9月7日上午，隨著汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長李秋喜宣布發(fā)車,，由15部車輛組成的汾酒遠(yuǎn)征車隊由汾酒集團(tuán)文化廣場浩浩蕩蕩駛出，奔赴“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的第四站——內(nèi)蒙古呼和浩特市,。

據(jù)悉,，本次遠(yuǎn)征車隊沿途將經(jīng)過雁門關(guān)、殺虎口,，這正是當(dāng)年晉商走西口所經(jīng)過的路線,。一路行來，既是對中國酒魂,、“四最”汾酒的文化傳播,，也是重溫晉商歷史、展現(xiàn)汾酒“行走”精神的心路之旅,。

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這支火炬為何點(diǎn)燃,？

在出發(fā)儀式上，李秋喜將“行走的汾酒”火炬交到車隊代表手中,。

今年4月24日,，在有著6000多年歷史的杏花村遺址，李秋喜親手采集了象征中國白酒歷史的火種,，并在有著800余年歷史的汾酒老作坊點(diǎn)燃火炬,。當(dāng)時點(diǎn)燃的那只火炬，隨著“行走的汾酒”腳步,，先后傳遞到山東濟(jì)南,、河南鄭州，所到之處,，均引起了汾酒文化的市場熱潮,，更成為酒業(yè)最具熱度和影響的話題。

而此次汾酒遠(yuǎn)征車隊接過的這支火炬,，還有另一層深意,。

走西口是中國歷史上最著名的人口遷徙之一，自明朝中期至民國初年四百余年的歷史長河中,，無數(shù)山西人離開家鄉(xiāng)去往內(nèi)蒙古,，在當(dāng)?shù)貜氖罗r(nóng)耕和貿(mào)易，由此誕生了“大盛魁”,、“復(fù)盛公”等著名商號,，書寫了一段段晉商傳奇。

今天來看,，走西口是一部艱苦的移民史,，是一部偉大的創(chuàng)業(yè)史，它打通了中原腹地與蒙古草原的經(jīng)濟(jì)與文化通道,，帶動了北部地區(qū)的繁榮發(fā)展,。走西口更是促進(jìn)地域文化交流、增強(qiáng)地域情感聯(lián)系的關(guān)鍵推手,，對多民族國家的繁榮穩(wěn)定產(chǎn)生了積極影響,。

在這個過程中，汾酒始終扮演著十分重要的角色,。

汾酒集團(tuán)董事會秘書長張琰光在出發(fā)儀式上表示,，400年前，勤勞的山西人用血淚,、堅韌和誠信走出一條名震天下的晉商之路,，打通了中原腹地與蒙古草原之間的經(jīng)濟(jì)文化通道，帶動了北部地區(qū)的繁榮和發(fā)展,。400年后的今天,，汾酒又即將啟程，帶著清香天下的希望,，重溫歷史,，再走西口！

汾酒是晉商最愛,，晉商走到哪里,，就把汾酒以及汾酒的釀造技藝帶到哪里。通過走西口來到內(nèi)蒙古的晉商,，也把汾酒帶到這里,，并使汾酒在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽，開枝散葉,。比如內(nèi)蒙古包頭市的地產(chǎn)白酒,，最早就是由山西喬家經(jīng)營的老字號“復(fù)盛西”開設(shè)酒坊發(fā)展而成，所采用工藝便是汾酒的清香古法,。汾酒釀造技藝在內(nèi)蒙古廣為流傳和贊頌,，甚至一直傳到俄羅斯，衍生出了今天的伏特加酒,。

擁有清香品質(zhì)的汾酒,，深受內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)厝嗣竦臍g迎，過去內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)鼐茝S將自己的產(chǎn)品冠以“北汾”,、“海拉汾”等名稱,，足以表明其對汾酒的深情厚愛。時至今日,，以汾酒為代表的清香型白酒,，仍在內(nèi)蒙古市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢份額。

所以說,，汾酒在晉商走西口之路上的作用顯著,，它是晉蒙情感交流的催化劑，是兩地文化融合的見證者,。有鑒于此,，汾酒以中國酒文化源頭的杏花村火種，為本次“再走西口”之旅再次點(diǎn)燃火炬,，以這支火炬致敬晉商歷史,，點(diǎn)亮市場未來。

