古巴革命59周年紀(jì)念日前夕，2017年12月底,，百加得集團新推出了一個長達60秒鐘的“哈瓦納俱樂部”（Havana Club）視頻廣告,，主題為《永遠(yuǎn)的古巴人》（Forever Cuban）。

這則廣告由居住在美國邁阿密的古巴流亡者們創(chuàng)作,，美國籍古巴移民,、著名演員勞爾·埃斯帕扎（Raúl Esparza）擔(dān)當(dāng)主演。在廣告里,，埃斯帕扎以說唱的形式,，朗誦了著名古巴詩人理查德·布蘭科（Richard Blanco）特別為紀(jì)念古巴流亡者們寫的詩，詩名為《島上的身體》（Island Body）,。這首詩授權(quán)給了百加得的“哈瓦納俱樂部”品牌使用,。在廣告中特別強調(diào)了詩里的一句話：被迫離開家鄉(xiāng)，但家鄉(xiāng)從來沒有離開過我們,。無論流亡到哪里,，我們的身體仍然是這片島嶼上的紅土地的一部分…………不要說我們不是古巴人?！?/span>

廣告的結(jié)尾語是一句十分富有感情色彩的話——Forced from home,。 Aged in exile。 Forever Cuban,，字面意思是“在被迫中離家,，在流亡中變老，永遠(yuǎn)是古巴人,?！边@里的Aged有雙重意思，主語如果是人時,，可以指變老,；如果是酒時,，則經(jīng)常指陳釀。因此,，美國的《邁阿密先驅(qū)報》（Miami Herald）在近日就此廣告公開發(fā)行刊登了一篇報道,，稱在與古巴政府及保樂力加的“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)之戰(zhàn)中，百加得又有了一個新的武器,，那就是：Heritage（傳承）,。

?

“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)之爭是怎么回事？

“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)案在國際上是一個非常著名的國際商標(biāo)權(quán)爭端案例,，持續(xù)了20多年之久,。一方是古巴政府與法國保樂力加集團，一方是全球第一大私人烈酒商——百加得集團,。古巴政府宣稱,，在全球擁有“哈瓦納俱樂部”的商標(biāo)權(quán)，但百加得一直力爭反駁這一說法,。

“哈瓦納俱樂部”品牌創(chuàng)立于古巴,，1959年古巴革命后，許多古巴的私有企業(yè)被政府收歸國有,，包括百加得和Arechabala家族創(chuàng)辦的“哈瓦納俱樂部”,。在古巴的百加得家族和Arechabala家族后來放棄生意出走他國。1973年,，由于Arechabala家族沒有延續(xù)古巴的“哈瓦納俱樂部”品牌的注冊,，古巴政府后來重新注冊了這一商標(biāo)。1993年,，法國保樂力加集團和古巴政府成立合資企業(yè),，生產(chǎn)這一商標(biāo)的朗姆酒，并在全球除美國之外的地方銷售,。

1994年,，創(chuàng)立于古巴后遷往美國的百加得集團，也推出了名為“哈瓦納俱樂部”的朗姆酒,。雙方的紛爭由此開始，古法合資公司于1996年向美國法庭起訴百加得非法使用““哈瓦納俱樂部”商標(biāo),。

在此商標(biāo)案中,，雙方有過多次訴訟交鋒，最近一次結(jié)案是在2016年初,，由美國專利及商標(biāo)局做出裁定,，“哈瓦納俱樂部”的在美商標(biāo)權(quán)屬于古巴政府。這是美國首次公開裁定古巴是該品牌的合法持有人,。美國媒體當(dāng)時分析稱,，此次將商標(biāo)所有權(quán)判給古巴,，有可能重新加劇百加得與古巴政府之間長期的緊張關(guān)系。

?

百加得為什么發(fā)布這則敏感的廣告,，并一直力爭“哈瓦納俱樂部”商標(biāo),？

百加得集團北美區(qū)市場總監(jiān)Roberto Ramírez在近日的《邁阿密先驅(qū)報》的采訪中說：“發(fā)布這則廣告的目的是宣告‘哈瓦納俱樂部’的品牌傳承，并力圖維護我們的‘哈瓦納俱樂部’朗姆酒是來自于古巴,、但被流亡的真實性,。雖然現(xiàn)在百加得的‘哈瓦納俱樂部’朗姆酒已經(jīng)不在古巴生產(chǎn)，但它‘永遠(yuǎn)是古巴那片加勒比海島上的一個品牌’”,。同時,，百加得想值古巴革命紀(jì)念日之際對所有的古巴流亡者發(fā)送一個“強有力的信息”：他們?nèi)匀粚儆诠虐瓦@片土地的一部分，沒有任何事或任何人可以將他們的身份奪走,。

人民網(wǎng)在2016年曾就“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)之爭報道過一篇《古美朗姆酒商標(biāo)紛爭再起波瀾》的文章,，從文章中可以看到，美國是全球第一大朗姆酒市場,，特別是在高端朗姆酒市場,，占據(jù)了幾乎一半的消費份額，古法合資企業(yè)一直希望能夠進入美國市場,，但占據(jù)絕對優(yōu)勢的百加得集團,，并不希望這個競爭對手的出現(xiàn)。

?

