4月13日,，名品世家（835961）發(fā)布股票認(rèn)購(gòu)公告稱,，貴州省仁懷市醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“仁懷酒投”）以18元每股的價(jià)格認(rèn)購(gòu)了名品世家本次發(fā)行的股票222.5萬(wàn)股，共計(jì)金額4005萬(wàn)元,。就在一天前,，4月12日，在河南酒便利（838883）發(fā)布股票認(rèn)購(gòu)公告中,，仁懷酒投同樣認(rèn)購(gòu)223.7萬(wàn)股,，認(rèn)購(gòu)金額約4000萬(wàn)。

作為助力黔酒抱團(tuán)出山的核心力量,，仁懷酒投以期通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)資源的整合,，為仁懷白酒產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)投資、融資,、營(yíng)銷,、宣傳等為一體的發(fā)展平臺(tái)，助力“再造一個(gè)茅臺(tái)”目標(biāo),。

而此次仁懷酒投同時(shí)大手筆投資名品世家和酒便利,，很容易讓人聯(lián)想到今年3月份四川省經(jīng)信委、四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì),、1919酒類直供合作共同啟動(dòng)的“川酒云店”項(xiàng)目,。值得一提的是，與仁懷酒投助力“黔酒抱團(tuán)發(fā)展”的初衷一樣,，川酒云店的目標(biāo)也是“川酒抱團(tuán)出川”,。

這么說(shuō)來(lái)，這場(chǎng)白酒川黔之爭(zhēng)的戰(zhàn)火可能又要燒到流通領(lǐng)域了,。

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仁懷酒投“來(lái)勢(shì)洶洶”

貴州白酒茅臺(tái)一枝獨(dú)秀已久,，因此，除了繼續(xù)培植茅臺(tái)這棵“大樹(shù)”,，如何讓中小酒企實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展,，成為貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

為此,，仁懷市政府在政府工作報(bào)告中提出要用5至10年時(shí)間,，實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)茅臺(tái)”的市場(chǎng)效應(yīng)、文化效應(yīng),、生態(tài)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng),，率先打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)“大數(shù)據(jù)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展,，向基本現(xiàn)代化邁進(jìn),，力爭(zhēng)地區(qū)生產(chǎn)總值和工業(yè)總產(chǎn)值分別突破1000億元,，成為貴州首個(gè)“雙千億”強(qiáng)市。

仁懷酒投便是這場(chǎng)“再造一個(gè)新茅臺(tái)”運(yùn)動(dòng)中的重要角色,。據(jù)酒投公司董事長(zhǎng)李武介紹,，為助力“再造一個(gè)茅臺(tái)”目標(biāo)，酒投公司將建設(shè)一支通曉投資運(yùn)營(yíng),、熟悉金融工具,、精通營(yíng)銷策劃和商品交易的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建集金融,、連鎖,、交易為一體的產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)平臺(tái)、新型連鎖服務(wù)平臺(tái)與實(shí)現(xiàn)大宗商品交易和醬香成品酒交易相結(jié)合的交易平臺(tái),。

據(jù)悉,，由仁懷酒投公司投資打造的全國(guó)首家仁懷醬香酒道館已經(jīng)建成開(kāi)館，按文化展示,、產(chǎn)品陳列,、品鑒體驗(yàn)、產(chǎn)品售賣功能分區(qū),，通過(guò)實(shí)物,、音像等手段，向游客全面展示神秘的醬酒文化,。而類似這樣的體驗(yàn)店,，按照仁懷酒投的規(guī)劃，未來(lái)兩年,，將在全國(guó)開(kāi)夠2000家,。

記者了解到，仁懷酒投的主要戰(zhàn)略路徑是“實(shí)業(yè)為本,、金融為器,、投資為驅(qū),、產(chǎn)融互動(dòng)”,，其中實(shí)業(yè)為本是核心，金融為器是手段,，投資為驅(qū)是動(dòng)力,，產(chǎn)融互動(dòng)是目標(biāo)。也就是說(shuō),，仁懷酒投的目標(biāo)不只是幫忙賣酒,，更重要的是背靠政府、攜手茅臺(tái),，從資金,、資源,、市場(chǎng)等全面出擊，運(yùn)用商業(yè)模式,、營(yíng)銷創(chuàng)新和金融資本工具等手段,，打造中國(guó)醬香酒產(chǎn)融互動(dòng)整合平臺(tái)，服務(wù)仁懷白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，為實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)茅臺(tái)”目標(biāo)貢獻(xiàn)力量,。

從這種意義上來(lái)說(shuō)，投資酒便利,、名品世家是在打基礎(chǔ),。

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川酒云店的勁敵來(lái)了？

2018年3月21日,，致力于整合川酒新零售的營(yíng)銷平臺(tái)川酒云店正式啟動(dòng),。根據(jù)規(guī)劃,，川酒云店2018-2022年期間五年規(guī)劃建設(shè)4000家實(shí)體店和6000家店中店,，通過(guò)構(gòu)建線下門店與APP、電商平臺(tái),、電話銷售等線上線下渠道融合,，保守預(yù)估五年將累計(jì)新增川酒銷售1051億，助力川酒板塊2020年主營(yíng)收入達(dá)3500億的發(fā)展目標(biāo),，“徹底改寫(xiě)川酒現(xiàn)有行業(yè)格局”,。

