2003年,，注定是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)具有特殊意義的年份。

從這一年起,，中國GDP增速邁上兩位數(shù),，并在今后接近十年時(shí)間里保持了10.7%的年平均增速，而同期世界經(jīng)濟(jì)的平均增速為3.9%,。2003 年,，中國GDP總量為13.66萬億，至2012年已達(dá)到51.93萬億,。

這一年,，中國的固定資產(chǎn)投資增速重新回到25%以上，此后一段時(shí)間內(nèi),，“投資”這駕馬車成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的先鋒力量,。

經(jīng)濟(jì)的起飛，成為很多行業(yè)的加速器,。

2003年8月,，國務(wù)院下發(fā)“18號(hào)文件”——《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場持續(xù)健康發(fā)展的通知》，時(shí)任華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長任志強(qiáng)當(dāng)時(shí)撰文稱：“中國房地產(chǎn)將迎來新的春天”,，而就在5個(gè)月之前，王石登頂珠穆朗瑪峰,，萬科放開手腳開進(jìn)鞍山,、大連、中山,、廣州,、東莞五座城市，業(yè)務(wù)鋪開更大的棋盤,。

同樣在這一年進(jìn)入增長快車道的,，還有酒行業(yè)。一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事件是,，洋河藍(lán)色經(jīng)典與紅花郎,，均問世于這一年,，可能當(dāng)時(shí)很少有人會(huì)預(yù)見到它們所能達(dá)到的高度，也不會(huì)想到這兩家規(guī)模在3億左右,，處境堪憂的老牌名酒企業(yè),，會(huì)在未來幾年后沖到百億量級(jí)。

日后,，我們習(xí)慣稱這一段時(shí)間,，為酒業(yè)黃金十年。

2003到2012之間的十年,，中國酒業(yè)高潮迭起,，不斷超越著自己的極限。十年間,，全國白酒產(chǎn)量從420萬千升增長至1026萬千升,；規(guī)模以上酒企的營業(yè)收入擴(kuò)大8 倍，從不到500億元發(fā)展到近4000億元,，年均復(fù)合增長達(dá)到22.4%,。

在2011年的行業(yè)巔峰期，規(guī)模以上白酒工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3746.67億元,，同比增速達(dá)到40.25%,；實(shí)現(xiàn)利潤總額571.59億元，同比增長51.91%,。

假如將茅臺(tái),、五糧液這等行業(yè)龍頭的十年前后進(jìn)行對(duì)比，“黃金十年”的魔力會(huì)有更加直觀的體現(xiàn),。

2001年,，位列中國酒業(yè)榜首的五糧液營收47.42億元，到了2012年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到272億元,?！包S金十年”走一遭，貴州茅臺(tái)也從2001年的16.18億營收攀升至2012年的265億元,，體量增長了16倍有余,。

茅臺(tái)、五糧液之外,，劍南春,、瀘州老窖、洋河,、郎酒們也在這一時(shí)期迎來爆發(fā),，中國白酒“百億天團(tuán)”一時(shí)集齊六位巨星，要知道在2001年的時(shí)候,，白酒行業(yè)營收超10億者尚且屈指可數(shù),。

除了體量上的突飛猛進(jìn),，高端名酒價(jià)格一波又一波的沖高更具視覺沖擊力。

2003年飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格是268元,。接下來的十年,，先后經(jīng)過幾個(gè)階段的上漲：2003~2006年緩慢攀升，由268元上漲至308元,；2006～2008年突飛猛進(jìn),，由308元升至439元;2008～2010年相對(duì)放緩，由439元漲至499元;2010～2012年猶如“開掛”,，由499元漲至819元,。

與飛天茅臺(tái)旗鼓相當(dāng)，五糧液和“新星”國窖1573同樣勾勒出一條昂揚(yáng)的提價(jià)軌跡：2001年～2013年2月,，五糧液出廠價(jià)從249元上漲至729元,，漲幅高達(dá)192.77%；國窖1573單瓶出廠價(jià)則在2002年～2013年8月期間,，從268元漲至999元,，漲幅高達(dá)272.76%。

這十年不僅是高端名酒的“黃金時(shí)代”,，也是經(jīng)銷商的“淘金歲月”,。

這一時(shí)期，高端名酒零售價(jià)漲幅遠(yuǎn)超出廠價(jià),，超長時(shí)間的行業(yè)景氣期為流通環(huán)節(jié)帶來了豐厚利潤,。行情結(jié)束之后，回望這一輪增長,，有經(jīng)銷商說：“幾年前行情好的時(shí)候,，年底看見自己的銀行賬戶時(shí)，都不敢相信自己的眼睛——從未見過如此多的錢!”