到底誰的“哈瓦納俱樂部”才正宗,？

1959年1月1日,，菲德爾·卡斯特羅（古巴當(dāng)時的領(lǐng)導(dǎo)人）取得了政府的控制權(quán)，1960年,，政府收歸了許多私有公司財產(chǎn)的所有權(quán),，包括當(dāng)時的百加得，還有后來被收歸國有的Arechabala家族創(chuàng)辦的“哈瓦納俱樂部”,。根據(jù)百加得和Arechabala家族的說法,，他們都是被迫出走至其他國家。

Arechabala家族在美國媒體的采訪中提到,，在出走中,，Arechabala家族把自己的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒的配方也帶走了。Arechabala家族的第二代傳人Paola Consuegra在《邁阿密先驅(qū)報》的采訪中對記者說：“我父親當(dāng)時是經(jīng)營‘哈瓦納俱樂部’的家族成員之一,，他從島嶼離開時把配方帶走了,。我不知道他是如何做到的，但根據(jù)對他的了解,，他極有可能是把配方記在了腦海里,，然后有機會時就寫下來?！?/span>

Arechabala家族后來來到了美國尋求避難,。在美國,，Arechabala家族代表Ramón Arechabala親自把配方轉(zhuǎn)授給了百加得集團，并簽訂了相關(guān)的協(xié)議,。Arechabala家族的第二代傳人Paola Consuegra對《邁阿密先驅(qū)報》的記者說：“在上個世紀(jì)90年代,，我父親與百加得集團交涉關(guān)于配方的轉(zhuǎn)授，因為他一直想重興我們家族以及我們的‘哈瓦納俱樂部’品牌,，而且他一直在嘗試,。我父親當(dāng)時被古巴政府流放，而且家族的工廠也被政府收歸,，沒有任何事先的通知和補償,。被驅(qū)逐之后，我們把自己的朗姆酒配方也帶走了,。這個配方在我們家族里傳承了85年…………通過與百加得簽訂協(xié)議轉(zhuǎn)授配方,，我們找到了一種可以保留家族遺產(chǎn)和歷史的方式，從而可以把配方和品牌重興”,。

Arechabalas家族之所以把配方轉(zhuǎn)授給百加得,，不排除有“他鄉(xiāng)遇故知”的因素。百加得集團的創(chuàng)始人唐·法昆多·百加得·馬索（Don Facundo Bacardí Massó）同樣是古巴人,，當(dāng)時在古巴的百加得家族的財產(chǎn)也被古巴的卡斯特羅政府收歸了,。在1994年Arechabalas家族與百加得簽訂了“哈瓦納俱樂部”的配方轉(zhuǎn)授的相關(guān)協(xié)議后，百加得于是就有了據(jù)理力爭“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)的權(quán)利,。

古巴政府與保樂力加合資的在古巴生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”的生產(chǎn)商Cuba Ron,，以及行銷這個品牌的法國保樂力加集團在推廣中也據(jù)理力稱“哈瓦納俱樂部”朗姆酒是在古巴生產(chǎn)，而百加得集團的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒是在波多黎各生產(chǎn),。在古巴生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒才是正宗的“哈瓦納俱樂部”,。

?

同樣是“哈瓦納俱樂部”，有何不同,？

細(xì)心的消費者如果登錄百加得集團和保樂力加集團雙方擁有的各自的“哈瓦納俱樂部”的官網(wǎng),，就會注意到以下一些有趣的細(xì)節(jié)。百加得集團在美國注冊的“哈瓦納俱樂部”品牌的官網(wǎng)為Therealhavanaclub,。com,，字面強調(diào)了是“真正的哈瓦納俱樂部”。但如果你是在美國以外的地方打開這網(wǎng)站,，首頁會出現(xiàn)幾行醒目的英文,，表示“對不起，我們的產(chǎn)品不在您的國家行銷,，而僅在美國”。然后,，點擊這個網(wǎng)站的任何地方,，是沒辦法進去閱讀任何東西的,。

