6月8日,，五糧液2017年度股東大會在宜賓舉行，這是李曙光出任五糧液集團董事長后首次現(xiàn)身五糧液股東大會,，現(xiàn)場詳解了五糧液今后的一攬子發(fā)展戰(zhàn)略問題,。

其中，圍繞“抓好立足當(dāng)前,、奠基長遠的重大部署”,，李曙光強調(diào)，要通過切實有效的策略和方法,，打造“大國濃香·中國酒王”全新品牌形象,，傳播好“天地精華、民族精神,、世界精彩”的獨特文化內(nèi)涵,。

在即將進入千億的關(guān)鍵時刻，李曙光強調(diào)“大國濃香·中國酒王”全新品牌形象,，到底要建設(shè)一個什么樣的五糧液呢,？

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為什么五糧液是“大國濃香·中國酒王”？

“大國濃香·中國酒王”是五糧液2017年提出的品牌定位,。那么,，在濃香型白酒占比70%，且不乏洋河,、瀘州老窖等濃香型企業(yè)的白酒行業(yè),，為什么說五糧液是“大國濃香·中國酒王”？

先來看酒為什么與國有關(guān)系,？眾所周知酒具有物質(zhì)和精神的二元屬性,。由于酒的物質(zhì)屬性，使它成為不同國家,、不同種族,、不同階層人們的共同喜愛，而由于它的精神屬性，使它進一步成為國家氣度,、民族精神,、地域人文的鮮明寫照。因此,，任何強大的國家,、民族都需要酒這一國際通用語言來承載并輸出本國家、本民族的文化氣度以及精神力量,。

在中國有各色白酒香型中,，為什么濃香型撐得起“大國濃香”呢？從工藝和風(fēng)格來看,，濃香型白酒工藝復(fù)雜,，原材料豐富在世界上首屈一指,，五糧釀造工藝生產(chǎn)的濃香型白酒,，具有諧調(diào)、優(yōu)雅的風(fēng)格,，是“自信”,、““包容”、“和諧”,、“共贏”的大國精神的最佳物質(zhì)表現(xiàn),。

從空間和時間來看，濃香型白酒地域分布最廣,，分支流派最多,，也最符合中國人的飲用習(xí)慣，而且,，濃香型白酒歷史悠久,、底蘊深厚，能夠與所在地的文化水乳交融,，因此最能代表中國人文風(fēng)貌,。

從物質(zhì)和感官來看，濃香型作為采用不間斷連續(xù)自然發(fā)酵的酒種,，形成了與其他蒸餾酒截然不同的特點,，最能代表中國人的口感嗜好，天然就能代表中國的民族特色,。因此,，從長遠來看，濃香型白酒是當(dāng)之無愧的“大國釀造”和“大國味道”,，最具國際化潛力,。

同樣，濃香型白酒品牌非常多,，為什么五糧液能代表“大國濃香”,，是中國酒王呢,？

五糧液具有極其重要的行業(yè)地位，從1988年國家正式放開煙酒價格開始,，五糧液搶抓機遇,，開始了“白酒大王”的傳奇經(jīng)歷，引領(lǐng)了白酒自改革開放以來40年的發(fā)展,，并代表白酒,、代表中國不斷走向國際。

從規(guī)模來看,，五糧液無論是在濃香型白酒內(nèi)部,，還是在整個白酒行業(yè)中，既是標(biāo)桿,，又是最接近千億的企業(yè),。

從釀造工藝看，五糧液擁有全國最老的,、最多的,、連續(xù)生產(chǎn)至今的古窖池群，充分利用優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和窖池,、窖泥中豐富的微生物菌群參與白酒釀造,。

酒是國家和民主文化與精神的載體，其中濃香型白酒最能代表中國,，而五糧液具有重要的行業(yè)地位與影響,，兩者相結(jié)合足以證明五糧液就是“大國濃香”的代表，所表現(xiàn)的品牌性格,、文化調(diào)性,、行業(yè)影響都是當(dāng)之無愧地居于王者地位，是名副其實的“中國酒王”,。

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“大國濃香·中國酒王”背后是一個什么樣的五糧液,？

“大國濃香·中國酒王”的提出，表明五糧液不僅僅要建立一個千億規(guī)模的超級企業(yè),，更重要的是實現(xiàn)更高層次的占位,。就在近日，五糧液剛剛完成了換裝,，用五種糧食標(biāo)示替換金質(zhì)獎?wù)?，用“中國宜賓”替代“中國名酒”，五糧液已經(jīng)朝著“大國濃香·中國酒王”全新品牌形象發(fā)力,。

