8月19日一早,，南京鐘山風景區(qū),，今世緣酒業(yè)董事長、黨委書記,、總經理周素明站在東郊國賓館紫熙樓門前,，熱情迎接到場的各界嘉賓和經銷商代表。對他來說,，這場在南京舉行的發(fā)布會意義非凡,。

9點零9分，“禮敬大成者——國緣水晶V上市發(fā)布會”正式舉行,，國緣V系身披“水晶”新衣閃亮登場,，也閃耀著今世緣酒業(yè)發(fā)力千元以上價格段的高端志向。

過去幾年,，國緣對開,、四開系列的迅猛增長塑造了國緣“次高端明星”的形象，而今今世緣將競爭視角延伸到千元以上，也折射出高端白酒更高的競爭落點,，“千元時代”悄然來臨,。

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國緣入千元，“V”是勝利符號,？

周素明說：“對于南京,，今世緣人有太多、太多,、太多的忘不了”,。過去22年，南京見證了今世緣酒業(yè)的品牌發(fā)展與進階,。1996年8月,，今世緣系列在南京舉行新品發(fā)布會，正式投放南京市場,；2004年8月,，國緣系列上市發(fā)布會同樣在南京舉行，由此開啟今世緣酒業(yè)的高端之旅,。

今世緣董事長,、黨委書記、總經理周素明

此次再來南京,，今世緣發(fā)布了高端新品國緣水晶V系列,，再次推動品牌進階升級。周素明在發(fā)布會上宣布,，國緣水晶V系產品在定位于次高端價格帶的老開系產品基礎上,，進入千元高端、超高端價格帶,，繼續(xù)引領江蘇高端白酒消費潮流,。

現場經銷商熱情飽滿，后半程舉行的水晶V系列首發(fā)簽名紀念酒拍賣環(huán)節(jié)更是徹底引燃現場氣氛,。大家爭相舉牌,，現場一時間“炸開鍋”。今世緣方面則宣布,，現場拍賣所得加上經銷商現場認購的200箱首發(fā)珍藏版V6共計100萬元款項全部捐贈給江蘇省扶貧基金會,，用于江蘇扶貧事業(yè) 。

作為江蘇省酒類行業(yè)協會會長,、今世緣老牌經銷商,，陳國鎖一路見證了國緣的成長，并對水晶V系列滿懷期待,。他認為,，國緣的崛起，有很多值得思考的地方，首先就是國緣堅持高質量發(fā)展之路,，憑借優(yōu)異品質,，率先獲得一小部分消費者的認可，“國緣的成功是品質的成功”,。

江蘇扶貧“三會”理事長,、江蘇省人大常委會原副主任丁解民同樣對水晶V系列寄予厚望，“緣文化和酒文化結合,，讓人浮想聯翩,，這個品牌本身就在說話，一句今世緣,，勝過千言萬語,。”早在2004年，他便參加了國緣上市發(fā)布會,，在他心目中,，國緣的誕生提升了江蘇白酒的品牌形象。

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1000元以上,，都是誰的秀場,？

近兩年，越來越多的白酒品牌試圖跨入千元秀場,，高端白酒價格再度朝著1000元上移,。根據云酒頭條（微信號：云酒頭條）對四川、重慶,、貴州,、湖南、江蘇,、廣東等地的調研結果,，除了千元以上的“常駐選手”茅臺、五糧液,，目前洋河M9和手工班也是1000元以上形勢較好的產品,，尤其是在江蘇市場,。此外,，去年以來，國窖1573和青花郎紛紛展露跨上千元的決心,，目前實際成交價多在900元以上,。

而從區(qū)域市場來看，各地幾乎都有定價1000元以上的超高端產品,，比如酒鬼內參,、水井坊館藏酒等。盡管這些產品地域性強，銷售范圍不大,，在一定程度上充當著形象產品,，但總體而言，千元已經是一個值得探索的目標,。

