當(dāng)一瓶600年的美酒邂逅3000年的“成都顏色”,，會(huì)產(chǎn)生何種“化學(xué)反應(yīng)”,？水井坊以一場(chǎng)“首秀”，給出了答案,。

7月6日,，由水井坊主辦的“手藝創(chuàng)承、非遺復(fù)興”大漆駐地計(jì)劃跨界活動(dòng),，在成都拉開(kāi)帷幕,。該活動(dòng)是水井坊聯(lián)合中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)成立“非遺新生專項(xiàng)基金”所支持的首個(gè)項(xiàng)目。項(xiàng)目啟動(dòng),，也標(biāo)志了水井坊通過(guò)成立非遺基金,，對(duì)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)掘和保護(hù)，進(jìn)入實(shí)施階段,。

擁有600年歷史的水井坊,，自身就擁有“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”，以及“水井坊博物館”兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。此次攜手有3000年歷史和“成都顏色”之稱的非遺“成都漆藝”,，原因何在,？從“國(guó)家寶藏”到非遺基金，水井坊在打什么牌,？

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白酒業(yè)第一支非遺保護(hù)專項(xiàng)基金落地

今年3月20日,，水井坊開(kāi)行業(yè)先河，發(fā)起并成立第一支白酒業(yè)內(nèi)非遺保護(hù)專項(xiàng)基金,，將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)白酒文化與博大精深的“非遺”對(duì)接,，探尋非遺的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展之路,。

當(dāng)天,，水井坊宣布成立中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)水井坊“非遺新生專項(xiàng)基金”，并宣布啟動(dòng)其第一個(gè)深度合作項(xiàng)目—成都漆藝駐地項(xiàng)目,。

據(jù)悉,，從7月3日起，由“成都漆藝實(shí)地探訪”與“大師論壇”組成的“駐地計(jì)劃”開(kāi)始執(zhí)行,。在實(shí)地參觀成都漆藝廠,，完整了解成都漆藝的工藝流程與藝術(shù)特征后，海外藝術(shù)大師,、中國(guó)傳統(tǒng)漆藝匠人,、文化名人等與水井坊品牌高層展開(kāi)交流，探討以“成都漆藝”為代表的傳統(tǒng)技藝如何與時(shí)俱進(jìn),，并為其找到新生之路,。

意大利著名設(shè)計(jì)大師Odo Fioravant

自2018年3月創(chuàng)建白酒行業(yè)首支“非遺新生專項(xiàng)基金”以來(lái)，水井坊就一直在探尋如何以實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)“非遺”的傳承與發(fā)展,。此次攜手包括odo在內(nèi)的一批國(guó)際國(guó)內(nèi)大師,，通過(guò)文化梳理、大師駐地,、產(chǎn)品再創(chuàng)等方式,，共同助力了文化瑰寶的傳承。

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水井坊為何青睞“文化營(yíng)銷”

不獨(dú)水井坊鐘情文化類活動(dòng)，茅臺(tái)、五糧液,、瀘州老窖等都不約而同瞄準(zhǔn)了“文化營(yíng)銷”,。

茅臺(tái)將2018年定位為公司文化建設(shè)暨服務(wù)提升年。在開(kāi)展生態(tài)文化,、歷史文化、營(yíng)銷文化、紅色文化,、品鑒文化等“11個(gè)文化”的常態(tài)化研究外，加大茅臺(tái)文物回收,、非遺申報(bào)和遺址保護(hù)力度,。同時(shí),，公司將“國(guó)酒茅臺(tái)·名人講壇”打造成一個(gè)“維也納金色大廳”式的講壇。還集中打造了《天釀》劇場(chǎng),、中國(guó)酒文化城,、酒文化創(chuàng)意園、茅臺(tái)燈光水舞秀等文化旅游特色景點(diǎn),，傳播茅臺(tái)品牌文化,。

2016年開(kāi)始，五糧液集團(tuán)就以五糧液“耀世之旅”全球文化巡展為主題和載體,，致力于向全球推廣中國(guó)白酒及文化,。除在國(guó)內(nèi)巡展外，“耀世之旅”還先后登陸澳大利亞悉尼等城市,，成為五糧液品牌全球傳播的有力武器,。

