7月9日,，最高人民法院表態(tài),，要嚴(yán)厲打擊不誠信的商標(biāo)攀附、仿冒搭車行為,，進(jìn)一步凈化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。

酒行業(yè)是商標(biāo)攀附,、仿冒的“重災(zāi)區(qū)”的之一,。這些年,，“瀘州模仿秀”、“小白一族”,、“偽一壇好酒”,，還有那些讓人哭笑不得的“午欄山”、“天之緣”,、“RID”……仿冒界可謂“人才輩出”,。

站在法律角度，這種商標(biāo)攀附,、仿冒搭車行為與“假酒”是兩個(gè)概念,，但對(duì)行業(yè)里的“正規(guī)軍”來說，這種“擦邊球”跟假酒一樣“膈應(yīng)”,。

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“多才多藝”的仿冒者們,，

“敢想敢干”超乎想象

這些年，酒業(yè)行的商標(biāo)攀附,、仿冒現(xiàn)象層出不窮,，很多都能讓人笑Cry，甚至引人嘆息：把才華用在正道上不好嗎,？

一瓶瀘州老窖特曲給了給了仿冒者無限的發(fā)揮空間,，“瀘酒老窖”、“瀘窖老酒”……繞口令嗎,？還有更加“惡趣味”的,，直接用“瀘洲老窖”上陣，注意了,，坑就坑在那個(gè)“洲”字,。除了瀘州老窖特曲，頭曲,、二曲,，乃至國窖1573都曾被攀附、仿冒熱情光顧,。

為了保護(hù)自身品牌,，一些企業(yè)選擇與“揩油者”對(duì)簿公堂。比如法國木桐和拉菲,。

法國知名葡萄酒品牌“木桐”訴上海班提酒業(yè)“穆桐”商標(biāo),。2017年，這一長達(dá)七年的案子結(jié)案,，北京市高級(jí)人民法院判定“木桐”葡萄酒勝訴,，認(rèn)為“穆桐”易引起消費(fèi)者混淆兩種酒，消費(fèi)者易將“穆桐”誤認(rèn)為是更為知名的“木桐”。

拉菲方面,，2018年初,，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判定國內(nèi)兩家公司侵害了拉菲（LAFITE）所有者法國拉菲羅斯柴爾德酒莊的商標(biāo)權(quán)，判決被告立即停止使用造成侵權(quán)的“拉菲特”和LAFITTE這兩個(gè)名字,。

上述案例算是仿冒界“經(jīng)典永流傳”的“教材”,，不過仿冒者們多半行走時(shí)尚前沿，比如蜂擁而至的“山寨小白”,。汗小白”“紅小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小飲”“江中白”“三工小白”“汀小白”“瀘小白”……可以調(diào)查到的就有30多個(gè),，形近字、拆字各種高招都用到了,。

近期,，針對(duì)江小白的侵權(quán)訴訟，一個(gè)名為“云小白”的白酒品牌發(fā)布聲明并召開新聞發(fā)布會(huì),，闡釋自己是一款憑借實(shí)力打造出來的小酒品牌，公司是國內(nèi)為數(shù)不多的且最早開發(fā)時(shí)尚類白酒品牌的企業(yè)之一,，并且公司旗下還擁有多個(gè)品牌,，根本不是“江小白”的山寨品。陶石泉?jiǎng)t在此前用了四個(gè)擲地有聲的“BUT”回應(yīng),，縱使你有萬千優(yōu)點(diǎn),，“BUT，云小白抄襲山寨江小白的商標(biāo)名稱,、包裝設(shè)計(jì),、廣告語等著作權(quán)和版權(quán)一目了然，鐵證如山,?！?/span>

一壇好酒也有相似的遭遇。仿冒者們選用高度重合的陶罐包裝,，更加簡單粗暴的是就原封不動(dòng)地借用“一壇好酒”的外觀,，把自己的商標(biāo)縮小印在旁邊，最后再換個(gè)外箱包裝,，就“大功告成”,。2017年，金東集團(tuán)為此發(fā)起一場(chǎng)打假運(yùn)動(dòng),，金東集團(tuán)董事長吳向東在朋友圈怒斥“真想知道他們的臉在哪里”,。

