9月7日上午,，隨著汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長李秋喜宣布發(fā)車，由15部車輛組成的汾酒遠(yuǎn)征車隊(duì)由汾酒集團(tuán)文化廣場浩浩蕩蕩駛出,，奔赴“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的第四站——內(nèi)蒙古呼和浩特市,。

據(jù)悉，本次遠(yuǎn)征車隊(duì)沿途將經(jīng)過雁門關(guān),、殺虎口，這正是當(dāng)年晉商走西口所經(jīng)過的路線,。一路行來,，既是對中國酒魂、“四最”汾酒的文化傳播,，也是重溫晉商歷史,、展現(xiàn)汾酒“行走”精神的心路之旅。

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這支火炬為何點(diǎn)燃,？

在出發(fā)儀式上,，李秋喜將“行走的汾酒”火炬交到車隊(duì)代表手中。

今年4月24日,，在有著6000多年歷史的杏花村遺址,，李秋喜親手采集了象征中國白酒歷史的火種，并在有著800余年歷史的汾酒老作坊點(diǎn)燃火炬,。當(dāng)時(shí)點(diǎn)燃的那只火炬,，隨著“行走的汾酒”腳步，先后傳遞到山東濟(jì)南,、河南鄭州,，所到之處，均引起了汾酒文化的市場熱潮,，更成為酒業(yè)最具熱度和影響的話題,。

而此次汾酒遠(yuǎn)征車隊(duì)接過的這支火炬，還有另一層深意,。

走西口是中國歷史上最著名的人口遷徙之一,，自明朝中期至民國初年四百余年的歷史長河中，無數(shù)山西人離開家鄉(xiāng)去往內(nèi)蒙古,，在當(dāng)?shù)貜氖罗r(nóng)耕和貿(mào)易,，由此誕生了“大盛魁”、“復(fù)盛公”等著名商號,，書寫了一段段晉商傳奇,。

今天來看,，走西口是一部艱苦的移民史，是一部偉大的創(chuàng)業(yè)史,，它打通了中原腹地與蒙古草原的經(jīng)濟(jì)與文化通道,，帶動(dòng)了北部地區(qū)的繁榮發(fā)展。走西口更是促進(jìn)地域文化交流,、增強(qiáng)地域情感聯(lián)系的關(guān)鍵推手,，對多民族國家的繁榮穩(wěn)定產(chǎn)生了積極影響。

在這個(gè)過程中,，汾酒始終扮演著十分重要的角色,。

汾酒集團(tuán)董事會(huì)秘書長張琰光在出發(fā)儀式上表示，400年前,，勤勞的山西人用血淚,、堅(jiān)韌和誠信走出一條名震天下的晉商之路，打通了中原腹地與蒙古草原之間的經(jīng)濟(jì)文化通道,，帶動(dòng)了北部地區(qū)的繁榮和發(fā)展,。400年后的今天，汾酒又即將啟程,，帶著清香天下的希望,，重溫歷史，再走西口,！

汾酒是晉商最愛,，晉商走到哪里，就把汾酒以及汾酒的釀造技藝帶到哪里,。通過走西口來到內(nèi)蒙古的晉商,，也把汾酒帶到這里，并使汾酒在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽,，開枝散葉,。比如內(nèi)蒙古包頭市的地產(chǎn)白酒，最早就是由山西喬家經(jīng)營的老字號“復(fù)盛西”開設(shè)酒坊發(fā)展而成,，所采用工藝便是汾酒的清香古法,。汾酒釀造技藝在內(nèi)蒙古廣為流傳和贊頌，甚至一直傳到俄羅斯,，衍生出了今天的伏特加酒,。

擁有清香品質(zhì)的汾酒，深受內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)厝嗣竦臍g迎,，過去內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)鼐茝S將自己的產(chǎn)品冠以“北汾”,、“海拉汾”等名稱，足以表明其對汾酒的深情厚愛,。時(shí)至今日,，以汾酒為代表的清香型白酒,，仍在內(nèi)蒙古市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢份額。

所以說,，汾酒在晉商走西口之路上的作用顯著,，它是晉蒙情感交流的催化劑，是兩地文化融合的見證者,。有鑒于此,，汾酒以中國酒文化源頭的杏花村火種，為本次“再走西口”之旅再次點(diǎn)燃火炬,，以這支火炬致敬晉商歷史,，點(diǎn)亮市場未來。

