6月8日,，五糧液2017年度股東大會(huì)在宜賓舉行，這是李曙光出任五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)后首次現(xiàn)身五糧液股東大會(huì),，現(xiàn)場(chǎng)詳解了五糧液今后的一攬子發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題,。

其中，圍繞“抓好立足當(dāng)前,、奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大部署”,，李曙光強(qiáng)調(diào)，要通過(guò)切實(shí)有效的策略和方法,，打造“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”全新品牌形象,，傳播好“天地精華,、民族精神、世界精彩”的獨(dú)特文化內(nèi)涵,。

在即將進(jìn)入千億的關(guān)鍵時(shí)刻,，李曙光強(qiáng)調(diào)“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”全新品牌形象，到底要建設(shè)一個(gè)什么樣的五糧液呢,？

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為什么五糧液是“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”,？

“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”是五糧液2017年提出的品牌定位。那么,，在濃香型白酒占比70%,，且不乏洋河,、瀘州老窖等濃香型企業(yè)的白酒行業(yè),，為什么說(shuō)五糧液是“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”？

先來(lái)看酒為什么與國(guó)有關(guān)系,？眾所周知酒具有物質(zhì)和精神的二元屬性,。由于酒的物質(zhì)屬性，使它成為不同國(guó)家,、不同種族,、不同階層人們的共同喜愛，而由于它的精神屬性,，使它進(jìn)一步成為國(guó)家氣度,、民族精神、地域人文的鮮明寫照,。因此,，任何強(qiáng)大的國(guó)家、民族都需要酒這一國(guó)際通用語(yǔ)言來(lái)承載并輸出本國(guó)家,、本民族的文化氣度以及精神力量,。

在中國(guó)有各色白酒香型中，為什么濃香型撐得起“大國(guó)濃香”呢,？從工藝和風(fēng)格來(lái)看,，濃香型白酒工藝復(fù)雜，原材料豐富在世界上首屈一指,，五糧釀造工藝生產(chǎn)的濃香型白酒,，具有諧調(diào)、優(yōu)雅的風(fēng)格,，是“自信”,、““包容”、“和諧”,、“共贏”的大國(guó)精神的最佳物質(zhì)表現(xiàn),。

從空間和時(shí)間來(lái)看,，濃香型白酒地域分布最廣，分支流派最多,，也最符合中國(guó)人的飲用習(xí)慣,，而且，濃香型白酒歷史悠久,、底蘊(yùn)深厚,，能夠與所在地的文化水乳交融，因此最能代表中國(guó)人文風(fēng)貌,。

從物質(zhì)和感官來(lái)看,，濃香型作為采用不間斷連續(xù)自然發(fā)酵的酒種，形成了與其他蒸餾酒截然不同的特點(diǎn),，最能代表中國(guó)人的口感嗜好,，天然就能代表中國(guó)的民族特色。因此,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，濃香型白酒是當(dāng)之無(wú)愧的“大國(guó)釀造”和“大國(guó)味道”，最具國(guó)際化潛力,。

同樣,，濃香型白酒品牌非常多，為什么五糧液能代表“大國(guó)濃香”,，是中國(guó)酒王呢,？

五糧液具有極其重要的行業(yè)地位，從1988年國(guó)家正式放開煙酒價(jià)格開始,，五糧液搶抓機(jī)遇,，開始了“白酒大王”的傳奇經(jīng)歷，引領(lǐng)了白酒自改革開放以來(lái)40年的發(fā)展,，并代表白酒,、代表中國(guó)不斷走向國(guó)際。

從規(guī)模來(lái)看,，五糧液無(wú)論是在濃香型白酒內(nèi)部,，還是在整個(gè)白酒行業(yè)中，既是標(biāo)桿,，又是最接近千億的企業(yè),。

從釀造工藝看，五糧液擁有全國(guó)最老的,、最多的,、連續(xù)生產(chǎn)至今的古窖池群，充分利用優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和窖池、窖泥中豐富的微生物菌群參與白酒釀造,。

酒是國(guó)家和民主文化與精神的載體,，其中濃香型白酒最能代表中國(guó)，而五糧液具有重要的行業(yè)地位與影響,，兩者相結(jié)合足以證明五糧液就是“大國(guó)濃香”的代表,，所表現(xiàn)的品牌性格、文化調(diào)性,、行業(yè)影響都是當(dāng)之無(wú)愧地居于王者地位,，是名副其實(shí)的“中國(guó)酒王”。

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“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”背后是一個(gè)什么樣的五糧液,？

“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”的提出,，表明五糧液不僅僅要建立一個(gè)千億規(guī)模的超級(jí)企業(yè)，更重要的是實(shí)現(xiàn)更高層次的占位,。就在近日,，五糧液剛剛完成了換裝，用五種糧食標(biāo)示替換金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，用“中?guó)宜賓”替代“中國(guó)名酒”,，五糧液已經(jīng)朝著“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”全新品牌形象發(fā)力,。

中國(guó)白酒雖有多種香型,，都具有各自的特點(diǎn)和風(fēng)格，但它們的共同點(diǎn)是在濃清醬三種基本香型的基礎(chǔ)上,，相互學(xué)習(xí),、相互借鑒，融合產(chǎn)生的,。茅臺(tái)占位醬香,，汾酒占位清香，紛紛建立了一定的消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同壁壘,。

