當一瓶600年的美酒邂逅3000年的“成都顏色”，會產(chǎn)生何種“化學反應”,？水井坊以一場“首秀”，給出了答案。

7月6日,，由水井坊主辦的“手藝創(chuàng)承,、非遺復興”大漆駐地計劃跨界活動，在成都拉開帷幕,。該活動是水井坊聯(lián)合中國文物保護基金會成立“非遺新生專項基金”所支持的首個項目,。項目啟動，也標志了水井坊通過成立非遺基金,，對以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的中國傳統(tǒng)文化進行發(fā)掘和保護,，進入實施階段。

擁有600年歷史的水井坊,，自身就擁有“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”,，以及“水井坊博物館”兩項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此次攜手有3000年歷史和“成都顏色”之稱的非遺“成都漆藝”,，原因何在,？從“國家寶藏”到非遺基金，水井坊在打什么牌,？

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白酒業(yè)第一支非遺保護專項基金落地

今年3月20日,，水井坊開行業(yè)先河，發(fā)起并成立第一支白酒業(yè)內(nèi)非遺保護專項基金,，將源遠流長的中國白酒文化與博大精深的“非遺”對接,，探尋非遺的保護和可持續(xù)發(fā)展之路。

當天,，水井坊宣布成立中國文物保護基金會水井坊“非遺新生專項基金”,，并宣布啟動其第一個深度合作項目—成都漆藝駐地項目。

據(jù)悉,，從7月3日起,，由“成都漆藝實地探訪”與“大師論壇”組成的“駐地計劃”開始執(zhí)行。在實地參觀成都漆藝廠,，完整了解成都漆藝的工藝流程與藝術特征后,，海外藝術大師、中國傳統(tǒng)漆藝匠人,、文化名人等與水井坊品牌高層展開交流,，探討以“成都漆藝”為代表的傳統(tǒng)技藝如何與時俱進，并為其找到新生之路,。

意大利著名設計大師Odo Fioravant

自2018年3月創(chuàng)建白酒行業(yè)首支“非遺新生專項基金”以來,，水井坊就一直在探尋如何以實際行動促進“非遺”的傳承與發(fā)展。此次攜手包括odo在內(nèi)的一批國際國內(nèi)大師,，通過文化梳理,、大師駐地、產(chǎn)品再創(chuàng)等方式，共同助力了文化瑰寶的傳承,。

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水井坊為何青睞“文化營銷”

不獨水井坊鐘情文化類活動,，茅臺、五糧液,、瀘州老窖等都不約而同瞄準了“文化營銷”,。

茅臺將2018年定位為公司文化建設暨服務提升年。在開展生態(tài)文化,、歷史文化,、營銷文化、紅色文化,、品鑒文化等“11個文化”的常態(tài)化研究外,，加大茅臺文物回收、非遺申報和遺址保護力度,。同時，公司將“國酒茅臺·名人講壇”打造成一個“維也納金色大廳”式的講壇,。還集中打造了《天釀》劇場,、中國酒文化城、酒文化創(chuàng)意園,、茅臺燈光水舞秀等文化旅游特色景點,，傳播茅臺品牌文化。

2016年開始,，五糧液集團就以五糧液“耀世之旅”全球文化巡展為主題和載體,，致力于向全球推廣中國白酒及文化。除在國內(nèi)巡展外,，“耀世之旅”還先后登陸澳大利亞悉尼等城市,，成為五糧液品牌全球傳播的有力武器。

瀘州老窖以“文化牌”打造品牌內(nèi)容豐富多樣,。公司先后推出“國窖1573七星盛宴”,、“國窖1573“讓世界品味中國”等主題活動，還承辦首屆國際詩酒文化大會,，并在太廟舉辦了國窖1573封藏大典,。極大提升了品牌知名度。

舍得酒業(yè)則攜手愛奇藝及鳳凰網(wǎng),，推出《舍得智慧講堂》打造文化傳播大IP,，成為文化營銷的成功范例。

由此可見,，水井坊“非遺新生專項基金”首秀并非孤例,，白酒企業(yè)競爭已經(jīng)從過去的促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)上升到目前的“文化戰(zhàn)”,。越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到：文化是品牌資產(chǎn)的核心要素,。只有通過品牌文化建設，占領消費者心智,，營銷才更“攻心”,。

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從“國家寶藏”到非遺基金

水井坊為何不一樣？

2017年起,，水井坊在高端產(chǎn)品和品牌上動作不斷,。

2017年3月和11月，水井坊先后推出了高端產(chǎn)品典藏大師版和水井坊·菁翠,，開啟了高端產(chǎn)品升級之旅,。

6月14日，水井坊以2017年《財富》全球論壇獨家官方白酒的身份亮相《財富》倫敦晚宴,。

9月12日,，水井坊首登擁有近600年歷史的太廟，其打造的天工御宴詮釋了水井坊“600年傳承的一坊,、一藝,、一心”的品牌內(nèi)涵。

11月,，水井坊獲得央視大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》獨家冠名權,，成為首個攜手央視，開創(chuàng)傳統(tǒng)文化傳承的高端白酒品牌,。

2018年3月,，水井坊發(fā)起并成立第一支白酒業(yè)非遺保護專項基金。

從登陸太廟,、冠名國家寶藏,，再到發(fā)起并成立第一支非遺保護專項基金，貫穿了水井坊品牌打造的核心理念——通過文化的傳承和保護,，和自己的目標客戶對接互動,，并銘刻上自己的品牌印記。

水井坊市場總監(jiān)舒楊表示,，“非遺新生專項基金”選擇擁有3000年歷史的“成都漆藝”首秀,，是因為其和水井坊的核心價值契合。水井坊始終以弘揚和傳播中國傳統(tǒng)文化為己任,，致力于“為傳統(tǒng)文化注入新的生命”,。

專業(yè)、專注,、不急功近利,，讓品牌“走心”，或許是水井坊從“國家寶藏”到非遺基金，始終堅持將文化建設作為品牌資產(chǎn)核心的重要原因,。通過品牌文化建設,，水井坊“600年傳承的一坊、一藝,、一心”品牌內(nèi)涵已經(jīng)深入人心,。

做大“文化牌”，無疑對水井坊近年來重點構建的高端,、次高端產(chǎn)品線提供了強有力的品牌支撐,。數(shù)據(jù)顯示，2016年,，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入11.76億元,，同比增長37.61%，實現(xiàn)凈利潤2.25億元,，同比增長155.52%,；2017年度實現(xiàn)營收20.48億，同比增長74.13%,，實現(xiàn)營業(yè)利潤4.46億,，同比增長72.97%。短短兩年,，已經(jīng)成為次高端白酒市場增速最快的黑馬,，而以典藏大師版和水井坊·菁翠為代表的高端產(chǎn)品,，在其中功不可沒,。

看來，高端品牌打造“大音希聲”,，文化建設就是其中的核心,，水井坊這個“外資白酒第一股”，在如何“講故事”方面,，或許已走在行業(yè)前列,。