去年12月,，《2017創(chuàng)業(yè)“死亡榜”》一文在網(wǎng)絡(luò)上刷屏,，很快便飚至千萬級閱讀量，成為年度爆文,。這篇文章的犀利之處,，在于緊緊抓住創(chuàng)業(yè)人群的“困境”這一熱點。同樣是去年的年度爆文,，《別讓曹德旺跑了》,，則引發(fā)了公眾對企業(yè)家命運的思考。

類似情況還有很多,，一篇爆文的本質(zhì),，往往是一種群體性觸動，其映射的問題或現(xiàn)象,，能夠引起公眾的深切共鳴,。

自1月11日至1月24日，不到半個月的時間內(nèi),，云酒頭條（微信ID：云酒頭條）連續(xù)出現(xiàn)了三篇“100000+”文章,，至截稿時點贊數(shù)共計3398個?？紤]到酒類從業(yè)人數(shù)約300萬,，“100000+”所產(chǎn)生的行業(yè)能量，不啻于C端媒體上的那些“百萬+”,、“千萬+”爆文,。

這三篇角度、題材各異的文章,，是如何觸動酒業(yè)的,？

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酒仙網(wǎng)“曝光”了什么？

按照時間順序,，1月24日的《剛剛,，酒仙網(wǎng)曝光了！》是這三篇“100000+”中的最后一篇,，本文內(nèi)容非?！熬啞保?/span>今天早間,，云酒頭條從知情人士處獲悉，酒仙網(wǎng)2017年實現(xiàn)凈利潤2200萬元,，2018年凈利潤目標(biāo)1.5億元,。

表面看，這篇快訊之所以吸引酒業(yè)大量關(guān)注,，是因為第一時間發(fā)布了酒仙網(wǎng)的年度利潤數(shù)據(jù),。酒仙網(wǎng)因之前退出新三板，規(guī)劃進軍A股市場,，其盈利情況備受業(yè)界關(guān)注,。本文一經(jīng)推送，便占領(lǐng)了諸多酒業(yè)微信群和酒業(yè)“大咖”的朋友圈,，“酒仙網(wǎng)盈利了”成為當(dāng)天及之后一段時間內(nèi)酒業(yè)的焦點話題,。

但細究本質(zhì)，本文最觸動酒業(yè)之處,，在于酒仙網(wǎng)的盈利表現(xiàn),，代表著酒業(yè)銷售模式變革向前邁出了一大步。作為中國酒類電商先驅(qū)者的酒仙網(wǎng),，其經(jīng)過自身的深度調(diào)整和創(chuàng)新布局,，終于實現(xiàn)盈利，是酒業(yè)銷售模式迭代創(chuàng)新的一大成功標(biāo)志,，至少是階段性的重要成果,，而這種盈利表現(xiàn)能否持續(xù)和擴大，則更加吸引酒業(yè)的關(guān)注眼光,。

整個2017年,，銷售模式與業(yè)態(tài)的變革創(chuàng)新，始終是酒業(yè)的一條發(fā)展主線,。茅臺宣布將30%的產(chǎn)品計劃量投放在茅臺云商平臺,，五糧液率先打造了“新零售”形態(tài)下的五糧e店，洋河與京東簽署了五年銷售100億的合作協(xié)議,。而在商業(yè)層面,，之前的酒類垂直電商先驅(qū)者酒仙網(wǎng)，卻高調(diào)進軍線下,，郝鴻峰提出用五年在線下發(fā)展萬家“國際名酒城”的宏大目標(biāo),。

酒企與酒商，線上與線下,，渠道與平臺,，所有的商業(yè)元素都在經(jīng)歷重新的排列組合,。進入2018年,，這種趨勢有增無減,，茅臺宣布將茅臺云商的投放比例增至40%，1919與天貓聯(lián)合推出了“天貓馬上喝”,，29分鐘內(nèi)美酒到手,。

對于當(dāng)下的酒類銷售模式，變化才是唯一的“不變”,，而為數(shù)眾多的酒企廠商,，究竟該選擇誰跟隨誰，便是個事關(guān)未來命運的現(xiàn)實問題,。在這種背景下,，酒仙網(wǎng)的盈利，給了眾多商家迎接風(fēng)口的信心,，至于“100000+”,，則表明這種信心所能產(chǎn)生的市場能量，將是非常強大的,。

未來已來,，且希望勃勃，當(dāng)然使人深受觸動,。

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一壇好酒為何能“紅”,？

1月13日，《11.5萬名選手,、61.9萬幅作品……全民都在“拍”的一壇好酒為啥這么紅》推送上線,，隨后閱讀量突破100000。

從題材上看,，這是一個比較“常見”的案例分析文章,。由金六福·一壇好酒發(fā)起的創(chuàng)意攝影大賽,，堪稱一次非常成功的酒業(yè)傳播和營銷案例,，來自全球的114987位選手參賽，共收到作品618896件,，在市場上引起了強烈反響,，發(fā)展了一大批忠誠“壇粉”，本文正是對一壇好酒攝影大賽及相關(guān)背景的解讀分析,。

這樣一類具有鮮活性和實用性的案例分析文章,，在業(yè)內(nèi)具有較強吸引力，但閱讀量一般為云酒頭條的正常水平,，頭條可達30000以上,。此次關(guān)于一壇好酒的案例分析，閱讀量超100000，顯然有其“特殊”原因,。

我們注意到,，一年多來，關(guān)于一壇好酒的文章,，往往能取得較高閱讀量,。比如12月23日關(guān)于一壇好酒面向全國招募品牌渠道推廣大使的文章，閱讀量近五萬,，11月23日,，一篇從吳向東朋友圈常年力推一壇好酒，聯(lián)系到“真誠精神”的文章,，在二條位置仍達到了33000多的閱讀量,。

