5月12日，阿里拍賣首家智慧體驗店落戶歌德名品揭牌儀式在北京舉行,，阿里拍賣與歌德名品在O2O拍賣領域的合作正式拉開帷幕,。

一個是全球最活躍的線上拍賣平臺，一個是中國老酒收藏界的“霸主”與“口碑擔當”,，在新零售席卷各行各業(yè)的大背景下,，這場關于線上線下聯(lián)動,、便捷與體驗兼得的合作正在碰撞出怎樣的未來？

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阿里拍賣×歌德盈香,，“001號體驗店”長什么樣,？

北京朝陽區(qū)北辰路曹八里1號院內(nèi)，一幢2000多平米的獨立建筑,，已經(jīng)成為歌德名品與阿里拍賣合作的首家智慧體驗店,。

揭牌儀式現(xiàn)場，屹立在建筑頂端的“歌德名品·阿里拍賣”八個大字分外惹眼,，這里被稱作“001號體驗店”,。

值得注意的是，“001號體驗店”或許僅是一個開端,。接下來,，在北京王府井,，歌德名品與阿里拍賣極有可能開出“002號體驗店”,。而在未來兩年，歌德名品有推動這樣的體驗店走向全國的意愿,，目標拓展到10家左右,。

走進這家體驗店，地下酒窖老酒展示區(qū)里陳列著各個品牌,、各種年份的老酒產(chǎn)品,，一樓二樓的展區(qū)，包括了藝術品,、工藝品,、名表、名包等很多品種,。這里不但是一個拍賣場所,，集拍賣、寄賣,、鑒定,、評估、回收等功能于一身,，同時也承擔著展示和體驗功能,。

除了拍賣會等常規(guī)活動，在歌德名品負責人的腦海里,，還浮現(xiàn)出體驗店里的更多場景：也許是幾個朋友結(jié)伴進來逛逛,，也許是到這里消磨下午時光，也許是從其他場所購買了藝術品,，包,，表,，老酒等產(chǎn)品，拿到這里做鑒定,。在他看來,，在這里，來訪者在參觀,、體驗之余,，看上了什么可以輕松買下，因為從價位上而言,，大多數(shù)名品的價格屬于日常消費范疇,。

“與嘉德、保利的業(yè)務不同,，歌德名品的業(yè)務并非服務于少數(shù)喜愛藝術的高端人群”,，該負責人對云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，“與阿里拍賣合作,，我們希望打造的是線上線下相結(jié)合的親民化拍賣平臺,。”

揭牌當日,，國家一級品酒師,、中國酒類流通協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會副秘書長、歌德盈香副總裁劉劍鋒,，以及“退廬主人”梅林,，帶領到場嘉賓品鑒老酒和老茶。

如果問這家智慧體驗店給人留下最直觀的印象是什么,，或許在于,，這是新零售模式在拍賣領域的具體體現(xiàn)。

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新零售滲透拍賣領域,，“體驗時代”全面到來,？

阿里拍賣是阿里巴巴集團創(chuàng)立的在線拍賣業(yè)務平臺，據(jù)阿里巴巴創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理藺少介紹,，目前阿里拍賣已經(jīng)運營5年以上,，并已發(fā)展成為全球最大、最活躍的在線拍賣平臺之一,。

早在2015年,，歌德盈香便正式入駐阿里拍賣，主攻茅臺酒的線上拍賣業(yè)務,，并在接下來兩年多的時間里,，保持著穩(wěn)定的線上收入來源。

到了2017年9月，歌德盈香負責人忽然提出一個設想：從茅臺酒的收藏價值和增值空間出發(fā),，歌德盈香的線上拍賣業(yè)務有沒有可能做得更大,？

隨即歌德盈香負責人兩次前往阿里拍賣，雙方就如何做大這塊業(yè)務展開探討,。緊接著,，阿里拍賣總負責人又來到歌德盈香考察和拜訪，雙方進一步探討拍賣市場的發(fā)展空間,，并達成以酒類產(chǎn)品為起點,，全面開展歌德名品深度合作的合作規(guī)劃。

令雙方震驚的是,，合作的第一個月,，歌德盈香在阿里拍賣平臺的業(yè)績較從前增長了10倍之多，并在隨后的每一個月份,，保持著較合作前10-15倍的增速,。

“很震撼”，該負責人說,，“不但對原有線上市場實現(xiàn)了全覆蓋,，并且取得了這么大的增長幅度，包括董事長在內(nèi),，大家都覺得震撼,?！?/span>

或許正是因為這一出人意料的良好開局,，雙方把合作范疇拓展到全品類，并且將新零售模式引入到拍賣領域,。除老酒以外,，目前“歌德名品·阿里拍賣”所含拍品還包括書畫、瓷雜,、珠寶玉石等藝術品以及名表名包等奢侈品,、茶香道具等全品類商品。

即便從2017年10月算起,，到現(xiàn)在也不過6個多月時間,，第一家體驗店迅速落成，足見雙方在理念與訴求方面的高度契合,。

除了打通線上和線下,，在便利與體驗之間找到契合點，雙方合作還將帶來更加廣泛的受眾群體,。傳統(tǒng)線下拍賣,，一場拍賣會的傳播往往采取小范圍、針對性極強的方式，諸如手機短信,。歌德名品的傳播范圍則要廣泛的多,，一方面，手機淘寶首頁處便設有阿里拍賣的直接入口,；另一方面,，“阿里地動儀”將對拍賣會形成大范圍傳播。

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巧了,！兩度加碼業(yè)務轉(zhuǎn)型,，均以茅臺為契機

在新零售席卷各行各業(yè)的檔口，歌德盈香加碼O2O拍賣業(yè)務,，可以看出其在對全新業(yè)務板塊的布局,。而在過去一些年，歌德盈香也曾經(jīng)歷業(yè)務范圍的調(diào)整和轉(zhuǎn)型,。

真正了解歌德盈香的朋友或許會注意到,，最近八年，歌德盈香兩次涉足新領域,，可以說均以茅臺酒為契機,。

很多人或許還記得，2010年,，在歌德拍賣的中國名酒專場中,，一瓶1959年車輪牌茅臺拍出103萬天價，創(chuàng)下中國老酒拍賣領域全新的價格紀錄,。

這次拍賣就像一個信號,，不但讓歌德拍賣意識到老酒收藏的廣闊前景，也讓其看到了自己在老酒收藏領域的潛在勢能,。同年12月,，歌德盈香成功發(fā)行國內(nèi)第一只白酒實物投資基金。

到了2012年6月,，歌德盈香開創(chuàng)酒廠提供原壇老酒拍賣模式,，并于6個月過后開創(chuàng)針對國內(nèi)葡萄酒拍賣的海外知名“藏家私藏”和“酒莊直遞”的模式，逐漸在酒類收藏界樹立起首屈一指的口碑,。

更具標志性意義的是,，2013年7月，第一家陳年名酒實體店——歌德老酒行正式問世,。憑借著高超的技術能力,，近十年來從未發(fā)生過假酒事件，歌德盈香穩(wěn)居國內(nèi)老酒領域的霸主地位,。

本次牽手阿里拍賣,，最初的契機同樣是以茅臺為代表的老酒業(yè)務,。當年業(yè)務重心從藝術品拍賣到老酒收藏的一次傾斜，成就了今日的歌德盈香,。今天,，歌德名品加緊布局阿里拍賣新零售業(yè)務，又將通往怎樣的明天,？