8月16日,，花冠集團(tuán)“魯雅香上市發(fā)布會暨魯雅潤宴雅仕會啟動儀式”在山東濟(jì)南舉行,，推出“花之冠·魯雅香年份儲藏17年”核心戰(zhàn)略新品,。

國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任程勁松,、山東省白酒協(xié)會會長姜祖模、山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳,、山東省食品工業(yè)協(xié)會會長郭友武,、花冠集團(tuán)董事長劉念波等嘉賓出席了本次活動,。來自全國各地的1200余位經(jīng)銷商代表、核心消費(fèi)者及媒體代表人也共同見證了魯雅香新品的上市,。

從1988年白酒泰斗周恒剛為花冠集團(tuán)培育出擁有獨(dú)特地域特色的天香窖泥開始，魯雅香便開始在花冠生根發(fā)芽,。而今，凝聚工藝初心,、技術(shù)初心與服務(wù)初心的花冠戰(zhàn)略新品——花之冠年份儲藏17年,，又將如何傳承花冠品質(zhì)，躋身高端魯酒突出代表的行列,？

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17年時光雕刻，花冠以大師品質(zhì)站定高端魯酒C位

每年的九月初九,，花冠集團(tuán)都會舉辦一年一度的“九九儲酒文化節(jié)”,，自2002年以來，這場魯酒盛世已連續(xù)舉辦了16屆,。“給齊魯大地釀造一瓶好酒,，是花冠集團(tuán)的責(zé)任和使命，也是我們一甲子的追求,?！被顒蝇F(xiàn)場,，花冠集團(tuán)董事長劉念波表示，此次發(fā)布的花之冠·年份儲藏17年,，都是實實在在存放了17年的老酒，陳年味風(fēng)格突出,。正是對工藝技術(shù)和儲藏時間的嚴(yán)苛要求,，才成就一瓶雅香醇正,、芳醇有度之正統(tǒng)魯酒稀品——“魯雅香”,。

據(jù)了解，花之冠年份儲藏17年自身也攜帶著魯雅香特有的品質(zhì)基因,。1988年，在中國白酒泰斗,、號稱“窖泥之父”的周恒剛的指導(dǎo)與幫助下，花冠集團(tuán)培育出獨(dú)具地域特色的,、融入名貴牡丹花瓣及牡丹根皮的天香窖泥。30年間,，花冠集團(tuán)根據(jù)周恒剛老先生傳授的秘訣，經(jīng)過長期科研攻關(guān),，形成了自成一體的“雅香酒體風(fēng)格”,。

而長達(dá)17年的儲藏時間,，也使得魯雅香風(fēng)格特色更加明顯。國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任程勁松在致辭中予以了充分肯定：“魯雅香兼具濃香和芝麻香優(yōu)點,，利用工藝過程有機(jī)融合、渾然一體,，風(fēng)味立體感均衡協(xié)調(diào)，兼具傳統(tǒng)香型優(yōu)點,，品質(zhì)值得稱贊?！彼瑫r指出,，白酒儲存周期越長,，陳年味更足，因此花之冠年份儲藏17年酒具有陳年味風(fēng)格突出等鮮明品質(zhì)特點,。

中國酒業(yè)泰斗高景炎曾在第二屆中國白酒大師高峰論壇上表示,，“魯雅香濃縮了花冠60年發(fā)展的精華，把技術(shù)和文化融入其中,，是一款匠心獨(dú)運(yùn)的好產(chǎn)品”,，花之冠·魯雅香年份儲藏17年又濃縮了魯雅香的精華,，代表山東高端魯酒的核心競爭力創(chuàng)新品類。如此看來,，花之冠·魯雅香年份儲藏17年是正統(tǒng)魯酒稀品，代表魯酒高端,，是山東具備與國產(chǎn)名酒競爭抗衡的一款高端白酒,。

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“四雅模式”如何賦能魯雅香

魯即齊魯大地,，雅即魯雅文化,，香即經(jīng)年陳香，陳年味,，魯雅香是齊魯?shù)赜蚝臀幕募蟪烧摺,；顒蝇F(xiàn)場，花冠集團(tuán)結(jié)合魯雅香定位,，以“雅”為原點,，按照場景、主題兩方面設(shè)計了魯雅包房,、魯雅潤宴,、跟著魯雅香活動,、雅仕會四大營銷方案，開創(chuàng)高端白酒營銷新模式。

魯雅包房戰(zhàn)略將選擇中高端酒店,、會所等場合打造魯雅香專屬包房,，包房內(nèi)所有配套設(shè)施皆由專屬定制完成,，通過每一個細(xì)節(jié)雕琢出魯雅香的高端感。花冠集團(tuán)2018年總體規(guī)劃建設(shè)200個魯雅包房,，其中省會50個，地級市100個,，區(qū)縣50個，當(dāng)前已建設(shè)完成或在建32個,。散步各地的魯雅包房打造是通過行動傳承魯酒文化的有力舉動,，同時可以讓消費(fèi)者切身感受魯酒文化。