這些數(shù)字，固然與吳向東,、金六福等“強IP”有關(guān),，但站在行業(yè)角度看，卻是對新生代白酒產(chǎn)品的強烈關(guān)注,。

吳向東無疑是創(chuàng)造新生代白酒的高手,。二十多年前，“金六?！毕戆拙剖袌?，隨著吳向東高頻次、高密度的全國招商推廣,，很短時間內(nèi)就完成了從“嬰兒”到“大佬”的成長,。

這個奇跡如今似乎正在一壇好酒身上重演。

當(dāng)下,，經(jīng)過深度行業(yè)調(diào)整,，白酒消費環(huán)境、消費方式和消費結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大改變,，白酒產(chǎn)品又面臨著變革創(chuàng)新的課題,。在此過程中，一方面是名酒品牌的傳統(tǒng)主力產(chǎn)品延伸,，如洋河推出夢之藍·手工班,，郎酒力推青花郎，茅臺成功打造了生肖酒產(chǎn)品,，同時也在系列酒產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力,，成效顯著。相比于此,，一些新生代酒品也很具市場關(guān)注度,，往往一經(jīng)面市，就成為“網(wǎng)紅”，人氣爆棚,，一片喝彩,。

但正如現(xiàn)實中的“網(wǎng)紅”一樣，絕大多數(shù)白酒“網(wǎng)紅”新品也難逃“稍紅即逝”的命運,，在經(jīng)過短暫的亮相,、熱炒之后,，便歸于沉寂,，在市場上難見影蹤。這也給酒企,、酒商們提出一問：新生代白酒究竟是不是“偽命題”,？網(wǎng)紅產(chǎn)品是否具有持久生命力和核心競爭力？

一壇好酒無疑就代表著這個答案,，吳向東為其賦予的深厚品質(zhì)內(nèi)涵,，為其精心打造的價值體系和話語系統(tǒng)，為其創(chuàng)意的大量傳播推廣,，當(dāng)然也包括吳向東一如當(dāng)年的“實干”精神,，為一壇好酒全國奔走，幾個小時的產(chǎn)品推介,，他全程站立,，狀態(tài)高漲。這些因素最終都指向了一個結(jié)果：如何讓“網(wǎng)紅”白酒主流化,，成功的新生代白酒是如何煉成的,。

這一篇“100000+”，表明業(yè)界對白酒產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的強烈關(guān)注與期待,，一壇好酒樹立了這個標(biāo)桿,，也就此打開了新生代白酒的未來風(fēng)口。吳向東用他的智慧和付出,，再次深深觸動了酒業(yè),。

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“老蔡”與“小蔡”的故事，

你讀懂了嗎,？

1月11日,，《從白手起家到500億，昨天,，農(nóng)民出身,、善用“毛選”的他，把接力棒傳給了下一代》推送上線,，這篇講述湖北稻花香集團蔡宏柱,、蔡開云兩代企業(yè)家傳承故事的文章，閱讀數(shù)量在當(dāng)天便超過4萬，之后仍穩(wěn)定增長,，在大約一周后突破十萬,，至今仍在增長，且不斷有新的回復(fù)評論出現(xiàn)在后臺,。

蔡宏柱是行業(yè)名人,，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷曲折而精彩，蔡開云是少壯派掌門人的代表,，他思維犀利而成熟持重,，這樣的故事不僅好看，又頗有啟發(fā)意義,，因此傳播力較強,。但考慮到稻花香作為區(qū)域企業(yè)的行業(yè)知名度和影響力，一篇這樣的人物稿,，能達到“100000+”,，也有其特殊性的一面。

從規(guī)律性表現(xiàn)來看,，酒業(yè)人物類,、訪談類文章的閱讀量和傳播性普遍較高。如之前的《吳少勛的這件襯衣,，竟藏著勁酒的“成功密碼”》一文,，便達到20000以上閱讀量。隨后的《季克良,、王國春本是“雙子星”,，為什么現(xiàn)在一顆星更閃耀》同樣在業(yè)內(nèi)熱傳，引發(fā)強烈反響,。

再以近期為例,，2018年1月2日，《獨家專訪秦本平,，首度回應(yīng)砍品牌：2017年已超400個,，最終可能只留幾十個》一文，閱讀量超過45000,；1月23日《馬金全出任椰島酒業(yè)總裁,，為什么說30億只是椰島鹿龜?shù)男∧繕?biāo)》閱讀量超過43000。

這其中有的是知名酒企高管,，有的是行業(yè)泰斗,，而像“老蔡”和“小蔡”的故事，則是關(guān)于酒業(yè)傳承的最新章節(jié),。

這些人物類稿件的核心,，是他們各自不同的故事和思想,，是他們摯愛行業(yè)、執(zhí)著追求的情懷,，是對企業(yè)發(fā)展起到?jīng)Q定性影響的企業(yè)家精神,。酒業(yè)的所有發(fā)展，都與這類人有關(guān)鍵聯(lián)系,，酒業(yè)的視野,、格局和未來，最終都決定于此,。

致敬老兵,，關(guān)注新人，這都是人性對從業(yè)者的觸動,，也是最質(zhì)樸商業(yè)本質(zhì)對整個行業(yè)的觸動,?？梢灶A(yù)測的是,，“100000+”人物稿會接連不斷，這是酒業(yè)“內(nèi)涵式”發(fā)展,、“智慧化”升級等風(fēng)口所帶來的必然結(jié)果,。

回顧這些你熟悉的100000+“爆款”，你怎么看,？文末留言等你分享,！