3月28日晚,，河南開封龍亭公園。

當(dāng)茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍,，開封市副市長劉震,，中國國家地理雜志社社長兼總編輯李栓科，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹,，貴州茅臺公益基金會副理事長王振耀,，貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長、河南省副食品有限公司董事長,、總經(jīng)理王慶云,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭共同將瓶中的運河水注入啟動臺后,，大運河線上的7座城市名字共同點亮——“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索第二季正式啟動,。

2023年，茅臺1935攜手《中國國家地理》以“線”為名,，沿“胡煥庸人口地理分界線”,，開啟“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索之旅，連接起了一條自然與人文交織融合的道路,。

新的一年,，茅臺1935以“河”為名，從古都開封出發(fā),，途經(jīng)寧波,、揚州、淮安,、濟(jì)寧,、天津等5座沿岸城市，最后抵達(dá)首都北京,，感受京杭大運河的悠久水韻,，書寫品牌之美新篇章。

共赴山河,，向美而生,，茅臺1935“尋道中國”再出發(fā)，為何選擇了水之道,？

鮮有人知,，地處中原腹地、黃河之濱的開封,，歷史曾出現(xiàn)過14次更名,，從最早的老丘、啟封,，到著名的汴梁,，再到今天的開封，無愧于“八朝古都”“歷史文化名城”的美譽,。

開封朱仙鎮(zhèn),，是中國古代四大名鎮(zhèn)之首,。因傍賈魯河，水陸轉(zhuǎn)淮河可達(dá)揚州,，自唐宋以來一直是水陸交通要道和商埠重鎮(zhèn),。明代時,，這里又是開封唯一的水陸轉(zhuǎn)運碼頭,，朱仙鎮(zhèn)因此迅速繁榮。

今天,，這里已重現(xiàn)了當(dāng)年“商船晝夜穿梭,，兩岸燈火通明，沿河景色異常壯觀”的繁榮景象,。

朱仙鎮(zhèn)的啟封故園,，是開封的起源地，以“外在古典,，內(nèi)在時尚,，古韻濃厚，風(fēng)格獨特”為人稱道,，成為今天開封打造國際文化旅游名城的重要名片,，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索第二季取水的地點就在這里。

為何選擇開封為起點,？

不言而喻,，因為開封孕育出了影響深遠(yuǎn)的宋文化，是中國傳統(tǒng)文化美學(xué)的典型代表,，國學(xué)大師陳寅恪說,，“華夏民族之文化，歷數(shù)千載之演進(jìn),，造極于趙宋之世,。”

以朱仙鎮(zhèn)為例,，這里不僅是京杭大運河的重要落點,，還發(fā)生過岳飛大破金軍的“朱仙鎮(zhèn)大捷”，是“豫劇之源”和“年畫鼻祖”,?！懊┡_1935·尋道中國”第二季選在這里出發(fā)，有著特殊的意義——與中國傳統(tǒng)文化之美成功聯(lián)動,。

在熱鬧的非遺文化表演《開封盤鼓》中,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強,，王丹,，李栓科在朱仙鎮(zhèn)的運河中祭水,、取水、封存,，用于晚上的啟動儀式,。

啟動儀式選在了開封龍亭公園。它位于開封的中軸線,，同樣考慮了它的特殊意義,，開封人說，“如果沒有到過龍亭公園,，就等于沒有來過開封城,。”

▎劉震

劉震表示,，今年“茅臺1935·尋道中國”大運河線項目啟動,，將開封作為首站，沿途追尋歷史變遷,、文明演化和文化傳承,，特別是“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益項目，與開封市委市政府確定的“一動一靜一中醫(yī)”戰(zhàn)略高度契合,，彰顯了企業(yè)的人文廣度,、歷史高度、善行溫度和品牌厚度,。

2023年,，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動，從南向北走過茅臺鎮(zhèn),、騰沖,、閬中、延安,、平遙,、承德、烏蘭浩特以及黑河,，跨越了中國所有自然地帶和地貌景觀,，用科學(xué)考察探索了人口地理分界線上的地理之美、人文之美,、生命之美,。