魯雅潤宴戰(zhàn)略則將于年內(nèi)打造2000場魯雅潤宴,，通過“魯雅香+物料+魯菜”的形式為消費(fèi)者打造獨(dú)一無二的用餐體驗,。此外，消費(fèi)者在用餐過程中還可以欣賞到酒道表演,、VR眼鏡視頻、深度互動等藝術(shù)體驗,。花冠集團(tuán)副總經(jīng)理黃楓表示,，魯雅潤宴擁有包括品牌高價值,、市場運(yùn)營高效率、消費(fèi)評價好口碑等特點,。

跟著魯雅香活動旨在引領(lǐng)消費(fèi)互動模式。魯雅香將舉辦1000場“小而美”跟著魯雅香系列活動,，例如跟著魯雅香去旅行、跟著魯雅香去避暑、跟著魯雅香去草原,、跟著魯雅香去探尋等?；顒邮轻槍献骰锇榈乃较砘顒樱捎昧阖?fù)擔(dān)的形式,，打破傳統(tǒng)以營銷為主的功利性模式,，與合作伙伴進(jìn)行深度,、高密度互動,。

雅仕會則是花冠集團(tuán)以會員形式吸納各行業(yè)精英人士，為會員提供除贈酒,、積分兌換活動、促銷品等基礎(chǔ)服務(wù)之外,，還將提供異業(yè)服務(wù)、主題活動,、專題活動等各項增值服務(wù)。魯雅香計劃未來雅仕會將服務(wù)10000人,，年舉辦各類型雅士會活動200場,，在各區(qū)域建立基于興趣、行業(yè),、年齡段的雅仕會分會,。

對于通過“四雅模式”運(yùn)營魯雅香,，薛劍銳給予了充分肯定,，他表示：“一年來，花之冠·魯雅香動作頻繁,、聲音不斷,，‘跟著魯雅香去旅行’成了白酒行業(yè)活動標(biāo)桿,，魯雅潤宴和魯雅包房的推出，嫁接了雅仕會的強(qiáng)大圈層營銷推力,，使得魯雅香迅速成了白酒圈網(wǎng)紅?！?/span>

花冠集團(tuán)董事長劉念波介紹，花冠集團(tuán)已率先在濟(jì)南高地建立營銷中心,，把決策大腦搬到省會，并采取雙品牌+雙組織運(yùn)營模式,，成立花之冠銷售公司，發(fā)力高端白酒陣營,。在組織建設(shè)層面，花冠集團(tuán)也面向全國,、全行業(yè)整合了百余名優(yōu)秀市場管理,、銷售人才，為魯酒振興做好了人才儲備,。

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省酒欲走行業(yè)突圍之路？

花冠已經(jīng)做足準(zhǔn)備

從“四雅模式”不難看出,，致力于傳播,，恢復(fù)山東地域、文化的高雅氣質(zhì)的魯雅香,，不僅在定位上突出高端特色，在營銷攻勢上也力求簡潔高效,。隨著“四雅模式”的不斷深入推進(jìn)，承載魯酒振興,、代表山東走向全國的歷史使命的魯雅香,，還將為魯酒帶來怎樣的新機(jī)遇？

隨著行業(yè)強(qiáng)分化趨勢的不斷加深,，越來越多的名酒企業(yè)將新的增長點聚焦中高端。而對于眾多省級龍頭品牌而言,，全國化名酒的渠道下沉，也促使其走上轉(zhuǎn)型突圍之路,，發(fā)力中高端，以中高端提升品牌站位,，成為省級龍頭們的“標(biāo)準(zhǔn)動作”,。

姜祖模在發(fā)言中表示,，從去年提出“齊魯大地需要一瓶好酒”,，到今年年初擔(dān)綱“高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟”輪值主席，到今天正式發(fā)布高端魯酒品牌“花之冠·魯雅香”,，花冠集團(tuán)為魯酒產(chǎn)品創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新做出了榜樣,。“魯酒領(lǐng)軍企業(yè)花冠始終秉承‘實實在在,、認(rèn)認(rèn)真真’的企業(yè)宗旨,，實現(xiàn)了企業(yè)規(guī)模,、速度、效益,、社會責(zé)任全面發(fā)展,，成為山東白酒行業(yè)釀酒能力、儲酒能力,、科研技術(shù)等全面領(lǐng)先的企業(yè),。”

而此次推出的花之冠·魯雅香年份儲藏17年,，無疑是花冠集團(tuán)占位魯酒高端產(chǎn)品的代表作。郭友武在發(fā)言中表示,，由于歷史原因，至今魯酒缺少能代表齊魯大地走向全國的高端白酒品牌,。“今天,，我們在這里共同見證花冠集團(tuán)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品魯雅香上市，是魯酒行業(yè)發(fā)展的一件大事,。花之冠魯雅香年份儲藏這一小步,，必將成為高端魯酒發(fā)展的一大步，一定能成為魯酒高端品牌的標(biāo)桿,?！?/span>

2018年,，花冠集團(tuán)全面啟動“13513”綻放計劃，緊緊圍繞“走在前列,、由大變強(qiáng)、全面求強(qiáng)”的總體目標(biāo),，進(jìn)行組織重構(gòu)、管理創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新,。大師品質(zhì)筑底，17年時光陳釀,，“四雅模式”加持，魯雅香的成功上市,，也預(yù)示著花冠集團(tuán)正步入提速階段,。無論是面對消費(fèi)升級,、市場新形勢,，還是應(yīng)對省酒突圍之路，花冠都做了充足的準(zhǔn)備,，底氣十足,。