由央視打造,、夢(mèng)之藍(lán)獨(dú)家冠名的大型音樂(lè)文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》從春節(jié)開(kāi)播一直火到了現(xiàn)在，創(chuàng)一年來(lái)文化節(jié)目收視率新高,，豆瓣評(píng)分曾一度高達(dá)9.4分,。同時(shí)，高配制作班底,、豪華嘉賓陣容,、創(chuàng)新內(nèi)容與形式，也讓《經(jīng)典詠流傳》火的非?！袄碇睔鈮选?。

再聯(lián)想到此前同樣大火的現(xiàn)象級(jí)文化節(jié)目《詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》,，便會(huì)發(fā)現(xiàn)讓經(jīng)典回歸幾乎已經(jīng)成了新時(shí)代的共同訴求,，而實(shí)現(xiàn)這種訴求的最佳途徑便是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化本身與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的完美結(jié)合，即一方面迎合傳統(tǒng)文化回歸的大趨勢(shì),，另一方面創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)典回歸,。

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半個(gè)文藝界都來(lái)了,，是什么讓《經(jīng)典詠流傳》有這樣的號(hào)召力,？

幾乎大半個(gè)文藝界都是“經(jīng)典傳唱人”，為何《經(jīng)典詠流傳》會(huì)有如此號(hào)召力,？答案無(wú)疑是“經(jīng)典”,。

當(dāng)88歲的巫漪麗顫顫巍巍地走向鋼琴，布滿皺紋的雙手放在琴鍵上摩挲一圈,，而后緩緩又充滿力量地按下第一個(gè)音符,，與她相伴近60年的《梁祝》隨即繞梁而出,。“每一個(gè)人心中都有屬于自己的經(jīng)典,，《梁祝》的每一個(gè)音符都深深地刻進(jìn)了我的生命,，它就是我心中的經(jīng)典”,，畫(huà)外音透露出的背后故事，也讓經(jīng)典愈加動(dòng)人,。

中國(guó)著名歌唱家楊洪基在《經(jīng)典詠流傳》中重現(xiàn)經(jīng)典曲目《臨江仙》之后,，更是坦言，“經(jīng)典改變了我后半生的藝術(shù)人生”,。

王俊凱,、侯明昊等“當(dāng)紅小生”則是將經(jīng)典詩(shī)詞《明日歌》、《歲月不待人》融進(jìn)了流行唱法中,，演繹方式動(dòng)感而又膾炙人口,，年輕一代對(duì)經(jīng)典的感悟和態(tài)度也就這樣從一個(gè)個(gè)靈動(dòng)的音符里流瀉出來(lái)。

可以看出,，經(jīng)典未必就是高大上,，但確實(shí)是最能走進(jìn)人們心里的東西。而《經(jīng)典詠流傳》正是找到了打開(kāi)觀眾心門(mén)的兩把“密鑰”：在詩(shī)詞作品的選取中把握“時(shí)代性”,，在演繹方式中突出“時(shí)尚性”,。

對(duì)此，央視綜合頻道副總監(jiān)許文廣表示：“我們用最流行和最易于傳播的方式,，讓那些傳世經(jīng)典再度叩響當(dāng)代人們的心靈,。節(jié)目的立意用八個(gè)字來(lái)概括就是‘立足當(dāng)下，再造流行’,?！?/span>

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綜藝、電影,、白酒圈

“經(jīng)典再造”哪家強(qiáng)

其實(shí),，經(jīng)典再造并不是21世紀(jì)的“專(zhuān)利”，我國(guó)四大名著之一《三國(guó)演義》便是基于三國(guó)時(shí)期的史實(shí)和民間傳說(shuō)再創(chuàng)作而成的優(yōu)秀歷史小說(shuō),，可謂是“經(jīng)典再造”中的“經(jīng)典案例”,。

