古巴革命59周年紀(jì)念日前夕,，2017年12月底，百加得集團(tuán)新推出了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)60秒鐘的“哈瓦納俱樂部”（Havana Club）視頻廣告,，主題為《永遠(yuǎn)的古巴人》（Forever Cuban）,。

這則廣告由居住在美國(guó)邁阿密的古巴流亡者們創(chuàng)作，美國(guó)籍古巴移民,、著名演員勞爾·埃斯帕扎（Raúl Esparza）擔(dān)當(dāng)主演,。在廣告里，埃斯帕扎以說唱的形式,，朗誦了著名古巴詩人理查德·布蘭科（Richard Blanco）特別為紀(jì)念古巴流亡者們寫的詩,，詩名為《島上的身體》（Island Body）。這首詩授權(quán)給了百加得的“哈瓦納俱樂部”品牌使用,。在廣告中特別強(qiáng)調(diào)了詩里的一句話：被迫離開家鄉(xiāng),，但家鄉(xiāng)從來沒有離開過我們。無論流亡到哪里,，我們的身體仍然是這片島嶼上的紅土地的一部分…………不要說我們不是古巴人,。”

廣告的結(jié)尾語是一句十分富有感情色彩的話——Forced from home,。 Aged in exile,。 Forever Cuban，字面意思是“在被迫中離家,，在流亡中變老,，永遠(yuǎn)是古巴人,。”這里的Aged有雙重意思,，主語如果是人時(shí),，可以指變老；如果是酒時(shí),，則經(jīng)常指陳釀,。因此，美國(guó)的《邁阿密先驅(qū)報(bào)》（Miami Herald）在近日就此廣告公開發(fā)行刊登了一篇報(bào)道,，稱在與古巴政府及保樂力加的“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)之戰(zhàn)中,，百加得又有了一個(gè)新的武器，那就是：Heritage（傳承）,。

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“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)之爭(zhēng)是怎么回事,？

“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)案在國(guó)際上是一個(gè)非常著名的國(guó)際商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)端案例，持續(xù)了20多年之久,。一方是古巴政府與法國(guó)保樂力加集團(tuán),，一方是全球第一大私人烈酒商——百加得集團(tuán)。古巴政府宣稱,，在全球擁有“哈瓦納俱樂部”的商標(biāo)權(quán),，但百加得一直力爭(zhēng)反駁這一說法。

“哈瓦納俱樂部”品牌創(chuàng)立于古巴,，1959年古巴革命后,，許多古巴的私有企業(yè)被政府收歸國(guó)有，包括百加得和Arechabala家族創(chuàng)辦的“哈瓦納俱樂部”,。在古巴的百加得家族和Arechabala家族后來放棄生意出走他國(guó),。1973年，由于Arechabala家族沒有延續(xù)古巴的“哈瓦納俱樂部”品牌的注冊(cè),，古巴政府后來重新注冊(cè)了這一商標(biāo),。1993年，法國(guó)保樂力加集團(tuán)和古巴政府成立合資企業(yè),，生產(chǎn)這一商標(biāo)的朗姆酒,，并在全球除美國(guó)之外的地方銷售。

1994年,，創(chuàng)立于古巴后遷往美國(guó)的百加得集團(tuán),，也推出了名為“哈瓦納俱樂部”的朗姆酒。雙方的紛爭(zhēng)由此開始,，古法合資公司于1996年向美國(guó)法庭起訴百加得非法使用““哈瓦納俱樂部”商標(biāo),。

在此商標(biāo)案中，雙方有過多次訴訟交鋒,，最近一次結(jié)案是在2016年初,，由美國(guó)專利及商標(biāo)局做出裁定,，“哈瓦納俱樂部”的在美商標(biāo)權(quán)屬于古巴政府。這是美國(guó)首次公開裁定古巴是該品牌的合法持有人,。美國(guó)媒體當(dāng)時(shí)分析稱,，此次將商標(biāo)所有權(quán)判給古巴，有可能重新加劇百加得與古巴政府之間長(zhǎng)期的緊張關(guān)系,。

