日前,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)在成都舉辦“中國(guó)美酒密碼·茗釀全國(guó)首站推介會(huì)”?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),，40余家經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)相簽約，現(xiàn)場(chǎng)全年訂單量超9000萬(wàn)元,。剛剛一歲的茗釀,，讓酒商眼前一亮、吸粉無(wú)數(shù),。

推介會(huì)前后,，茗釀在全國(guó)范圍掀起一輪高頻的傳播浪潮。

在線下,，茗釀閃耀八城地標(biāo),，首開(kāi)白酒行業(yè)“地標(biāo)聯(lián)動(dòng)投放”之先河。以“醉美+城市,，茗釀中國(guó)美酒”為主題,，茗釀強(qiáng)勢(shì)刷屏重慶、濟(jì)南,、石家莊等八城地標(biāo),，“茗釀·中國(guó)美酒”成為引人駐足的風(fēng)景。

在線上,，推介會(huì)上15家受邀媒體在各大網(wǎng)站發(fā)文報(bào)道,，微信,、今日頭條以及微博閱讀量分別達(dá)到23萬(wàn)、46.8萬(wàn)和153.3萬(wàn),，總體覆蓋人數(shù)超2027萬(wàn),。整體投放效果良好，粉絲互動(dòng)評(píng)論豐富,，提升了品牌知名度及話題性,，曝光與閱讀量均超預(yù)期。

茗釀在此次推介會(huì)上首次以“中國(guó)美酒”的形象驚艷亮相,，也是在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略以及大健康時(shí)代背景下,，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)白酒升級(jí)轉(zhuǎn)型的一次有益探索。

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硬幣的另一面——茗釀

2017年,，茗釀從瀘州老窖養(yǎng)生酒公司同期推出的十余款新品中脫穎而出,，和重獲新生的瀘州老窖滋補(bǔ)大曲一起成為瀘州老窖健康養(yǎng)生白酒體系里的“雙子星”。這對(duì)組合,，承載著瀘州老窖品類(lèi)破局的野心,，也引出了瀘州老窖的“硬幣兩面”論，茗釀的戰(zhàn)略地位已然凸顯,。

此次推介會(huì)一經(jīng)召開(kāi),，便受到了黨媒及各大行業(yè)媒體的關(guān)注和報(bào)道，而茗釀中國(guó)美酒的價(jià)值也得到了強(qiáng)烈的認(rèn)同,，并對(duì)酒業(yè)健康消費(fèi)的升級(jí)起到了引領(lǐng)作用,。

自2015年政府工作報(bào)告首次提出健康中國(guó)概念以來(lái)，十九大報(bào)告中又再次指出,，實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略,，要完善國(guó)民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù),。其中,，“發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”成為一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

在此形勢(shì)下,，瀘州市政府發(fā)布的《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》以及瀘州老窖2018年發(fā)展規(guī)則的“四個(gè)創(chuàng)新”中,，都提出了要順應(yīng)白酒時(shí)尚化、個(gè)性化,、健康化消費(fèi)趨勢(shì),，滿足不同區(qū)域,、不同年齡,、不同性別和不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

此外,，在瀘州老窖股份公司董事長(zhǎng)劉淼的眼中,，健康養(yǎng)生酒是“瀘州老窖差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的綠色增長(zhǎng)極”；而在瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒看來(lái)，“如果說(shuō)瀘州老窖五大單品是硬幣的一面,，那么瀘州老窖健康養(yǎng)生酒就是硬幣的另一面,，缺一不可”。

▲瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒

在政府的政策推動(dòng)及公司的高度重視下,，瀘州老窖基于2016年推出的“健康中國(guó)行”活動(dòng),，更加與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步將養(yǎng)生酒打造成復(fù)興之路的一個(gè)重要板塊,。而作為健康養(yǎng)生白酒的典型代表,，茗釀?wù)紦?jù)著舉足輕重的地位。

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現(xiàn)場(chǎng)簽約近億元,，

為何一定是茗釀,？

近年來(lái)，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí),，人們的物質(zhì)需求和精神需求不斷變化,，健康消費(fèi)、理性消費(fèi)成為主流,。同時(shí),，白酒的老一代受眾普遍老齡化，而作為新一代受眾的80,、90后更加注重品牌與品質(zhì),。