五糧液是五糧濃香型工藝典型代表,，因此這一工藝是五糧液品牌價(jià)值的核心基礎(chǔ)。五糧液對(duì)于“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”的打造就是要通過(guò)原料,、技藝的卡位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,，打出五糧液致勝的多糧濃香”這張王牌，讓獨(dú)有的“工藝價(jià)值點(diǎn)”得到消費(fèi)者常識(shí)認(rèn)知,，例如“五糧”的健康價(jià)值等,。

在這一方面，很多人印象中茅臺(tái)酒最為稀缺,，實(shí)際上,，普五是產(chǎn)量稀缺、優(yōu)選概率最小的白酒,，而在以往的傳播中,，這一商業(yè)價(jià)值并沒(méi)有得到很好的體現(xiàn),，對(duì)五糧液的品牌形象形成了制約。隨著五糧液加大“工藝價(jià)值點(diǎn)”的傳播,，無(wú)疑將在白酒香型之戰(zhàn)的“下半場(chǎng)”贏得主動(dòng)，品牌內(nèi)涵和形象將得到進(jìn)一步優(yōu)化和提高,，繼而通過(guò)價(jià)值的回歸從名酒競(jìng)爭(zhēng)中跳出來(lái),。

不僅僅是工藝層面,，五糧液具有獨(dú)特的文化價(jià)值,，例如“五”為“陰陽(yáng)在天地之間交午”,，代表天地精華、陰陽(yáng)調(diào)和,，在中國(guó)有五味、五行等文化,，“五糧”也是東方文化精髓的體現(xiàn)，都是五糧液文化的精髓所在。因此,，擦亮五糧液的“文化王牌”也是“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”的重要內(nèi)容。

過(guò)去,，五糧液通過(guò)定位為“世界名酒五糧液”，在品牌形象上已有長(zhǎng)期積累,。而通過(guò)對(duì)“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”的打造，打出“工藝王牌”,，擦亮“文化王牌”,，根本目的是為五糧液注入更高層次,、更新鮮的品牌價(jià)值,，在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)名副其實(shí)的酒業(yè)大王形象,，更快實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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重新定位之后,，五糧液要如何打造“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”時(shí)代,？

被李曙光列為“立足當(dāng)前,、奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大部署”,，“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”已經(jīng)成為未來(lái)一段時(shí)間主導(dǎo)五糧液全新品牌形象打造的核心工作,，將深刻影響五糧液“十三五”,，乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,。

五糧液要如何打造“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”呢,？這一點(diǎn)，從五糧液進(jìn)入“李曙光時(shí)代”以來(lái)的種種動(dòng)作可以管中窺豹,。

從進(jìn)入五糧液開始,，李曙光就強(qiáng)調(diào),，在生產(chǎn)領(lǐng)域，經(jīng)常流傳三句形象而又生動(dòng)的話,，那就是用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月,，去釀造每一瓶好酒。由此可見,，李曙光對(duì)于品質(zhì)的重視,。

對(duì)于五糧液來(lái)講,，品質(zhì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力,，高品質(zhì)五糧美酒成為撬動(dòng)市場(chǎng)的不二法寶,。五糧液2017年年報(bào)顯示,，公司已啟動(dòng)建設(shè)10萬(wàn)噸釀酒生產(chǎn)技改項(xiàng)目一期工程及30萬(wàn)噸陶壇陳釀酒庫(kù)一期工程項(xiàng)目，不僅僅確保五糧液的市場(chǎng)投放量將達(dá)到3萬(wàn)噸,，而且所有的原酒將儲(chǔ)存三年再投放市場(chǎng),，品質(zhì)將進(jìn)一步提升。

據(jù)五糧液副總經(jīng)理,、董秘彭智輔透露,，五糧液優(yōu)質(zhì)品率提升未來(lái)還有很大的空間，有可能達(dá)到30%~40%,。按照目前五糧液股份公司目前年?duì)I收300多億計(jì)算,，僅此一項(xiàng)將直接帶動(dòng)營(yíng)收增加100億元以上。

傳播是五糧液需要發(fā)力的又一核心,，李曙光曾明確的提出要努力“講好濃香型白酒的故事”,。對(duì)此，五糧液發(fā)動(dòng)了強(qiáng)烈傳播攻勢(shì),，不斷營(yíng)造氛圍強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知,。例如，五糧液先后走進(jìn)哈薩克斯坦,、以色列,、捷克、德國(guó)等國(guó)家,，開展高端品鑒會(huì)活動(dòng),，并積極參與阿斯塔納世博會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇等國(guó)際性高端活動(dòng),，代表中國(guó)的國(guó)際化形象正在全世界形成,。

今天，濃清醬香代表都在講香型的故事,，樹立品類優(yōu)勢(shì),。隨著打造“大國(guó)濃香·中國(guó)酒王”逐步推進(jìn)，五糧液“需要改革,，還不是小改革”,。李曙光說(shuō)“要建立五糧液在營(yíng)銷體系上的優(yōu)勢(shì)，品牌體系加營(yíng)銷體系使五糧液具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),?！?/span>接下來(lái)，五糧液將如何繼續(xù)“講好濃香型白酒的故事”,，拭目以待,。

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