6月13日,，山東省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省經(jīng)濟(jì)和信息化委《關(guān)于加快培育白酒骨干企業(yè)和知名品牌的指導(dǎo)意見》（以下簡稱：《意見》）的通知提出，實施白酒品牌提升計劃,，加強(qiáng)品牌梯次培育,，培植2家主營收入過百億元的全國白酒領(lǐng)袖品牌，培植5家企業(yè)主營收入過30億元全國白酒知名品牌,，培植20家企業(yè)主營收入過5億元全國白酒區(qū)域品牌,。

對魯酒企業(yè)的百億前景，業(yè)界一向并不看好,。但顯然,，這并不能阻擋魯酒企業(yè)甚至山東省政府對于“百億”的熱情。所以今天,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）就和大家來認(rèn)真地算筆賬：魯酒離百億究竟還有多遠(yuǎn),？

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不僅兩個“百億”

還有“一攬子”利好政策

山東省經(jīng)信委在《意見》提出，“通過實施白酒品牌提升工程,，到2020年,，培育一批全國知名的白酒骨干龍頭企業(yè)，打造一批具有國內(nèi)影響力的知名企業(yè)，提升一批具有區(qū)域影響力的優(yōu)秀品牌企業(yè)”的總體目標(biāo),，并且針對該目標(biāo),，就大力培育白酒骨干企業(yè)、加快培植白酒知名品牌,，推出“一攬子”扶持計劃,，大致內(nèi)容如下：

隨著2017年下半年來“豫酒振興”高歌猛進(jìn),，一向被視為“難兄難弟”的“魯酒振興”也被頻頻提及。如今,，“魯酒振興”終于落錘,，最受關(guān)注的仍然是白酒行業(yè)的一個“坎”：百億。

哪兩家魯酒企業(yè)最有可能成為“百億培植計劃”的重點對象,？而它們在加速沖擊百億的汾酒,、劍南春、郎酒,、古井們面前,，勝算幾何？

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“百億”的門檻

在一周前公布的魯酒未來發(fā)展規(guī)劃中,，國井,、景芝上榜“重點培植的2家企業(yè)主營收入過百億元的全國白酒領(lǐng)袖品牌”；而“5家企業(yè)主營收入過30億元全國白酒知名品牌”分別為泰山,、蘭陵,、花冠、古貝春,、瑯琊臺,；趵突泉、百脈泉,、云門,、天地緣、紅太陽,、景陽岡,、欣馬等20家企業(yè)則在“主營收入過5億元全國白酒區(qū)域品牌”之列。

這也符合目前魯酒的品牌梯次。資料顯示,，2017年,，國井、景芝營收規(guī)模都在30億左右,。而根據(jù)景芝制定的“十三五規(guī)劃”,，到“十三五”末，景芝要達(dá)到百億規(guī)模,；2017年末,，國井集團(tuán)提出百億目標(biāo)，“確保2022年實現(xiàn)中高端產(chǎn)品銷售收入占比70%,，銷售收入過百億,。”

那么就以國井,、景芝為例,，算一算魯酒距離百億還有多遠(yuǎn)？

在算賬之前,，我們需要知道：截至2017年底,，山東省共有獲證白酒生產(chǎn)企業(yè)442家，規(guī)模以上企業(yè)151家,，白酒主營收入前十五位企業(yè)主營收入總額占全省34%,；山東省作為人口大省，也具備著龐大的白酒消費體量,，幾乎每個縣的白酒消費容量都超過5000萬元,，一些縣和市區(qū)的白酒年銷量過億元。正因如此,，山東向來都是名酒們的主戰(zhàn)場之一，也就是說,，國井,、景芝“百億之路”上，不僅要跟“自家兄弟”硬碰硬,，還將與幾乎所有的全國性名酒狹路相逢,。

即便如此，國井,、景芝們也并非勝算全無,。有分析顯示，隨著白酒行業(yè)進(jìn)入了新的增長周期,，生產(chǎn)集中度更加提升,、提價增利趨勢也將更加明顯，未來五年內(nèi)，白酒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到萬億級,。但在這種情況下,，中高端產(chǎn)品的占比就顯得尤為重要，甚至有分析人士認(rèn)為,，“假如沒有單瓶零售價格超過300元甚至是500元以上的超級大單品做支撐,，基本沒有實現(xiàn)白酒主業(yè)百億的理論空間?！?/span>

