云酒視界與飛瓜數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《抖音平臺酒類行業(yè)報告（2024年3月）》（以下簡稱：《報告》）顯示，在2024年第一季度后半段,，抖音電商平臺的酒類品牌入駐數(shù)量持續(xù)增長,，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

具體而言,，3月份抖音平臺酒類品牌總推廣數(shù)達到5196個,，同比顯著上升20.61%，品牌小店數(shù)量亦攀升至395家,，銷售額貢獻比達到27.05%,，凸顯了酒類電商在抖音平臺上的蓬勃活力。

然而,，《報告》更為引人注目的亮點在于不同價位段品牌的表現(xiàn)及銷售額排名,。在這些排名中，可以清晰地觀察到酒類市場的兩極分化現(xiàn)象,。

一方面,，知名品牌依然占據(jù)市場主導地位，擁有絕大部分的市場份額,；另一方面,，區(qū)域酒企亦展現(xiàn)出不可忽視的增長潛力。高端酒產品市場廣闊,，而低價位的酒類產品同樣擁有龐大的消費群體,，市場需求旺盛。

《報告》顯示,，白酒,、葡萄酒、啤酒,、黃酒成為主要銷售品類,。其中，白酒的銷售額和銷售平均單價最高,，銷售額貢獻占比達到78.68%,。平臺酒水類目暢銷品牌TOP10中，白酒品牌也占據(jù)了九席,。

從具體的品牌表現(xiàn)來看,，茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、汾酒等仍舊表現(xiàn)優(yōu)異，其余則是國臺,、郎酒,、習酒,、古井貢酒、釣魚臺等酒企,，表明當下白酒行業(yè)馬太效應仍在持續(xù),。

在黃酒品類中，古越龍山和會稽山等頭部企業(yè)穩(wěn)居前二名,。線上排名,，這也與該品類線下市場表現(xiàn)相符。

近日,，A股三家黃酒上市公司2023年營收數(shù)據(jù)已正式公布,。其中，古越龍山,、會稽山,、金楓酒業(yè)分別實現(xiàn)營收17.84億元、14.11億元,、5.73億元,，三家企業(yè)合計營收超37億元?！?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?url=http%3A%2F%2Fmp.weixin.qq.com%2Fs%3F__biz%3DMzI5MzIxODgyNQ%3D%3D%26amp%3Bmid%3D2247836477%26amp%3Bidx%3D3%26amp%3Bsn%3Dc197b456f570c2349f113ef427be6a20%26amp%3Bchksm%3Dec7a9c5bdb0d154d8f8ef57c19aaf1afb3e121ac1ee697a4b53c968af8d5b8e7781483ca702a%26amp%3Bscene%3D21%23wechat_redirect" textvalue="龍頭對壘,，TOP3占規(guī)上營收44%，700家黃酒企業(yè)該從何處破局,？｜財報的秘密②" linktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" style="text-decoration:underline;" data-linktype="2">龍頭對壘,，TOP3占規(guī)上營收44%，700家黃酒企業(yè)該從何處破局,？》（點擊鏈接了解更多）

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),，2023年全國約700家黃酒生產企業(yè)共完成銷售收入210億元，而A股三家黃酒上市公司合計營收占據(jù)了整個黃酒市場約17%的份額,。黃酒雖然經過多年的發(fā)展已形成了一定規(guī)模,，但相較于白酒、啤酒等品類,，行業(yè)整體集中度仍然較低,，市場發(fā)展空間巨大，給中小型酒企留下了很多機會,。

而對于近年來野蠻生長的果露酒行業(yè)而言,，業(yè)內人士分析，當前市場產品定位過度強調性別標簽,，受眾畫像單一,；產品類型和風味口感過度同質化；產品銷售過度依賴線上渠道,；營銷忽略產品的本質差異性等問題,，仍是未來品牌突圍需要面臨的挑戰(zhàn)。

《報告》也展示了酒類市場的多元化格局,。

從價位段來看,，高價位商品的銷售額占比最高，而低價商品的銷量占比最高,，這一現(xiàn)象說明消費者在購買酒類產品時,，既有對高品質商品的追求，也有對性價比的關注,。

具體來看,，價格在1200元以上的的酒類商品，盡管其銷量僅占整個市場的約6%,，但卻貢獻了超過40.85%的銷售額占比,。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了高端酒市場的巨大潛力和消費者對于高品質酒類的強烈追求，也反映出高端酒在品牌,、口感,、文化等方面的獨特魅力。

與此同時,，低價位的酒類產品同樣展現(xiàn)出了旺盛的市場需求,。價格低于40元的酒類商品，其銷量占比高達37.39%,。這表明,，價格仍然是影響消費者購買決策的關鍵因素之一。低價位的酒類產品以其親民的價格和廣泛的消費群體,，為酒類市場帶來了穩(wěn)定的銷售基礎,。

對比50元以下和1000-5000元價位段最受歡迎商品的排名可以看出，中小酒企的產品憑借其精準的市場定位以及親民的價格策略,，成功吸引了大量消費者,。

然而，當價格區(qū)間上升到1000-5000元時,，排名發(fā)生了顯著的變化,。茅臺旗下的產品在這一區(qū)間內擁有絕對優(yōu)勢。作為酒類行業(yè)的領軍企業(yè),，茅臺的品牌影響力和市場地位在高端酒市場中無可撼動,。

4月2日晚間，貴州茅臺發(fā)布2023年年報,。數(shù)據(jù)顯示,，2023年公司實現(xiàn)營業(yè)收入1476.94億元，同比增長19.01%。其中,，大單品茅臺酒實現(xiàn)營業(yè)收入1265.89億元,，同比增長17.39%，毛利率達到94.12%,，噸價同比增長5.66%,，達到300.62萬元/噸。

噸價上升,，茅臺酒產能擴張逐步落地,，國海證券表示，貴州茅臺酒全球唯一千億元級酒類大單品地位持續(xù)鞏固,。

總體來看,，抖音平臺酒水消費格局表現(xiàn)為頭部酒企與中小酒企并行發(fā)展。頭部酒企憑借強大的品牌影響力和市場地位,，在高端市場中占據(jù)主導地位,；而中小酒企則通過創(chuàng)新和差異化策略，在低價市場中尋找增長機會,。市場的多元化和消費者需求的多樣化為酒類行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間,。