千百年來(lái),，經(jīng)典總在被重塑、被再造,，其中一個(gè)最重要的原因便是“時(shí)代在變,，潮流在變，但經(jīng)典文化傳達(dá)的共同情感從未改變”,，而順應(yīng)時(shí)代潮流將傳統(tǒng)經(jīng)典創(chuàng)新表達(dá),，也成為“經(jīng)典再造”源源不斷的動(dòng)力。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播十分發(fā)達(dá),、信息流動(dòng)空前暢通的全球化時(shí)代,，文化的碰撞異乎尋常的激烈，文化的交融也異乎尋常的寬泛,。而在這樣的社會(huì)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代,，對(duì)于傳統(tǒng)文化也越來(lái)越展現(xiàn)出“開(kāi)放之思想，包容之精神”,，經(jīng)典也因此漸漸從“權(quán)威之神壇”上走下來(lái),，成為新興文化的“真、善,、美”本體,。

因此，《西游記》從最初的“唐僧取經(jīng)”故事,，衍生出了《大話西游》《大圣歸來(lái)》,；金庸武俠作品在一遍又一遍改編之后也誕生了《東成西就》；替父從軍的花木蘭,，甚至走進(jìn)好萊塢成為《花木蘭》走向世界……

與影視劇熱衷于將經(jīng)典形象搬上銀幕一樣,，傳統(tǒng)漢字藝術(shù)，詩(shī)詞作品也成為越來(lái)越多綜藝節(jié)目的“寵兒”,。以《經(jīng)典詠流傳》為代表的綜藝圈“經(jīng)典再造運(yùn)動(dòng)”,，更是讓經(jīng)典“飛入尋常百姓家”。

甚至三千年詩(shī)詞文化的“孿生兄弟”——酒,，也不甘寂寞,，與詩(shī)詞重組CP，助力傳統(tǒng)文化再創(chuàng)輝煌,。

而這一次,，一貫領(lǐng)銜行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的洋河又站在了文化引領(lǐng)的潮頭之上。對(duì)此,，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻發(fā)文稱(chēng),，夢(mèng)之藍(lán)攜手央視以“再造經(jīng)典”的理念，做時(shí)代文化的“釀造師”，“將傳統(tǒng)文化做了適應(yīng)當(dāng)下的創(chuàng)新和發(fā)展,，將其中的情感,、態(tài)度和理念與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào),、相融合,，真正把一個(gè)過(guò)去完成時(shí)的文化成功轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的文化”，“讓今人看見(jiàn)了過(guò)去,，讓世界看見(jiàn)了中國(guó)”,。

由此看來(lái)，洋河在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面不僅擅長(zhǎng)高舉高打,，更懂得走心,，在占據(jù)消費(fèi)者視野的同時(shí)，同樣也能敲開(kāi)消費(fèi)者的心門(mén),。

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卡位“新國(guó)酒”,，

好一招“綿柔戰(zhàn)術(shù)”！

對(duì)于洋河而言,，卡位“新國(guó)酒”,，則無(wú)論是在品牌高度、還是產(chǎn)品力度,，都必須要有拿得出手的“硬貨”,。

2017年初，洋河“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”低調(diào)上市,，定位千元以上,，介于飛天茅臺(tái)和普五之間，被業(yè)內(nèi)解讀為“讓新國(guó)酒定位由虛入實(shí),，夢(mèng)之藍(lán)順勢(shì)挑起重任”,。

從“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”的系列傳播語(yǔ)言看，該產(chǎn)品以匠心精神和稀缺性為賣(mài)點(diǎn),，緊抓行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),。“明清窖池,，手工釀造,，慢工細(xì)活，耗時(shí)多,，產(chǎn)量少,，全廠只有不到2%的酒，符合夢(mèng)之藍(lán)手工班苛刻的質(zhì)量要求”,，全力塑造稀缺性價(jià)值的意圖盡顯,。

除了占位超高端的價(jià)格訴求，“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”以“慢工綿柔”為底蘊(yùn)，更是洋河的品質(zhì)訴求表達(dá)：在原有的藍(lán)色經(jīng)典系列基礎(chǔ)上,，“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”品質(zhì)價(jià)值大幅提升,，有助于擴(kuò)大洋河整個(gè)中高端市場(chǎng)份額和酒業(yè)版圖。