而在一位重慶經(jīng)銷商的記憶里,，2011年破億屬于普遍現(xiàn)象,，有實(shí)力的大商甚至1～2個(gè)月就能夠賺上億。

在那十年里,，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、社會(huì)轉(zhuǎn)型的多重影響，酒類市場的消費(fèi)能力得到了空前的釋放和高漲,，從另一個(gè)角度來說，改革開放經(jīng)過二十多年進(jìn)程,，特別是從上世紀(jì)90年代開始爆發(fā)的市場化大潮,，至本世紀(jì)初，很多人的首輪創(chuàng)業(yè)已基本完成,，高端群體的財(cái)富效應(yīng)開始顯現(xiàn),，其對(duì)酒類產(chǎn)品,，特別是高端白酒的需求也被放大了數(shù)倍。

處于這種歷史性的風(fēng)口上,，對(duì)酒行業(yè)似乎沒有什么不可能,，從一線名酒企業(yè)，到區(qū)域酒企,，再到經(jīng)銷商,，都在創(chuàng)造著自己的“奇跡”，取得了堪稱“神奇”的增長表現(xiàn),。

當(dāng)人們道出“黃金十年”這個(gè)名詞時(shí),，本身就意味著時(shí)過境遷，“黃金十年”所指是酒業(yè)繁榮發(fā)展周期,，而其更多承載的,，卻是繁華落幕后的冷思考。

2012年,，“穩(wěn)中求進(jìn)”成為國民經(jīng)濟(jì)的主基調(diào),，年度經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)8年來首次從8%左右下調(diào)至7.5%，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式成為這一年的重點(diǎn)事項(xiàng),。

這一年之初,，飛天茅臺(tái)的終端平均價(jià)格突破2000元，部分地區(qū)甚至超過2500元,，乍看之下,，高歌猛進(jìn)依舊是高端名酒的主基調(diào)，但是市場的寒意讓經(jīng)銷商率先打起寒噤,，塑化劑事件又帶來一波雪上加霜,。

次年，一紙“禁酒令”為這一輪繁榮周期徹底畫上句號(hào),，整個(gè)由此行業(yè)急轉(zhuǎn)直下,。

關(guān)于酒業(yè)“黃金十年”的反思已有很多，對(duì)其中利弊得失都做出了深刻分析,，而將當(dāng)時(shí)階段與現(xiàn)在進(jìn)行對(duì)比,，同樣是高速增長，同樣是結(jié)構(gòu)性提升,，但卻呈現(xiàn)出截然不同的“姿勢(shì)”,。

當(dāng)年人人都在盯著“意見領(lǐng)袖”，現(xiàn)在則是給消費(fèi)者“畫像”,，逐個(gè)研究細(xì)分人群的心理和行為,。

當(dāng)年靠打款、壓貨模式攻城略地,，現(xiàn)在主動(dòng)對(duì)經(jīng)銷商說：“終結(jié)打款壓貨”,。

當(dāng)年說“做終端找死,，不做終端等死”，現(xiàn)在對(duì)終端的研究與創(chuàng)新,，是行業(yè)最“尖端”的話題之一,。

當(dāng)年很多經(jīng)銷商感慨，“躺著”就把錢賺了,，“不是人找錢,，而是錢找人”，現(xiàn)在經(jīng)銷商“跑”起來才能跟上市場迭代的節(jié)奏,。

我們不能就此否認(rèn)酒業(yè)在“黃金十年”里的勤奮和努力,，只是透過這種對(duì)比和反差，我們更容易看到行業(yè)當(dāng)時(shí)發(fā)展的一些“粗線條”和局限性 ,，也正是因此,，一紙八項(xiàng)規(guī)定的文件，就能給行業(yè)造成重創(chuàng),。

恰恰是“黃金十年”的終結(jié),，使酒業(yè)對(duì)改革、創(chuàng)新這些命題,，有了前所未有的深刻思考和踐行,。當(dāng)這個(gè)寫有無數(shù)輝煌記憶的時(shí)期逐漸遠(yuǎn)去，酒業(yè)也迎來了更加精彩的“下半場”,。

關(guān)于酒業(yè)的黃金十年,，你怎么看？文末留言等你分享,！