就在電商618年中大促來(lái)臨之際,，今天（6月14日）上午10:00，燃點(diǎn)白酒新品“燃點(diǎn)-消愁”將正式登陸小米旗下精品生活電商——小米有品,。

在過(guò)去,，互聯(lián)網(wǎng)屬性的小米有品與傳統(tǒng)白酒之間，仿佛隔著難以逾越的距離,。如今隨著小米有品越來(lái)越“懂生活”,，互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌燃點(diǎn)，將如何撩動(dòng)億萬(wàn)“米粉兒”的心弦,？

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燃點(diǎn)新推“性?xún)r(jià)比之最”

小米有品獨(dú)家發(fā)售

自2014年建立以來(lái),，燃點(diǎn)先后打造了數(shù)個(gè)爆款產(chǎn)品，本次推出的“燃點(diǎn)-消愁”則在燃點(diǎn)內(nèi)部定義為“王牌旗艦產(chǎn)品”,。

更重要的是,，這款產(chǎn)品將由小米有品獨(dú)家銷(xiāo)售，并且作為燃點(diǎn)所有產(chǎn)品中的“性?xún)r(jià)比之最”亮相,，單瓶容量375ml,，但整箱4瓶售價(jià)僅為89元。燃點(diǎn)CEO趙曉樸表示：“產(chǎn)品一定是盈利的,，但也一定是微盈利,，在這一點(diǎn)上我們和有品的價(jià)值觀(guān)高度的一致”。

價(jià)格之外,，“性?xún)r(jià)比”的另一個(gè)指向是無(wú)可替代的品質(zhì)內(nèi)涵和產(chǎn)品理念,。

“燃點(diǎn)-消愁”在工藝、選材以及外觀(guān)設(shè)計(jì)上都極為考究,。酒質(zhì)層面,，酒體全部來(lái)自邛酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)原酒,，并選用了年輕人更為中意的三十八度低度濃香；外觀(guān)則極盡彰顯燃點(diǎn)式前沿性,、藝術(shù)感和極簡(jiǎn)主義風(fēng)格,，并在色調(diào)上大量使用紅色與黑色，在酷炫和質(zhì)感之間找到完美平衡,。

清晰而詳盡的酒體風(fēng)味描述展現(xiàn)了燃點(diǎn)團(tuán)隊(duì)在白酒互聯(lián)網(wǎng)化層面的思考,。而這樣的風(fēng)格也正如當(dāng)年小米手機(jī)問(wèn)世之時(shí)一樣，盡可能的全解析式圖文闡述,。

而從產(chǎn)品理念來(lái)看,，“燃點(diǎn)-消愁”聚焦于年輕人的情緒表達(dá)和情感共鳴，既要喝的有品位也要喝的有品質(zhì),。產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出諸多用心之處,，比如375ml的非常規(guī)容量則旨在強(qiáng)調(diào)“三人同飲，每人一杯”的美好微醺狀態(tài),。

無(wú)論是酒體酒質(zhì)還是包裝容量,，抑或是產(chǎn)品調(diào)性，“燃點(diǎn)-消愁”試圖為數(shù)以?xún)|計(jì)的米粉帶去“看上去很美,，喝起來(lái)更美”的舒適體驗(yàn),。

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燃點(diǎn)憑什么“有品”？

對(duì)白酒品牌而言,，登陸小米有品絕非易事,。

作為小米旗下的精品生活電商，為了成就其平臺(tái)的精品性,，小米有品對(duì)于入駐產(chǎn)品的要求和管控非常嚴(yán)苛,。從選品到產(chǎn)品定義再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和品控生產(chǎn)環(huán)節(jié)，甚至于運(yùn)輸物流和客服環(huán)節(jié),，小米有品均有不同程度的介入,。

這便決定了小米有品既開(kāi)放又嚴(yán)格的平臺(tái)特色，對(duì)產(chǎn)品定義能力,、設(shè)計(jì)能力以及品控能力的高要求也構(gòu)成了這個(gè)精品平臺(tái)的入門(mén)屏障。據(jù)了解,，小米有品力求照顧好兩個(gè)方面需求,，一面科技，一面生活,，并對(duì)在售產(chǎn)品做出四個(gè)清晰描述：不用挑,、性?xún)r(jià)比、科技,、高顏值,。

