日前,，云酒頭條獲悉,，山西杏花村汾酒廠股份有限公司已通過董事會(huì)審議，將設(shè)立山西杏花村汾牌系列酒營銷有限責(zé)任公司,，該公司的成立旨在進(jìn)一步規(guī)范個(gè)性化品牌管理,，整合個(gè)性化品牌資源，形成市場整體合力,，做大個(gè)性化品牌營銷,。據(jù)悉，汾酒將對(duì)汾牌系列酒公司出資 5000 萬元,，持有100%股權(quán),。

今年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營收48.56億元,，同比大漲42.8%,，凈利潤達(dá)8.05億元，增長高達(dá)78.54%。而設(shè)立汾牌系列酒公司,，或?qū)㈤_啟汾酒市場新的增長極,，以“個(gè)性化”品牌割占更大的市場蛋糕。

目前關(guān)于汾牌系列酒公司的具體信息還不多,，只是透露其經(jīng)營范圍為預(yù)包裝食品的銷售,、酒類信息咨詢、包裝設(shè)計(jì)及采購,、進(jìn)出口貿(mào)易和投資業(yè)務(wù)等,，而結(jié)合公司名稱、汾酒近期市場舉措和白酒市場趨勢來看,，其很可能在優(yōu)化品牌序列,、打造強(qiáng)勢梯隊(duì)產(chǎn)品方面發(fā)揮巨大作用。

從目前情況來看,，汾酒的青花和玻汾是兩大主力產(chǎn)品,，其中青花系列預(yù)計(jì)全年增速將達(dá)到40%，而玻汾則呈井噴式發(fā)展勢頭,，除在山西省內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大市場優(yōu)勢之外,，在河南、山東等外省市場已進(jìn)入明顯的增長階段,。而汾牌系列酒或?qū)?huì)是這兩大強(qiáng)勢主線之外的又一增長點(diǎn),。

但針對(duì)汾牌系列酒，汾酒應(yīng)該會(huì)以嚴(yán)格,、規(guī)范為主導(dǎo)思想,。正如公司之前所強(qiáng)調(diào)，在確保完成年度考核目標(biāo)的情況下,，營銷動(dòng)作將更強(qiáng)調(diào)“擠水分,、去泡沫”，比如針對(duì)青花系列,，汾酒強(qiáng)化聚焦,，砍掉青花汾酒15年和25年，突出青花汾酒20年,、30年的核心地位,，同時(shí)推出更高價(jià)位的青花汾酒50年，包括在市場費(fèi)用管理上,，汾酒達(dá)到“史上最嚴(yán)”程度,，這些跡象都表明,，汾酒所追求的高增長,，是以高質(zhì)量和持續(xù)性為根基的。那么設(shè)立汾牌系列酒公司,，勢必也遵循這一主旨思想,，對(duì)“個(gè)性化”品牌有效控制,，穩(wěn)健布局。

隨著今年來名酒企業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展,，系列酒的市場作用進(jìn)一步顯現(xiàn),，茅臺(tái)醬香系列酒提前100天完成43億的全年銷售任務(wù)，同比增長226%,，已逼近行業(yè)前十位置,；五糧液系列酒也加碼市場，全線出擊,，其明確規(guī)劃了“十三五期間培育一個(gè)20億級(jí),、2至3個(gè)10億級(jí)、5至10個(gè)億級(jí)品牌”的目標(biāo),，實(shí)現(xiàn)60億左右的銷售規(guī)模,，而長遠(yuǎn)來看，五糧液系列酒則要與五糧液達(dá)到1:1銷量比例,。

此次汾酒設(shè)立汾牌系列酒公司,，顯然也是大有市場文章可做，對(duì)標(biāo)茅臺(tái)醬香系列酒和五糧液系列酒,，其假以時(shí)日達(dá)到50億量級(jí)的可能性是存在的,。