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百加得為什么發(fā)布這則敏感的廣告,，并一直力爭(zhēng)“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)？

百加得集團(tuán)北美區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Roberto Ramírez在近日的《邁阿密先驅(qū)報(bào)》的采訪中說：“發(fā)布這則廣告的目的是宣告‘哈瓦納俱樂部’的品牌傳承,，并力圖維護(hù)我們的‘哈瓦納俱樂部’朗姆酒是來自于古巴,、但被流亡的真實(shí)性。雖然現(xiàn)在百加得的‘哈瓦納俱樂部’朗姆酒已經(jīng)不在古巴生產(chǎn),，但它‘永遠(yuǎn)是古巴那片加勒比海島上的一個(gè)品牌’”,。同時(shí)，百加得想值古巴革命紀(jì)念日之際對(duì)所有的古巴流亡者發(fā)送一個(gè)“強(qiáng)有力的信息”：他們?nèi)匀粚儆诠虐瓦@片土地的一部分,，沒有任何事或任何人可以將他們的身份奪走,。

人民網(wǎng)在2016年曾就“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)之爭(zhēng)報(bào)道過一篇《古美朗姆酒商標(biāo)紛爭(zhēng)再起波瀾》的文章，從文章中可以看到,，美國(guó)是全球第一大朗姆酒市場(chǎng),，特別是在高端朗姆酒市場(chǎng)，占據(jù)了幾乎一半的消費(fèi)份額,，古法合資企業(yè)一直希望能夠進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，但占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的百加得集團(tuán),，并不希望這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn),。

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到底誰的“哈瓦納俱樂部”才正宗？

1959年1月1日,，菲德爾·卡斯特羅（古巴當(dāng)時(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人）取得了政府的控制權(quán),，1960年，政府收歸了許多私有公司財(cái)產(chǎn)的所有權(quán),，包括當(dāng)時(shí)的百加得,，還有后來被收歸國(guó)有的Arechabala家族創(chuàng)辦的“哈瓦納俱樂部”。根據(jù)百加得和Arechabala家族的說法,，他們都是被迫出走至其他國(guó)家,。

Arechabala家族在美國(guó)媒體的采訪中提到，在出走中,，Arechabala家族把自己的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒的配方也帶走了,。Arechabala家族的第二代傳人Paola Consuegra在《邁阿密先驅(qū)報(bào)》的采訪中對(duì)記者說：“我父親當(dāng)時(shí)是經(jīng)營(yíng)‘哈瓦納俱樂部’的家族成員之一，他從島嶼離開時(shí)把配方帶走了,。我不知道他是如何做到的,，但根據(jù)對(duì)他的了解,，他極有可能是把配方記在了腦海里，然后有機(jī)會(huì)時(shí)就寫下來,?！?/span>

Arechabala家族后來來到了美國(guó)尋求避難。在美國(guó),，Arechabala家族代表Ramón Arechabala親自把配方轉(zhuǎn)授給了百加得集團(tuán),，并簽訂了相關(guān)的協(xié)議。Arechabala家族的第二代傳人Paola Consuegra對(duì)《邁阿密先驅(qū)報(bào)》的記者說：“在上個(gè)世紀(jì)90年代,，我父親與百加得集團(tuán)交涉關(guān)于配方的轉(zhuǎn)授,，因?yàn)樗恢毕胫嘏d我們家族以及我們的‘哈瓦納俱樂部’品牌，而且他一直在嘗試,。我父親當(dāng)時(shí)被古巴政府流放,，而且家族的工廠也被政府收歸，沒有任何事先的通知和補(bǔ)償,。被驅(qū)逐之后,，我們把自己的朗姆酒配方也帶走了。這個(gè)配方在我們家族里傳承了85年…………通過與百加得簽訂協(xié)議轉(zhuǎn)授配方,，我們找到了一種可以保留家族遺產(chǎn)和歷史的方式,，從而可以把配方和品牌重興”。