而保樂力加與古巴政府合資生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”品牌的官網(wǎng)是Havana—club。com,。在保樂力加官網(wǎng)的品牌介紹處這樣描述“哈瓦納俱樂部”：世界快速發(fā)展的朗姆酒之一、古巴朗姆酒的杰出代表,。哈瓦納俱樂部傳承了卓越的古巴朗姆酒釀造工藝,，令其每款產(chǎn)品均呈現(xiàn)清爽獨特的口感和芳香,。

目前看來,，在美國的消費者只能買到百加得生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”,，而在美國以外的消費者只能買到保樂力加與古巴政府合資生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒,。根目前情況看,，前者用的是真正的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒創(chuàng)始家族的配方,，但原材料和生產(chǎn)已經(jīng)不在古巴,。后者保樂力加與古巴政府合資生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”,，用的原材料是來自于古巴，擁有古巴的風(fēng)土印記,，但可能配方已經(jīng)不是最初的“哈瓦納俱樂部”創(chuàng)始家族研制的配方。人們常說,，一款偉大的酒是由“天,、地,、人”三者來成就,，從目前來看，似乎任何一方的“哈瓦納俱樂部”,，都缺少了點什么,。

?

一場超越經(jīng)濟的商標(biāo)紛爭劇情將如何發(fā)展,？

美國于1962年宣布對古巴實行經(jīng)濟、貿(mào)易和金融封鎖了幾十年,。奧巴馬擔(dān)任美國總統(tǒng)時，外界曾分析認(rèn)為,，隨著美國與古巴的關(guān)系回暖,，奧巴馬政府試圖解決一系列美古間的歷史遺留問題,，這朗姆酒商標(biāo)案就是其中之一。但這絕非易事,，在美國國會乃至民間，仍然有強大的反古巴勢力?，F(xiàn)在擔(dān)任美國總統(tǒng)的特朗普,，似乎對外國移民也并不太“友好”,。從歷史來看,，“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)之爭似乎已突破了商業(yè)領(lǐng)域的范疇,，成為了一種政治博弈,，而隨著美古之間的形勢變化出現(xiàn)不同進展,。

根據(jù)2016年最近一次的美國專利及商標(biāo)局的裁定，古巴政府與保樂力加成立的合資企業(yè)有權(quán)在美國使用“哈瓦納俱樂部”商標(biāo),，商標(biāo)有效期為10年,。但這并不意味著古巴產(chǎn)的朗姆酒可以在美國銷售，因為根據(jù)美國現(xiàn)有的對古巴的制裁法案,，古巴生產(chǎn)的產(chǎn)品都禁止在美國上市,。保樂力加的發(fā)言人也表示，美國的這一裁定并不具備特別重大的意義,，對商業(yè)的影響更是可以忽略不計,。

而百加得對這樣的裁定似乎更不滿，根據(jù)美國的《國家法律雜志》（The National Law Journal）在2017年9月7日發(fā)布的一篇文章,，百加得就“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)一事又起訴了美國的財政部，質(zhì)疑為什么一個古巴公司在2016年可以獲得批準(zhǔn)在美國重新注冊“哈瓦納俱樂部”的商標(biāo)，并正在全力搜索信息和證據(jù),。而在這之前,，百加得已經(jīng)就2016年的裁定上交了另一個對美國相關(guān)管理部門的訴訟。根據(jù)百加得的法律訴訟，“哈瓦納俱樂部”的創(chuàng)立人Arechabala家族在1960年以前一直有出口朗姆酒至美國，直到1960年當(dāng)時的古巴革命后，卡斯特羅政府命令士兵收歸“哈瓦納俱樂部”的財產(chǎn),。在20世紀(jì)70年代和80年代，古巴出口至美國的“哈瓦納俱樂部”都不是真正的“哈瓦納俱樂部”,。百加得反駁稱自己才是合法擁有“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)的機構(gòu),，并且根據(jù)與“哈瓦納俱樂部”創(chuàng)始家族簽訂的協(xié)議,，也擁有最初“哈瓦納俱樂部”的配方。

根據(jù)美國的《國家法律雜志》，這起紛爭正發(fā)生在美國與古巴關(guān)系新的不確定期，在2017年6月,，美國總統(tǒng)特朗普頒布了一些新的關(guān)于旅游和商業(yè)活動的限制法令，但是原來奧巴馬政府時期遺留下來的幾個關(guān)于古巴與美國關(guān)系正?；拇胧┤员Ａ粑磩?。

“哈瓦納俱樂部”朗姆酒,，你是喝百加得生產(chǎn)的,，還是保樂力加與古巴合資生產(chǎn)的？從目前看來似乎我們可以選擇的機會并不大,。也許發(fā)展到最后,，會由消費者來判斷愿意為哪一款酒買單。

關(guān)于百加得與保樂力加20年商標(biāo)戰(zhàn)，你怎么看？文末留言等你分享,！