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上至61,，下至90后,，走西口的車手們有話說

對于這次特殊的旅行，“行走的汾酒”車手們非常期待,。

本次車隊(duì)的車手主要來自汾酒愛好者,，其中年齡最大的一位生于1957年,，今年已有61歲,，年齡最小的則是一位90后。二者年齡相差了34歲,。盡管年齡跨度很大,，但對于汾酒的品質(zhì)與文化，他們都有深刻體會(huì),。

車手們把清香汾酒稱為“山西的味道”,、“家鄉(xiāng)的味道”，在他們自幼聽長輩講述的走西口故事中,，常常有汾酒出現(xiàn),。“在西口路上,，少不了汾酒,，汾酒既能解乏，也能鼓勁,，實(shí)在到了最難的時(shí)候,，喝一口汾酒，想到家鄉(xiāng),，想到家人,，就又有了渾身的力氣?！?/span>

與汾酒一起“行走”,，則讓車手們頗感自豪,。從杏花村到呼和浩特，汾酒的品質(zhì)在這條西口路上享譽(yù)數(shù)百年,，“晉商能夠在內(nèi)蒙古做大生意,，是因?yàn)榭铣钥啵v誠信,，這就像汾酒的品質(zhì)一樣,，板上釘釘，有口皆碑,。與汾酒重走西口路,，讓我們體會(huì)到先人的這種精神，是一次心靈洗禮,，非常感謝汾酒公司給我們創(chuàng)造了這個(gè)寶貴機(jī)會(huì),。”

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行走的汾酒：我和草原有個(gè)約會(huì)

今年以來,，汾酒市場全線爆發(fā),，以茅臺(tái)、五糧液,、汾酒為引領(lǐng)的白酒“三香”時(shí)代正加速到來,。

根據(jù)山西汾酒的2018年半年度報(bào)告顯示，公司上半年?duì)I收50.42億,，同比增長47.38%,；凈利潤9.37億元，同比增長55.76%,。在這其中,，汾酒在山西省內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)營收28.71億元，同比增長43.38%,，省外市場實(shí)現(xiàn)營收21.28億,，同比增長52.96%，省外市場增速超過省內(nèi)市場增速,，且省外市場占比已經(jīng)達(dá)到42.57%,，高于2017年同期的40.99%近2個(gè)百分點(diǎn)，已非常接近“省內(nèi)省外市場5:5”的既定目標(biāo),。

而從經(jīng)銷商數(shù)量來看,，汾酒上半年經(jīng)銷商增長410家，增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2017年同期的87家,，總數(shù)達(dá)到1678家,。

汾酒的這種表現(xiàn)，是強(qiáng)有力的文化推廣與犀利的市場攻勢緊密配合的結(jié)果,。

自“行走的汾酒”啟動(dòng)以來,，4月28日,，汾酒來到山東濟(jì)南，在泉城廣場,，汾酒把傳統(tǒng)釀造工藝搬到市民中間,，把珍貴的酒文化歷史圖片和文物展示在經(jīng)銷商、消費(fèi)者面前,，一舉搶占了山東市場的品牌制高點(diǎn),。

7月15日，汾酒來到河南鄭州,，在濟(jì)南站原有基礎(chǔ)上,，汾酒在炎黃故里舉行拜祖大典，以中國酒文化之根的特殊身份,，祭拜先祖,，為華夏民族祈愿安康。這使汾酒在河南市場“10億會(huì)戰(zhàn)”中握有更大的品牌話語權(quán),。

8月14日,，“行走的汾酒”來到浙江杭州，在這里,，汾酒與西湖龍井對話,，與浙菜對話，與魯迅,、金庸,、《富川山居圖》所代表的浙江文化性格對話,。汾酒的清雅品質(zhì)與清香魅力,，在當(dāng)?shù)厥袌鲅杆傧破鹆藰O高的人氣。

這一次,，汾酒重走西口路,，走向呼和浩特，晉商精神與中國酒魂的共振,，歷史情感與市場攻勢的結(jié)合,，將助力汾酒在內(nèi)蒙古實(shí)現(xiàn)更大突破。