公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持兩位數(shù)增長(zhǎng),，首次達(dá)成營(yíng)收,、利潤(rùn)“雙千億”目標(biāo)，高質(zhì)量完成年度戰(zhàn)略目標(biāo),。

從2019年15.10%,、2020年10.29%、2021年11.71%,、2022年16.53%,，再到2023年的18.04%，貴州茅臺(tái)營(yíng)收增速創(chuàng)下近5年來(lái)新高,。依照“營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%”的全年目標(biāo)估算,，預(yù)計(jì)2024年貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)總收入可達(dá)1731億元。

繼2023年茅臺(tái)開(kāi)啟兩次股東大會(huì)后,，時(shí)隔4個(gè)月年報(bào)上線,，高質(zhì)量完成年度戰(zhàn)略目標(biāo)。茅臺(tái)在行業(yè)不確定性增加的背景下,，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)背后的邏輯,，或可從年報(bào)中窺見(jiàn)一二。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),，2023年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量449.2萬(wàn)千升,，同比下降2.8%,；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7563億元，同比增長(zhǎng)9.7%,；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2328億元,，同比增長(zhǎng)7.5%。

在行業(yè)調(diào)整期,，茅臺(tái)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng),，關(guān)鍵指標(biāo)得以穩(wěn)中有進(jìn)，再創(chuàng)新高,，難得可貴,。

從產(chǎn)品方面來(lái)看，結(jié)構(gòu)清晰,、覆蓋廣泛,。報(bào)告顯示，2023年,，茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1265.89億元,，同比增長(zhǎng)17.39%；系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入206.3億元,，同比增長(zhǎng)29.43%,。

全球唯一千億級(jí)酒類大單品——貴州茅臺(tái)酒的地位持續(xù)鞏固；茅臺(tái)1935造就“行業(yè)奇跡”,，上市僅兩年,，成為營(yíng)收百億級(jí)大單品；茅臺(tái)王子酒單品營(yíng)收超40億元,；漢醬,、貴州大曲、賴茅單品營(yíng)收分別超10億元,，形成了千,、百、十億級(jí)大單品格局,，產(chǎn)品矩陣構(gòu)建進(jìn)一步提升,。

在華創(chuàng)證券看來(lái)，除了2023年11月飛天茅臺(tái)酒上調(diào)20%出廠價(jià),，陳年,、精品、生肖,、二十四節(jié)氣文化等非標(biāo)產(chǎn)品也不斷為茅臺(tái)的營(yíng)收增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn),。

從銷(xiāo)售地區(qū)來(lái)看，國(guó)內(nèi)穩(wěn)健,、國(guó)外升溫,。茅臺(tái)堅(jiān)定不移走國(guó)際化發(fā)展道路,，2023年是其國(guó)際化戰(zhàn)略布局元年，一年多來(lái)在海外市場(chǎng)動(dòng)作頻頻,。從開(kāi)展茅臺(tái)偕美世界行走進(jìn)日本,、法國(guó)、英國(guó),，到全球烈酒T3對(duì)話,，圍繞“標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)同”，聚焦“產(chǎn)品認(rèn)同”,，強(qiáng)化“文化認(rèn)同”,，貴州茅臺(tái)從“走出去”到“走進(jìn)去”，創(chuàng)造更加廣泛的美價(jià)值,。

渠道收入的變化,，更是茅臺(tái)2023年報(bào)中濃墨重彩的一筆。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看,，傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售保持穩(wěn)定,，2023年批發(fā)渠道實(shí)現(xiàn)近800億元收入。這些數(shù)據(jù)積極反映了茅臺(tái)在不同產(chǎn)品線上擴(kuò)大市場(chǎng)滲透的努力,。通過(guò)共享資源和協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)的方式,，茅臺(tái)更加主動(dòng)地與各個(gè)渠道伙伴合作。

年報(bào)顯示,，公司直銷(xiāo)渠道主要包括自營(yíng)店,、團(tuán)購(gòu)以及官方自營(yíng)平臺(tái)“i茅臺(tái)”APP。茅臺(tái)酒和系列酒產(chǎn)品通過(guò)股份銷(xiāo)售公司旗下的42家直營(yíng)店以及團(tuán)購(gòu)渠道直接向終端客戶銷(xiāo)售,。

值得一提的是,，i茅臺(tái)上市兩年間，拓展新賽道優(yōu)勢(shì)明顯,，為公司利潤(rùn)做更多增量貢獻(xiàn),。2023年，i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入223.74億元,，比2022年增加了104.91億元,，增幅達(dá)到88.29%。

截至目前,，i茅臺(tái)用戶已經(jīng)超過(guò)6500萬(wàn),，近期日活用戶達(dá)到700萬(wàn)，成為現(xiàn)象級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),，彰顯茅臺(tái)在消費(fèi)市場(chǎng)上的強(qiáng)大勢(shì)能,。