中國白酒雖有多種香型,，都具有各自的特點和風(fēng)格，但它們的共同點是在濃清醬三種基本香型的基礎(chǔ)上，相互學(xué)習(xí),、相互借鑒,，融合產(chǎn)生的。茅臺占位醬香,，汾酒占位清香,，紛紛建立了一定的消費者價值認同壁壘。

五糧液是五糧濃香型工藝典型代表,，因此這一工藝是五糧液品牌價值的核心基礎(chǔ),。五糧液對于“大國濃香·中國酒王”的打造就是要通過原料、技藝的卡位競爭戰(zhàn)略,，打出五糧液致勝的多糧濃香”這張王牌,，讓獨有的“工藝價值點”得到消費者常識認知，例如“五糧”的健康價值等,。

在這一方面,，很多人印象中茅臺酒最為稀缺，實際上,，普五是產(chǎn)量稀缺,、優(yōu)選概率最小的白酒，而在以往的傳播中,，這一商業(yè)價值并沒有得到很好的體現(xiàn)，對五糧液的品牌形象形成了制約,。隨著五糧液加大“工藝價值點”的傳播,，無疑將在白酒香型之戰(zhàn)的“下半場”贏得主動，品牌內(nèi)涵和形象將得到進一步優(yōu)化和提高,，繼而通過價值的回歸從名酒競爭中跳出來,。

不僅僅是工藝層面，五糧液具有獨特的文化價值,，例如“五”為“陰陽在天地之間交午”,，代表天地精華、陰陽調(diào)和,，在中國有五味,、五行等文化，“五糧”也是東方文化精髓的體現(xiàn),，都是五糧液文化的精髓所在,。因此，擦亮五糧液的“文化王牌”也是“大國濃香·中國酒王”的重要內(nèi)容,。

過去,，五糧液通過定位為“世界名酒五糧液”，在品牌形象上已有長期積累。而通過對“大國濃香·中國酒王”的打造,，打出“工藝王牌”,，擦亮“文化王牌”，根本目的是為五糧液注入更高層次,、更新鮮的品牌價值,，在消費者心目中樹立一個名副其實的酒業(yè)大王形象，更快實現(xiàn)跨越式發(fā)展,。

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重新定位之后,，五糧液要如何打造“大國濃香·中國酒王”時代？

被李曙光列為“立足當(dāng)前,、奠基長遠的重大部署”,，“大國濃香·中國酒王”已經(jīng)成為未來一段時間主導(dǎo)五糧液全新品牌形象打造的核心工作，將深刻影響五糧液“十三五”,，乃至更長遠的發(fā)展,。

五糧液要如何打造“大國濃香·中國酒王”呢？這一點,，從五糧液進入“李曙光時代”以來的種種動作可以管中窺豹,。

從進入五糧液開始，李曙光就強調(diào),，在生產(chǎn)領(lǐng)域,，經(jīng)常流傳三句形象而又生動的話，那就是用心不計代價,、用工不計成本,、用時不計歲月，去釀造每一瓶好酒,。由此可見,，李曙光對于品質(zhì)的重視。

對于五糧液來講,，品質(zhì)是核心競爭力,，高品質(zhì)五糧美酒成為撬動市場的不二法寶。五糧液2017年年報顯示,，公司已啟動建設(shè)10萬噸釀酒生產(chǎn)技改項目一期工程及30萬噸陶壇陳釀酒庫一期工程項目,，不僅僅確保五糧液的市場投放量將達到3萬噸，而且所有的原酒將儲存三年再投放市場,，品質(zhì)將進一步提升,。

據(jù)五糧液副總經(jīng)理、董秘彭智輔透露,，五糧液優(yōu)質(zhì)品率提升未來還有很大的空間,，有可能達到30%~40%,。按照目前五糧液股份公司目前年營收300多億計算，僅此一項將直接帶動營收增加100億元以上,。

傳播是五糧液需要發(fā)力的又一核心,，李曙光曾明確的提出要努力“講好濃香型白酒的故事”。對此,，五糧液發(fā)動了強烈傳播攻勢,，不斷營造氛圍強化消費者認知。例如,，五糧液先后走進哈薩克斯坦,、以色列、捷克,、德國等國家,，開展高端品鑒會活動，并積極參與阿斯塔納世博會,、夏季達沃斯論壇等國際性高端活動,，代表中國的國際化形象正在全世界形成。

今天,，濃清醬香代表都在講香型的故事,，樹立品類優(yōu)勢。隨著打造“大國濃香·中國酒王”逐步推進,，五糧液“需要改革,，還不是小改革”。李曙光說“要建立五糧液在營銷體系上的優(yōu)勢,，品牌體系加營銷體系使五糧液具備差異化競爭優(yōu)勢,。”接下來,，五糧液將如何繼續(xù)“講好濃香型白酒的故事”，拭目以待,。

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