在此背景下,，國緣這一波從次高端到1000元以上的跨越，盡管步子大,，卻代表著更長遠的未來布局,。對今世緣來說，進軍千元,，不但意味著提升品牌高度,，還意味著更廣闊的競爭視角。

當然,，1000元是一個臺階,，也是一個門檻。任何一個品牌向千元進階,，都要接受市場的檢驗,。有經銷商表示，如果一個品牌價格高于五糧液及國窖1573,，一定要有理由,，否則難以站得住。

而今世緣給出了怎樣的理由,？

從產品來看,，國緣水晶V系列分為V3、V6和V9三個品系,。其中,，V3和V6系列均為幽雅醇厚型白酒，屬于濃香創(chuàng)新的品類,，V9則是清雅醬香型白酒,。據中國首席白酒品酒師、中國白酒專家組成員,、今世緣酒總工程師吳建峰介紹,，清雅醬香截取醬香型白酒最優(yōu)雅的部分，與傳統醬香不同,，香氣更加細膩,、優(yōu)雅。

研發(fā)方面,，水晶V由吳建峰博士領銜,，8位國家級白酒評委,、20多位省級白酒評委、200位科研人員潛心參與,。酒體上,，選擇三百年以上老窖池，并在傳統“老五甑”古法釀造技藝的基礎上創(chuàng)新研發(fā),，采用清蒸續(xù)楂,、青石窖發(fā)酵和“四高一長”工藝，即高溫制曲,、高溫堆積,、高溫發(fā)酵、高溫溜酒和長期儲存,。

為了更多地運作水晶V系列,，今世緣還成立了國緣水晶V系列戰(zhàn)略委員會，成員包括陸興武,、陳國鎖等國緣發(fā)展史上至關重要的大商,，該組織也將在水晶V的日后發(fā)展中充當“智腦”角色。似乎也透露出,，“跨進千元”是今世緣廠家與經銷商共同的事業(yè)與追求,。

此外，幾乎與水晶V發(fā)布同步,，今世緣入選新華社“民族品牌工程”,，國緣品牌成為首批入選的品牌之一。

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上一個“千元時代”很短,，

這一次會很長,？

這不是高端名酒第一次角逐千元，上一個黃金十年的尾聲,，也曾出現“跨進千元”的短暫輝煌,。2012年初，飛天茅臺的終端平均價格突破2000元,，部分地區(qū)甚至超過2500元,，五糧液和國窖1573也紛紛站上千元。

經過行業(yè)數年的深度調整,，高端名酒再度出現跨入千元的勢頭,。除了茅臺、五糧液,，還新增了夢之藍M9以及手工班這樣的新新選手,。然而，同樣是千元上空的白酒生態(tài),，2018與2012年卻大不相同,。

根據國家統計局數據，過去五年,，全國CPI指數累計上漲接近10%,，衣著、生活用品等領域更是連年大幅增長,。從2013到2017年,，全國居民人均可支配收入由18311元增至25974元，累計增長42%,。幾年之間,，無論是居民購買力，還是物價上漲指數都已發(fā)生巨變,。

當然,，包裝成本上漲也是白酒價格再度走高的影響因素，但更重要的是,，這次支撐高端白酒價格帶上行的,，跟當年是不同的消費群體。高端白酒基本已經完成由政務消費向商務消費,、大眾消費的轉變,。

在此基礎上，高端白酒進擊千元的姿勢隨之轉變,，當年人人都在盯著“意見領袖”,，現在則是給消費者“畫像”，逐個研究細分人群的心理和行為,。

從國緣水晶V來看,，跨進千元的前提是酒體上的創(chuàng)新研發(fā)、外觀上對消費者偏好的迎合,、長期鋪墊的“緣文化”基底以及長期積累的品質認可,。

重回千元的五糧液也升級了其對“高端”的釋義，提出打造“獨特,、稀缺,、個性”高端系列的訴求，從上游原糧基地,，到拉長原酒貯存時間,，再到緣定今生等細分市場的個性化產品。一切都在表明,，第二個“千元時代”需要更多內涵進行支撐,。