去年12月，《2017創(chuàng)業(yè)“死亡榜”》一文在網(wǎng)絡(luò)上刷屏,，很快便飚至千萬(wàn)級(jí)閱讀量,，成為年度爆文。這篇文章的犀利之處,，在于緊緊抓住創(chuàng)業(yè)人群的“困境”這一熱點(diǎn),。同樣是去年的年度爆文，《別讓曹德旺跑了》,，則引發(fā)了公眾對(duì)企業(yè)家命運(yùn)的思考,。

類(lèi)似情況還有很多，一篇爆文的本質(zhì),，往往是一種群體性觸動(dòng),，其映射的問(wèn)題或現(xiàn)象，能夠引起公眾的深切共鳴,。

自1月11日至1月24日,，不到半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，云酒頭條（微信ID：云酒頭條）連續(xù)出現(xiàn)了三篇“100000+”文章,，至截稿時(shí)點(diǎn)贊數(shù)共計(jì)3398個(gè),。考慮到酒類(lèi)從業(yè)人數(shù)約300萬(wàn),，“100000+”所產(chǎn)生的行業(yè)能量,，不啻于C端媒體上的那些“百萬(wàn)+”、“千萬(wàn)+”爆文,。

這三篇角度,、題材各異的文章,，是如何觸動(dòng)酒業(yè)的？

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酒仙網(wǎng)“曝光”了什么,？

按照時(shí)間順序,，1月24日的《剛剛，酒仙網(wǎng)曝光了,！》是這三篇“100000+”中的最后一篇,，本文內(nèi)容非常“精簡(jiǎn)”：今天早間,，云酒頭條從知情人士處獲悉,，酒仙網(wǎng)2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2200萬(wàn)元，2018年凈利潤(rùn)目標(biāo)1.5億元,。

表面看,，這篇快訊之所以吸引酒業(yè)大量關(guān)注，是因?yàn)榈谝粫r(shí)間發(fā)布了酒仙網(wǎng)的年度利潤(rùn)數(shù)據(jù),。酒仙網(wǎng)因之前退出新三板,，規(guī)劃進(jìn)軍A股市場(chǎng)，其盈利情況備受業(yè)界關(guān)注,。本文一經(jīng)推送,，便占領(lǐng)了諸多酒業(yè)微信群和酒業(yè)“大咖”的朋友圈，“酒仙網(wǎng)盈利了”成為當(dāng)天及之后一段時(shí)間內(nèi)酒業(yè)的焦點(diǎn)話題,。

但細(xì)究本質(zhì),，本文最觸動(dòng)酒業(yè)之處，在于酒仙網(wǎng)的盈利表現(xiàn),，代表著酒業(yè)銷(xiāo)售模式變革向前邁出了一大步,。作為中國(guó)酒類(lèi)電商先驅(qū)者的酒仙網(wǎng)，其經(jīng)過(guò)自身的深度調(diào)整和創(chuàng)新布局,，終于實(shí)現(xiàn)盈利,，是酒業(yè)銷(xiāo)售模式迭代創(chuàng)新的一大成功標(biāo)志，至少是階段性的重要成果,，而這種盈利表現(xiàn)能否持續(xù)和擴(kuò)大,，則更加吸引酒業(yè)的關(guān)注眼光。

整個(gè)2017年,，銷(xiāo)售模式與業(yè)態(tài)的變革創(chuàng)新,，始終是酒業(yè)的一條發(fā)展主線,。茅臺(tái)宣布將30%的產(chǎn)品計(jì)劃量投放在茅臺(tái)云商平臺(tái),，五糧液率先打造了“新零售”形態(tài)下的五糧e店，洋河與京東簽署了五年銷(xiāo)售100億的合作協(xié)議,。而在商業(yè)層面,，之前的酒類(lèi)垂直電商先驅(qū)者酒仙網(wǎng),，卻高調(diào)進(jìn)軍線下，郝鴻峰提出用五年在線下發(fā)展萬(wàn)家“國(guó)際名酒城”的宏大目標(biāo),。

酒企與酒商,，線上與線下，渠道與平臺(tái),，所有的商業(yè)元素都在經(jīng)歷重新的排列組合,。進(jìn)入2018年，這種趨勢(shì)有增無(wú)減,，茅臺(tái)宣布將茅臺(tái)云商的投放比例增至40%,，1919與天貓聯(lián)合推出了“天貓馬上喝”，29分鐘內(nèi)美酒到手,。