在業(yè)界人士看來，行走“胡煥庸線”,，讓茅臺1935探索出了恢宏,、高遠(yuǎn)、浪漫的美學(xué),。收官站上,，“尋道中國·胡煥庸線”茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒成功上市,，成為茅臺1935向美而行和尋道之旅的見證。

2024年,，“茅臺1935尋道中國”科學(xué)探索第二季,，走大運河的“水道”，仍然有著深刻的地理意義,。

眾所周知,，長江、黃河是中華民族母親河,，是天然河流,。京杭大運河是中華民族親自創(chuàng)造的“世界人工奇跡”,，開創(chuàng)了前所未有的地表塑造和山河架構(gòu),，并流傳了千年，在空間上得以巨大聯(lián)通,，在文化上形成了空前交融,，構(gòu)筑了中華民族命運共同體。

京杭大運河的開辟,，給沿線的民眾帶來了物資,、信息和財富，有利于“國計”與“民生”,，并在北宋時期達(dá)到鼎盛,。作為“運河之城”，開封的在北宋時期每年有6000艘漕運船只行駛在大運河上,，讓汴河成為當(dāng)時貨品物流和商旅集中區(qū),，沿岸大街變身為繁盛服貿(mào)商業(yè)區(qū)。

不難看出,，大運河孕育出了水運文化,、貿(mào)易文化、鄉(xiāng)土文化,、生態(tài)文化等寶貴文化資源,，這也是茅臺1935之所以選擇“水道”的重要緣由。

▎丁雄軍

在丁雄軍看來,，茅臺1935選擇“大運河”作為“茅臺1935·尋道中國（第二季）的活動主線,，既是因為大運河文化與茅臺1935“循歷史而來、取匠心而作,、向美好而生”文化基因的一脈相承,、異曲同工，更是為了探尋“大運河”和“茅臺1935”背后隱藏的“道”和“美”,。

沿著大運河尋道和創(chuàng)美,，茅臺1935與大運河同秉“歷史”之道,，共饗文化之美；尋“山河”之道,，共賞自然之美,；尋“智慧”之道，共品匠作之美,；尋“開放”之道,，共享繁華之美；尋“人生”之道,，共創(chuàng)生活之美,。

茅臺1935是茅臺股份公司推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，2023年實現(xiàn)銷售收入破110億元,，僅用兩年時間就跨過“百億”大關(guān),，創(chuàng)造了令行業(yè)驚嘆單品奇跡。

市場高增長的背后,，除了茅臺一以貫之地堅持“釀造高品質(zhì)生活”的企業(yè)使命,，為行業(yè)所稱道的還有，茅臺1935的品牌打造,，不斷延展和豐富“生活美學(xué)”,，以此走進(jìn)千家萬戶、見證萬家燈火,，讓“茅臺醬香,、萬家共享”變?yōu)楝F(xiàn)實。

我們看到,，茅臺1935攜手中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會,，共同致力于推動中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。

2023年,，貴州茅臺公益基金會,、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935全國經(jīng)銷商聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會,，共同發(fā)起設(shè)立了“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金,，全年累計捐資350萬元，還舉辦了系列公益活動,，在北京啟動了“國之大醫(yī)”人文紀(jì)錄片的拍攝,，充分彰顯了“大品牌、大擔(dān)當(dāng)”的社會責(zé)任,。

今年,，貴州茅臺公益基金會、茅臺1935酒經(jīng)銷商向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金向開封中醫(yī)藥發(fā)展捐贈50萬元,。

這同樣是茅臺1935的創(chuàng)美和尋道,。

王丹表示，今年,，雙方再度攜手,，希望“茅臺1935·尋道中國”第二季，成為“傳承,、探索,、振興”之旅，傳承中醫(yī)藥歷史文化,，探索中醫(yī)藥時代價值,，助力中醫(yī)藥事業(yè)振興。

一條大運河,，半部中國史,。茅臺1935以開封為起點，沿著這條綿延1700多公里的河流出發(fā),，是對歷史邏輯的探索,、文化自信的表達(dá),、美學(xué)之道的踐行,。

尋道中國，茅臺1935以融合之美,、共生之美,，與大美中國和人間美好“喜”相逢，背后有著不斷涌動的文化動力,，這也是走出來的茅臺之道,。