與致力于打造中國(guó)醬香酒產(chǎn)融互動(dòng)整合平臺(tái)的仁懷酒投所不同的是，川酒云店將以川酒為主,，以進(jìn)口酒和非酒類為輔,，致力于打造融合互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的“川酒”營(yíng)銷平臺(tái)和直接服務(wù)終端消費(fèi)者的專業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái),，發(fā)展新零售,、新經(jīng)銷和新團(tuán)購(gòu)的新型商業(yè)模式。

在運(yùn)營(yíng)層面,，川酒云店擬由川酒企業(yè)和1919酒類直供共同成立混合所有制運(yùn)營(yíng)公司,，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理川酒云店?duì)I銷平臺(tái)。其中川酒企業(yè)負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品供應(yīng)和平臺(tái)建設(shè)費(fèi)用,，而1919負(fù)責(zé)提供運(yùn)營(yíng)管理,、供應(yīng)鏈管理、IT技術(shù)和營(yíng)銷推廣服務(wù),。

在市場(chǎng)拓展中,，川酒云店將通過(guò)建設(shè)線下直營(yíng)店、加盟店和店中店等方式快速拓展川酒云店新零售終端，構(gòu)建線下門店,、線上電商平臺(tái)和電話銷售組合的銷售渠道結(jié)構(gòu),，其中加盟店采取“特許經(jīng)營(yíng)合作模式”,，根據(jù)不同規(guī)模分為旗艦店,、中心店、社區(qū)店,、店中店，并配置川酒“六朵金花”核心產(chǎn)品,、云店專屬產(chǎn)品、川酒一線品牌系列商品和二線品牌商品以及來(lái)自世界的精品酒水,。

可以看出，川酒云店打造的是川酒整體品牌和銷售平臺(tái),，除了能夠助力徹底實(shí)現(xiàn)川酒整體,、企業(yè)個(gè)體甚至產(chǎn)品層面的品牌化,，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化和新零售的探索之外,，更重要的是可以通過(guò)全國(guó)化布局來(lái)實(shí)現(xiàn)四川省政府對(duì)于四川省規(guī)模以上白酒產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入規(guī)模的增長(zhǎng)要求。顯然,，川酒云店并非一個(gè)價(jià)值幾億甚至幾十億規(guī)模的生意,，而是一個(gè)改變川酒發(fā)展格局的重要平臺(tái)。

稍作對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn),，無(wú)論是仁懷酒投還是川酒云店,，其本質(zhì)是在完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，都是在致力于“補(bǔ)己之短”,，對(duì)于黔酒而言,，“短”是“大樹(shù)底下草不長(zhǎng)”；對(duì)于川酒而言,，“短”是“產(chǎn)強(qiáng)商弱”,。但唯一可以確定的是，兩軍對(duì)壘,、旗鼓相當(dāng)之時(shí)，先解決問(wèn)題的一方,，獲勝的幾率自然更大。

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“流通戰(zhàn)役”是川黔之爭(zhēng)破局的關(guān)鍵,？

中國(guó)大西南,，唇齒相依的川黔兩省，這場(chǎng)“對(duì)酒當(dāng)歌”的博弈游戲已經(jīng)開(kāi)賽很久了，而且至今也沒(méi)有要停的意思,。多年來(lái),，雖然茅臺(tái)一騎絕塵，但六朵金花合體川酒仍然是“規(guī)模老大”,，戰(zhàn)況甚是膠著,。

2017年來(lái)，面臨白酒行業(yè)的新一輪發(fā)展機(jī)遇,，雙方更是卯足了勁,。四川省發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，給川酒布置了八大任務(wù),，分別為實(shí)施“川酒”品牌提升計(jì)劃,、實(shí)施產(chǎn)品品質(zhì)提升計(jì)劃、實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新提升計(jì)劃,、實(shí)施企業(yè)培育提升計(jì)劃,、實(shí)施市場(chǎng)體系建設(shè)提升計(jì)劃、實(shí)施生態(tài)綠色發(fā)展計(jì)劃,、實(shí)施酒旅融合發(fā)展計(jì)劃,、實(shí)施人才培育提升計(jì)劃。

貴州發(fā)布的《貴州省推動(dòng)白酒行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》中也安排部署了：打造貴州白酒整體品牌,、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品層次,、提升醬香酒產(chǎn)品品質(zhì)、加快形成企業(yè)梯隊(duì),、加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),、促進(jìn)生態(tài)綠色發(fā)展、推進(jìn)酒旅融合等七大任務(wù),。

兩省相繼都在品牌,、產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)培育,、生態(tài)綠色,、酒旅融合以及市場(chǎng)建設(shè)等方面發(fā)力。但不同的是,四川將在人才培育方面進(jìn)一步提升,，而貴州將優(yōu)化產(chǎn)品層次,。

到如今，這場(chǎng)戰(zhàn)役不僅維度越來(lái)越多,，范圍也越來(lái)越大,。龍頭們已經(jīng)不滿足于限于其圈層內(nèi)的惡斗，而是要把中小企業(yè)也拉下水了。仁懷酒投,、川酒云店的出現(xiàn)也意味著一場(chǎng)流通領(lǐng)域的暗戰(zhàn)即將上演,。

競(jìng)爭(zhēng)雙方相持不下時(shí)，最后能打破平衡的往往是新勢(shì)力的介入,。而對(duì)于在產(chǎn)業(yè)層面無(wú)法分出勝負(fù)的川黔雙方來(lái)說(shuō),，這場(chǎng)仁懷酒投與川酒云店的戰(zhàn)役會(huì)是打破天平的新砝碼嗎？我們拭目以待,。