Arechabalas家族之所以把配方轉(zhuǎn)授給百加得,，不排除有“他鄉(xiāng)遇故知”的因素,。百加得集團(tuán)的創(chuàng)始人唐·法昆多·百加得·馬索（Don Facundo Bacardí Massó）同樣是古巴人，當(dāng)時(shí)在古巴的百加得家族的財(cái)產(chǎn)也被古巴的卡斯特羅政府收歸了,。在1994年Arechabalas家族與百加得簽訂了“哈瓦納俱樂部”的配方轉(zhuǎn)授的相關(guān)協(xié)議后,，百加得于是就有了據(jù)理力爭(zhēng)“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)的權(quán)利。

古巴政府與保樂力加合資的在古巴生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”的生產(chǎn)商Cuba Ron,，以及行銷這個(gè)品牌的法國(guó)保樂力加集團(tuán)在推廣中也據(jù)理力稱“哈瓦納俱樂部”朗姆酒是在古巴生產(chǎn),，而百加得集團(tuán)的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒是在波多黎各生產(chǎn)。在古巴生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒才是正宗的“哈瓦納俱樂部”,。

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同樣是“哈瓦納俱樂部”,，有何不同？

細(xì)心的消費(fèi)者如果登錄百加得集團(tuán)和保樂力加集團(tuán)雙方擁有的各自的“哈瓦納俱樂部”的官網(wǎng)，就會(huì)注意到以下一些有趣的細(xì)節(jié)。百加得集團(tuán)在美國(guó)注冊(cè)的“哈瓦納俱樂部”品牌的官網(wǎng)為Therealhavanaclub,。com，字面強(qiáng)調(diào)了是“真正的哈瓦納俱樂部”,。但如果你是在美國(guó)以外的地方打開這網(wǎng)站，首頁會(huì)出現(xiàn)幾行醒目的英文，表示“對(duì)不起,，我們的產(chǎn)品不在您的國(guó)家行銷,，而僅在美國(guó)”。然后,，點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)站的任何地方,，是沒辦法進(jìn)去閱讀任何東西的。

而保樂力加與古巴政府合資生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”品牌的官網(wǎng)是Havana—club,。com,。在保樂力加官網(wǎng)的品牌介紹處這樣描述“哈瓦納俱樂部”：世界快速發(fā)展的朗姆酒之一、古巴朗姆酒的杰出代表,。哈瓦納俱樂部傳承了卓越的古巴朗姆酒釀造工藝,，令其每款產(chǎn)品均呈現(xiàn)清爽獨(dú)特的口感和芳香。

目前看來,，在美國(guó)的消費(fèi)者只能買到百加得生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”,，而在美國(guó)以外的消費(fèi)者只能買到保樂力加與古巴政府合資生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒。根目前情況看,，前者用的是真正的“哈瓦納俱樂部”朗姆酒創(chuàng)始家族的配方,，但原材料和生產(chǎn)已經(jīng)不在古巴。后者保樂力加與古巴政府合資生產(chǎn)的“哈瓦納俱樂部”,，用的原材料是來自于古巴,，擁有古巴的風(fēng)土印記，但可能配方已經(jīng)不是最初的“哈瓦納俱樂部”創(chuàng)始家族研制的配方,。人們常說,，一款偉大的酒是由“天、地,、人”三者來成就,，從目前來看，似乎任何一方的“哈瓦納俱樂部”,，都缺少了點(diǎn)什么。

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一場(chǎng)超越經(jīng)濟(jì)的商標(biāo)紛爭(zhēng)劇情將如何發(fā)展,？

