3月抖音平臺酒類品牌總推廣數(shù)達(dá)到5196個,，同比上升20.61%,，酒水品類動銷情況依然良好。

出品丨云酒視界

2024年第一季度后半段,，入駐抖音電商平臺的酒類品牌數(shù)量仍在不斷增長,。

云酒視界攜手飛瓜數(shù)據(jù)推出的《抖音平臺酒類行業(yè)報告（2024年3月）》顯示，3月抖音平臺酒類品牌總推廣數(shù)達(dá)到5196個,，同比上升20.61%,；品牌小店數(shù)量達(dá)到395家，銷售額貢獻(xiàn)比達(dá)27.05%,。

數(shù)據(jù)顯示,，3月抖音酒類在售商品數(shù)達(dá)7.5萬，而酒類動銷商品數(shù)卻達(dá)到4萬以上,，動銷率為53.20%,，遠(yuǎn)超平臺均值,。

分渠道來看，抖音直播總GMV達(dá)到9.82億,，占平臺總直播銷售額的0.58%,。其中，美食,、生活、知識資訊類別達(dá)人成為銷售額TOP3類別,；粉絲數(shù)在10萬-50萬的達(dá)人表現(xiàn)穩(wěn)定,，其銷售額占酒類行業(yè)總銷售額的31.82%。

分品類來看,，白酒,、葡萄酒、啤酒,、黃酒成為主要銷售品類,，白酒銷售額最高，平均銷售單價超200元,，遠(yuǎn)超其他品類平均單價,。

就增長情況而言，只有啤酒品類呈正增長,，銷售額同比增長40%以上,。

從品牌表現(xiàn)上看，茅臺,、五糧液,、汾酒、瀘州老窖,、郎酒,、習(xí)酒、國臺等企業(yè)表現(xiàn)較好,，展現(xiàn)了其在品牌營銷,、產(chǎn)品建設(shè)、市場布局,、渠道拓展等方面的強(qiáng)大實力,，也表明當(dāng)前行業(yè)馬太效應(yīng)加劇、強(qiáng)者恒強(qiáng),。

在啤酒品類中,，喜力啤酒、烏蘇,、百威等憑借品牌和質(zhì)量以及廣泛的市場覆蓋,，成為啤酒品類的主要選擇,。

在白酒品類暢銷TOP10商品榜單中，茅臺憑借其卓越品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn),，獨攬八席,，這一成績不僅彰顯了茅臺品牌的強(qiáng)大實力，更體現(xiàn)出消費者的高度認(rèn)可和信賴,。

其中,，53度飛天茅臺以其獨特的口感和精湛的釀造工藝，贏得了廣大消費者青睞,，成為最暢銷白酒之一,；而龍年生肖酒則以其獨特的設(shè)計和限量發(fā)售的特點，吸引了眾多收藏家和愛好者關(guān)注,，也成為暢銷榜單上的佼佼者,。

值得關(guān)注的是，水晶劍作為劍南春的大單品在其中排名第九,，顯示出消費市場對名酒品牌及高端產(chǎn)品的需求,。這一趨勢也體現(xiàn)在暢銷新品TOP10榜單中，茅臺,、五糧液,、國臺等酒企包攬了所有席位。

從價位段來看,，>1200元的酒類商品銷售額占比最高,，以僅6%左右的銷量創(chuàng)造了40.85%以上的銷售額；<40元的商品銷量占比最高,，達(dá)到37.39%,。從這一角度來看，低價商品仍然是吸引用戶下單的重要因素,。

從消費者的地域分布來看,，西安、蘇州,、東莞,、成都、深圳包攬城市前五名,，但占比都為個位數(shù),，這表明抖音平臺酒水用戶分布比較均勻。

從消費端來看,，酒水品類的男性消費者占比接近90%,，較2月來看這一占比有所上升，男性消費者的主導(dǎo)地位不可忽視,。同時也需要看到女性消費者的逐漸崛起的影響力,。酒水品牌和市場需不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品策略,，以推動行業(yè)健康發(fā)展。

分年齡段來看,，31-50歲的中年群體在酒水消費市場中占據(jù)主導(dǎo)地位,，占比接近60%，足見酒水消費主力軍依然是中年群體,。

但這并不意味著其他年齡段的消費者在酒水市場中式微,。18-30歲的年輕消費者雖然在整體占比上不及中年群體，但也超過12%,，由于這部分人群更加追求個性化消費體驗,，也給酒水市場帶來了新變化。

此外,，值得注意的是，50歲以上的老年消費群體的占比較大,，超過26%,。這一消費群體對酒水的需求更加注重健康、養(yǎng)生,，因此,，對酒水企業(yè)來說，開發(fā)適合老年人口味和需求的產(chǎn)品,，將是一個值得探索的市場方向,。