據(jù)悉,，在“新國(guó)酒”概念出來(lái)后,，夢(mèng)之藍(lán)就被寄托于改寫(xiě)茅五雙雄格局，要成為第三大高端暢銷(xiāo)白酒?，F(xiàn)在看來(lái),，以超高端“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”帶動(dòng)高端，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)系列強(qiáng)勁增長(zhǎng),，進(jìn)而增強(qiáng)在高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,，是洋河為“新國(guó)酒”謀的一個(gè)大局。

而此次以獨(dú)家冠名《經(jīng)典詠流傳》的形式,，再造經(jīng)典,，引領(lǐng)新興文化潮流，也意味著洋河再次發(fā)動(dòng)了“綿柔戰(zhàn)術(shù)”,，要利用“文化牌”卡位“新國(guó)酒”,，以責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，重塑經(jīng)典,，以推動(dòng)傳統(tǒng)文化回歸,，引領(lǐng)酒業(yè)發(fā)展。

顯然,，洋河的“綿柔戰(zhàn)術(shù)”也在隨著企業(yè)發(fā)展而變化,。2003年，洋河打破香型劃分,，推出以味為主的綿柔型白酒,，成功打造了以“洋河藍(lán)色經(jīng)典”為代表的綿柔型白酒新產(chǎn)品，隨后因?yàn)檠胍暤囊痪鋸V告語(yǔ)“世界上最寬廣的是海,，比海更高遠(yuǎn)的是天空,，比天空更博大的是男人的情懷”，而徹底在全國(guó)大江南北掀起“藍(lán)色風(fēng)暴”,。

與此同時(shí),，洋河股份董事長(zhǎng)王耀還表示，洋河要做好承載共圓中國(guó)夢(mèng)的新?lián)?dāng),，加快中國(guó)白酒與世界酒業(yè)融合的步伐,。在王耀看來(lái)，企業(yè)應(yīng)該抓住時(shí)代賦予的歷史機(jī)遇,，主動(dòng)走向國(guó)際舞臺(tái),，調(diào)研并融入海外市場(chǎng)，探索國(guó)際舞臺(tái)上展示中國(guó)品牌品質(zhì)自信、創(chuàng)新自信,、文化自信的路徑,。

事實(shí)上，近年來(lái)夢(mèng)之藍(lán)在國(guó)際化發(fā)展中一直以文化為先導(dǎo),，在“輕盈形態(tài)”中完成中國(guó)傳統(tǒng)文化的“厚重傳達(dá)”,。今年2月，平昌冬奧會(huì)舉辦期間,，一場(chǎng)以“為奧運(yùn)喝彩·為夢(mèng)想舉杯”為主題的中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)展在位于韓國(guó)江陵的“中國(guó)之家”開(kāi)幕,，夢(mèng)之藍(lán)受邀參與活動(dòng),，向世界人民展示了中國(guó)國(guó)粹的韻味,；春節(jié)期間，洋河股份還聯(lián)合中華人民共和國(guó)文化部全球“歡樂(lè)春節(jié)”項(xiàng)目推出“夢(mèng)想連接世界,，夢(mèng)之藍(lán)之夜”活動(dòng),，不到一個(gè)月的時(shí)間，從日本大阪,、韓國(guó)首爾,、泰國(guó)曼谷、非洲肯尼亞,，到法國(guó)巴黎,、英國(guó)倫敦、葡萄牙里斯本,、德國(guó)杜塞爾多夫,，夢(mèng)之藍(lán)輾轉(zhuǎn)全球各地，為世界人民奉上了一場(chǎng)文化盛宴,。

業(yè)內(nèi)人士分析,，今年洋河將有極大概率進(jìn)入“200億”陣營(yíng)。而無(wú)論是讓夢(mèng)之藍(lán)成為洋河高端化和成長(zhǎng)新引擎,，還是采取“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的文化戰(zhàn)略,，不僅鞏固了洋河“三強(qiáng)”地位，而且為以后更高的沖刺,，埋下了伏筆,。