對(duì)于當(dāng)下的酒類(lèi)銷(xiāo)售模式,，變化才是唯一的“不變”，而為數(shù)眾多的酒企廠商,，究竟該選擇誰(shuí)跟隨誰(shuí),，便是個(gè)事關(guān)未來(lái)命運(yùn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在這種背景下,，酒仙網(wǎng)的盈利,，給了眾多商家迎接風(fēng)口的信心，至于“100000+”,，則表明這種信心所能產(chǎn)生的市場(chǎng)能量,，將是非常強(qiáng)大的。

未來(lái)已來(lái),，且希望勃勃,，當(dāng)然使人深受觸動(dòng)。

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一壇好酒為何能“紅”,？

1月13日,，《11.5萬(wàn)名選手、61.9萬(wàn)幅作品……全民都在“拍”的一壇好酒為啥這么紅》推送上線,，隨后閱讀量突破100000,。

從題材上看，這是一個(gè)比較“常見(jiàn)”的案例分析文章,。由金六?！ひ粔镁瓢l(fā)起的創(chuàng)意攝影大賽，堪稱(chēng)一次非常成功的酒業(yè)傳播和營(yíng)銷(xiāo)案例,，來(lái)自全球的114987位選手參賽,，共收到作品618896件，在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈反響,，發(fā)展了一大批忠誠(chéng)“壇粉”,，本文正是對(duì)一壇好酒攝影大賽及相關(guān)背景的解讀分析,。

這樣一類(lèi)具有鮮活性和實(shí)用性的案例分析文章，在業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)吸引力,，但閱讀量一般為云酒頭條的正常水平,，頭條可達(dá)30000以上。此次關(guān)于一壇好酒的案例分析,，閱讀量超100000,，顯然有其“特殊”原因。

我們注意到,，一年多來(lái),，關(guān)于一壇好酒的文章，往往能取得較高閱讀量,。比如12月23日關(guān)于一壇好酒面向全國(guó)招募品牌渠道推廣大使的文章,，閱讀量近五萬(wàn)，11月23日,，一篇從吳向東朋友圈常年力推一壇好酒,，聯(lián)系到“真誠(chéng)精神”的文章，在二條位置仍達(dá)到了33000多的閱讀量,。

這些數(shù)字,，固然與吳向東、金六福等“強(qiáng)IP”有關(guān),，但站在行業(yè)角度看,，卻是對(duì)新生代白酒產(chǎn)品的強(qiáng)烈關(guān)注。

吳向東無(wú)疑是創(chuàng)造新生代白酒的高手,。二十多年前,，“金六福”席卷白酒市場(chǎng),，隨著吳向東高頻次,、高密度的全國(guó)招商推廣，很短時(shí)間內(nèi)就完成了從“嬰兒”到“大佬”的成長(zhǎng),。

這個(gè)奇跡如今似乎正在一壇好酒身上重演,。

當(dāng)下，經(jīng)過(guò)深度行業(yè)調(diào)整,，白酒消費(fèi)環(huán)境,、消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大改變，白酒產(chǎn)品又面臨著變革創(chuàng)新的課題,。在此過(guò)程中,，一方面是名酒品牌的傳統(tǒng)主力產(chǎn)品延伸，如洋河推出夢(mèng)之藍(lán)·手工班，郎酒力推青花郎,，茅臺(tái)成功打造了生肖酒產(chǎn)品，同時(shí)也在系列酒產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力,，成效顯著,。相比于此，一些新生代酒品也很具市場(chǎng)關(guān)注度,，往往一經(jīng)面市,，就成為“網(wǎng)紅”，人氣爆棚,，一片喝彩,。

但正如現(xiàn)實(shí)中的“網(wǎng)紅”一樣，絕大多數(shù)白酒“網(wǎng)紅”新品也難逃“稍紅即逝”的命運(yùn),，在經(jīng)過(guò)短暫的亮相,、熱炒之后，便歸于沉寂,，在市場(chǎng)上難見(jiàn)影蹤,。這也給酒企、酒商們提出一問(wèn)：新生代白酒究竟是不是“偽命題”,？網(wǎng)紅產(chǎn)品是否具有持久生命力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,？