不妨來看一下,，“百億俱樂部”“準(zhǔn)會員”的相關(guān)情況：

2017年瀘州老窖營收103.95億，同比增長20.5%,，其中高端酒國窖1573營收46.48億,，同比增長59.18%，占比44.72%,。券商分析稱,，2017年國窖1573收入增長基本上由銷量增長貢獻(xiàn)，其中銷量增速大約50%,。

2017年,，汾酒“抓兩頭，帶中間”的產(chǎn)品推廣策略初見成效,，中高端白酒實現(xiàn)營收37.41億元,，同比增33.2%，其中根據(jù)渠道調(diào)研數(shù)據(jù),，青花系列占比超50%,。2018年來，汾酒延續(xù)青花高舉高打的戰(zhàn)略,，在省外主推青花系列,，預(yù)計到2020年青花系列銷售額有望實現(xiàn)50-60億元。

據(jù)悉,，國井主推國井系列國3,、國6、國9,，其中國6定位于中國高端商務(wù)用酒,，占據(jù)200元價格帶，2017年國6銷售約在1個億,，2018年要完成3個億左右,；同樣，景芝酒業(yè)的高端形象產(chǎn)品“一品景芝”也在200-300元價格帶,。

從2017年下半年開始,，面臨行業(yè)迎來的新一輪中高端產(chǎn)品再造大機(jī)遇,，與諸多省外名酒品牌的沖擊，魯酒品牌也沒有選擇逃避,，而是主動出擊,，也誕生了以景芝·芝香、冠群芳·甲天下,、云門陳釀30年（新款）,、百脈泉·齊魯壹號、溫河王30年等多款,、終端價位定位于500-1000元價位段的中高端經(jīng)典產(chǎn)品,，但目前魯酒企業(yè)仍在80-150元/瓶的大眾市場價位競爭，加之同質(zhì)化嚴(yán)重,，更顯得競爭異常慘烈,。進(jìn)一步增加了“百億”的不確定性。

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兼并,、收購或是“百億”敲門磚,？

顯然，如果按照傳統(tǒng)發(fā)展路徑,，魯酒距離“百億”仍然任重而道遠(yuǎn),，但若是通過產(chǎn)業(yè)整合、品牌提升等舉措,，像景芝,、國井這樣的魯酒領(lǐng)袖企業(yè)或?qū)⒃诙虝r間內(nèi)實現(xiàn)銷售規(guī)模的巨大提升，沖擊百億的成功機(jī)會將大大增加,。

“支持企業(yè)兼并重組和改制上市,，提高產(chǎn)業(yè)聚集度”同樣也是山東省白酒產(chǎn)業(yè)扶持計劃的重要內(nèi)容。不僅鼓勵支持兼并,、收購省內(nèi)外白酒企業(yè),，積極引進(jìn)具有品牌、資金,、管理和市場優(yōu)勢的省外知名企業(yè),，引導(dǎo)白酒生產(chǎn)和特色農(nóng)產(chǎn)品種植、酒類包裝,、玻璃制造,、文化旅游等產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,，建立產(chǎn)業(yè)集群,，還將加強(qiáng)分類指導(dǎo)，支持規(guī)模白酒企業(yè)規(guī)范化公司制改制,，落實國家,、省對白酒企業(yè)兼并重組,、公司制改制的稅費、財政,、金融等支持政策,。

值得一提的是，《意見》中特別強(qiáng)調(diào),，“對首次公開發(fā)行股票且已被正式受理或在新三板掛牌的企業(yè),，按規(guī)定給予一次性補(bǔ)助。支持行業(yè)協(xié)會開展白酒10強(qiáng)企業(yè)評選活動,，樹立企業(yè)標(biāo)桿,。”

而“百億種子選手”景芝們也早已將“兼并重組及收購”提上日程,，繼2011年景芝酒業(yè)收購板橋酒業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略合作后,，2017年再次出手收購齊民思酒業(yè)；花冠也先后收購了原菏澤轄區(qū)山東御思香酒廠,、鄆城水滸酒廠,、曹州老客酒廠三家酒廠?？磥?，不管前路是否艱辛，魯酒們已然站在了“百億之路”的起點,。