面對(duì)這個(gè)對(duì)白酒來(lái)說(shuō)相對(duì)陌生的平臺(tái),，燃點(diǎn)白酒憑什么打動(dòng)小米有品？

除了極致的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì),，在合作伙伴的遴選上,，小米有品負(fù)責(zé)人高自光表示，有品非常強(qiáng)調(diào)研發(fā)和產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性,。這一點(diǎn)與燃點(diǎn)白酒的品牌理念不謀而合,。

早在2014年上線(xiàn)之初，燃點(diǎn)白酒便被打上互聯(lián)網(wǎng),、創(chuàng)新型品牌,、年輕化、用戶(hù)思維等眾多標(biāo)簽,。如今,，燃點(diǎn)已從早期的酒類(lèi)垂直電商平臺(tái)拓展至線(xiàn)下便利店和更廣泛的傳統(tǒng)流通市場(chǎng)。

就在去年,，燃點(diǎn)白酒與邛酒集團(tuán)在邛崍市政府的主導(dǎo)下達(dá)成了戰(zhàn)略合作,。依托于邛酒品質(zhì)，燃點(diǎn)大幅提升了其酒水定義和上游品質(zhì)把控的內(nèi)功,。不斷推出的“邛酒產(chǎn)區(qū)直供”產(chǎn)品,，不但讓這個(gè)中國(guó)最大的原酒生產(chǎn)基地?zé)òl(fā)了新的生機(jī)，也讓邛酒產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)濃香酒再次得到了普通消費(fèi)者的認(rèn)可,。

更重要的是,，燃點(diǎn)所代表的創(chuàng)新力量在白酒行業(yè)意義非凡。從其持續(xù)的爆品打造能力,、與年輕消費(fèi)者的深度黏合,，以及引領(lǐng)新場(chǎng)景和新的溝通語(yǔ)言來(lái)看，其中的“隱性實(shí)力”不可忽視,。

一個(gè)有實(shí)力的產(chǎn)區(qū),，一款具備了??超高?性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，一個(gè)有態(tài)度的品牌,，一個(gè)有堅(jiān)持的平臺(tái),。這樣無(wú)可比擬的合作條件，將會(huì)帶來(lái)產(chǎn)區(qū),、品牌,、平臺(tái)三位一體的多方共贏(yíng)局面。

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如何“圈粉”年輕人,？

燃點(diǎn)給出新樣本

如今,，80后、90后逐漸成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量。白酒如何吸引年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)成為行業(yè)企業(yè)的一道課題,。

根據(jù)《“酒·數(shù)”2018白酒用戶(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,，白酒相關(guān)資訊的關(guān)注度中，18-30歲的年輕人關(guān)注度以超30%的增速逐年提高,，年輕化趨勢(shì)非常明顯,。年輕消費(fèi)者更加關(guān)注酒類(lèi)產(chǎn)品是否時(shí)尚、潮流,、入口不刺激,、飲后舒適，更重要的是與自身匹配,、適合,。

有分析人士指出，要想真正打動(dòng)年輕用戶(hù),，白酒產(chǎn)品應(yīng)該與情感共鳴,、價(jià)值驅(qū)動(dòng)綁定，擺脫單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系,。而小米有品恰好為白酒產(chǎn)品提供了與年輕用戶(hù)面對(duì)面的機(jī)會(huì),。

在傳統(tǒng)渠道紅海一片的背景下，數(shù)以?xún)|計(jì)的米粉是白酒的新藍(lán)海,，相比傳統(tǒng)渠道,，米粉群體有著相同或相似的價(jià)值追求，是精準(zhǔn)度極高的社群,。

這一次,，“燃點(diǎn)-消愁”登陸小米有品，無(wú)疑是一次針對(duì)特定年輕群體的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo),，同時(shí)也是燃點(diǎn)對(duì)白酒消費(fèi)方式的一次全新探索,。站在整個(gè)行業(yè)角度，燃點(diǎn)的這次嘗試,，也為白酒“圈粉”年輕人,，提供了新的答案。

▲上有品搶燃點(diǎn)-消愁

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