瀘州老窖以“文化牌”打造品牌內(nèi)容豐富多樣。公司先后推出“國(guó)窖1573七星盛宴”,、“國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”等主題活動(dòng),，還承辦首屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，并在太廟舉辦了國(guó)窖1573封藏大典,。極大提升了品牌知名度,。

舍得酒業(yè)則攜手愛(ài)奇藝及鳳凰網(wǎng)，推出《舍得智慧講堂》打造文化傳播大IP,，成為文化營(yíng)銷的成功范例,。

由此可見(jiàn)，水井坊“非遺新生專項(xiàng)基金”首秀并非孤例,，白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去的促銷戰(zhàn),、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)上升到目前的“文化戰(zhàn)”,。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到：文化是品牌資產(chǎn)的核心要素,。只有通過(guò)品牌文化建設(shè)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智,，營(yíng)銷才更“攻心”,。

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從“國(guó)家寶藏”到非遺基金

水井坊為何不一樣？

2017年起,，水井坊在高端產(chǎn)品和品牌上動(dòng)作不斷,。

2017年3月和11月，水井坊先后推出了高端產(chǎn)品典藏大師版和水井坊·菁翠,，開(kāi)啟了高端產(chǎn)品升級(jí)之旅,。

6月14日，水井坊以2017年《財(cái)富》全球論壇獨(dú)家官方白酒的身份亮相《財(cái)富》倫敦晚宴,。

9月12日,，水井坊首登擁有近600年歷史的太廟,，其打造的天工御宴詮釋了水井坊“600年傳承的一坊、一藝,、一心”的品牌內(nèi)涵,。

11月，水井坊獲得央視大型文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》獨(dú)家冠名權(quán),，成為首個(gè)攜手央視,，開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)文化傳承的高端白酒品牌。

2018年3月,，水井坊發(fā)起并成立第一支白酒業(yè)非遺保護(hù)專項(xiàng)基金,。

從登陸太廟、冠名國(guó)家寶藏,，再到發(fā)起并成立第一支非遺保護(hù)專項(xiàng)基金,，貫穿了水井坊品牌打造的核心理念——通過(guò)文化的傳承和保護(hù),，和自己的目標(biāo)客戶對(duì)接互動(dòng),，并銘刻上自己的品牌印記。

水井坊市場(chǎng)總監(jiān)舒楊表示,，“非遺新生專項(xiàng)基金”選擇擁有3000年歷史的“成都漆藝”首秀,，是因?yàn)槠浜退坏暮诵膬r(jià)值契合。水井坊始終以弘揚(yáng)和傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化為己任,，致力于“為傳統(tǒng)文化注入新的生命”,。

專業(yè)、專注,、不急功近利,，讓品牌“走心”，或許是水井坊從“國(guó)家寶藏”到非遺基金,，始終堅(jiān)持將文化建設(shè)作為品牌資產(chǎn)核心的重要原因,。通過(guò)品牌文化建設(shè)，水井坊“600年傳承的一坊,、一藝,、一心”品牌內(nèi)涵已經(jīng)深入人心。

做大“文化牌”,，無(wú)疑對(duì)水井坊近年來(lái)重點(diǎn)構(gòu)建的高端,、次高端產(chǎn)品線提供了強(qiáng)有力的品牌支撐。數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.76億元，同比增長(zhǎng)37.61%,，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.25億元,，同比增長(zhǎng)155.52%,；2017年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.48億，同比增長(zhǎng)74.13%,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.46億,，同比增長(zhǎng)72.97%。短短兩年,，已經(jīng)成為次高端白酒市場(chǎng)增速最快的黑馬,，而以典藏大師版和水井坊·菁翠為代表的高端產(chǎn)品，在其中功不可沒(méi),。

看來(lái),，高端品牌打造“大音希聲”，文化建設(shè)就是其中的核心,，水井坊這個(gè)“外資白酒第一股”,，在如何“講故事”方面，或許已走在行業(yè)前列,。