看著“川酒振興”,、“豫酒振興”、“魯酒振興”,、“振興蘇酒”等區(qū)域白酒振興計(jì)劃,，曾在全國酒業(yè)居于重要地位的湘酒似乎終于坐不住了。

日前,，湖南省經(jīng)信委深入全省開展實(shí)地調(diào)研，形成了《湖南酒業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查與思考》,，指向了“重振湘酒雄風(fēng),，做大做強(qiáng)湘酒品牌”，并罕見的指出了湖南酒業(yè)發(fā)展存在的差距和不足,，剖析了出現(xiàn)困難的主要原因,。

云酒頭條注意到，湖南省正在深入開展“抓重點(diǎn),、補(bǔ)短板,、強(qiáng)弱項(xiàng)”大調(diào)研活動(dòng)，湖南省經(jīng)信委此次調(diào)研活動(dòng)極有可能是其中一部分,。而根據(jù)計(jì)劃,，目前大調(diào)研活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入“破解難題”階段。這也意味著,，長期以來被湘酒人士頻頻提及的“湘酒中興”或?qū)⒙湎聦?shí)錘,，正在發(fā)力階段的酒鬼酒、湘窖酒業(yè)或?qū)ⅰ安迳铣岚颉薄?/span>

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經(jīng)信委罕見披露湘酒問題,，主要問題在政府“大包大攬”

與現(xiàn)在“湘酒”產(chǎn)區(qū)概念很少被省外人士提及不同,，湖南酒業(yè)曾經(jīng)在全國占據(jù)重要地位。

與川酒“六朵金花”相類似,，湘酒擁有邵陽酒廠,、回雁峰酒廠、湘泉酒廠,、白沙液酒廠,、常德酒廠“五朵金花”，總產(chǎn)能規(guī)模一度處于全國前列,，最高曾居全國第5,，并擁有酒鬼酒、湘窖,、武陵,、瀏陽河等知名品牌。其中,，酒鬼酒曾在90年代“大膽”提價(jià),，高于茅臺(tái)、五糧液,、劍南春,，到1999年更是名列全國白酒行業(yè)利稅第三。

然而,，湘酒卻沒有抓住“黃金十年”機(jī)遇,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展徘徊不前，與川酒,、黔酒等差距逐步拉大,，甚至被“小弟”湖北酒業(yè)等超越。對(duì)此,，《湖南酒業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查與思考》經(jīng)過全省的調(diào)查之后,，披露了湖南酒業(yè)發(fā)展存在的差距和不足：

產(chǎn)業(yè)規(guī)模差距，全省規(guī)模以上酒企銷售收入,、產(chǎn)量僅占全國1.9%,、2.2%，產(chǎn)量不到四川十分之一,，約占河南四分之一,、湖北的三分之一；

缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng),，僅酒鬼酒,、湘窖產(chǎn)值過10億元，全省白酒主營業(yè)務(wù)收入不足湖北的五分之一,，僅1家啤酒企業(yè)產(chǎn)量超過10萬千升,，酒類配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺失；

品牌維護(hù)和建設(shè)明顯滯后,，在全國具有較高知名度的白酒品牌僅酒鬼一家,，省內(nèi)白酒品牌面臨“進(jìn)不可攻，退不可守”的生存危機(jī),。

與上述報(bào)告相印證的是,，數(shù)據(jù)顯示，湖南省目前酒類社會(huì)零售總額在380億元左右,，其中白酒零售總額約270億元左右,，人均白酒量為9.4公斤左右，接近全國人均的2倍,，但是,，湖南本土酒企所占比重不足30%。甚至曾有酒企高管表示,，“湘酒的產(chǎn)銷能力已整體下滑到全國第三,、四梯隊(duì)?！?/span>

對(duì)此,，在分析近年湖南酒業(yè)發(fā)展出現(xiàn)困難的主要原因時(shí)，報(bào)告給出了市場競爭激烈,、政策支持力度不夠,、消費(fèi)市場引導(dǎo)培育不力,、人才隊(duì)伍建設(shè)存在缺陷等幾個(gè)原因。其中,，政府支持不足被頻頻提及：“一些地方和部門對(duì)推動(dòng)酒業(yè)發(fā)展認(rèn)識(shí)不夠統(tǒng)一,，對(duì)酒業(yè)品牌的支持相對(duì)滯后”、“我省雖然出臺(tái)過一些促進(jìn)酒業(yè)發(fā)展的政策措施,，與周邊省份相比仍存在較大差距”,、“由于缺乏鼓勵(lì)扶持政策，湖南引進(jìn)釀酒領(lǐng)域中高端人才渠道不暢,，原有營銷隊(duì)伍流失嚴(yán)重”……