這種“搭便車”的操作其實(shí)是一項(xiàng)全球化事件，全球葡萄酒巨頭富邑集團(tuán)便深受其苦,，比如那寫將“Penfolds”改成“Benfolds”的山寨產(chǎn)品,、瞄著奔富bin系列打擦邊球的“Lin”系列產(chǎn)品,。就在日前，法國政府部門破獲大型葡萄酒銷售欺詐案件,，緣由是數(shù)百萬瓶由西班牙批量進(jìn)口的桃紅葡萄酒假充法國國產(chǎn)葡萄酒售出,。

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山寨酒，治得好嗎,？

很多人可能都曾見過仿冒產(chǎn)品,，尤其是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的一些零售場(chǎng)所,。2017年,，湖北省一鄉(xiāng)鎮(zhèn)還曾破獲日用品仿冒仿冒案，涉及洗衣粉共456件,、透明皂16組,、洗潔精26桶，均模仿知名日化品牌立白,。

在一些縣城,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型超市里，仿冒品甚至扎堆出現(xiàn),，仿冒酒也不例外,，從10來塊的光瓶酒大到各大品牌的中高端產(chǎn)品，仿冒品跨越不同價(jià)格段,。根據(jù)媒體報(bào)道,，三四線市場(chǎng)也是葡萄酒仿冒品的沃土，充斥著各種拉菲,、奔富前綴后綴,，抑或CASTEL的字母調(diào)換一下順序，改動(dòng)一個(gè)字母的“亂象”,。

早在2014年,，工商總局便曾開展農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場(chǎng)假冒偽劣專項(xiàng)整治行動(dòng)。并在通知中指出,，農(nóng)村居民消費(fèi)層次低,、識(shí)假辨假能力弱、風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)不強(qiáng)以及農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部經(jīng)營主體多,、小,、散、亂的現(xiàn)狀,。

而本次最高人民法院發(fā)聲,，更嚴(yán)的執(zhí)法，無疑將進(jìn)一步震懾和打擊攀附,、仿冒等行為,。

最高人民法院副院長陶凱元表示,，在保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)方面，要加大知名品牌保護(hù)力度,，鼓勵(lì)誠信競(jìng)爭(zhēng),、遏制仿冒搭車為導(dǎo)向，根據(jù)商標(biāo)的知名度與顯著性,，充分利用商標(biāo)近似,、商品類似、混淆可能性,、不正當(dāng)手段,、惡意等裁量性因素，強(qiáng)化知名品牌保護(hù),，嚴(yán)厲打擊不誠信的商標(biāo)攀附,、仿冒搭車行為，進(jìn)一步凈化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。

法律之外,，酒業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化也令這類“擦邊球”越來越難以生存。

最近幾年,，品牌酒企與消費(fèi)者溝通的意識(shí)和能力都在升級(jí),，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息透明度加強(qiáng),，此外眾多品牌酒企開始布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),，這些都將養(yǎng)成消費(fèi)者更強(qiáng)的品牌識(shí)別能力。

此外,，銷售場(chǎng)所的變化也在對(duì)仿冒品說“不”,。比如京東集團(tuán)2017便對(duì)外宣布，京東5年內(nèi)將在全國開設(shè)超過一百萬家京東便利店,，其中一半在農(nóng)村,。隨著這種大型連鎖機(jī)構(gòu)入駐，仿冒品,、擦邊球?qū)⒃谇缹用媸艿綗o形的限制,。

當(dāng)然，從慣例來看,，更嚴(yán)的執(zhí)法,、消費(fèi)者更強(qiáng)的辨識(shí)能力，很有可能催生更高明的仿冒,、搭車手段,，等待酒行業(yè)將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。