一壇好酒無(wú)疑就代表著這個(gè)答案，吳向東為其賦予的深厚品質(zhì)內(nèi)涵,，為其精心打造的價(jià)值體系和話語(yǔ)系統(tǒng),，為其創(chuàng)意的大量傳播推廣，當(dāng)然也包括吳向東一如當(dāng)年的“實(shí)干”精神,，為一壇好酒全國(guó)奔走,，幾個(gè)小時(shí)的產(chǎn)品推介，他全程站立,，狀態(tài)高漲,。這些因素最終都指向了一個(gè)結(jié)果：如何讓“網(wǎng)紅”白酒主流化，成功的新生代白酒是如何煉成的,。

這一篇“100000+”,，表明業(yè)界對(duì)白酒產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的強(qiáng)烈關(guān)注與期待，一壇好酒樹(shù)立了這個(gè)標(biāo)桿,，也就此打開(kāi)了新生代白酒的未來(lái)風(fēng)口,。吳向東用他的智慧和付出，再次深深觸動(dòng)了酒業(yè),。

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“老蔡”與“小蔡”的故事,，

你讀懂了嗎？

1月11日，《從白手起家到500億,，昨天,，農(nóng)民出身、善用“毛選”的他,，把接力棒傳給了下一代》推送上線,，這篇講述湖北稻花香集團(tuán)蔡宏柱、蔡開(kāi)云兩代企業(yè)家傳承故事的文章,，閱讀數(shù)量在當(dāng)天便超過(guò)4萬(wàn),，之后仍穩(wěn)定增長(zhǎng)，在大約一周后突破十萬(wàn),，至今仍在增長(zhǎng),，且不斷有新的回復(fù)評(píng)論出現(xiàn)在后臺(tái)。

蔡宏柱是行業(yè)名人,，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷曲折而精彩,，蔡開(kāi)云是少壯派掌門(mén)人的代表，他思維犀利而成熟持重,，這樣的故事不僅好看,，又頗有啟發(fā)意義，因此傳播力較強(qiáng),。但考慮到稻花香作為區(qū)域企業(yè)的行業(yè)知名度和影響力,，一篇這樣的人物稿，能達(dá)到“100000+”,，也有其特殊性的一面,。

從規(guī)律性表現(xiàn)來(lái)看，酒業(yè)人物類(lèi),、訪談類(lèi)文章的閱讀量和傳播性普遍較高,。如之前的《吳少勛的這件襯衣，竟藏著勁酒的“成功密碼”》一文,，便達(dá)到20000以上閱讀量,。隨后的《季克良、王國(guó)春本是“雙子星”,，為什么現(xiàn)在一顆星更閃耀》同樣在業(yè)內(nèi)熱傳,，引發(fā)強(qiáng)烈反響。

再以近期為例,，2018年1月2日,，《獨(dú)家專(zhuān)訪秦本平，首度回應(yīng)砍品牌：2017年已超400個(gè),，最終可能只留幾十個(gè)》一文,，閱讀量超過(guò)45000,；1月23日《馬金全出任椰島酒業(yè)總裁，為什么說(shuō)30億只是椰島鹿龜?shù)男∧繕?biāo)》閱讀量超過(guò)43000,。

這其中有的是知名酒企高管,，有的是行業(yè)泰斗，而像“老蔡”和“小蔡”的故事,，則是關(guān)于酒業(yè)傳承的最新章節(jié),。

這些人物類(lèi)稿件的核心，是他們各自不同的故事和思想,，是他們摯愛(ài)行業(yè),、執(zhí)著追求的情懷,，是對(duì)企業(yè)發(fā)展起到?jīng)Q定性影響的企業(yè)家精神,。酒業(yè)的所有發(fā)展，都與這類(lèi)人有關(guān)鍵聯(lián)系,，酒業(yè)的視野,、格局和未來(lái)，最終都決定于此,。

致敬老兵,，關(guān)注新人，這都是人性對(duì)從業(yè)者的觸動(dòng),，也是最質(zhì)樸商業(yè)本質(zhì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的觸動(dòng),。可以預(yù)測(cè)的是,，“100000+”人物稿會(huì)接連不斷,，這是酒業(yè)“內(nèi)涵式”發(fā)展、“智慧化”升級(jí)等風(fēng)口所帶來(lái)的必然結(jié)果,。

回顧這些你熟悉的100000+“爆款”,，你怎么看？文末留言等你分享,！