在以煙草,、有色金屬冶煉、設(shè)備制造等為支柱產(chǎn)業(yè)的湖南省,，此前從政府層面對(duì)于酒業(yè)如此系統(tǒng),、全面的調(diào)研與關(guān)注并不多。這一變化的背后,，意味著湖南省或已經(jīng)看到了湘酒的“窘境”,。

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說了7年的“湘酒中興”真的要來了？

在“川酒振興”以及黔酒發(fā)展過程中,，地方經(jīng)信委正是核心“主角”,。基于此,，對(duì)于湖南酒業(yè)來講,，經(jīng)信委出面，而且直接指出“政府支持不足”,，按照“誰調(diào)研,、誰負(fù)責(zé)”的要求，預(yù)示著湖南省將為“湘酒中興”按下啟動(dòng)鍵,。

對(duì)于湖南酒業(yè)發(fā)展來講,，“湘酒中興”的提法早已有之。湖南省曾在2011年出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)湘酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見》,，第一次為湘酒提出目標(biāo)：到2015年培育20億和30億規(guī)模白酒企業(yè)各一家,，產(chǎn)量達(dá)到160萬千升，年銷售達(dá)到200億,?！兑庖姟分须m然沒有明確喊出“湘酒中興”口號(hào)，但卻提出“協(xié)調(diào)解決湘酒發(fā)展中的重大問題,，共同促進(jìn)湘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展”,。

《意見》出臺(tái)之后，一度引發(fā)“湘酒中興”大討論，包括酒鬼酒,、湘窖,、武陵等品牌也推出系列調(diào)整借機(jī)做大做強(qiáng)，推動(dòng)湘酒中興,。2016年,、2017年“湘酒發(fā)展高峰論壇”連續(xù)兩屆舉辦,，政府主管部門,、行業(yè)專家、酒企,、酒商等也為“湘酒中興”出謀劃策,，剖析了湘酒企業(yè)實(shí)力不足、各自為戰(zhàn)等企業(yè)層面以及川,、黔,、鄂、贛,、陜,、蘇、皖品牌“混戰(zhàn)”等市場層面因素,，“政府支持力度不足”觀點(diǎn)也曾有提及,。

基于此，湖南省經(jīng)信委的調(diào)研或?qū)⒄嬲谛聲r(shí)期為“湘酒振興”破題,。實(shí)際上,，在湖南省“抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板,、強(qiáng)弱項(xiàng)”大調(diào)研活動(dòng)中,，“動(dòng)起來”的不僅僅是湖南省經(jīng)信委。日前,，湖南省政協(xié)副主席,、省工商聯(lián)主席、省總商會(huì)會(huì)長張健赴邵陽市調(diào)研非公經(jīng)濟(jì),，期間就實(shí)地調(diào)研了湘窖酒業(yè),，了解企業(yè)發(fā)展情況以及企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中存在的困難和問題。這也意味著,，“湘酒中興”有望從多個(gè)部門,、多個(gè)角度得到推進(jìn)。

此外,，部分湘酒企業(yè)已經(jīng)先期拿到了來自政府的“紅包”,。例如，湖南省商務(wù)廳曾組織多次湘酒企業(yè)到貴州酒博會(huì)展銷，而桃園林酒業(yè)酒獲得了湖南省商務(wù)廳品牌推廣精準(zhǔn)扶持,，在宣傳推廣與線下幫扶方面得到支持,。

在一些以酒類為支柱產(chǎn)區(qū)的縣市，酒業(yè)也更是得到政府的關(guān)注,。2017年,，湖南省商務(wù)廳也曾派出隊(duì)伍到新化縣進(jìn)行水酒產(chǎn)業(yè)專題調(diào)研，提出了做大做強(qiáng)水酒產(chǎn)業(yè),，打造縣域經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的要求,。同年的湖南省兩會(huì)期間，有代表曾提交議案,，從稅收,、融資等方面為湘酒發(fā)展?fàn)幦≌摺?/span>

按照湖南省“抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板,、強(qiáng)弱項(xiàng)”大調(diào)研活動(dòng)計(jì)劃,，分為調(diào)研實(shí)施、問題梳理,、破解難題,、總結(jié)完善四個(gè)實(shí)施階段，目前已經(jīng)進(jìn)入第三階段,。因此,，雖然媒體報(bào)道中尚未涉及“湘酒中興”的“解決方案”，但有關(guān)對(duì)策極有可能已經(jīng)制定或正在籌備中,，在不遠(yuǎn)將來徹底落下實(shí)錘,，成為又一區(qū)域酒類振興計(jì)劃。

