和需求,。

在熱銷榜單TOP20中，白酒品牌占據(jù)了9個席位,，其中山西汾酒、瀘州老窖等白酒品牌占據(jù)了顯著位置,。這些品牌不僅歷史悠久,、品質卓越，更有著深厚的文化底蘊和廣泛的消費者基礎,。

此外,，在熱銷店鋪中，除了品牌直營店外,，廣東粵強酒業(yè)等大商的專賣店也占據(jù)了一席之地,。這些大型酒類經(jīng)銷商憑借豐富的產(chǎn)品資源和專業(yè)的服務能力，在抖音商城中同樣獲得了不俗的銷售業(yè)績,。

從品牌白酒爆款榜來看,，茅臺生肖龍年紀念酒、五糧液,、國窖1573等高端白酒產(chǎn)品備受追捧,。這些產(chǎn)品不僅具有極高的收藏價值，也是消費者品質生活的體現(xiàn),。它們的熱銷也反映了當前酒類市場的消費升級趨勢,，消費者對于高品質、高附加值酒品的需求日益旺盛,。

對于酒企而言，加大對抖音等電商平臺的投入是否值得,？答案是肯定的,。

從宏觀層面來看，我國電商市場持續(xù)增長,，連續(xù)11年成為全球最大的網(wǎng)絡零售市場,。據(jù)商務部統(tǒng)計，我國電商交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元,，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重超過四分之一,。

也就是說，即便在電商競爭激烈的情況之下，傳統(tǒng)電商仍舊保持了增長態(tài)勢,。成熟的酒類品牌渠道的線上化,，離不開貨架形式的傳統(tǒng)電商。在此背景下,，酒企布局電商平臺,，尤其是像抖音這樣的流量巨頭，無疑是拓展市場,、提升品牌影響力的重要途徑,。

電商格局的變化也為酒類電商布局提供了新的機遇。

在過去一年,，拼多多市值首次超越阿里巴巴,、小紅書電商、百度電商和視頻號電商三大新電商平臺持續(xù)發(fā)展,，淘天集團和京東仍舊占據(jù)了大量的用戶的市場份額,；字節(jié)跳動全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長23.76%，同時超越阿里巴巴,，成為國內互聯(lián)網(wǎng)廣告收入第一大公司,。

在此情況下，酒類品牌可以更加靈活地選擇合作伙伴,，制定個性化的營銷策略,。同時，抖音等平臺通過不斷創(chuàng)新和完善電商生態(tài),，將為酒類品牌提供了更多的營銷工具和增長機會,。

抖音用戶規(guī)模龐大和高漲的活躍度，也為酒類品牌在抖音平臺上的發(fā)展提供了有力支撐,。

數(shù)據(jù)顯示,，抖音用戶量已接近10億，日活量超過7億,。此外,，2023年抖音酒水節(jié)報告顯示，全平臺酒水行業(yè)興趣用戶已超3億,，其中抖音超過2.2億,、今日頭條超過1.4億。

龐大的用戶基礎將為酒類品牌提供廣闊的市場空間和潛在消費群體,，新電商平臺的日活用戶規(guī)模遠大于商家和達人規(guī)模,，入駐的商家也更容易獲得增長機會。

此外,，還有個消息也值得關注,。據(jù)海聯(lián)金匯于4月3日發(fā)布的公告,，其計劃將全資子公司聯(lián)動優(yōu)勢科技有限公司所持有的聯(lián)動優(yōu)勢電子商務有限公司100%股權，以13.82億元的評估值轉讓給天津同融電子商務有限公司,。

▎圖源：天眼查

需要明確的是,，天津同融目前擁有“抖音支付”牌照主體的100%股權。業(yè)內人士分析認為,，天津同融收購聯(lián)動商務標志著抖音支付正努力完善其線下收單業(yè)務許可,。簡而言之，抖音通過近14億元的交易,，成功收購了線下支付,、跨境支付等相關牌照。

這被業(yè)界看做是抖音進軍本地生活領域的重要事件,。抖音支付能夠進一步擴展線下支付業(yè)務,，與生活服務等業(yè)務形成協(xié)同效應，降低渠道成本,，并增強與線下商戶的緊密聯(lián)系。

本地生活領域和電商是抖音的兩大增長極,，其中一個板塊的發(fā)展必然會促進整體進步,。據(jù)《2023抖音生活服務年度數(shù)據(jù)報告》顯示，平臺2023年總交易額增長256%,，門店覆蓋370+個城市,，215萬中小商家獲得營收增長。