美國(guó)于1962年宣布對(duì)古巴實(shí)行經(jīng)濟(jì),、貿(mào)易和金融封鎖了幾十年。奧巴馬擔(dān)任美國(guó)總統(tǒng)時(shí),，外界曾分析認(rèn)為,，隨著美國(guó)與古巴的關(guān)系回暖，奧巴馬政府試圖解決一系列美古間的歷史遺留問題,，這朗姆酒商標(biāo)案就是其中之一,。但這絕非易事，在美國(guó)國(guó)會(huì)乃至民間，仍然有強(qiáng)大的反古巴勢(shì)力?，F(xiàn)在擔(dān)任美國(guó)總統(tǒng)的特朗普,，似乎對(duì)外國(guó)移民也并不太“友好”。從歷史來看,，“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)之爭(zhēng)似乎已突破了商業(yè)領(lǐng)域的范疇,，成為了一種政治博弈，而隨著美古之間的形勢(shì)變化出現(xiàn)不同進(jìn)展,。

根據(jù)2016年最近一次的美國(guó)專利及商標(biāo)局的裁定,，古巴政府與保樂力加成立的合資企業(yè)有權(quán)在美國(guó)使用“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)，商標(biāo)有效期為10年,。但這并不意味著古巴產(chǎn)的朗姆酒可以在美國(guó)銷售,，因?yàn)楦鶕?jù)美國(guó)現(xiàn)有的對(duì)古巴的制裁法案，古巴生產(chǎn)的產(chǎn)品都禁止在美國(guó)上市,。保樂力加的發(fā)言人也表示,，美國(guó)的這一裁定并不具備特別重大的意義，對(duì)商業(yè)的影響更是可以忽略不計(jì),。

而百加得對(duì)這樣的裁定似乎更不滿,，根據(jù)美國(guó)的《國(guó)家法律雜志》（The National Law Journal）在2017年9月7日發(fā)布的一篇文章，百加得就“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)一事又起訴了美國(guó)的財(cái)政部,，質(zhì)疑為什么一個(gè)古巴公司在2016年可以獲得批準(zhǔn)在美國(guó)重新注冊(cè)“哈瓦納俱樂部”的商標(biāo),，并正在全力搜索信息和證據(jù)。而在這之前,，百加得已經(jīng)就2016年的裁定上交了另一個(gè)對(duì)美國(guó)相關(guān)管理部門的訴訟,。根據(jù)百加得的法律訴訟，“哈瓦納俱樂部”的創(chuàng)立人Arechabala家族在1960年以前一直有出口朗姆酒至美國(guó),，直到1960年當(dāng)時(shí)的古巴革命后,，卡斯特羅政府命令士兵收歸“哈瓦納俱樂部”的財(cái)產(chǎn)。在20世紀(jì)70年代和80年代,，古巴出口至美國(guó)的“哈瓦納俱樂部”都不是真正的“哈瓦納俱樂部”,。百加得反駁稱自己才是合法擁有“哈瓦納俱樂部”商標(biāo)的機(jī)構(gòu)，并且根據(jù)與“哈瓦納俱樂部”創(chuàng)始家族簽訂的協(xié)議,，也擁有最初“哈瓦納俱樂部”的配方,。

根據(jù)美國(guó)的《國(guó)家法律雜志》，這起紛爭(zhēng)正發(fā)生在美國(guó)與古巴關(guān)系新的不確定期,，在2017年6月,，美國(guó)總統(tǒng)特朗普頒布了一些新的關(guān)于旅游和商業(yè)活動(dòng)的限制法令，但是原來奧巴馬政府時(shí)期遺留下來的幾個(gè)關(guān)于古巴與美國(guó)關(guān)系正?；拇胧┤员Ａ粑磩?dòng),。

“哈瓦納俱樂部”朗姆酒，你是喝百加得生產(chǎn)的，還是保樂力加與古巴合資生產(chǎn)的,？從目前看來似乎我們可以選擇的機(jī)會(huì)并不大,。也許發(fā)展到最后，會(huì)由消費(fèi)者來判斷愿意為哪一款酒買單,。

關(guān)于百加得與保樂力加20年商標(biāo)戰(zhàn),，你怎么看？文末留言等你分享,！