就在電商618年中大促來臨之際,，今天（6月14日）上午10:00，燃點白酒新品“燃點-消愁”將正式登陸小米旗下精品生活電商——小米有品,。

在過去,，互聯(lián)網(wǎng)屬性的小米有品與傳統(tǒng)白酒之間，仿佛隔著難以逾越的距離,。如今隨著小米有品越來越“懂生活”,，互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌燃點，將如何撩動億萬“米粉兒”的心弦,？

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燃點新推“性價比之最”

小米有品獨家發(fā)售

自2014年建立以來,，燃點先后打造了數(shù)個爆款產(chǎn)品，本次推出的“燃點-消愁”則在燃點內(nèi)部定義為“王牌旗艦產(chǎn)品”,。

更重要的是,，這款產(chǎn)品將由小米有品獨家銷售，并且作為燃點所有產(chǎn)品中的“性價比之最”亮相,，單瓶容量375ml,，但整箱4瓶售價僅為89元。燃點CEO趙曉樸表示：“產(chǎn)品一定是盈利的,，但也一定是微盈利,，在這一點上我們和有品的價值觀高度的一致”。

價格之外,，“性價比”的另一個指向是無可替代的品質(zhì)內(nèi)涵和產(chǎn)品理念,。

“燃點-消愁”在工藝、選材以及外觀設(shè)計上都極為考究,。酒質(zhì)層面,，酒體全部來自邛酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)原酒，并選用了年輕人更為中意的三十八度低度濃香,；外觀則極盡彰顯燃點式前沿性,、藝術(shù)感和極簡主義風(fēng)格，并在色調(diào)上大量使用紅色與黑色,，在酷炫和質(zhì)感之間找到完美平衡。

清晰而詳盡的酒體風(fēng)味描述展現(xiàn)了燃點團(tuán)隊在白酒互聯(lián)網(wǎng)化層面的思考,。而這樣的風(fēng)格也正如當(dāng)年小米手機(jī)問世之時一樣,，盡可能的全解析式圖文闡述。

而從產(chǎn)品理念來看,，“燃點-消愁”聚焦于年輕人的情緒表達(dá)和情感共鳴,，既要喝的有品位也要喝的有品質(zhì),。產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出諸多用心之處，比如375ml的非常規(guī)容量則旨在強調(diào)“三人同飲,，每人一杯”的美好微醺狀態(tài),。

無論是酒體酒質(zhì)還是包裝容量，抑或是產(chǎn)品調(diào)性,，“燃點-消愁”試圖為數(shù)以億計的米粉帶去“看上去很美,，喝起來更美”的舒適體驗。

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燃點憑什么“有品”,？

對白酒品牌而言,，登陸小米有品絕非易事。

作為小米旗下的精品生活電商,，為了成就其平臺的精品性,，小米有品對于入駐產(chǎn)品的要求和管控非常嚴(yán)苛。從選品到產(chǎn)品定義再到產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)和品控生產(chǎn)環(huán)節(jié),，甚至于運輸物流和客服環(huán)節(jié),，小米有品均有不同程度的介入。

這便決定了小米有品既開放又嚴(yán)格的平臺特色,，對產(chǎn)品定義能力,、設(shè)計能力以及品控能力的高要求也構(gòu)成了這個精品平臺的入門屏障。據(jù)了解,，小米有品力求照顧好兩個方面需求,，一面科技，一面生活,，并對在售產(chǎn)品做出四個清晰描述：不用挑,、性價比、科技,、高顏值,。

面對這個對白酒來說相對陌生的平臺，燃點白酒憑什么打動小米有品,？

除了極致的性價比優(yōu)勢,，在合作伙伴的遴選上，小米有品負(fù)責(zé)人高自光表示,，有品非常強調(diào)研發(fā)和產(chǎn)品的獨創(chuàng)性,。這一點與燃點白酒的品牌理念不謀而合。

早在2014年上線之初,，燃點白酒便被打上互聯(lián)網(wǎng),、創(chuàng)新型品牌、年輕化,、用戶思維等眾多標(biāo)簽,。如今,，燃點已從早期的酒類垂直電商平臺拓展至線下便利店和更廣泛的傳統(tǒng)流通市場。

就在去年,，燃點白酒與邛酒集團(tuán)在邛崍市政府的主導(dǎo)下達(dá)成了戰(zhàn)略合作,。依托于邛酒品質(zhì)，燃點大幅提升了其酒水定義和上游品質(zhì)把控的內(nèi)功,。不斷推出的“邛酒產(chǎn)區(qū)直供”產(chǎn)品,，不但讓這個中國最大的原酒生產(chǎn)基地?zé)òl(fā)了新的生機(jī)，也讓邛酒產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)濃香酒再次得到了普通消費者的認(rèn)可,。

更重要的是,，燃點所代表的創(chuàng)新力量在白酒行業(yè)意義非凡。從其持續(xù)的爆品打造能力,、與年輕消費者的深度黏合,，以及引領(lǐng)新場景和新的溝通語言來看，其中的“隱性實力”不可忽視,。

一個有實力的產(chǎn)區(qū),，一款具備了??超高?性價比的產(chǎn)品，一個有態(tài)度的品牌,，一個有堅持的平臺,。這樣無可比擬的合作條件，將會帶來產(chǎn)區(qū),、品牌,、平臺三位一體的多方共贏局面。

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如何“圈粉”年輕人,？

燃點給出新樣本

如今,，80后、90后逐漸成為消費的中堅力量,。白酒如何吸引年輕消費者的喜愛成為行業(yè)企業(yè)的一道課題,。

根據(jù)《“酒·數(shù)”2018白酒用戶消費趨勢報告》，白酒相關(guān)資訊的關(guān)注度中,，18-30歲的年輕人關(guān)注度以超30%的增速逐年提高,，年輕化趨勢非常明顯。年輕消費者更加關(guān)注酒類產(chǎn)品是否時尚,、潮流,、入口不刺激、飲后舒適,，更重要的是與自身匹配,、適合。

有分析人士指出，要想真正打動年輕用戶,，白酒產(chǎn)品應(yīng)該與情感共鳴、價值驅(qū)動綁定,，擺脫單純的買賣關(guān)系,。而小米有品恰好為白酒產(chǎn)品提供了與年輕用戶面對面的機(jī)會。

在傳統(tǒng)渠道紅海一片的背景下,，數(shù)以億計的米粉是白酒的新藍(lán)海,，相比傳統(tǒng)渠道，米粉群體有著相同或相似的價值追求,，是精準(zhǔn)度極高的社群,。

這一次，“燃點-消愁”登陸小米有品,，無疑是一次針對特定年輕群體的精準(zhǔn)化營銷,，同時也是燃點對白酒消費方式的一次全新探索。站在整個行業(yè)角度,，燃點的這次嘗試,，也為白酒“圈粉”年輕人，提供了新的答案,。

▲上有品搶燃點-消愁

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