隨著時(shí)代的變遷，白酒所承載的精神文化價(jià)值也悄然變化著,。尤其是進(jìn)入大健康時(shí)代,，健康養(yǎng)生的酒文化理念在國(guó)人意識(shí)中愈演愈濃，重視健康養(yǎng)生文化建設(shè),，也成為當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié),。同時(shí)，“健康養(yǎng)生文化”作為“大健康”概念的一個(gè)分支,，受到了全民的關(guān)注,。

在此背景下，茗釀作為養(yǎng)生酒業(yè)的重磅力作,、瀘州老窖戰(zhàn)略新品,，由林鋒親自把關(guān)品牌形象，運(yùn)籌帷幄,，為銷(xiāo)售軍團(tuán)保駕護(hù)航,；首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、中國(guó)釀酒大師,、四川工匠,、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪領(lǐng)銜科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)研發(fā)；傳承古法,，匠心釀造,，以養(yǎng)生理論為基礎(chǔ),，以制藥標(biāo)準(zhǔn)為支撐,，科學(xué)組方,，以茗入酒，酒茶融合,，締造健康美酒卓越品質(zhì),，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)白酒進(jìn)入健康養(yǎng)生時(shí)代……這正符合消費(fèi)者對(duì)于健康的新訴求。

▲國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,、中國(guó)釀酒大師,、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪

除了適應(yīng)大健康的時(shí)代背景,，茗釀在推介會(huì)上重點(diǎn)提出“三商計(jì)劃”,，通過(guò)“招商、扶商,、富商”三大策略進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),，更是吸引各大酒商的一大亮點(diǎn)，茗釀能簽下近億元的訂單實(shí)為大勢(shì)所趨,。

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3億投放,，茗釀現(xiàn)象才剛剛開(kāi)始

據(jù)了解，在未來(lái)三年的廣告投入上,，茗釀將總計(jì)投入3.1億元用于央視,、新媒體、戶外廣告,、視頻廣告,、社區(qū)廣告等線上線下各個(gè)渠道的品牌展示和露出，這樣的力度在健康養(yǎng)生酒領(lǐng)域可謂絕對(duì)的大手筆,。

▲瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴

在市場(chǎng)布局方面,，養(yǎng)生酒公司榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴提出，養(yǎng)生酒業(yè)正在建立強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),，全面布局市場(chǎng),，制定完善的營(yíng)銷(xiāo)策略。以“高起點(diǎn),、大投入,、強(qiáng)突破”為指導(dǎo)思想，全面擴(kuò)大養(yǎng)生酒業(yè)的品牌影響力和市場(chǎng)占有率,。

茗釀將在全國(guó)化布局之路上重點(diǎn)打造戰(zhàn)略高地市場(chǎng),。從今年開(kāi)始，茗釀將以四川,、重慶,、天津、河北,、河南,、江蘇、山東,、陜西為一期進(jìn)攻市場(chǎng),，并將以大投入的方式打造樣板市場(chǎng)。而在招商策略上,，推行 “水性營(yíng)銷(xiāo)”方針,，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商更加友好也更為靈活。還將在未來(lái)兩年內(nèi)為茗釀打造一支千人規(guī)模的專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),，踐行扶商,、富商的政策。

此外,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)將提供“有史以來(lái)最大”的線下門(mén)店支持力度,。2018年計(jì)劃建設(shè)30家形象門(mén)店，對(duì)于符合開(kāi)店標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷(xiāo)商,，公司不僅將報(bào)銷(xiāo)裝修費(fèi)用（分3年返還),，還會(huì)提供房租補(bǔ)貼以及店員工資補(bǔ)貼。

此番強(qiáng)大舉措,，也凸顯了茗釀這款產(chǎn)品的價(jià)值,。養(yǎng)生酒作為瀘州老窖的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，與國(guó)窖1573,、瀘州老窖特曲等五大單品,，共同構(gòu)成瀘州老窖“5+1”核心戰(zhàn)略體系，共同擔(dān)負(fù)著品牌復(fù)興的歷史使命,，引領(lǐng)白酒行業(yè)進(jìn)入“大健康”時(shí)代,。

另外，瀘州老窖在“十三五”末提出三個(gè)百億目標(biāo)——國(guó)窖系列要“超百億”,，特曲,、窖齡、頭曲,、二曲等中端和大眾產(chǎn)品要“破百億”,，養(yǎng)生酒板塊和創(chuàng)新酒類(lèi)板塊要“沖百億”。而茗釀作為養(yǎng)生酒業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品,，“三百億戰(zhàn)役”的生力軍,，承擔(dān)著在全國(guó)市場(chǎng)沖鋒陷陣,、打造樣板的重任。