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上至61,，下至90后,，走西口的車手們有話說

對于這次特殊的旅行，“行走的汾酒”車手們非常期待,。

本次車隊的車手主要來自汾酒愛好者,，其中年齡最大的一位生于1957年，今年已有61歲,，年齡最小的則是一位90后,。二者年齡相差了34歲。盡管年齡跨度很大,，但對于汾酒的品質(zhì)與文化,，他們都有深刻體會。

車手們把清香汾酒稱為“山西的味道”,、“家鄉(xiāng)的味道”,，在他們自幼聽長輩講述的走西口故事中，常常有汾酒出現(xiàn),?！?/span>在西口路上，少不了汾酒,，汾酒既能解乏,，也能鼓勁，實在到了最難的時候,，喝一口汾酒,，想到家鄉(xiāng)，想到家人,，就又有了渾身的力氣,。”

與汾酒一起“行走”,，則讓車手們頗感自豪,。從杏花村到呼和浩特,，汾酒的品質(zhì)在這條西口路上享譽(yù)數(shù)百年，“晉商能夠在內(nèi)蒙古做大生意,，是因為肯吃苦,，講誠信，這就像汾酒的品質(zhì)一樣,，板上釘釘,，有口皆碑。與汾酒重走西口路,，讓我們體會到先人的這種精神,，是一次心靈洗禮，非常感謝汾酒公司給我們創(chuàng)造了這個寶貴機(jī)會,?！?/span>

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行走的汾酒：我和草原有個約會

今年以來，汾酒市場全線爆發(fā),，以茅臺,、五糧液、汾酒為引領(lǐng)的白酒“三香”時代正加速到來,。

根據(jù)山西汾酒的2018年半年度報告顯示,，公司上半年營收50.42億，同比增長47.38%,；凈利潤9.37億元,，同比增長55.76%。在這其中,，汾酒在山西省內(nèi)市場實現(xiàn)營收28.71億元,，同比增長43.38%，省外市場實現(xiàn)營收21.28億,，同比增長52.96%,，省外市場增速超過省內(nèi)市場增速，且省外市場占比已經(jīng)達(dá)到42.57%,，高于2017年同期的40.99%近2個百分點(diǎn),，已非常接近“省內(nèi)省外市場5:5”的既定目標(biāo)。

而從經(jīng)銷商數(shù)量來看,，汾酒上半年經(jīng)銷商增長410家,，增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2017年同期的87家，總數(shù)達(dá)到1678家,。

汾酒的這種表現(xiàn),，是強(qiáng)有力的文化推廣與犀利的市場攻勢緊密配合的結(jié)果。

自“行走的汾酒”啟動以來，4月28日,，汾酒來到山東濟(jì)南,，在泉城廣場，汾酒把傳統(tǒng)釀造工藝搬到市民中間,，把珍貴的酒文化歷史圖片和文物展示在經(jīng)銷商,、消費(fèi)者面前，一舉搶占了山東市場的品牌制高點(diǎn),。

7月15日，汾酒來到河南鄭州,，在濟(jì)南站原有基礎(chǔ)上,，汾酒在炎黃故里舉行拜祖大典，以中國酒文化之根的特殊身份,，祭拜先祖,，為華夏民族祈愿安康。這使汾酒在河南市場“10億會戰(zhàn)”中握有更大的品牌話語權(quán),。

8月14日,，“行走的汾酒”來到浙江杭州，在這里,，汾酒與西湖龍井對話,，與浙菜對話，與魯迅,、金庸,、《富川山居圖》所代表的浙江文化性格對話。汾酒的清雅品質(zhì)與清香魅力,，在當(dāng)?shù)厥袌鲅杆傧破鹆藰O高的人氣,。

這一次，汾酒重走西口路,，走向呼和浩特,，晉商精神與中國酒魂的共振，歷史情感與市場攻勢的結(jié)合,，將助力汾酒在內(nèi)蒙古實現(xiàn)更大突破,。