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誰會(huì)是“湘酒中興”的最大受益者,？

從湖南省經(jīng)信委調(diào)研報(bào)告自身來看,，報(bào)告文中提及比較多的是對(duì)標(biāo)名酒，茅臺(tái),、五糧液,、國窖1573等龍頭企業(yè)被頻頻提及，與此同時(shí),，在對(duì)比其他省市的酒業(yè)支持政策時(shí),，也提出要提升酒類品牌的知名度和美譽(yù)度。

顯然,，在向名酒集中的行業(yè)新常態(tài)下,，湖南省經(jīng)信委打造規(guī)模企業(yè)的意圖比較明顯，而酒鬼酒,、湘窖等已經(jīng)具有很強(qiáng)的品牌基礎(chǔ),，有望從“湘酒中興”中獲益更大,，也更利于湘酒在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

從企業(yè)層面來看,，酒鬼酒通過聚焦湖南市場謀求“精耕細(xì)作,、做實(shí)做透”和拓展河北、山東等重點(diǎn)省外市場,，圍繞“生態(tài)酒鬼,、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心價(jià)值鏈發(fā)力,，不僅業(yè)績?cè)鲩L迅速,、市場基礎(chǔ)更加扎實(shí)，而且品牌傳播,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面對(duì)于銷售發(fā)力形成支撐作用,。

相比之下，湘窖酒業(yè)目前年釀造優(yōu)質(zhì)基酒5萬噸,，原酒窖藏能力10萬噸，圍繞品牌,、市場等多個(gè)層面發(fā)力,，通過冠名武廣高鐵和發(fā)力高端洞藏，正處于搶占消費(fèi)升級(jí)紅利的“最佳姿勢”,。

實(shí)際上,，兩家企業(yè)2017年已經(jīng)得到政府支持。2017年,，湘西州人民政府州長龍曉華曾率隊(duì)調(diào)研酒鬼酒,，要求協(xié)調(diào)解決酒鬼酒文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)中的具體問題，支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,。作為酒鬼酒的“娘家人”,，中糧酒業(yè)董事長王浩也曾表示，中糧集團(tuán),、中糧酒業(yè)一直不遺余力地支持和推動(dòng)酒鬼酒業(yè)務(wù)的發(fā)展,。來自地方政府和母公司的支持，無疑將加速酒鬼酒的復(fù)興,。

對(duì)于湘窖酒業(yè),，來自政府的扶植力度也在不斷加大，總投資8億的湘窖生態(tài)文化酒城開發(fā)擴(kuò)改項(xiàng)目被列入《湖南省“十三五”服務(wù)業(yè)發(fā)展重大項(xiàng)目表》,，而邵陽市也正在尋求促成湘窖生態(tài)文化釀酒城與崀山等世界自然遺產(chǎn)地聯(lián)姻打造黃金旅游線路,，這對(duì)于促進(jìn)企業(yè)知名度和銷售具有重要意義。

值得關(guān)注的是,，2015年酒鬼酒曾計(jì)劃向華澤集團(tuán)定向增發(fā)股份,，以收購其旗下的湘窖酒業(yè)，但隨后因“條件不成熟”而宣布終止。實(shí)際上,，酒鬼酒和湘窖酒業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)明顯,，彼時(shí)如果兩者實(shí)現(xiàn)整合，那么20-30億規(guī)模的綜合體則將大大增強(qiáng)競爭力,。

就在2018年湖南省十三屆人大一次會(huì)議期間,，湘窖酒業(yè)總經(jīng)理汪小魚在接受媒體采訪時(shí)曾表示，實(shí)現(xiàn)“湘酒中興”是一個(gè)很漫長的過程,，需要合力才能打響“湘酒”的牌子,，才能打造出一個(gè)強(qiáng)有力的“白酒湘軍”。

酒鬼酒與湘窖酒業(yè)會(huì)不會(huì)再度聯(lián)手,，有會(huì)以何種形式聯(lián)手,，或?qū)⒊蔀橄婢莆磥戆l(fā)展的一大亮點(diǎn)。但無論如何“聯(lián)手”,，即將到來的“湘酒中興”紅利對(duì)于兩家企業(yè)來講都是不容錯(cuò)過的好機(jī)會(huì),。