2023年茅臺(tái)直銷(xiāo)渠道收入再創(chuàng)新高，少不了“i茅臺(tái)”助一臂之力,，進(jìn)一步提升增量市場(chǎng),。

“i茅臺(tái)”官方數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正在以茅臺(tái)文化的傳播者,、產(chǎn)品到商品全鏈條的鏈接者、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的踐行者,、渠道的協(xié)同者這四個(gè)身份，潛移默化地影響著茅臺(tái),。

在白酒行業(yè)調(diào)整期,，貴州茅臺(tái)積極拓展市場(chǎng)，開(kāi)展新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革,，對(duì)行業(yè),、企業(yè)極具參考價(jià)值。

在超千億的體量上繼續(xù)加速,，殊為不易,。茅臺(tái)讓業(yè)界看到白酒行業(yè)穿越周期的潛力，勇于突破困境的毅力,、科技創(chuàng)新力,。

產(chǎn)量支撐未來(lái)發(fā)展。據(jù)了解,，茅臺(tái)酒“十四五”技改建設(shè)項(xiàng)目正在推進(jìn)中,，建成后可新增茅臺(tái)酒實(shí)際產(chǎn)能約1.98萬(wàn)噸/年，儲(chǔ)酒能力約8.47萬(wàn)噸,。

2023年茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)量達(dá)到4.29萬(wàn)噸,，比2022年的3.51萬(wàn)噸增加0.78噸，進(jìn)一步夯實(shí)茅臺(tái)醬香系列酒步入“后200億時(shí)代”發(fā)展的根基,。

十年企業(yè)靠產(chǎn)品,，百年企業(yè)靠文化。文化是一個(gè)企業(yè)的核心軟實(shí)力,，更是支撐品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵要素,。

茅臺(tái)積極創(chuàng)新的故事還在繼續(xù),，讓傳統(tǒng)式茅臺(tái)有魅力,，現(xiàn)代式茅臺(tái)更有活力。

經(jīng)營(yíng)穩(wěn)重求進(jìn),，持續(xù)保持高增長(zhǎng)水平的茅臺(tái)，創(chuàng)造了怎樣的價(jià)值？

年報(bào)顯示,，營(yíng)收和利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng),，給茅臺(tái)積累了充沛現(xiàn)金流。報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流達(dá)到665.93億元,，體現(xiàn)公司穩(wěn)定的盈利能力,，也為其高分紅提供了支撐。

貴州茅臺(tái)在2023年基本每股收益59.49元/股,，實(shí)施年度分紅325.49億元,、特別分紅240.01億元，共計(jì)分紅565.50億元,，分紅金額占2023年歸母凈利潤(rùn)的75.67%，較上年提高約18億元,，再創(chuàng)歷史新高,。

有行業(yè)人士提出，無(wú)論是累計(jì)凈利潤(rùn)還是分紅金額,，貴州茅臺(tái)均居行業(yè)之首,，用實(shí)際業(yè)績(jī)證明公司擁有不斷為股東創(chuàng)造更多回報(bào)的能力，經(jīng)營(yíng)韌性強(qiáng),，提升資本市場(chǎng)長(zhǎng)期投資信心,。

在向上發(fā)展的道路上，茅臺(tái)始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,，充分發(fā)揮ESG推進(jìn)委員會(huì)職責(zé)和功能,，對(duì)標(biāo)ESG國(guó)際規(guī)范、國(guó)家政策和先進(jìn)企業(yè),，打造ESG可持續(xù)發(fā)展“新樣本”,。

一系列動(dòng)作充分體現(xiàn)了茅臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，聚焦共享發(fā)展,，推動(dòng)各方互利共贏,，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展底座，賦能白酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

從五線發(fā)展道路到五合營(yíng)銷(xiāo)法,，再到茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)美時(shí)代；從推出茅臺(tái)1935到“i茅臺(tái)”上線,；從品質(zhì)到營(yíng)銷(xiāo),、從文化到科技……如今的茅臺(tái)，正以全新姿態(tài)走向“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”新征程,。

從茅臺(tái)本身來(lái)看,，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)保證了其發(fā)展的行穩(wěn)致遠(yuǎn)，給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多的效益貢獻(xiàn)；從行業(yè)來(lái)看,，這也為整個(gè)行業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行,，撐起了一片想象空間，帶來(lái)諸多利好,。

無(wú)論是投資者,、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者,， 還是行業(yè)與社會(huì),，作為擁有千億規(guī)模和萬(wàn)億市值的航母型企業(yè)，茅臺(tái)的穩(wěn)健和進(jìn)取,，不僅證明了其自身實(shí)力,，也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了莫大的信心、鼓舞與篤定,。